Ар бир канал эми жандуу жана жагымдуу жарнамалар менен өзгөчөлөнгөн. Ал эми бүт орус телевидениеси да четте калбайт. Кээде суроо жаралышы мүмкүн: "Орусияда сыналгыдагы жарнаманы ким ойлоп тапкан?". Биринчи канал башкы каармандар тайган болгон жаңы жарнамасы менен өзгөчөлөндү. Ар кандай актерлордун образын жаратып, ошол эле каналдан жаңылыктардан тыныгуу, кино же сериал көрүү учурунда көрүүчүлөрдүн көңүлүн ачып, кубаныч тартуулашат. Кызыктуу жагдайларды жана көрүнүштөрдү аткарган сүйкүмдүү тайлар бардык чыңалган атмосфераны суюлтат.
Жарнаманын келип чыгыш тарыхы
Жарнаманы ким ойлоп тапкан? "Жарнама" деген сөздүн маанисинин өзү эле кылымдарды басып өтүп, олуттуу өзгөрүүлөргө дуушар болгон. Башында, бул маанилүү маалыматты жеткирүү, катуу бир нерсени билдирген. Жөнөкөй сөз менен айтканда, билдирүү элге же кандайдыр бир нерсе жөнүндө кабардар болушу керек болгондорго катуу "кыйкырылды".
Жарнак дээрлик бардык убакыт бою айтылбаган эрежелерди карманып келген. Эң негизгиси, ортомчулар аркылуу ачык билдирүүлөрдү түзүү болду. Башкача айтканда, өз маалыматын жеткирүүнү каалагандар атайын кызматкерлердин жардамы менен иш-аракет кыла башташты. Алар өз кезегинде алынган маалыматтарды жана фактыларды ачыкка чыгаруунун жолдорун табууга милдеттүү болчу. Же элди тартуу үчүн бардык шарттарды түзүүгө убада беришти.
Кийинки эреже, тагыраак айтканда, таасир – бул түшүнүксүз реакция. Башкача айтканда, жарнама коомчулукка кандай таасир этерин эч ким так биле албайт. Ооба, жарнактар жана чалуулар оң натыйжа бере тургандай түзүлөт, бирок бул 100% анык эмес.
Кийинки орунда кардардын өзүн көрсөтүү маанилүү.
Эми дагы бир милдеттүү эреже кошулду: дары-дармектер жана башка тыюу салынган заттар жарнактарда көрүнбөйт. Ошондой эле, мындай жарнактарды таратуу мыйзам тарабынан катуу жазаланат. Бирок жарнаманы ким ойлоп тапкан? Бул тууралуу бир аз кийинчерээк сүйлөшөбүз. Бир нече фактылар менен баары ачык-айкын болот.
Жарнама бөлүмдөрү
Технология өнүккөн сайын, жарнама да өнүгө баштады. Белгилүү бир маалыматтар жаңы жана жаңы жолдор менен берилип, тарай баштады. Бир канча убакыт өткөндөн кийин, жарнамалык билдирүүлөр топторго бөлүнө баштады. Негизгилери:
- Белгилүү бир бренддин имиджин жаратууга жана таанууга арналган жарнама.
- Адамдар керектүү нерселердин баарын таба ала турган белгилүү жерлерди аныктаган жарнамажашоо буюмдары. Бул категория ошондой эле кеңселердин, компаниялардын бөлүмдөрүнүн жана башка көптөгөн нерселер жөнүндө эскертмелерди камтыйт.
Рекламаны ким ойлоп тапкан жана качан?
Журналист Теофраст Реноду басма сөз жарнактарынын негиздөөчүсү жана биринчи адамы деп эсептесе болот. Бирок, дагы эле, бул иштин келип чыгышы кул, эгин жана башка нерселерди сатуу жөнүндө Египеттин жазуулары болуп саналат. Ооба, ал кезде бул сатып алуучуларды тартуунун жолу болчу. Мындай муктаждыктын таасирин жаратып, алар кулдарынын сапатын жана ишин жарнамалашты. Ошентип, сунушту пайдаланган сатып алуучулар арасында жалпы пикир жаралган. Ал эми бул товарларга, тактап айтканда, кулдарга суроо-талапты көбөйттү. Убакыттын өтүшү менен олуттуу өзгөрүүлөргө дуушар болуп, жарнама таптакыр башка мазмунга ээ болду. Ал экранга чыкты, бирок сыналгыдагы жарнаманы ким ойлоп тапты? Тилекке каршы, муну так айтууга болбойт. Бирок негиздөөчүлөр АКШдан келген жарнамачылар болушкан. 1941-жыл биринчи жолу сыналгыда көрсөтүлгөн жарнамалык тасма эсте калат.
Телевизордон «Сикир» жарнамасын ким ойлоп тапты?
Келгиле, башына кайрылалы, анда жарнамалык роликтерди жаратууда оригиналдуулукту колдонуунун жаркын мисалы сүрөттөлгөн. Бул учурда, жарнама дээрлик өзгөчө семантикалык жүктү көтөрбөй тургандыгы менен айырмаланат. Белектер же дүкөндөр жөнүндө сүйлөшпөйт. Алар жөн гана күлкүлүү көрүнүштөрдү ойношот. Жөн эле бул жарнак жеңил жана көңүл ачуучу жанрдын эң сонун үлгүсү. Биздин доордо дал ошол адам көбүрөөк баалана баштаган.
Бирок мен кошумчалай кетейин, бул сүйкүмдүү чычкандар тирүү эмес. Бул жөн гана компьютердик программада түзүлгөн 3D моделдер, анан жүн текстуралары колдонулган жандуу. Squirrels биринчи каналдын директорлорунун бири идеясы болуп саналат. Идеяны ишке ашырууга абдан көп убакыт кетти.
