Брендинг 2024, Апрель
Агымдар азыр абдан популярдуу. Аларды бир гана өспүрүмдөр жана жаштар көрүшпөйт. Түз берүүлөр көптөр үчүн кадимки сыналгыны алмаштырды, анткени стриминг кызматтарында жүрөгүңүз каалагандын баарын таба аласыз
Жарнама оңой бизнес эмес, бул жаатта сиз чындап эле көп нерсени билип, жакшы билишиңиз керек. Эң кыйын пиар-текст бул пресс-релиз. Анын түзүмү көбүнчө уюм тарабынан түзүлүшү керек, бирок буга чейин эле кабыл алынган стандарттар бар, анын аркасында идеалдуу текстти түзүүгө аракет кыла аласыз
Бизди билебиз деп ойлогон, бирок айырманы дайыма эле түшүнө бербеген көптөгөн түшүнүктөр курчап турат. Ушундай эле абал логотип жана соода маркасы менен да түзүлгөн. Айырмачылык эмнеде экенин көп адамдар биле бербейт жана бул маселени түшүнүү оңой эмес, анткени эки түшүнүктүн тең жалпылыгы көп
Маркетинг - бул абдан татаал процесс. Сиздин компанияны таанымал кылуу үчүн көп убакыт талап кылынат. Бирок укмуштуудай атаандаштыктан улам, муну жасоо барган сайын кыйын болуп баратат. Албетте, сиз илгерилетүүнүн ар кандай жолдору менен алектене аласыз, бирок сиз соода тарыхында түбөлүк калгыңыз келсе, брендди өнүктүрүү менен күрөшүүгө туура келет
Кандайдыр бир дүкөндүн визиттик картасы анын аты. Анткени, анын ийгилигинин тарыхы көптөгөн нюанстардан турат. Ошондуктан ич кийим дүкөнү үчүн туура аталышты тандоо - бул бардык олуттуулук менен мамиле кылуу керек милдет
Заманбап дүйнөдө жашоо адамга көрүнгөндөн алда канча жеңил. 100 жыл мурун да суу жана электр энергиясы ар бир үйдө жок экенин элестетүү кыйын. Бүгүнкү күндө бардык цивилизациялуу адамдар ыңгайлуу шарттарда жашап, комфорт маселеси жөнүндө ойлонушпайт. Заманбап адамдар эмнеден тынчсызданышат? Сиздин образыңыз жөнүндө. Сүрөттүн өзгөчөлүктөрү тууралуу төмөндө оку
Бренд архитектурасы жана бренд портфолиосу… Брендинг жана компанияны башкарууну изилдеген кесиптик жана академиялык чөйрөдө бул эки термин көп колдонулат. Алар эмнени билдирет, эмне үчүн бренд архитектурасын куруу жана компанияга бренддердин бүтүндөй портфели керекпи?
Кайра жайгаштыруу бүгүнкү күндө бизнесте көп популярдуулукка ээ болду. Финансылык ресурстарын ребрендингге жумшаган ири компаниялардын артынан орто жана чакан фирмалар бул тууралуу олуттуу айтышууда. Бүгүнкү күндө көптөгөн ишкерлер өз продукцияларын «орнизациялоого» аракет кылып жатышат
Жарнак ушул күндөрү бизди курчап турат. Аны сыналгыдан жана метродон, унаалардын айнектеринен жана таштанды челектеринен көрүүгө болот. Кандайдыр бир жерлер жана беттер жарнак таратуунун каражаты катары иштейт окшойт. Бирок, андай эмес. Жарнамалык маалымат каражаттарынын кандай түрлөрү бар. Алардын артыкчылыктары жана кемчиликтери
Керектөөчү чындап эле анын аракеттери анын суроо-талаптарын канааттандыруу үчүн өзүнүн муктаждыктарына жооп берет деп ойлошу мүмкүн. Бирок бул үстүртөн жана өтө болжолдуу өкүм, анын каалоолорун башкаруу процессинде пайда болгон иллюзиялардын натыйжасы
Жарнама индустриясы, биринчи кезекте өзүнүн укмуштуудай бюджеттери менен таң калтырууну токтотпойт. Керектөөчүлөрдүн көңүлүн бурган жөнөкөй, жакшы аткарылган жарнамалык кампания миллиондогон же миллиарддаган инвестицияны билдирет
Рыноктун өнүгүүсүнүн азыркы этабында керектөөчүнүн кабыл алуусунда анын оң имиджин түзмөйүнчө товарды ийгиликтүү жылдыруу мүмкүн эмес. Демек, бренддин имиджи маркетологдун же бренд-менеджердин дайыма көңүл буруусунун предмети болуп саналат. Аны түзүү жана тейлөө үчүн атайын технологияларды билүү талап кылынат, алар брендинг деп аталат. Келгиле, бренддин имиджин түзүүнүн негизги принциптери, анын кандай өзгөчөлүктөрү бар жана ал эмне үчүн керек экендиги жөнүндө сүйлөшөлү
Коммерциялык жарнама деген эмне? Бул эмне үчүн жана анын кандай пайдасы бар? Бүгүнкү күндө жарнаманын канча классификациясы бар? Потенциалдуу керектөөчүгө товар жөнүндө маалымат берүү үчүн жарнаманын кандай түрлөрүн колдонсо болот?
Жакында Instagram мессенджери барган сайын популярдуу болууда. Бирок, башталгыч колдонуучулар Instagram'да сүрөттөргө кантип кол коюуну жакшы көрүшөт. Бул таң калыштуу эмес, анткени автордун баракчасына көңүл бура турган жазылуучулардын саны туура түзүлгөн тексттен көз каранды. Биздин макалада бул тууралуу кененирээк сөз кылабыз
Демек, бизнесиңизди өнүктүрүү үчүн YouTube'га кирүүнү ойлонуп жатасызбы? Бул платформага мүнөт сайын үч жүз сааттык видео жүктөлөрүн эске алганда, бул акылдуу кадам. Кантип YouTube каналын орнотуу керек? Бул веб-сайттарды кантип түзүүнү үйрөнүү сыяктуу оңой көрүнбөшү мүмкүн. Бирок кабатыр болбоңуз, коммерциялык YouTube каналыңызды иштетүү үчүн бир нече принциптерди эстеп калуу керек
Инстаграмда тигил же бул себептерден улам "Белгисиз ката" пайда болгон учурлар көп болот. Бул Интернет менен көйгөйлөрдөн улам пайда болушу мүмкүн: анын жоктугу же төмөн байланыш ылдамдыгы, же тиркеме серверинин өзүндөгү көйгөйлөрдөн улам. Бул абалды кантип оңдоого болот? Биз Instagram эмне үчүн "Белгисиз тармак катасы" деп жазганын жана iPhone жана Android смартфондорунда бул көйгөйдү кантип оңдоого аракет кылабыз
ВКонтакте социалдык тармагындагы маанилүү адамдар менен кат алышууну жоготконуңузда, дароо үмүт үзүп, дүрбөлөңгө түшпөшүңүз керек. Кээ бир учурларда, тармактын ресурстарынын жардамы менен да, атайын программалардын жардамы менен да жоголгондорду калыбына келтирүүгө болот. Ката кетирбөө жана маалыматты түбөлүккө жоготуп албаш үчүн ВКда жок кылынган диалогду кантип калыбына келтирүү мүмкүн экенин жана кантип туура калыбына келтирүү керектигин билүү маанилүү
Социалдык тармактын ар бир колдонуучусу Фейсбуктан акча тапса болорун биле бербейт. Бул чындыгында реалдуу. Жактыруу үчүн канча киреше ала аларыңызды карап көрүңүз. Кирешеңизди көбөйтүүгө мүмкүнчүлүк барбы? Топто кантип иштөө керек? Бизнес барагы деген эмне?
Транзиттик жарнама (унаалардын ичинде жана сыртында) акыркы бир нече жылда тездик менен өстү. Алгач бул тышкы жарнак менен салыштырылган, бирок жарнак долбоорлорун ишке киргизүү процессинде бул өзүнчө өзгөчөлүктөргө ээ болгон өзүнчө жарнама түрү экени айкын болду
"Instagram" - бул адамдар жеке сүрөттөрүн бөлүшүп, жаңы адамдар менен таанышып, бош убактысын көңүлдүү өткөргөн популярдуу жер. Көптөгөн колдонуучулар Instagram'га жазылууну кантип жашырууга кызыкдар, андыктан бул маселени түшүнүүгө аракет кылалы
Рынокту калктын керектөөлөрүн канааттандыруу үчүн кызмат көрсөтүүлөр жана продукциялар менен толтуруу зарылчылыгы өндүрүүчүлөрдү талаптагыдай жекелештирүүнү камсыз кылган укуктук механизмди түзүүнүн объективдүү зарылдыгын жаратат. Бул маселени чечүүдө товардык белги маанилүү роль ойнойт
Компаниялар менен бренддердин ортосундагы күчөгөн атаандаштыктын шартында керектөөчү үчүн уникалдуу, эсте каларлык имиджин түзүү, атаандаштардын фонунан өзгөчөлөнүү зарылдыгы өсүүдө. Жогорку сапаттагы корпоративдик идентификация бул маселелерди чечүүгө өбөлгө түзөт
Ар бир жаңы баштаган маркетолог жана бизнесмен жарнак инструменттери жөнүндө билиши керек болгон нерселердин бардыгы: эң эффективдүү маркетинг ыкмаларынын сыпаттамасы, жарнаманын аудиторияга таасир этүү жолдору, ошондой эле алардын негизги артыкчылыктары жана кемчиликтери
Мага корпоративдик идентификация эмне үчүн керек? Кайда колдонулат? Анын негизги ингредиенттери кайсылар? Товардык белги, ураан, корпоративдик блок, түстөр, корпоративдик шрифт жана башка элементтерди иштеп чыгуу. Өнүгүү процессинин негизги этаптары. Онлайн кызматтарда корпоративдик инсандык дизайн
Бардык бренддик өнүмдөрдүн жөнөкөй жана эсте каларлык логотиби болушу керек, анын жардамы менен кардарлар компанияңызды тез тааный алышат. Бирок, аны ойлоп табуу биринчи караганда көрүнгөндөй оңой болбошу мүмкүн, анткени ал оригиналдуулугу менен гана эмес, жагымдуу көрүнүшү менен да айырмаланышы керек. Биздин макалада биз көп сандагы сатып алуучулардын ишенимине ээ болууга мүмкүндүк берген компаниянын логотибин жана корпоративдик инсандыгын түзүү эрежелери жөнүндө сүйлөшөбүз
Ар бир адам башкалардан айырмаланууга аракет кылат, бул адамдар чачтарын жасашат, кийим тандашат, айланасын кооздошот. Компаниялар да өзүнүн “бетине” ээ болушу керек, ошондуктан алар корпоративдик идентификацияны, башкача айтканда, уюмдун визуалдык образын иштеп чыгышат. Фирмалар керектөөчүлөрдү кандайдыр бир жол менен бири-биринен айырмалай алышы үчүн, сатып алуучулар продуктуну тандоодо жардамга муктаж жана мунун бардыгына «жеке жүз» керек
Gucci сүрөтү, балким, эң эсте каларлык кийим бренддери жөнүндө суралган адамдын башына биринчи пайда болгон нерсе. Чынында эле, атактуу G тамгалары бири-бирине бурулган, жашыл сызыктар, кызыл жана ак жыландар жана бул абдан жаркыраган ашкерелик бардык модачыларга (жана гана эмес) тааныш
Имаратта туура атмосфера жакшы ойлонулган долбоор менен түзүлгөн. Бардык кичинекей нерселер өз ара аракеттенип, өзгөчө билдирүү менен бир гармониялуу сүрөткө биригиши керек. Дүкөнбү, ресторанбы, кеңсеби же жөнөкөй кампабы айырмасы жок. Ички белги - бул интерьердин максатын жана маанайын оңой баса турган элемент. абдан бөлүгүн тандоо үчүн, өзгөчөлүктөрү жана түрлөрү менен таанышуу керек
Изилдөөчүлөр жарнак дүйнөдөгү искусствонун эң таасирдүү жана маанилүү түрү экенин айтышат. ушундайбы? Жарнама эмнени жашырат? Жарнамаланган нерселердин баары баарыбыз үчүн керекпи? Бүткүл дүйнөнү каптаган жарнама тууралуу кызыктуу фактыларды сиздерге сунуштайбыз
Жарнама прогресстин кыймылдаткычы. Эгерде мурда жаркыраган такта жана бир нече миң А6 баракчалары менен өтүүгө мүмкүн болсо, бүгүн буга эч ким көңүл бурбайт. Убакыт өтүп, радио жарнаманын ордуна интернет жарнамасы келет. Биз бул макалада карап турган түрлөрү жана багыттары
Интерактивдүү жарнама заманбап маркетинг тармагынын өзгөчө элементи болуп саналат, анткени ал мурда жеткиликсиз болгон мүмкүнчүлүктөрдү камтыйт. анын түрчөлөрү, артыкчылыктары жана кемчиликтери менен, жарнактын бул түрү, албетте, аны изилдөө үчүн убакыт жана күч-аракетти талап кылат
Учурда агрессивдүү жарнама кыйла көнүмүш болуп калды, бирок массага таасирдүү таасири аз эмес. Иштин бул түрүнүн негизги максаттары эң чоң пайда алып, максаттуу аудиториянын көңүлүн буруу деп эсептесе болот
Ойлонуу керек: биздин өлкөдө канча колукту салондору бар жана алардын ар биринин өзүнүн «кичинекей окуясы», ыраазы кардарлары, чексиз заказдар, сатып алуулар, арматура… Бирок, келгиле, негизги нерсе жөнүндө эмес, салондун өзү эмнеден башталаары жөнүндө, тактап айтканда, анын аты жөнүндө
Рынок ар түрдүү товарларга толуп жатат, компаниялардын ортосундагы атаандаштыктын деңгээли күн сайын өсүүдө. Ал эми эң жакшы баа, эң жогорку сапат сунушу мындан ары эч кимди таң калтырбайт. Макалада сиз өзүңүздүн брендиңизди кантип илгерилетүү керек жана кандай брендинг стратегиялары бар деген суроого жооп таба аласыз
Logo – бул ар кандай заманбап компаниянын жүзү. Жакшы корпоративдик символду түзүү үчүн сиз кээ бир эрежелерди билишиңиз керек. Логотиптин өлчөмү маанилүү. Анткени, ар кандай веб-сайттар жана басма сөз каражаттары ар кандай форматтарды колдонушат
Lacoste брендинин тарыхы 1933-жылы башталган. Француз кампаниясы эркектер, аялдар жана балдар үчүн модалуу кийимдерди чыгарат. Бренд ошондой эле жогорку сапаттагы бут кийимдерди, спорттук жабдууларды жана парфюмерияны чыгарууга адистешкен. Компаниянын негиздөөчүсү Жан Рене Лакосте белгилүү теннисчи. Бүгүнкү күнгө чейин бренд швейцариялык корпорациянын колуна өткөн
Автомобиль компаниясы үчүн ураандарды түзүү – бул узак, татаал жана түйшүктүү процесс. Анткени, бир кыска сөз менен мүмкүн болгон сатып алуучуга унаалардын негизги артыкчылыктарын жеткирүү маанилүү. Бул үчүн, сиз компаниянын өзгөчөлүктөрүн билүү керек, жана анын өнүмдөрүн жайгаштыруу
Жарнама дүйнөсү кыйын темпте өнүгүп жатат. Бүгүнкү күндө бизнес жана соода ортосундагы атаандаштык ушунчалык күчтүү болгондуктан, ар бир адам өзүн дүйнөлүк деңгээлде таанытууга аракет кылууда. Компаниялар өзгөчөлөнүү үчүн эң оригиналдуу куралдарды издеп жатышат. Мындай натыйжалуу ыкмалардын бири тышкы брандмауэр жарнамасын колдонуу болуп саналат
Бүгүн дүйнөдө Playboy журналын билбеген адам жок. Ал эми анын туруктуу эмблемасы басылманын логотиби эле эмес, бир нерсе болуп калды. Бул сексуалдык революциянын жана акылдуу сексуалдуулуктун символу. Бирок Playboy төш белгиси эмнени билдирет? Журналдын жаратуучулары анын маанисине эмнени коюшкан?
Белгилер жөнүндөгү илим (семиотика) ар бир белгинин кош мүнөзгө ээ экендигин далилдейт. Товардык белги объект, кубулуш жана символ болушу мүмкүн.Товардык белгилердин кээ бир окшоштуктары жана айырмачылыктары бар. Бренд соода белгисинен эмнеси менен айырмаланат?