Веб баракчаларында колдонуучулар тынымсыз айрым темаларга арналган тексттик жарнама бирдиктерин көрүшөт. Бул көрүнүш контексттик жарнама деп аталат. Бул максаттуу кардарларды ушундай жол менен кабыл алган жарнамачыларга гана эмес, веб-иштеп чыгуучуларга да киреше алып келет. Мындан тышкары, бул ресурс ээлери үчүн киреше болуп саналат. Алар сайтындагы чыкылдатуулар үчүн акы алышат. Чыкуулар үчүн каражат жарнак берүүчү тарабынан алынат. Макалада контексттик жарнаманын түрлөрү, анын баасын эмне аныктайт жана аны уюштурган ортомчу компаниялар жөнүндө сөз кылабыз.
Сорттор
Контексттик жарнаманын бир нече түрү бар:
- издөө системасы;
- тематикалык;
- медиа;
- жеке максаттуу.
Сиз издөө тилкесине суроо киргизгениңизде издөө жарнамаларын көрөсүз. Төмөндө контексттик жарнаманын мисалы келтирилген.
Аны менен блоктор дайыма астында жайгашканиздөө тилкесинде же оң жактагы баракта.
Тематикалык жарнамалар
Блогерлер жана жакшы жарнамаланган сайттар акча тапкан эң кызыктуу жарнама түрү. Мындай ресурстарда сайттын мазмунуна окшош жарнамалар бар.
Жарнаманы көрсөтүү
Эң "акылдуу" өкүл, ал графикалык же текст-графикалык блок. Төмөндө дисплейдик жарнама деп аталган контексттик жарнаманын мисалын көрөсүз.
Фото дисплей жарнамасы
Жарнама блокторун төмөнкү топторго да бөлсө болот:
- жеке максаттуу жарнамалар;
- белгилүү бир аймак үчүн иштелип чыккан;
- белгилүү бир убакта көрсөтүлүүчү жарнама;
- тил жөндөөлөрү үчүн эсептелген;
- веб мүмкүнчүлүгү бар мобилдик түзмөктөр үчүн жарнама.
Биз контексттик жарнама боюнча сын-пикирлерди көпчүлүк жарнакчылар баса белгилеген жакшы жана жаман жактарына бөлдүк.
Контексттик жарнаманын кандай артыкчылыктары жана кемчиликтери бар
Контексттик жарнаманы жайгаштыруу товарды жарнамалагандар үчүн да, кайсы жерден сатып алуу пайдалуураак экенин издегендер үчүн да пайдалуу экени түшүнүктүү.
Эми анын негизги артыкчылыктарын карап көрөлү:
- Жарнама өзү сатып алуучу табат. Бул максаттуу деп аталат.
- Сиз биринчи жоопторду (сатууларды) жарнамалык кампания башталгандан кийин эле аласыз.
- Көп чыгым талап кылбайт. Сиз 300 бюджет менен да товарыңызды жарнамалоого аракет кылсаңыз болотруб.
- Контексттик жарнаманын ар кандай түрлөрү менен толукталган, сиз жылдыруу үчүн башка каражаттарды колдоно аласыз: SEO макалалары, тизер жарнама.
- Акчанын суммасына, жайгашкан жерине, күндүн жана түндүн убактысына жараша өзүңүздүн жарнамалык кампанияңызды орното аласыз. Эффектке жетүү үчүн сиз кызыккан параметрлерди өзүңүз орнотосуз.
- Жарнамалык кампанияны өткөргөндөн кийин, сиз ыкмалардын натыйжалуулугу жөнүндө маалымат аласыз. Андан кийин сиз максималдуу натыйжа бере турган нерсени тандай аласыз.
- Контексттик жарнама колдонуучунун муктаждыктарына жооп берет жана бир түрдөгү товарлардын деңизинде навигациялоого, бааларды, сапат мүнөздөмөлөрүн салыштырууга жардам берет.
- Көңүл бурбайт. Эч нерсе чыкпайт же жарк этпейт. Жарнамалар колдонуучунун жолуна тоскоол болбогон тыкан блоктор. Жарнама дагы эле ыңгайсыздык алып келсе, анда аны коопсуз жашырууга болот. Параметрлерде колдонуучу тиешелүү мазмундагы жарнактарды көргүсү келбей турганын көрсөтө алат.
- Бул кичинекей өлчөмүнө жана көзгө көрүнбөгөндүгүнө карабастан, маалымат берүүчү жарнама түрү. Контексттик жарнактарда, эреже катары, келечектеги сатып алуучуга керектүү нерселердин баары бар: аталыш, сүрөт, түшүндүрмө, товарды саткан сайтка шилтеме.
Контексттик жарнаманын кемчиликтери
- SEO илгерилетүүсүнө салыштырмалуу кыска мөөнөттүү. Контексттик жарнаманын ар кандай эффекти тез, бирок кыска мөөнөттүү. Мисалы, SEO макалалары трафикти тез тартпашы мүмкүн, бирок бир топ убакытка созулат.
- Контексттик жарнама кызматтарындагы туура эмес жөндөөлөрдөн улам ашыкча чыгым. Эгер сиз туура эмес орнотууларды колдонсоңуз, анда бардык кирешени жоготуу коркунучу жогору. Мисалы, сиз мектеп партасын сатып жатасыз. Бир партанын баасы 7000 рубль, ал эми кирешеңиз 2500 рубль. Эгер сиз жарнамалык кампанияны туура эмес орнотсоңуз жана бир чыкылдатуу 4000 рубль болсо, анда, албетте, сиз киреше албайсыз, бирок кызылга өтүп кетесиз.
- Сооданын кээ бир тармактарында контексттик жарнак – бул акчанын агымы. Бул адамдар оффлайн режиминде сатып алууга көнүп калган товарларга тиешелүү.
Контексттик жарнаманын артыкчылыктарын кантип колдонуу жана кемчиликтери менен күрөшүү керек
Эгер бул бизнесте көп тажрыйбаңыз жок болсо, анда ийгиликке ишенбешиңиз керек, анткени кеп сиздин акчаңызда. Адистер сөзсүз түрдө автоматташтыруу кызматтарына кайрылууну кеңеш беришет.
Бул жаңы баштагандар үчүн гана эмес, контексттик жарнаманы орнотууда эң сонун жардамчылар. Кызмат сизге ката кетирбөөгө жана бир эле учурда бүт бюджетти "төкпөөгө" жардам берет. Алар ошондой эле контексттик жарнаманын белгилүү бир түрүнүн мүмкүнчүлүктөрүн кантип колдонсо болорун айтып беришет.
Мындан ары макалада биз жарнак кампанияларына колдоо көрсөткөн кызматтардын тизмесин беребиз.
Контексттик жарнама кызматтары:
- MyDuMedia.com;
- Advmaker.net;
- PropellerAds.com;
- Contema.ru;
- Google AdWords;
- B2BContext.ru;
- LimonAds.net;
- AdvertLink.ru;
- БАЗАР ЖЕРИ;
- Nolix.ru;
- AdvMagic;
- ApiShops;
- Runner;
- MediaTarget;
- People-Group.su;
- Google Adsense;
- Facebook жарнамалары;
- Advertur.ru;
- Youlamedia;
- Click.ru;
- Yandex. Direct;
- РОРЕР.
PPC канча турат?
Контексттик жарнаманын баасы төмөнкүлөрдөн көз каранды:
- Системага салуу үчүн минималдуу сумма.
- Акча жөндөөнү жасай турган подрядчыга же фрилансерге төлөнөт.
Келгиле, Google AdWords популярдуу контексттик жарнак системасынын мисалында биринчи ойду карап көрөлү. Бул жердеги сумма төмөнкүлөргө жараша болот:
- товарларыңыздын же кызматтарыңыздын өнөр жай нишасы (темаңыз);
- аудиторияны географиялык камтуу (геотаргетинг);
- күнүнө көрсөтүүлөрдүн саны (убактылуу максаттуу).
Эми контексттик жарнаманын баасын эмне аныктаарын кененирээк карап чыгалы.
Тема. Бул жерде ылдамдык абдан чоң, анткени кээ бир тармактарда 5000 рублдик бюджет сизге жетиштүү. бир ай бою, ал эми башкаларында бул бир чыкылдатуу баасы. Бюджетти аныктоо үчүн, эреже катары, адистер адегенде ачкыч сөздөрдүн тизмесин түзүшөт.
Максаттуу аудиториянын географиялык камтуусу (геотаргетинг). Бул жерде баары жөнөкөй. Чакан аймак - аз акча. Эгер сиз бүт өлкөнү камтууну чечсеңиз, анда бюджет туура болушу керек.
Убакытты максаттуу. Бул жерде сумма сиздин жарнакыңыз канча убакытта иштей турганына жараша болот. Күнү-түнү үчүниш тыкан сумманы төлөөгө туура келет. Сиздин максаттуу аудиторияңыз кайсы убакта онлайнда көп экенин анализдеңиз. Бул көптү үнөмдөйт.
Бюджеттин эсебинен таасир калтыруу
Келиңиз, AdWords каттоо эсебине кайра кайрылалы. Бул жерде параметрлерде "Ыкчам статистика" кошумча барагы бар. Сиз ага барганыңызда, сиз "Бюджеттен улам издөөдөгү жоголгон таасирлердин пайызы. Функция укмуштуудай пайдалуу, анткени ал балансыңызда товарларыңызга же кызматтарыңызга болгон суроо-талапты толугу менен жабууга жетиштүү акчаңыз бар же жок экенин көрсөтөт.
Кээде жарнак кампаниясын баштагандан кийин, жылдыруу үчүн көбүрөөк каражат бөлүшүңүз керек болот, анткени кызматтарыңызга кызыккан колдонуучулардын баарын ала албаганыңыздан улам кирешеңизди жоготосуз.
Тилекке каршы, бюджетке канча акча кириши керектигин дароо айтуу мүмкүн эмес. Бул жарнамалык кампанияны сынагандан кийин гана айкын болот.
Эмне үчүн төлөш керек?
Сизге эмне керек жана кызмат үчүн төлөй аласыз:
- Чыкылдатуулар. (PPC - бир чыкылдатуу үчүн төлөө). Бул абдан ыңгайлуу, анткени кардар шилтеме боюнча өткөндө гана каражат баланстан чыгарылат.
- Таасирлер. Эгер брендинг сиздин артыкчылыкыңыз болсо, анда сиз таасирлерге инвестиция салышыңыз керек. Жарнамаңыздын ар бир 1000 түрмөгү үчүн баланстан акча алынат. Бул PPC медиа көрүнүшү үчүн гана жеткиликтүү.
- Конверсиялар үчүн төлөңүз. Төлөмдүн эң кызыктуу түрү. Акча максаттуу аудиториянын конкреттүү иш-аракеттери үчүн эсептен чыгарылат: телефон чалуулар, арыздар, сайтта колдонуучуну каттоо, сатып алуулар үчүн төлөм. көптөгөн ишкерлербул мүмкүнчүлүк кызыктырат.
Эгер сиз контексттик жарнаманын негизги түрлөрүн кантип орнотууну билген брендиңизди жылдыруу үчүн агенттикти же фрилансерди жалдасаңыз, анда, албетте, анын комиссиясын бюджетке түшүрөсүз.
Ал адатта төмөнкүлөрдөн турат:
- жарнамалык кампаниянын бюджетинин пайызы;
- Агенттиктин бир айдагы иши үчүн акы (фрилансердин эмгек акысы) же аткарылган иштин белгилүү бир көлөмү үчүн төлөм.
Директолог - контексттик жарнама боюнча адис
Акчаңыз текке кетпеши үчүн жана контексттик жарнамадан максималдуу пайда алуу үчүн, бул чөйрөдөгү профессионалдар менен байланышыңыз. Режиссёр сизге жардам берет. Бул сөз Runet'те эң популярдуу болгон Yandex. Direct жарнама тармагынын атынан келип чыккан.
Сиз фрилансерлердин арасынан директорду издесеңиз болот. Көптөгөн биржалар бар, алар өз кызматтарын сунуштап, дароо баасын жарыялашат.
Кандай критерийлер боюнча тандоо керек? Адистердин портфолиосун барактаганда эмнеге көңүл буруш керек?
- Тажрыйбасы бар директор (таргетолог) деталдуу эсептөөлөр жана оң пикир менен долбоорлорду аяктаган болушу керек. Мындай билдирүүлөр иш деп аталат.
- Бул адам жакшы билимдүү болуш керек. Сиздин тармак жөнүндө сөз кылганда анын реакциясын байкаңыз. Эгер адам коркунучта эмне экенин түшүнбөсө, анда ал сага ылайыктуу эмес
- Директор байланышууга даяр. Дароо иштөө принцибин сүрөттөп, каражатыңыз кайда кетээрин айтат.
Иштегенге арзырлыкконтексттик жарнама
Контексттик жарнаманын кандай болбосун түрү панацея эмес жана ага өтө чоң үмүт артпаңыз. Аны башка онлайн жана оффлайн илгерилетүү ыкмалары менен айкалыштырып колдонсоңуз жакшы болот, анткени бул куралды гана колдонуу максаттуу аудиторияны толугу менен камтуу акылга сыйбайт.
