UTM тегдери эмне экенин жана аларды кантип түзүү керектигин түшүнүү үчүн, адегенде алар эмне үчүн керек экенин билип алышыңыз керек. Сиздин сайтка эң көп трафик кайдан жана кайсы сайттардан же жарнамалардан келгенин билесизби? Албетте, сиз Google Analytics отчетторуңузда ар кандай шилтеме булактарын ээрчий аласыз. Бирок өркүндөтүлгөн көз салуу опциясы болгону жакшы.
Эгер UTM тэгдери кошулса, ал трафикиңиз кайдан келип жатканын өлчөөгө жана көптөгөн деталдар менен статистиканы алууга мүмкүндүк берет. Эгер сиз UTMди колдонбосоңуз, анда трафиктин булагын көрөсүз, бирок бул адатта өтө структураланган маалымат эмес, бул колдонуучу кайсы постту, твитти, баракчаны же шилтемени тандап алганын так билүүгө мүмкүндүк бербейт. сиздин сайт. Ушуну менен маркетологдор кайсы трафик булактары иштеп, кайсынысы иштебейт деп баштарын тырмашат.
UTM тэгдерин кантип коюу керек? Бул үчүн UTM (Urchin Tracking Module) параметрлери керек. Бирок адегенде Google Analytics же башка ушул сыяктууларды орнотушуңуз кереккызмат.
UTM тэгдерин колдонуу
Ошондуктан, келгиле, UTM тегдери эмне экенин кененирээк карап чыгалы. Бул ар кандай тармактарга жана чөйрөлөргө өткөнүңүздө да шилтемелериңизге тиркелген URL даректеринен кийин тексттин үзүндүлөрү сыяктуу көрүнгөн тегдер. Бул параметрлер сайттын дарегинин аягында пайда болот. Эгер конок бир сайттан башка сайтта бөлүшүү үчүн UTM теги коюлган шилтемеңизди чыкылдатса, алар дагы эле биринчи сайттын аудиториясынын үлүшү катары эсептелет.
Бүгүнкү күндө UTM Google жарнамалар менен бирге URL'дер үчүн колдонгон көз салуу форматы катары белгилүү. Бул төмөнкүдөй көрүнөт: www.site.com/?utm_source=параметр. Суроо белгисинен кийинки текст UTM параметри.
Жарнамалар үчүн UTM тэгдерин орнотуу
Колдонуучу белгилүү UTM параметрлери бар жарнаманы чыкылдатканда, алар URL'ге кошулган баракка өтөт. Google Analytics жана башка трекерлер бул кошулган параметрлерди көрүп, кийинчерээк колдонуу үчүн сакташат.
URL даректериңизди UTM тегдери менен тегдөө менен, конокторуңуздун веб-сайтыңыз менен кандай байланышы бар экенин толук көрө аласыз. Аларды URL'дериңизге кошуунун системалуу жолу бар - бул Google Analytics жардам борборунда толтурсаңыз болот URL ыңгайлаштыруу формасы:
- Жарнамаңыз үчүн UTM тэгдерин түзүп жатканда, "UTM параметрлерин кошуу" дегенди издеңиз.
- Андан соң жашыл баскычты чыкылдатып, жаңы терезеде параметрлериңизди кошуңуз.
Бирок тег жайгашуусу үчүнар кандай кампаниялар үчүн максаттуу URL түзүү үчүн башка куралдарды колдоно аласыз. Жөнөкөй кызматтар, адатта, параметрлерди киргизүү үчүн бир гана терезени камтыйт. Бирок көбүнчө тажрыйбалуу маркетологдор Google URL түзүүчүсүн колдонушат.
Google URL куруучу менен ыңгайлаштырылган URL'дерди кантип түзүүгө болот
UTM тегдери эмне экенин түшүнүү үчүн, аларды түзүүгө аракет кылышыңыз керек. Келиңиз, кампанияңыз үчүн ыңгайлаштырылган URL даректерин түзүү менен баштайлы, андан кийин UTM тэгдерин колдонууга өтүңүз.
Алардын ар биринин өзүнүн параметрлери бар. UTM параметрлери жөн гана URL'ге кошулган тегдер. Кимдир бирөө белгиленген UTM параметрлери бар URL'ди чыкылдатканда, бул тэгдер Google Analyticsке көз салуу үчүн жөнөтүлөт. Google URL куруучу UTM теги мазмунуңузга конокторду тартууда эң натыйжалуу URL'дерди түзүүнүн эң сонун жолу.
Саптарды толтуруңуз:
- кампаниянын аталышы (кампаниянын аталышы);
- utm_source (өнөктүк булагы, мис. utm_source=google);
- utm_medium (трафик каналы, мис. utm_medium=email);
- кампаниянын мөөнөтү (өнөктүк мөөнөтү);
- кампаниянын мазмуну
Ар биринин өзгөчө максаты бар.
UTM тэг параметрлери: алар эмне жана алар эмне үчүн
Жарнамалар менен колдоно турган бир нече варианттар бар: utm_source, utm_medium жана utm_campaign. Бул учурда аталыш белгилүү бир кампаниянын, продукттун же сунуштун идентификатору катары иштейт. ItUTM теги генератор үчүн зарыл. Кампаниянын булагы Google же Facebook сыяктуу баракчаңыз үчүн трафик шилтемеси болуп саналат. Көпчүлүк учурларда, бул сиз жарнаманы же шилтемени жайгаштыруу үчүн колдонгон платформа же курал. Трафик каналы - трафикти өткөрүү үчүн колдонулган маркетингдик каражат. Демек, булактан айырмаланып, ал баннердик жарнама, электрондук почта же Facebook посту сыяктуу трафиктин түрүнө көз салат.
Кошумча параметрлер
Кампаниянын узактыгы кошумча параметр, бирок өнөктүк түзүп жатканда ал блогго шилтемеленген жарнаманын же сайттын төлөнүүчү ачкыч сөздөрүнө көз салууга мүмкүндүк берет. Мазмун UTM теги генераторунун дагы бир кошумча бөлүгү болуп саналат. Параметр Reddit сыяктуу түрдүү каналдардагы жарнамаларды оңой айырмалайт. Бул A/B тестин башка сүрөттөр менен же жарнак көчүрмөсүн жасап жатканда пайдалуу.
Талап кылынган талааларды толтургандан кийин "Аякыр" баскычын басыңыз. Эми сиз веб-сайттын дарегине UTM тегин кантип кошууну билесиз.
Аны жөндөө боюнча дагы бир нече маалымат бар. Жарнама тапшырганыңызда, UTM параметрлери чыкылдатуу URL'ине кошулат. Сиз бул ачкыч сөздөргө Google Analyticsте көз салып, кайсы платформаны колдонбоңуз, көзөмөлдөө кодун колдоно аласыз. UTM стандарттуу URL'ден келген трафик кайдан келип жатканын жакшыраак түшүнүүгө жардам берет.
UTM параметрин долбоорлоо көрсөтмөлөрү
Метрикада жана анын параметрлеринде UTM тэгдерин түзүүнүн туура эмес жолу жок,бирок эстен чыгара турган бир нече нерсе бар:
- Стандартташтырылган ат коюу конвенциясын түзүңүз. Бул аларга кампаниянын ичинде көз салууга жардам берет.
- Опцияларыңызды так айтыңыз.
- Бардык параметрлериңизди кичине тамга менен жазыңыз.
- Уникалдуу болуңуз жана бир эле ачкыч сөздү кайра-кайра кайталабаңыз. Бул баяндамаларды окууну кыйындатат.
Google Analyticsте UTM параметрлери изделүүдө
Жарнамаларды чыкылдатууларды алгандан кийин, аларга Google Analyticsте көз салсаңыз болот:
- Менюнун сол жагында трафик булактарын табыңыз.
- Аларды чыкылдатып, андан соң кампаниялар баскычын басыңыз.
- Пайда болгон таблицадан каалаган тилкени табыңыз.
utm_campaign параметринен алынган бардык ачкыч сөздөргө анын түрү боюнча көз салсаңыз болот. Эми сиз жарнамаларыңыз кайсы кампанияда жана кайсы медиада көрсөтүлгөнүн жана башкаларды көрө аласыз. Бул Google Analytics'те ачык-айкын жарнама статистикасын алуунун эң сонун жолу.
Mixpanel жана Kissmetrics'теги UTM тэгдери
UTM тэгдери менен иштөөнү жеңилдеткен Mixpanel жана Kissmetrics сыяктуу башка куралдар бар.
Mixpanel деген эмне? Бул UTM тэгдерин автоматтык түрдө көзөмөлдөө үчүн курал. Эгер сиз тегтелген шилтемелерди колдонгон болсоңуз, Mixpanel аларды автоматтык түрдө биринчи тийүү касиеттери, б.а. "биринчи тийүү касиеттери" катары сактап, ошондой эле сайттагы колдонуучунун аракеттерин жазат. Бул сиздин кардарлардын кайдан келип жатканын түшүнүүгө аракет кылып жатканда абдан пайдалуу, ошондой эле алууалардын жүрүм-туруму тууралуу маалымат жана бардык аракеттерге көз салыңыз.
Эгер сиз өркүндөтүүнү кааласаңыз, сайтыңызга атайын Javsacript кодун кошуңуз, ал сизге акыркы тийүү UTM тэгдерин сактоого мүмкүндүк берет, башкача айтканда, акыркы тийүү, сизге колдонуучунун өз ара аракеттенүүсүнүн толук сүрөтүн көрүүгө мүмкүнчүлүк берет. сайт менен. Көпчүлүк аналитика куралдары сыяктуу, Kissmetrics эч кандай кошумча конфигурациясыз UTMге көз салат, анын ичинде биринчи жана акыркы тийүү.
Тегдерди колдонуунун терс жактары
Негизги технологиялык компания колдонуучудан колдонуучуга бөлүшүү боюнча изилдөө жүргүзүп, онлайн бөлүшүүнүн 82% URL'ди көчүрүү жана чаптоо аркылуу ишке ашарын аныктады. Бул UTM тегдерин орното аласыз дегенди билдирет, бирок алар коомдук желелерде алмашуу жөнүндө туура эмес маалымат берет. Потенциалдуу чечим бар - URL'ди тазалоо жана платформалар ортосунда алмашуудан кийин UTM тегин алмаштыруу. Бирок ошол таза URL дареги WhatsApp сыяктуу жеке социалдык тармактар менен бөлүшүлсө, ал аналитикада түз трафик катары көрсөтүлөт. Кайрадан бул маалыматтын туура эмес берилиши. Мунун баары, эгерде сиз UTM теги кылгыңыз келсе, анда бардык мазмун чечимдери натыйжалуу боло бербейт деген түшүнүккө алып келет. Бирок алар маркетинг кампанияңызды баш аламандыкты азайтат.
UTM тэгдериндеги жалпы каталар
UTM тегдери менен белгиленген шилтемелер маркетинг көрсөткүчтөрүн жана каналдарын талдоону жеңилдетип, конокторуңузду жана алардын сатып алуу жүрүм-турумун жакшыраак түшүнүүгө жардам бериши керек. Бирок, эгерде сиз буга чейин кампанияларыңызга көз салсаңыз жананатыйжаларды чечмелөө кыйынга турабы?
Жыйналган маалыматтар маанисиз же күтүлгөнгө дал келбейт. Эгер белгилүү бир кампанияны табуу кыйыныраак болуп калса, UTM теги менен иштөөдө каталар кетирилген болушу мүмкүн. Эң кеңири тараган айрымдарын карап көрөлү.
Электрондук почта менен иштөө
Электрондук почта жана программалык камсыздоо шилтемелердеги тэгдерди эки эсеге көбөйтүшү мүмкүн. Алардын айрымдары "utm_medium=электрондук почта дареги" сыяктуу өздөрүнүн демейки UTM параметрлерин жаратышат жана аларды шилтеменин аягына тиркешет, бул сиздин тегдериңизге таасир этиши мүмкүн. Акыркы жөндөө биринчисин жокко чыгараарын эске алсак, кайталанган шилтемеге баруулар электрондук почта провайдеринин тэгдери тарабынан көзөмөлдөнөт.
Эгер сиз аналитика программаңыздан белгилүү бир кампанияны издесеңиз, трафик сиз күткөндөй көрүнбөй жатканын байкасаңыз болот. Мунун алдын алуу үчүн, баштоодон мурун электрондук почтаңыздын программалык камсыздооңуздагы бардык конкреттүү жөндөөлөр менен таанышып, шилтемелериңизди эске алыңыз. Башка бренд же кызмат көрсөтүүчү менен кампания жүргүзүп жатсаңыз, өзгөчө сак болуңуз. Электрондук почтаңыз өзүнүн UTM тэгдерин кошо албаса да, өнөктөшүңүз муну өзү кылып жаткан болушу мүмкүн.
Параметрлерде башаламандык
Трафик булагы менен каналдын параметрлери оңой эле аралашып кетиши мүмкүн, анткени UTM- менен URL түзүүдөэтикеткалар көбүнчө этибарга алынбайт. Кээ бир чекене чынжырлар берилген каналдагы трафиктин түрлөрүн айырмалоо үчүн UTM тэгдерин колдонушат. Бирок бул этикеткаларды туура эмес колдонуу. Бул аналитикалык отчеттордун адаштыруучу же пайдалуу эмес болушуна алып келет.
Трафик булагы жана канал параметрлери пайдалуу маалыматтын ар кандай түрлөрүн камсыз кылуу үчүн арналган. Стандарттык Google Analytics моделин колдонуу бул катадан качууга жардам берет.
Дагы бир жагдай - чекене соода түйүндөрүндө булакты канал, каналды булак катары белгилөө. Бул учурда, саптарды туура толтуруу керек. Катанын дагы бир варианты – каналдын жана булактын ошол эле URL дарегинде кайталанышы. Мындай учурда, эгер сиз электрондук почтаны канал катары колдоно турган болсоңуз, электрондук почтаны булак катары колдонбоңуз жана анын ордуна электрондук почтанын түрүн көрсөтүңүз.
UTM тэгдеринде атайын белгилерди колдонуу
"&", "=", "?" туура эмес колдонулду жана UTM тэгдеринин параметрлеринде "" белгисин койсоңуз, кампаниянын туура талдоосуна тоскоол болгон эң кеңири таралган ката кетирип жатасыз:
- URL'дер же UTM тэгдери боштуктарды колдонбошу керек болгондуктан, эки же андан көп сөздү бөлүү үчүн башка символдор талап кылынат. Бирок, амперсанд мурунтан эле белгилүү бир мааниге ээ (шилтемеге көз салууга келгенде, бул символ UTM параметрлерин бөлүп турат), андыктан ал шилтемеде башка эч нерсе үчүн колдонулбашы керек.
- Эгер эки же андан көп сөздү бөлгүңүз келсе, “+”, “-” же “_” колдонуңуз.маркетинг аракеттериңизди талдоо.
- Кээде кээ бир аналитикалык программаларда "+" мейкиндикке айландырылышы мүмкүн экенин эске алыңыз.
- Же болбосо, каалаган UTM тегиндеги сөздөрдү бөлүү үчүн "%26" колдонсоңуз болот.
- Биринчи UTM тегинин алдында суроо белгиси, ал эми башка тегдердин алдында амперсанд болушу керек. Демек, суроо белгиси URL'де мурунтан эле бар болсо, аны UTM параметрлеринин алдында кайра кошуунун кереги жок.
- “=” жана “” белгилерин UTM тегинин маанисинде да колдонууга болбойт.
Кичи жана чоң тамгаларды бир тегде аралаштыруу
Google Analytics UTM тегдери чоң тамгаларды сезгич, ошондуктан, мисалы, "Уйку" жана "Шпион" ар кандай жазылышы мүмкүн. Өнөктүктүн аталыштары, булактары ж.б. үчүн так ат коюу структурасын чечип, анан жаңы тегтелген шилтеме жараткан сайын аны карманыңыз.
Учурда муну автоматтык түрдө белгилөө куралдары катары трафик булагы жана канал үчүн кичине тамгаларды колдонуу сунушталат.
Бул жөнөкөй эрежелерди сактоо ар кандай маркетинг кампаниясы үчүн мыкты UTM тэгдерин түзүүгө жардам берет.
