Кандайдыр бир дүкөндүн визиттик картасы анын аты. Анткени, анын ийгилигинин тарыхы көптөгөн нюанстардан турат. Ошондуктан ич кийим дүкөнү үчүн туура аталышты тандоо - бул бардык олуттуулук менен мамиле кылуу керек милдет. Ар бир ишкер жаңы жана адаттан тыш бир нерсе ойлоп табууну же жөнөкөй жана тааныш нерсени жактырууну өзү чечет.
Бул макалада ич кийим бизнесинин өзгөчөлүктөрү жана бул учур розетка аты менен кантип кесилишкени жөнүндө кеңири айтып берет. Келечектеги дүкөндүн аталышын, ошондой эле ич кийим дүкөндөрүнүн аталыштарынын тизмесин тандоо боюнча сунуштар берилет.
Бизнес өзгөчөлүктөрү
Ич кийим дүкөнүнүн аталышын тандоо үчүн кампада бир-эки идеялардын жана кооз сөздөрдүн болушу жетишсиз. Жана аны иштеп чыгууну баштоодон мурун, дүкөндүн негизги аудиториясы ким болорун түшүнүү, аны коммерциялык көз караш менен изилдөө (даамдарды, жашоо образын, ж.б. түшүнүү үчүн) өтө зарыл. Бул нюанс көптөр тарабынан байкалбайт, аты белгилүү бир интуитивдик деңгээлде тандалат, ошондуктанкелечекте кээ бир кардарларыңызды жоготуп алышыңыз мүмкүн.
Демек, ич кийим аялдардын кийимдеринин өзүнчө категориясы болуп саналат, анын ичинде кеминде бюстгалтерлер жана трусиктер, ошондой эле пижамалар жана жеңил халаттар.
Көбүнчө жаш кыздардын жана аялдардын ич кийимдери мындай кийимдер жагымдуу, ыңгайлуу, модалуу же сексуалдуу, кээде жалпысынан жогоруда айтылгандардын бардыгын билдирет. Ич кийимди жеңил кездемелерден (кебез, жибек, атлас, ликра, шифон, шнурках ж.б.) жасоого болот. Кээ бир моделдер жибек же пахта сыяктуу табигый булалардан жасалса, башкалары полиэстер же нейлон сыяктуу синтетикалык булалардан жасалган.
Жыл сайын ич кийимдин баасы өсүүдө. Негизинен, бул тенденция сырьенун наркынын жана жумушчу күчүн пайдалануунун наркынын өсүшү менен байланыштуу. Бирок, мындай буюмдарга суроо-талап эч качан төмөндөбөйт, анткени ал гардеробдун ажырагыс бөлүгү болуп саналат, ал дененин интимдик бөлүктөрүн жашырууга гана жардам бербестен, аларга кооз форманы жана көлөмдү да берет. Ошентип, биз бул бизнес популярдуу жана каржылык жактан абдан пайдалуу деп тыянак чыгарууга болот. Жыл сайын дүйнө жүзү боюнча ич кийимдерди сатуу боюнча жүргүзүлгөн маркетинг бул чындыкты далилдейт.
Бирок, бизнес канчалык кирешелүү болсо (өзгөчө мындай кирешелүү бизнес), олуттуу атаандаштыкка туш болуу ыктымалдыгы ошончолук жогору болорун унутпаңыз. Ошондуктан ич кийим дүкөнүнүн сүрөтү жана аталышы кардарларды магниттей өзүнө тартып турушу керек.
Маркетерлердин айтымында, адамдар көбүнчө оң эмоцияларды алууга мүмкүнчүлүгү бар дүкөндөрдө сатып алышат. Кээдеадам белгилүү бир жерде өнүм үчүн көбүрөөк акча коротууга даяр, ал жерде ага атмосфера, боорукер кызматкерлер, товардын сапаты жана тейлөө жагат.
Мындан маанилүү тыянак чыгат: ич кийим дүкөнүнүн аталышын ойлоп табуудан мурун, бүтүндөй бизнес жүргүзүү концепциясы жөнүндө ойлонуу керек. Дүкөндүн түс схемасына, продукт кайсы курак тобуна ылайыкталганына жана максаттуу аудитория кандай социалдык статуска ээ экенине жараша аталышты тандаңыз.
Демек, азыр ат тандоону кайдан баштоо керектиги айкын болуп калды, сиз мындай кызыктуу бизнестин ээсине жардам бере турган негизги эрежелерди карап чыгышыңыз керек.
Сулуулук
Ич кийим дүкөнүнүн кооз аталышы сатып алуучунун товарды сатып алуу каалоосун жаратышы керек. Мындай дүкөндөрдүн негизги максаттуу аудиториясы - аялдар. Заманбап аялды эмнеге шыктандырарын карап чыгуу зарыл. Тандоодо дал ушул нюансты эске алуу керек.
Ич кийим дүкөнүнүн аталышы жеңил, жумшак жана эсте каларлык болушу керек. Ар бир сатып алуучу атын көрүп, аны шнуркахтын тазалыгы жана сулуулугу менен, ыңгайлуулугу менен байланыштырышы керек.
Чет өлкөлүк сөздөрдү айтууда жана колдонууда кыйынчылык
Узун, татаал жана түшүнүксүз аталыштарды тандабаңыз. Мындан тышкары, сатып алуучуларга көбүнчө түшүнүксүз болгон чет элдик аттарды колдонууда этият болуу керек.
Мисалы, англис тилиндеги "ич кийим" деген сөз ич кийим сыяктуу угулат. Эгер ага тиркелетБелла вита (сулуу жашоо) деген атактуу сөз Белла Вита ич кийими болуп чыгат. Бул сатып алуучулар жөн эле эстеп калбайт деп абсолюттук ишеним менен айтууга болот. Бирок, мисалы, Body Top аталышы орусиялык сатып алуучуга алда канча түшүнүктүү болот. Бирок, албетте, мынчалык такталган эмес.
Оригиналдуулук
Көчөлөрдө "Чарм", "Элегант", "Багера", "Гламур" сыяктуу аталыштагы канча дүкөн бар экенин эстен чыгарбоо керек. Талаптуу кардарлар ушулардын баарынан тажап бүтүштү. көп убакыт жана көп учурда аларга көңүл бурулбайт. Кардарлар эмненин оригиналдуу экенин эстеп калышат.
Ич кийим дүкөнүнүн аталышы ассоциативдик массивдин элементтерин камтышы мүмкүн. Мисалы, Pos'tel, анткени бюстгалтерлер, түнкү көйнөктөр, халаттар төшөк сыяктуу интимдик нерсе. Эркин ич кийим дүкөндөрү үчүн Lady Boss деген ысым ылайыктуу болушу мүмкүн, бул сөзсүз түрдө аялдардын аудиториясын кызыктырат.
Аттар аталыштар
Кээде ич кийим дүкөнүнүн аталышында ат болот. Эреже катары, эң кеңири таралгандары төмөнкүлөр: "Анна", "Анастасия", "Мила", "Диана", "Анжелика", "Лилия" ж.б.
Жалпысынан бул тенденция жыйырма жылдан ашык убакыттан бери актуалдуу болуп келет. Аны жаман деп айтуу кыйын. Бирок, эгер ысымга аял атын киргизүү чечими кабыл алынган болсо, шаарда мындай дүкөндөр бар-жокпу, аты канчалык оригиналдуу, айтылышы оңойбу, ошону талдап көрүш керек.
Атаандаштарды талдоо
Ар бир шаарда (жана бирден ашык) ич кийим дүкөнү бар. Аталышы атаандаш сатуучу тарабынан колдонулуп жаткан атка окшош болбошу керек. Болбосо, бул кардарлардын аларды бир уюм катары кабыл алышына себеп болушу мүмкүн.
Эгерде бизнести өнүктүрүү жана башка шаарлардын базарларына чыгуу пландары болсо, бул жагдайды алдын ала эске алуу керек.
Айырмалоочу өзгөчөлүк
Дүкөндүн аталышын тандоодо анын өзгөчөлүктөрүнө көңүл буруу керек. Бул үчүн, анын "бөтөнчөлүгү" болгон сапаттарды жазышыңыз керек.
Мисалы, кружевный ич кийимдерге басым жасалабы? Бул учурда, сиз аман-эсен бул сөздү аталышына киргизе аласыз: "Кружка", "Леди's Lace", "Lacy Joy" ж.б.
Вариант аттары
Москва, Санкт-Петербург, Воронеж, Ростов-на-Дону жана Орусиянын башка шаарларындагы ич кийим дүкөндөрүнүн аталыштарын тандоодо ээлери кандай концепцияны колдонгонун эске алуу зарыл:
- Аялдар сыры;
- "Бастселлер";
- "Прима Дона";
- "Lady Night";
- "Негизги инстинкт";
- "Леди Люкс";
- "Жыгылган периште";
- "Аялдардын ырахаты";
- "Абдан жакшы";
- "Бюстиер";
- "Күн менен түн";
- "Менин ич кийимим";
- "Дина";
- "Денеге жакыныраак";
- "Boudoir";
- "О-ла-ла";
- "Алтын ийнелик";
- "Пани Моника";
- Mon Plaisir;
- "Зест";
- "Назик түбү";
- "Түндүн түсү";
- "Peignoir";
- "Бал";
- "Интимдик";
- "Магнолия";
- "Жасмин";
- "Маршмаллоу";
- "Кружка";
- "Азгыруучу";
- "Назыктын сыры";
- "Аялзаты".
Көрүп тургандай, ысымдардын көбү ойноок жана угууга жагымдуу.
Жардам сурап кимге кайрылсам болот?
Ат коюу жаатындагы адистерге кайрылсаңыз, ич кийим дүкөнүнүн аталышы жөнөкөй жана оригиналдуу угулат. Мындай адамдарды табуу таптакыр оңой. Бул үчүн сиз кардарларынын имиджин түзүүгө адистешкен PR агенттигин же жарнамалык компанияны табышыңыз керек.
Эреже катары, мындай фирмалар төмөнкүчө иштешет:
- учурдагы рынокту изилдөө;
- дүкөндүн миссиясын талдоо;
- бизнестин негизги идеясын ачуу;
- идеяларды жаратыңыз (ат менен келиңиз);
- изилдөө жүргүзүү (эреже катары, бул пункт пикир үчүн максаттуу аудиторияны сурамжылоону камтыйт - атын жактыруу же жактырбоо, адам ошол аталыштагы дүкөнгө киреби же жокпу ж.б.).
Дүкөндүн аталышын долбоорлоо милдетин профессионалдарга тапшыргандан кийин, адамдар аны аягына чыгарарына ишенсеңиз болот.бардык жоопкерчилик менен, анткени бул алардын аброю. Жана бул розетка кардарлар үчүн жагымдуу болууга жардам берет. Орточо алганда, мындай кызматтын баасы 5 000ден 40 000 рублга чейин болушу мүмкүн.
Тыянак
Жыйынтыктап айтканда, ич кийим сатууну пландаштырып жаткан дүкөндүн атын тандоо кожоюн үчүн өтө маанилүү жана жооптуу иш экенин дагы бир жолу белгилей кетүү керек. Бул маалымдуулукту талап кылат, анткени бул маселеде стихиялуулук бизнеске зыян келтириши мүмкүн.
Эң негизгиси дүкөндүн максаттуу аудиториясы ким экенин аныктоо. Балким, бул 30 жана андан жогорку жаштагы бай аялдар болот. Же, балким, ээси кыздардын жаш муунун тартууну күтөт. Чынында, бул кардарлардын ар кандай топтору, анда биринчиси үчүн "Назыктын сыры" же "Түндүн түсү" деп аталган дүкөнгө баруу алда канча алгылыктуу болот, бирок экинчи топ мындайга көбүрөөк тартылат. аты "O-la-la", "Bustier" же "Marshmallow". Ошондуктан максаттуу аудиторияңызды билүү ат тандооңузга жардам берет.
Ат коюунун бардык эрежелерин эстеп калуу абдан маанилүү. Аты кооз болушу керек, сатылып жаткан буюмдун маңызын чагылдырып, жагымдуу ассоциацияларды жаратып, соода түйүнүнүн жана анын продуктусунун негизги айырмалоочу белгисин камтышы, ошондой эле уникалдуу болушу керек. Мунун баары ийгиликтүү бизнестин ачкычы болуп калат.
Эгер сиз өз алдынча ич кийим дүкөнүнүн кооз, жагымдуу жана оригиналдуу аталышын таба албасаңыз, анда бул ишти профессионалдарга тапшырганыңыз оң. Кызматкерлержарнама же PR агенттиктери маркетинг боюнча тажрыйбага ээ жана сатып алуучулардын психологиясын түшүнүшөт, бул дүкөндүн жайгашуусунун бардык канондоруна жана эрежелерине ылайык аталышты түзүүгө жардам берет. Эксперимент жасоодон коркпоңуз жана оригиналдуу болуңуз!
