Yandex. Directте кайра таргетинг: бул эмне жана аны менен кантип иштөө керек? Бул суроолор башталгычтарды жана ишкерлерди кызыктырат. Интернет-дүкөндүн каалаган ээси көбүрөөк конокторду, көбүрөөк сатууну жана көбүрөөк конверсияны каалайт. Дал ушундай максаттарга жетүү үчүн кайра таргетинг түзүлдү.
Жөнөкөй сөз менен айтканда "кайра багыттоо" түшүнүгү
Компаниянын веб-сайтын илгерилетүүнүн популярдуу куралы бул контексттик жарнама. Колдонуучулар кызыкчылыктардын жана издөө сурамдарынын негизинде пайда болгон кичинекей билдирүүнү көрүшөт. Ыктымал кардар компания, продукт же продукт тууралуу маалыматты байкабай алат.
Контексттик жарнамадан шилтемени басуу менен колдонуучу сайтка биринчи жолу кирип, анын мазмуну менен таанышат. Сүрөттөрдү карайт, тексттерди окуйт, чечим кабыл алуу үчүн туура маалыматты издейт. Идеалында, кардар дароо тандоо жасайт, бирок көпчүлүк учурда сайттан чыгып кетет.
Компаниянын милдети кайтып келүүчечими менен колдонуучу. Бул учурда, Yandex. Directте ретаргетинг ишке киргизилген. Бул технология сизге потенциалдуу кардарларды кайра сайтка кайтарууга мүмкүндүк берет. Учурда Аудиторияны тандоо шарттары деп аталат.
Retargeting өнүмдөрдү, кызматтарды же сайтка мурун кирип, ал жерде кандайдыр бир аракеттерди жасаган колдонуучуларга шилтемелерди жарнамалайт:
баракчада 1 мүнөттөн ашык калды;
бир нерсе себетке кошулду, бирок буйрутма берген жок;
- каралды, бирок сатып алынган жок;
- ж.б.
Негизги милдет – жарнактын эффективдүүлүгүн жогорулатуу. Туура орнотуу менен, бир эле колдонуучу сайтка экинчи жана башка жолу кирсе, конверсия 35% га чейин жогорулайт.
Сиз эмне менен алек болуп жатканыңызды жана аны кантип эң жакшы ишке ашырууну түшүнүү үчүн ырааттуу түрдө кайра багыттоо принциптери менен иштешиңиз керек. Жарнама куралдарын жөндөө акылдуу болушу керек, ошондо натыйжа болот.
Яндекс. Directте кайра багыттоо: мисалдар
Потенциалдуу кардарды туура сайтка кайтаруу кыйын. Интернет окшош ресурстарга толгон жана уникалдуу сунуш киргизүү кыйындап баратат.
Retargeting колдонуучуларга сайттын Yandex Advertising Network (YAN) тармагында бар экенин эскертет. YAN системасы веб-сайттардагы, мобилдик жана Smart TV тиркемелериндеги он миңдеген сайттарды камтыйт. Орнотууларга жараша, сиз максаттуу аудиториянын күнүнө миңдеген таасирлерин минималдуу түрдө ала аласызчыгымдар.
Retargeting схемасы үч негизги этаптан турат:
- Кыруучу сайтка кирип, кээ бир аракеттерди жасап, чыгып кетет.
- Ал YANдагы ошол сайттагы аракеттерге байланыштуу контексттик жарнамаларды дайыма көрүп турат.
- Сайтка кайтып барып, тандоо жасайт.
Схеманы иш жүзүндө текшерүү оңой:
- Яндекстен шейшептердин онлайн дүкөнүн табыңыз.
- Контексттик жарнамасы бар булакты тандаңыз.
- Бир нече нерсени көрүп, бирөөнү корзинага кошуп, сайттан чыгыңыз.
Бир аз убакыт өткөндөн кийин, бул продукт көпчүлүк башка ресурстарда, социалдык тармактарда жана мобилдик оюндарда жарнамаларда көрүнөт. Эгер мындай болгон болсо, анда Yandex. Direct'те кайра таргетинг эң сонун конфигурацияланганын билдирет, анын эффективдүүлүгү айдан ачык.
Бул технология потенциалдуу кардарды ал башка сайттарга киргенде же издөө системаларын колдонуп жатканда контексттик жарнак менен "издөөгө" мүмкүндүк берет.
Retargeting кандай түрлөрү бар
Иштөө принцибине ылайык кайра багыттоонун эки түрү бар:
- жүрүм-турум;
- издөө системасы.
Жүрүм-турумду кайра максаттоо
Сайттагы колдонуучунун аракеттерин изилдөөнүн негизинде. Келүүчү өнүмдөрдү же кызматтарды изилдейт, каталогду карап чыгат, каалаган белги боюнча чыпкалайт, колдоо үчүн суроолорду берет. Товарлардын биринде ал алатбашкаларга караганда узагыраак кармаңыз, ал тургай аны корзинага кошуңуз. Бирок, ал эч нерсе сатып албайт жана интернет-дүкөндөн чыгат.
Себептер көп болушу мүмкүн: бирөө алаксып, интернет жок болуп кетти, башка бирөөнүн кеңеши керек болчу, бирок натыйжасы бирдей - заказ берилген жок.
Колдонуучу кандай аракеттерди аткарып жатканына жараша конфигурацияланган Yandex. Direct'те жүрүм-турумдун кайра таргетинги бардык YAN платформаларында сайттын бар экенин эскерте баштайт.
Контексттик жарнамалар каралып жаткан продукт менен же аналогдору менен арзан баада көрүнөт. Бул продукт же сатып алуу менен акысыз кызматтар үчүн жарнамалар бар.
Жүрүм-туруму боюнча кайра таргетингдин негизги максаты - колдонуучуну кайра сайтка алып келүү жана аларды сатып алууга үндөө.
Издөө максатын өзгөртүү
Бул издөө системаларындагы колдонуучулардын суроо-талаптарын эске алат. Адам издеген нерсеге жараша жарнамалар тандалып алынат. Бул сунуштар издөө системасынын барактарында, ошондой эле башка ресурстарда жана сайттарда көрсөтүлөт.
Биз Yandex. Direct'те издөөнү кайра таргеттеүүнү карап жатабыз. Бул эмне, издөөдө 1-2 жолу "төшөк" деп терип текшерсе болот. Бир нече сайттарды карап чыккандан кийин, бир аз убакыт өткөндөн кийин, окшош жарнамалар бардык жерде пайда болот:
- сатин шейшептерине 25% арзандатуу сатып ал;
- шейшептер (Иваново) арзан баада;
- ж.б.
Бул жерде максат - колдонуучуларды сайтка тартуу жана бренддин таасирин жогорулатуу. Бул дүкөндүн көрүнүктүүлүгүн жана потенциалдуу кардарлардын лоялдуулугун жогорулатат.
Кайра максат коюунун пайдасы
Кайра таргетингдин негизги артыкчылыгы – адис колдонуучу жасаган аракеттердин негизинде жарнактарды көрсөтүүнү тууралайт. Бул суроону конкреттүү мисалдар менен чечкениңиз оң.
- Сайтка кадимки зыярат (кируучу 1–2 баракты ачып, аларга бир аз убакыт өткөргөн). Бул параметрде сиз Yandex. Direct'те кайра таргетинг жөнүндө ойлонушуңуз керек: кардарлар кайра келип, дүкөндүн сунуштары тууралуу көбүрөөк билүү үчүн аны кантип орнотуу керек? Бардык көңүл сайттын өзүнө бурулат, ошондуктан колдонуучу негизги баракты же каталогду ачат
- Бөлүмдөрдү белгилүү өнүмдөр же кызматтар менен көрүңүз. Ал адам товарды изилдеп, бирок заказ бербей кетип калган. Эреже катары, бул кардарлар ар кандай дүкөндөрдүн сунуштарын изилдеп жатканда болот. Бул учурда ретаргетинг промо-акциялардын, арзандатуулардын, белектердин же бонустардын жардамы менен сатып алуучунун көңүлүн керектүү товарга бурууга жардам берет.
- Нерсе себетке кошулду, бирок буйрутма жок. Максаты - келүүчүнү текшерүү барагына кайра алып келүү. Баш тартуу кыйын болгон уникалдуу сунуш сизди буйрутма берүүгө көндүрүүгө жардам берет.
- Сатып алынган продукт же кызматка буйрутма берилди. Бул этапта, Yandex. Directте ретаргетинг сыяктуу инструменттин милдети - кардарлардын лоялдуулугун сактоо үчүн таасирлерди кантип орнотуу керек? Контексттик жарнама менендүкөнүңүз жөнүндө мезгил-мезгили менен эстетип, сатуулар жөнүндө сүйлөшүп, жөнөкөй кардарды туруктуу кыла аласыз.
Retargeting өнүм издөөдөн баштап сатып алууга чейинки бардык этаптарда конокторду жана потенциалдуу кардарларды стимулдаштырууга жардам берет.
Туура жөндөөлөр:
- жаңы байланыштарды тартат;
- бренд маалымдуулугун жогорулатат;
- суук кардарларды жылуу кардарларга айландырыңыз;
- конверсияны көбөйтүү;
- ресурска берилгендикти камсыздайт.
Yandex. Direct'те кайра багыттоо: түрлөрү жана орнотуу боюнча кеңештер
Retargeting эки түрү мурунтан эле сүрөттөлгөн: жүрүм-турум жана издөө. Алар ошондой эле аудитория боюнча дискриминациялайт:
- Максат.
- Сегменттик.
Айырмасы жарнамалар кимге көрсөтүлөөрүндө. Алардын ар бири натыйжасы көз каранды болгон белгилүү бир орнотууларды талап кылат. Бирок даярдык баскычы эки учурда тең бирдей, ансыз калган кадамдарды бүтүрүү мүмкүн эмес.
Орнотууга даярдалууда
Иш "Яндексте" эсепти каттоодон башталат. Почта кутусу пайда болору менен бардык башка кызматтар автоматтык түрдө жеткиликтүү болот.
- Yandex. Mail'ке катталыңыз.
- Яндекс. Метрикада эсептегич түзүңүз.
- "Метрика" эсептегичти орнотуңуз.
- Аны жабуу тегинин алдында сайтка коюңуз
- Кайра багыттоо жөндөөсүнө өтүңүз.
Сиз "Yandex. Direct"те дароо же максаттарды же сегменттерди койгондон кийин жарнак кампаниясын түзө аласыз.
Максаттуу кайра максаттоо - максат коюу
"Yandex. Direct"те максаттуу кайра багыттоо, анын жөндөөсү максатты тандоого негизделген.
Максат – бул колдонуучунун ресурстагы аракети, ал каалаган натыйжага алып келет. "Yandex. Metrica" сизге максаттардын 4 түрүн коюуга мүмкүндүк берет:
- Көрүүлөрдүн саны.
- Баракка баш багыңыз.
- javascript окуясы.
- Композитивдүү максат.
Бул жерде зыяратчылардын "куутала турган" максаттарын аныктоо абдан маанилүү. Ресурстун ар бир түрү үчүн ар кандай параметрлер коюлган.
!!! Кеңеш. Интернет-дүкөн үчүн кеминде үч максатты колдонуу сунушталат:
- продукт себетке кошулду, буйрутма бүтө элек, калды;
- кардар арабага барды, бирок буйрутма берген жок;
- буйрутма бере баштады, бирок төлөгөн жок, сайттан чыкты.
Мисалы, көрүүлөрдүн санын кантип коюуну үйрөнүңүз:
- "Yandex. Metrika"га өтүңүз;
- Сол жактагы тик менюдан "Орнотууларды" чыкылдатыңыз;
- Оң жактагы горизонталдык менюдан "Максаттарды" тандаңыз;
- Таза аталыш бериңиз (Сайттын барактарына баруу);
- "Көрүү" параметрин коюңуз (3 - бул кайра максаттуу жарнамалар сайттын кеминде 3 барагын көргөн бардык конокторго көрсөтүлөт дегенди билдирет);
- "Кайра багыттоо" кутучасын белгиле.
Ушундай жол менен сиз ар кандай шарттар үчүн каалаган максаттарды коё аласыз.
Сегментти кайра максаттоо - сегменттерди түзүү
Яндекс. Directте сегментти кайра таргетинг аудиториянын белгилүү бир бөлүгүнө жарнамаларды көрсөтүү үчүн жооптуу. Кантип сегментти орнотуу керек - кичинекей нускама сизге мындай дейт:
- Яндекс. Метрикадагы отчетторго өтүңүз.
- "Менин отчётторумду" тандаңыз.
- Жаңы отчет баскычын басыңыз.
- Жогорку панелде отчеттук мезгилди көрсөтүңүз (демейки - бир ай).
- “Кайсылдарга баруу…” шарты коюлган +.
- Жүрүм-турум шартын тандаңыз.
- Сайттагы убакыт категориясын коюңуз.
- "45 секунддан ашык" киргизиңиз.
- Баяндоону сакта.
Бул сайтта 45 секунддан ашык убакыт болгон коноктордун сегментин белгилейт. Алар ушул аудитория үчүн түзүлгөн жарнамаларды көрүшөт.
Келүүчүлөрдү ар кандай мүнөздөмөлөр боюнча бөлсөңүз болот, мисалы:
- жаш боюнча;
- жарым;
- жайгашкан жер;
- санысайтта өткөргөн убакыт ж.б.
Аларды өзүңүз түзө аласыз же Yandex. Metrica сунуштаган даяр опцияларды колдонсоңуз болот.
- Жаңы коноктор.
- Кайтып келген коноктор.
- Издөө трафиги ж.б.
"Метрикада" сегменттердин болушу милдеттүү шарт. Натыйжаларга багытталган жарнак кампаниясы бир нече шарттарды камтыган максатты жана сегментти камтууга тийиш.
Илгерилетүү кампаниясы жана кайра максаттуу жарнама
Максаттар жана сегменттер түзүлгөндөн кийин, биз жарнамалык кампанияны түзүшүбүз керек. Бул үчүн, "Yandex. Direct" бөлүмүнө өтүңүз.
Бул жерде биз мурунтан эле түзүлгөн кампания менен иштеп жатабыз же жаңысын орнотуп жатабыз. Биринчи жарнак кампаниясын түзүү жана орнотуу - бул башка окуя. Бул суроону өзүңүз изилдеп көрүңүз, анткени бул макалада Yandex. Direct'те ретаргетинг сыяктуу курал каралат.
Даяр жарнамаларды кантип орнотуу керек? Бул технология YANга гана тиешелүү, андыктан жарнак кампаниясында "Сайттардын ар кандай түрлөрү үчүн көз карандысыз башкаруу" дисплей стратегиясын тандап, издөө сайттарындагы таасирлерди өчүрүү керек.
Кийин, жарнак түзүлөт. Бул жерде эч кандай катуу эрежелер жок, текст, шилтемелер жана сүрөттөр колдонулат. Коноктордун көңүлүн бура турган баш макаланы тандаңыз, жарнама жазыңыз жана кызыктуу сүрөт кошуңуз.
Шарттарды кошуукайра максат коюу
Бул нерсе ийгиликке карай маанилүү кадам. Анын жөндөөлөрү ылдыйкы эле бөлүмдө. Шарттар демейки боюнча коюлбайт, сиз "Кошуу" баскычын басышыңыз керек.
Биринчиден, суроого жооп берели: шарт топтору (Яндекс. Directте кайра багыттоо) - бул эмне жана аларды кантип тандоо керек?
Топтор максаттардын жана сегменттердин бир нече параметрлерин көрсөтүлгөн шарттардын бирине бириктирет. Сайтка кирүүнүн бир сессиясында топтун шарттарын аткарган колдонуучу боюнча үч түргө бөлүнөт:
- Жок дегенде бирөө бүттү - бул колдонуучу сегментти басып же бир сеанста кандайдыр бир максатка жеткенин билдирет.
- Баардыгы бүттү - келүүчү берилген сегментке таандык жана ошол эле учурда белгилүү бир максатка жеткен (мисалы, 35–40 жаштагы эркек заказ берген).
- Эч кимиси аткарылган жок - кардар сегментке кирген жок жана эч кандай максат койгон жок.
Топтун шартын тандагандан кийин максаттарды жана сегменттерди кошуңуз.
Кийинки кадам - максаттуу мезгилди коюу. Эң жакшы вариант - 10 күндөн 20 күнгө чейинки мезгил. Жарнактар максатына 10-20 күндө жеткендерге гана көрсөтүлөт экен, андан кийинки жыйынтыктар (бир, эки, үч ай мурун) эсепке алынбайт.
Акыркы кадам - коюмдар
Retargeting жарнактары аркылуу келген кардарлар мурунтан эле "жылуу" болгондуктан, тендерлерди жогору коё аласыз, бирок YANдан кем эмес. Баасы бюджетке, иш-аракеттерге, аудиториянын камтылышына жана башкаларга жараша болот. Бир чыкылдатуу үчүн канча төлөм керектиги боюнча конкреттүү кеңеш берүү мүмкүн эмес.
Тендерди коюп, жөндөөлөрүңүздү сактаңыз. Эми биз ишенимдүү түрдө Yandex. Directте кайра таргетинг жасалды деп айта алабыз. Орнотуу аяктады.
Натыйжа
"Yandex. Direct"те кайра максат коюу - бул конокторго "кууп жетүүгө" мүмкүндүк берүүчү технология, аларды кандайдыр бир аракеттерди жасоого түрткү берет. Интернет-дүкөндөр үчүн кардар буйрутманы жайгаштырышы жана төлөшү маанилүү, конуу үчүн тиркемени жана ушул сыяктууларды түзүү керек.
Яндекс. Метрикадагы туура конфигурацияланган максаттар жана сегменттер жарнамаларды эң ылайыктуу аудиторияга багыттап, "муздак" кардарлардын таасирлеринен акча үнөмдөөгө жардам берет.
Айрыкча сатуу жана тиркемелер үчүн күрөшкөндөр үчүн сунушталат. Жакшы иштелип чыккан retargeting шарттары веб-сайттын конверсиясын 30% га чейин көбөйтөт, ошондой эле жаңы кардарларды тартат, брендди көбүрөөк таанымал кылат. Үзгүлтүксүз пайда болгон жарнамалар компанияны унутууга жол бербейт дегенге кошулбай коюуга болбойт.
