Жарнама - көбүрөөк өнүмдөрдү тезирээк сатууга мүмкүндүк берүүчү жарнамалык курал. Анын айырмалоочу өзгөчөлүгү - жарнама жеке эч кимге эмес, бир эле учурда миллиондогон адамдар үчүн иштелип чыккан. Бул максаттуу аудиторияга буюмдун сапаттары жөнүндө маалымат берүүгө, аларды тигил же бул өндүрүүчүгө артыкчылык берүүгө ынандыруу жана аларды заматта аракет кылууга мүмкүндүк берет. Бул илгерилетүү ыкмасы массалык маалымат каражаттарын пайдалануу менен натыйжалуу болуп саналат. Ал эми Интернет жакында эң таасирдүү жана кеңири тараган маалымат каражатына айлангандыктан, World Wide Web тармагында жакшы жарнама сөзсүз түрдө ийгиликти камсыздайт. Ошентип, кантип интернетте жарнак түзүүгө болот, ошондуктан, ал акталган? Бул жерде көптөгөн нюанстар бар.
Онлайн жарнаманын өзгөчөлүгү
Бүткүл дүйнөлүк желеде жарнамаларды жаратаардан мурун, түшүнүшүңүз керекушул типтеги басылмалардын айырмалоочу өзгөчөлүктөрү. Интернет жалпыга маалымдоо каражаты катары таптакыр башка өзгөчөлүккө ээ. Заманбап дүйнөдө электрондук ресурстарды колдонуу менен жылдыруусуз ийгиликтүү долбоорду элестетүү мүмкүн эмес. Бул багыттын артыкчылыгы мүмкүн болушунча көбүрөөк аудиторияга жетүүгө мүмкүндүк берет. Жана бул өтө татаал иш.
Кардарларга ийгиликтүү таасир этүү – бул жетишкендик, бирок эч ким ар кандай психотиптеги кардарларды тартуудан баш тартпайт. Анткени, бул таптакыр карама-каршы чөйрөлөр арасында бизнести популярдуу кылууга, башкача айтканда, чоң киреше алууга мүмкүндүк берет. Мындай натыйжага жетишүү бир топ кыйын, бирок массалык ынандыруунун ар кандай каражаттарын колдонуу менен эң ийгиликтүү вариантты тандай аласыз.
Жарнаманы кантип туура түзүү боюнча окуу куралы максатка кантип жетүүнү тандоодон башталат. Интернет-маркетингде бул тизме абдан кенен:
- Медиа. Ал бир нерсени сатып алууга чакырган түстүү жаркыраган баннерлер түрүндө берилген. Товарлар, эреже катары, сүрөттөр түрүндө берилет. Эгерде идея жакшы ойлонулган болсо, анда ал колдонуучулардын эсинде жакшы сакталат, анткени ал аларга көбүрөөк таасир этет.
- Контексттик. Жарнаманын бул түрү көбүрөөк адистештирилген, ал белгилүү бир сатып алуучуга багытталган. Мындай жарнак адамдын кызыкчылыгына толугу менен шайкеш келет жана тиешелүү жерлерге жайгаштырылат: бул баннерлер жана жарнамалар, алар колдонуучунун суроосуна жараша издөө системалары тарабынан чыгарылат.
- Вирус. Бул тараткан жарнакколдонуучулар өздөрү. Башкача айтканда, жеткирүүчүнүн, өндүрүүчүнүн же SEO адисинин салымдары минималдуу, анткени маалыматты таратууну кардарлар өздөрү камсыздайт. Бул башкаларга көрсөткүңүз келген кызыктуу жана адаттан тыш идеялар.
- Онлайн оюндарда жайгаштыруу. Көбүнчө жарнамаланып жаткан продукт кандайдыр бир түрдө оюндун өзүнө байланыштуу. Балким, ал атайын сценарий үчүн түзүлгөн. Мындай жарнама анын максаттуу аудиториясына да багытталган.
Онлайн-жарнаманын эффективдүүлүгү анын көздүн жоосун алганы жана товарларды сатып алууга стимул бергени менен өлчөнөт. Бул илгерилетүү ыкмасынын артыкчылыктары анын максаттуу билдирүүсү (персонализациясы), салыштырмалуу арзандыгы, маалыматка тез жетүүсү жана интерактивдүүлүгү. Бүткүл дүйнөлүк желеде жарнаманын популярдуулугу аудиториянын сатып алуу жөндөмдүүлүгүнүн жогору болушуна да байланыштуу.
ACAR классификациясы
Кантип Интернетте жарнак түзүү керек, көптөгөн уюмдар ойлонуп жатышат. Алардын айрымдары атүгүл классификациялык белгилерин аныкташкан, ошого жараша ар кандай ыкмалар бөлүнөт. Мисалы, IAB Interactive Advertising Bureau онлайн жарнаманы эки түргө бөлөт - брендинг жана аткаруу.
Бирок кеңири таанылган жана кеңири таралганы – бул Россиянын Байланыш Агенттиктеринин Ассоциациясынын ыкмасы боюнча Интернетте илгерилетүү ыкмаларын бөлүштүрүү. ACAR ылайык, Интернет-маркетинг ыкмалары издөө жарнак жана дисплей жарнама бөлүүгө болот. Алардын рыноктогу үлүшү болжол менен бирдей. Бир аз көбүрөөк артыкчылыкакыркы.
Биринчи кабыл алуу сегменти өткөн жылы он алты пайызга өстү. Жалпысынан алганда, бул жаратуучулардын алтымыш миллиард рублга жакын алып келди. Бирок, акы төлөнүүчү жарнактардан келген трафиктин азайгандыгын белгилей кетүү керек. Мындай жагдай орусиялыктарга гана эмес, тышкы рынокко да мүнөздүү. Ата мекендик компаниянын айырмасы эки ири компания, Яндекс жана Google, чынында, издөө жарнамасы жаатында монополист болуп саналат.
Жарнаманы көрсөтүү – бул колдонуучу колдонмолордо көргөн нерселердин баары. Акы төлөнүүчү негизде жайгаштырылган издөө натыйжаларындагы жана жарнактардагы жарнамалар өзгөчө. Ассоциация дисплей жарнамасынын үч негизги подгруппасын аныктады. Бул видеолор, баннерлер жана текст-графикалык блоктор.
Акысыз жарнама опциясы
Жарнамаларды кантип түзүүгө болот? Аткаруу ыкмасы менен гана эмес, материалдык негиздери боюнча да бири-биринен айырмаланган эки негизги жол бар. Акы төлөнүүчү ыкманын артыкчылыгы - акча үчүн чындап эле жакшы натыйжа алуу ыктымалдыгы жогору. Жарнак жакшы жасалганда гана бекер негиз өзүн актайт. Анткени, өз колуң менен жасалган нерсе да (профессионал эмес болсо да) жакшы киреше алып келиши мүмкүн.
Товарды популярдуу кылуу үчүн биринчи кезекте жарнама колдонулат. Жарнамалык кампанияны өз алдынча уюштуруу, белгилүү бир мазмунду өзүңүздүн электрондук ресурсуңузга, ар кандай блогдоруңузга жана баракчаларыңызга жайгаштыруунун аркасында абдан реалдуу.коомдук тармактарда. Албетте, бул учурда сарпталган каржы нөлгө барабар болот. Бирок натыйжалуулук ийгиликтүү семантикалык мазмундан гана көз каранды.
Эгер мазмуну мотивациялуу болбосо, анда акырында максат ишке ашпай калышы мүмкүн. Контексттик жарнаманын эффективдүүлүгүн текшерүү үчүн сиз маалыматтарды талдоочу жана жайгаштырылган маалыматтын ылайыктуулугу жөнүндө корутунду чыгарган атайын кызматтарды колдонсоңуз болот.
Форумдар, видеолор, билдирүүлөр такталары, суроо-жооп кызматтары жана социалдык медиа дайындары мындай маркетингдин башка түрлөрү болуп саналат.
Көбүнчө интернетте кантип бекер жарнама түзүүгө кызыкдар болгондуктан, жарнаманы өз алдынча ишке ашыруу боюнча жалпы кеңештерди берүү абзел.
Негизги эреже – сизге убакыт берип, жарнамалык кампаниянын планы жөнүндө жакшылап ойлонуу керек. Сапатсыз текст жазып, оң натыйжага үмүттөнө албайсыз.
Эгерде өнөктөштүк программалардын негизинде иштөө мүмкүнчүлүгү бар болсо, анда буга көңүл бурбай коюуга болбойт. Электрондук ресурстарыңызга башка адамдардын шилтемелерин жарнамалоо менен сиз башкаларга көп жардам бере аласыз. Андан тышкары, өнөктөштөр мындай өтүнүчкө кубаныч менен жооп беришет.
Ошондой эле, сиз долбоорду илгерилетүүнү каалаган форумдарга катталып жатканда, компаниянын же сатуучунун чыныгы жайгашкан жерин көрсөткөнүңүз оң. Эгер IP даректе жалган маалыматтар аныкталса, профиль бөгөттөлүшү мүмкүн.
Жарнама жаратаардан мурун компанияңыздын аброюна кам көрүшүңүз керек. Сизге көңүл буруп, продуктуну жылдыруу керекмаксаттуу аудиториянын кызыкчылыктарына. Бардык керектөөчүлөрдүн ичинен сиз өзүңүздүн жекеңизди бөлүп, күчүңүздү аларга топтошуңуз керек.
Өнүмдөрүңүздүн гармониялуу жана ылайыктуу сүрөттөлүшү үчүн талкууларды жана байланыштарды колдонгонуңуз жакшы.
Бул сунуштардын баары сизге компанияны эффективдүү жана коопсуз илгерилетүүгө мүмкүндүк берет, кандай ишке ашыруу ыкмасы тандалбасын.
Акы төлөнүүчү жарнама опциясы
Бул ыкма натыйжалуураак, бирок финансылык чыгымдар акталганда гана. Албетте, компаниянын каражаты жетиштүү болсо, анда эмне үчүн бардык каалоолорду компетенттүү жана туура аткара алган адистердин кызматын колдонбойт.
Тиешелүү адистер жарнаманы кантип туура түзүүнү билишсе керек. Булар фрилансерлер жана иштин ушул түрүнө адистешкен агенттиктер болушу мүмкүн.
Эреже катары, "штаттан тышкаркы артисттер" товарларды интернетте жарнамалоону абдан сабаттуу аткарышат. Негизги ишке ашыруу куралдары потенциалдуу сатып алуучулар үчүн пайдалуу жана кызыктуу мазмунга касиеттерин сүрөттөгөн ачкыч сөздөрдү жазуу болуп саналат. Негизги максат - потенциалдуу сатып алуучулардын көңүлүн буруу. Фантазиясы бар адам үчүн өнүмдү же кызматты сүрөттөп берүү кыйын болбойт, бирок өз тармагындагы профессионалдар гана өз ойлорун контексттик жарнамага компетенттүү түрдө түзө алышат.
Товардын жарнагын кантип түзүү жана ал үчүн жинди киреше алуу, балким, адистештирилген жарнама агенттиктерине белгилүү. Акыркы убакта мындай уюмдарда интернет-технологияларды активдүү киргизүүгө байланыштуу бүтүндөйДүйнөлүк желеде маркетинг ыкмаларына адистешкен бөлүмдөр.
Мындай компаниялар продукцияны жылдыруу үчүн бөлүнгөн бюджетти эң сарамжалдуу жана натыйжалуу пайдаланууга жардам берет. Тиешелүү адистердин бүтүндөй тобу бизнестин өзгөчөлүктөрүн, тармактын келечегин изилдеп, маркетингдин эң эффективдүү ыкмаларын колдонот.
Товардын жарнагын түзүү өтүнүчү менен фирмалар мындай агенттиктерге барган сайын кайрыла башташты. Кесиптик өсүштүн максатка ылайыктуулугун жана негиздүүлүгүн көпчүлүк түшүнөт. Буга байланыштуу, бул мүмкүнчүлүктү берген көптөгөн онлайн уюмдар пайда болду.
Атайын кызматтар
Акы төлөнүүчү жарнак категориясындагы дагы бир параметр - бул атайын кызматтар.
Адамдар Yandex. Direct же Google Awords аркылуу жарнамаларды кантип түзүүнү билгиси келишет. Бул таң калыштуу эмес, анткени бул кызматтар ушул мүнөздөгү көйгөйлөрдү чечүү үчүн эң популярдуу болуп саналат. Алар акы төлөнүүчү кызматтар, бирок келечекте сарпталган акча өзүн актайт.
Эгер муну өзүңүз чечүүнү каалабасаңыз, контексттик жарнамага адистешкен адам менен байланышсаңыз болот. Директолог минималдуу инвестиция менен өндүрүмдүүлүгүңүздү жогорулатууга жардам берет.
Дагы бир жолу - автоматташтырылган жылдыруу системасы. Мисалы, Click кызматы. Бул платформа контексттик жарнак жана Yandex. Direct жана Google Awords менен акчаңызды үнөмдөөгө жана өз алдынча иштөөгө жардам берет. плюссистема ошондой эле жаңы баштагандарды каталардан коргоп, ошону менен иштин натыйжасын жакшыртат.
Социалдык тармактардагы жарнак
"VKontakte" же башка социалдык тармактарда кантип жарнак түзүүгө болот? Эмне үчүн бул электрондук ресурстар аркылуу жылдыруу мынчалык популярдуу? Мунун негизги себеби – коомдо социалдык тармактардын кеңири таралышы. Азыр жок дегенде бир социалдык тармакта аккаунту жок адам дээрлик жок. Муну интернет-аудиториянын токсон пайызга жакынынын Facebook, Одноклассники, ВКонтакте же Инстаграмда жеке баракчалары бар экендиги тастыктап турат. Жарнамалык кампаниянын мындай шарттары, албетте, жагымдуу. Кошумчалай кетсек, алдыга жылдыруу үчүн атайын билимдин кереги жок, анткени топ жана аккаунт түзүү кыйын эмес.
Социалдык тармактардагы жарнак максаттуу деп аталат. Анын башка илгерилетүү түрлөрүнөн артыкчылыгы – колдонуучулар үчүн ыңгайлуу чөйрөнү түзүүгө жана жарнаманы эффективдүү кабыл алууга жардам берген тааныш интерфейс. Дагы бир артыкчылыгы - потенциалдуу сатып алуучулар менен баарлашуу. Бул буюмдун кемчиликтерин түшүнүүгө жана жаңы идеяларды тартууга мүмкүндүк берет.
Товарды көрсөтүү үчүн сүрөт же видео жүктөө жетиштүү. Бул опцияны колдонуунун оңойлугу шексиз маанилүү.
Маалымат алуу жана колдонуучуга кирүү үчүн аны кошумча каттоо процедурасынан өтүүгө мажбурлоонун кереги жок. Адамга жөн эле кирүү жетиштүүкоомчулук.
Социалдык тармактар рынокту изилдөөнүн жана статистикалык маалыматтарды чогултуунун булагы болуп саналат. Бул рынокту сегментациялоого жана ишиңизди белгилүү бир аудиторияга багыттоого жардам берет.
Адистешкен топтордогу эң эффективдүү жарнама. Сиз жарнамалар же сынактар менен колдонуучуларды мындай коомго кошулууга тарта аласыз. Жакшы башкаруу компаниянын позитивдүү имиджин жаратат.
"VK"дагы жарнама
"ВКда" кантип жарнама түзүүгө болот? "VKontakte" абдан популярдуу тармактардын бири болгондуктан, суроо абдан логикалуу. Бул коомдук желе аркылуу өнүмдөрдү мыйзамдуу жылдыруу үчүн эки ыкманы колдонсо болот. Биринчиси - VKontakte тармагынын өзү, экинчиси - Sociate кызматы. Эки ыкманын иштөө принциби абдан окшош.
ВКда жарнак жаратаардан мурун кампаниянын багытын чечишиңиз керек. Бул максаттуу жарнамалар же топтор болушу мүмкүн.
Топтор аркылуу жылдыруу туруктуу жана кеңири аудиторияга кепилдик берет. Жарнама, өз алдынча түзүү оңой, колдонуучуларга башка коомчулукту, сайтты же компанияны сунуштай алат. Ал белгилүү бир мөөнөткө гана жайгаштырылат, анын ичинде тоютта ар кандай кызматтарды ээлейт. Жарнак биринчи орунда бир нече саат бою калат, андан кийин топтун администратору дубалды башка посттор менен толуктай алат деп макул боло аласыз. Колдонуучу жарнак жайгаштырыла турган сааттарды жана күндөрдү гана тандайт. Коомчулуктун администраторлору менен жеке баарлашуунун кереги жок, анткени система автоматтык түрдө иштейт. Биржа ошондой эле белгилүү бир пост канча көрүүлөр, репосттор жана жактыруулар алганы тууралуу отчет берет.
Адистер жарнамаларды тематикалык топторго жайгаштырууну сунушташат. Ошондой эле, абоненттерди текшерүү керек, анткени коомчулук чоң болушу мүмкүн, бирок чыныгы адамдар өтө аз. Ошондуктан, алгач арзан топторго жайгаштырылган жана жыйынтыгын талдоо жакшы. Жарнама боттор азыраак жерде эффективдүү болот.
Максаттуу жарнамалар кымбатыраак, бирок натыйжалуураак. Бул тез кардарларды издөө үчүн ылайыктуу. Мындай жарнамалар белгилүү бир категориядагы адамдарга гана көрсөтүлөт. Ал эми социалдык тармак туура колдонуучуларды сорттоого жардам берет.
Жаңылыктар түрмөгүндөгү жарнак 2016-жылы пайда болгон. Бирок, бул дагы эле өтө чийки өнүгүү. Жарнамалык кампаниянын бул түрү топту же башка электрондук ресурсту эмес, жазууну гана илгерилетүүгө мүмкүндүк берет.
Ушундай кызмат Sosiate кызматы тарабынан мурунтан эле ишке ашырылган. Айтмакчы, анын Вконтактеге караганда артыкчылыгы – өзүнчө платформа көбүрөөк маалыматтык статистикага ээ жана ыңгайлуу отчетторду берет. Ошондой эле, кээ бир учурларда, тармак топтордон азыраак комиссияны алат, андыктан ал аркылуу жылдыруу арзаныраак болушу мүмкүн. Узак жана жемиштүү иш үчүн, бул кызматты тандап алган жакшы. Мындан тышкары, ал мыкты, мисалы, Instagram жана башка коомдук тармактар менен бириктирилгенОдноклассники.
Одноклассникидеги жарнама
Одноклассникиде кантип жарнама түзүүгө болот? Бул эки жол менен жасалышы мүмкүн - бекер жана белгилүү бир каржылык чыгымдар менен. Акыркысынын маңызы жарнак түзүлө турган кызматты тандоодо турат. Андан кийин, сиз семантикалык мазмунду ойлоп таап, максаттуу орнотууларды тандап, кампанияны модерацияга жөнөтүшүңүз керек. Андан кийин эсеп-фактураны төлөп, кампанияны башташыңыз керек.
Мындай жылдыруу үчүн негизги кызматтар төмөнкүлөрдү камтыйт:
- Социация.
- Максат.
- Одноклассники. Slimart.
Өз алдынча башкаруу жана бир тыйын коротпоо үчүн сизге бир аз убакыт керек. Алгач катталып, дос катары мүмкүн болушунча көп адамдарды кошушуңуз керек. Андан кийин, сиз ар бир адам менен байланыш түзүп, аларга шилтемени көрсөтүү менен сайттын, продуктунун же кызматтын жарыясын сурашыңыз керек. Ушундай жол менен сиз дүкөндүн жарнамасын түзө аласыз. Албетте, элди мотивациялоо жакшы. Убакыттын өтүшү менен сатып алуучуларды бөлүп көрсөтүү жана жазылуу тизмесин түзүү керек. Бул мезгил-мезгили менен өнүмдөрдү сунуш кылуу үчүн жөнөкөйлөтүүгө мүмкүндүк берет. Эгер бул социалдык тармак бүтүндөй коомчулукту популярдуу кыла алса, анда туруктуу аудитория камсыз кылынат.
Facebook жарнамалары
Фейсбуктагы жарнаманы кантип түзүүгө болот? Төмөнкү пункттарды аткаруу жетиштүү:
- Каттоо эсебиңизде турганда "Жарнама менеджерине" өтүңүз. Ал жерде сиз жарнамалык кампанияны түзүү үчүн атайын терезени көрө аласыз. Жоопко"Менеджер" сизден жылдыруу максатын тандоону суранат.
- Андан кийин, сиз рынокту географиялык, демографиялык жана психологиялык өзгөчөлүктөрү боюнча сегменттешиңиз керек. Жарнаманы кантип түзүүнү билбесеңиз, бул пунктка өзгөчө көңүл буруңуз.
- Жарнама жайгаштырууну тандаңыз. Бул кайсы жерде жарнамалоону чечишиңиз керек дегенди билдирет. Эки тюнинг режими бар - автоматтык жана кол менен.
- Бул учурда, ал каржылык бөлүгүн чечүүгө арзырлык. Көрсөтүү графиги да ага, башкача айтканда, жарнама канча жана качан көрсөтүлө турганына жараша болот.
- Оптималдаштыруу жана сунуш тандоо.
- Дизайн тандоо, анын эстен кеткистиги түздөн-түз көз каранды.
- Сүрөттөр же видеолор менен толуктоо.
- Аталышы, тексти жана шилтемелери тиркелүүдө.
Instagram Ads
Инстаграмда кантип жарнама түзүүгө болот? Алгач сиз Facebookта аккаунт түзүшүңүз керек. Экинчи кадам - өзүңүздүн ачык баракчаңызды түзүү жана банк картасын байланыштыруу. Кадимки аккаунт аркылуу жылдыруу үчүн дагы бир вариант бар, бирок ал жергиликтүү кызматтарды жылдыруу үчүн гана колдонулат. Учурда жарнамалык посттордун үч түрүн түзүүгө болот:
- текст менен чарчы жана тик бурчтуу сүрөттөр;
- текст менен чарчы жана тик бурчтуу видеолор;
- галерея түрүндөгү сүрөттөрдүн сериясы.
Фейсбук кызматы аркылуу жарнамалоонун блоггерлерден айырмасы, биринчиси өз пайызын натыйжадан гана алат. А жылдырууатактууларды колдонуу жарнаманын ийгилигине карабастан төлөнүшү керек болгон белгиленген суммага барабар.
Жарнаманы кантип түзүү керек, ишке ашыруу ыкмасын аныктайт. Жарнамалык кампанияны түзүүнүн биринчи жолу - "Түз". Бул расмий Facebook кызматтарынын бир бөлүгү эмес, бирок аны максаттуу аудиторияга билдирүүлөрдү жөнөтүү үчүн гана колдонсо болот.
Экинчи жол эң популярдуу - бул видео. Башкача айтканда, колдонуучу өзүнө керектүү мазмунду жарнамасыз көрө албайт. Адамды кызыктырып, атүгүл көрсөтүлгөн шилтемеге өтүү мүмкүнчүлүгү бар.
Үчүнчү жол - сүрөттөр аркылуу жарнамалоо. Бирок бул илгерилетүү ыкмасынын натыйжалуулугу үчүн сүрөттүн өзүн да, текстти да кылдаттык менен карап чыгышыңыз керек.
