Бүгүнкү күндө Интернетте көрсөтүлгөн кандай гана бизнес болбосун (чындыгында, "онлайндан" кардарларынын аудиториясын жоготкусу келбеген компания же уюм) издөө системасын оптималдаштырууга чоң көңүл бурат. Бул жарнамалык чыгымдарды олуттуу кыскартууга, жарнамалык чыгымдарды кыскартууга жардам бере турган жана каалаган эффект пайда болсо, бизнес үчүн кардарлардын жаңы булагын түзө турган туура мамиле. Жылдыруу ишке ашырылуучу куралдардын арасында семантикалык өзөктү түзүү болуп саналат. Бул эмне жана ал кантип иштейт, биз бул макалада айтып беребиз.
“Семантика” деген эмне
Ошондуктан, келгиле, семантикалык өзөк деген эмне жана "семантиканы чогултуу" түшүнүгү эмнени билдирери жөнүндө жалпы түшүнүктөн баштайлы. Издөө тутумун оптималдаштырууга жана веб-сайтты илгерилетүүгө арналган ар кандай интернет сайттарында семантикалык өзөктү анын темасын, масштабын жана көңүлүн толугу менен сүрөттөй ала турган сөздөрдүн жана сөз айкаштарынын тизмеси деп атоого болот. Берилген долбоор канчалык чоң экенине жараша, анын чоң (андай эмес) семантикалык өзөгү болушу мүмкүн.
Мындай жыйноо деп эсептелетЭгер сиз издөө системаларында ресурсуңузду илгерилетүүнү кааласаңыз жана "тирүү" издөө трафигин алгыңыз келсе, семантика маанилүү. Ошондуктан буга толук олуттуулук жана жоопкерчилик менен мамиле кылуу керек экендиги талашсыз. Көбүнчө туура чогултулган семантикалык өзөк сиздин долбооруңузду андан ары оптималдаштырууга, анын "издөө системаларында" позициясын жакшыртууга жана популярдуулук, цитата индекси, трафик жана башкалар сыяктуу көрсөткүчтөрдүн өсүшүнө олуттуу салым кошот.
Жарнамалык кампаниялардагы семантика
Чындыгында, сиздин долбооруңузду эң жакшы сүрөттөгөн ачкыч сөздөрдүн тизмесин түзүү сиз издөө системасын жылдыруу менен гана эмес, маанилүү. Yandex. Direct жана Google Adwords сыяктуу системаларда контексттик жарнак менен иштөөдө, эң кызыкдар кардарларды өз уяңызга тартууга мүмкүндүк бере турган "ачкыч сөздөрдү" кылдаттык менен тандап алуу бирдей маанилүү.
Жарнама үчүн мындай тематикалык сөздөр (алардын тандоосу) сиздин категорияңыздан жеткиликтүү трафикти табуу үчүн колдонулушу үчүн да маанилүү. Мисалы, эгерде сиздин атаандаштарыңыз кымбат ачкыч сөздөр менен гана иштешсе, жана сиз бул уячаларды “кыйлап өтүп” жана проектиңизге кызыкдар болгон экинчи трафик бар жерде алдыга жылсаңыз, бул актуалдуу.
Семантиканы кантип автоматтык түрдө чогултуу керек?
Чынында, бүгүнкү күндө бир нече мүнөттүн ичинде долбооруңуз үчүн семантикалык өзөктү түзүүгө мүмкүндүк берген өнүккөн кызматтар бармүнөт. Бул, атап айтканда, Рукиди автоматтык түрдө жылдыруу долбоору. Аны менен иштөө тартиби кыскача сүрөттөлөт: сиз системанын тиешелүү барагына өтүшүңүз керек, ал жерде сиздин сайттын ачкыч сөздөрү жөнүндө бардык маалыматтарды чогултуу сунушталат. Андан кийин, сиз семантикалык өзөктү түзүү үчүн объект катары кызыккан ресурстун дарегин киргизишиңиз керек.
Кызмат долбооруңуздун мазмунун автоматтык түрдө талдайт, анын ачкыч сөздөрүн аныктайт, долбоор камтылган эң аныкталган фразаларды жана сөздөрдү алат. Ушундан улам, сиз үчүн сайтыңыздын "негизи" деп атоого боло турган сөздөрдүн жана сөз айкаштарынын тизмеси түзүлөт. Чынын айтсам, семантиканы ушундай жол менен чогултуу эң оңой; ар ким жасай алат. Мындан тышкары, Rookee системасы ылайыктуу ачкыч сөздөрдү талдоо менен, белгилүү бир ачкыч сөз үчүн жылдыруу баасын айтып берет, ошондой эле бул сурамдарды илгерилетсеңиз, канча издөө трафигине ээ боло турганыңызды болжолдойт.
Кол менен компиляция
Эгерде биз автоматтык режимде ачкыч сөздөрдү тандоо жөнүндө айта турган болсок, чындыгында бул жерде көпкө жаза турган эч нерсе жок: сиз жөн гана даяр кызматтын жетишкендиктерин колдоносуз, ал сизден ачкыч сөздөрдүн негизинде сизге түрткү берет. сиздин сайттын мазмуну. Чынында, бардык учурларда бул ыкманын натыйжасы сизге 100% туура келбейт. Ошондуктан, биз сизге да кол версиясына кайрылууну сунуштайбыз. Биз ошондой эле бул макалада өз колубуз менен баракка семантиканы кантип чогултуу жөнүндө сүйлөшөбүз. Бирок, ага чейин, бир-эки эскертүүлөрдү калтыруу керек. Атап айтканда, сиз автоматтык кызмат менен иштөөгө караганда ачкыч сөздөрдү кол менен чогултуу менен алектене турганыңызды түшүнүшүңүз керек; бирок ошол эле учурда сиз өзүңүз үчүн суроо-талаптарга аларды жылдыруунун наркына же натыйжалуулугуна карап эмес, биринчи кезекте компанияңыздын өзгөчөлүктөрүнө, анын векторуна жана көрсөтүлүүчү кызматтардын өзгөчөлүктөрүнө көңүл буруп, аларга артыкчылык бере аласыз.
Темалардын аныктамасы
Биринчиден, беттин семантикасын кол менен кантип чогултуу жөнүндө сөз кылып жатып, компаниянын предметине, анын иш чөйрөсүнө көңүл буруу керек. Жөнөкөй бир мисал келтирели: эгер сиздин сайтыңыз запастык бөлүктөрүн саткан компанияны көрсөтсө, анда анын семантикасынын негизин, албетте, эң көп колдонуу жыштыгына ээ болгон сурамдар түзөт («Ford үчүн авто тетиктер» сыяктуу нерсе).
Издөө системасын илгерилетүү боюнча эксперттер айткандай, бул этапта жогорку жыштыктагы сурамдарды колдонуудан коркпошуңуз керек. Көптөгөн оптимизаторлор бул көп колдонулган, демек, келечектүү суроолор үчүн күрөштө чоң атаандаштык бар деп жаңылышат. Практикада бул дайыма эле боло бербейт, анткени "Москвадан Форд үчүн аккумулятор сатып алам" сыяктуу белгилүү бир өтүнүч менен келген коноктордун кайтарымы аккумуляторлор жөнүндө жалпы маалымат издеген адамга караганда бир топ жогору болот.
Ошондой эле бизнесиңиздин иштешине байланыштуу кээ бир конкреттүү жагдайларга көңүл буруу маанилүү. Мисалы, сиздин компания дүң бизнесте болсо, семантикалык өзөгү сыяктуу ачкыч сөздөрдү көрсөтүү керексыяктуу "оптом", "дүңүнөн сатып алуу" ж.б.у.с. Анткени, сиздин өнүмүңүздү же кызматыңызды чекене версиясында сатып алууну каалаган колдонуучу сизди кызыктырбайт.
Биз конокко көңүл бурабыз
Ишибиздин кийинки кадамы – колдонуучу издеп жаткан нерсеге көңүл буруу. Эгер сиз барактын семантикасын конок издеп жаткан нерсеге жараша кантип бириктирүүнү билгиңиз келсе, анда келүүчү жасаган негизги суроолорду карап чыгышыңыз керек. Бул үчүн, мисалы, Yandex. Wordstat жана Google Keyword External Tool сыяктуу кызматтар бар. Бул долбоорлор веб-мастерлерге интернет трафигин табууда колдонмо болуп кызмат кылат жана алардын долбоорлору үчүн кызыктуу уяларды аныктоого мүмкүнчүлүк берет.
Алар абдан жөнөкөй иштешет: сиз издөө суроосун ылайыктуу формага “айдооңуз” керек, анын негизинде ылайыктуу, конкреттүүсүн издейсиз. Ошентип, мурунку кадамда коюлган жогорку жыштыктагы ачкыч сөздөр бул жерде пайдалуу болот.
Чыпкалоо
Эгер сиз SEO үчүн семантика чогултууну кааласаңыз, сиз үчүн эң эффективдүү ыкма бул сиздин долбооруңузга туура келбеген "кошумча" суроо-талаптарды андан ары алып салуу. Булар, атап айтканда, морфологиясы жагынан сиздин семантикалык өзөгүңүзгө тиешелүү болгон, бирок маңызы боюнча айырмаланган кээ бир ачкыч сөздөрдү камтыйт. Бул ошондой эле долбооруңузду туура мүнөздөбөгөн же аны туура эмес кыла турган ачкыч сөздөрдү камтышы керек.
Ошондуктан мурдаачкыч сөздөрдүн семантикасын чогултуу үчүн, ылайыксыз сөздөрдөн арылуу керек болот. Бул абдан жөнөкөй жасалат: сиздин долбооруңуз үчүн түзүлгөн ачкыч сөздөрдүн бардык тизмесинен сайт үчүн керексиз же ылайыксызды тандап, аларды жөн эле жок кылышыңыз керек. Мындай чыпкалоо процессинде сиз келечекте жетекчиликке ала турган суроолордун ичинен эң ылайыктуусун коёсуз.
Сунушталган ачкыч сөздөрдүн семантикалык анализинен тышкары, аларды суроо-талаптардын саны боюнча чыпкалоого да тиешелүү көңүл буруу керек.
Муну ошол эле Google Ачкычтуу сүйлөм куралы жана "Yandex. Wordstat" аркылуу кылса болот. Издөө формасына суроо-талапты киргизүү менен сиз кошумча ачкыч сөздөрдү гана албастан, ай ичинде тигил же бул суроо-талап канча жолу жасалганын билесиз. Ушундай жол менен сиз бул ачкыч сөздөрдү илгерилетүү аркылуу алынуучу издөө трафигинин болжолдуу көлөмүн көрөсүз. Баарынан да бул этапта биз аз колдонулган, популярдуу эмес жана жөн эле төмөн жыштыктагы сурамдардын четке кагылышына кызыкдарбыз, аларды жылдыруу биз үчүн кошумча чыгым болот.
Сурамдардын баракчалар боюнча бөлүштүрүлүшү
Долбооруңуз үчүн эң ылайыктуу ачкыч сөздөрдүн тизмесин алгандан кийин, бул сурамдарды аларда илгериле турган сайтыңыздын барактары менен салыштырып башташыңыз керек. Бул жерде эң негизгиси кайсынысы белгилүү бир суроого эң ылайыктуу экенин аныктоо. Мындан тышкары, түзөтүү белгилүү бир бетке мүнөздүү шилтеме салмагы үчүн киргизилиши керек. Келгиле, катыш мындай деп коёлу: суроо канчалык атаандаштыкка жөндөмдүү болсо, ошончолук цитаталанган барак төмөндөйт.ал үчүн танда. Бул атаандаштыкка жөндөмдүү болгондор менен иштөөдө биз негизгисин колдонушубуз керек, ал эми атаандаштыгы азыраактар үчүн үчүнчү деңгээлдеги уячанын барактары абдан ылайыктуу жана башкалар.
Атаандаштарды талдоо
Сиздин негизги сурооңуз боюнча издөө системаларынын "жогорку" позицияларында жайгашкан сайттардын илгерилетүү кандайча жүргүзүлүп жатканын ар дайым "карап" аларыңызды унутпаңыз. Бирок, биз атаандаштардын семантикасын чогултуудан мурун, кайсы сайттарды бул тизмеге киргизе аларыбызды чечишибиз керек. Ал ар дайым бизнесиңиздин атаандаштарына таандык ресурстарды камтый бербейт.
Балким, издөө системаларынын көз карашы боюнча, бул компаниялар башка суроо-талаптарды илгерилетип жаткандыр, андыктан морфология сыяктуу компонентке көңүл бурууну сунуштайбыз. Жөн гана семантикалык өзөгүңүздүн суроолору менен издөө формасын толтуруңуз - ошондо сиз издөө натыйжаларында атаандаштарыңызды көрөсүз. Андан кийин, сиз жөн гана аларды талдоо керек: бул сайттардын домендик аталыштарынын параметрлерин көрүү, семантикасын чогултуу. Бул жол-жобо деген эмне жана аны автоматташтырылган тутумдардын жардамы менен ишке ашыруу канчалык оңой, биз жогоруда айтып өткөнбүз.
Жалпы сунуштар
Жогоруда айтылгандардын баарына кошумча, мен ошондой эле тажрыйбалуу оптимизаторлор берген кээ бир жалпы кеңештерди бергим келет. Биринчиси - жогорку жана төмөнкү жыштыктагы суроо-талаптардын айкалышы менен күрөшүү зарылчылыгы. Эгерде сиз алардын бир гана категориясына көңүл бурсаңыз, жарнамалык кампания ийгиликсиз болушу мүмкүн. Сиз тандаган учурда"жогорку жыштыктагылар" гана, алар сизге белгилүү бир нерсени издеген максаттуу конокторду ала алышпайт. Башка жагынан алганда, төмөнкү жыштыктагы сурамдар сизге керектүү трафиктин көлөмүн бербейт.
Сиз семантиканы кантип чогултууну билесиз. Wordstat жана Google Ачкычтуу сүйлөм боюнча куралы ачкыч сөздөрүңүз менен бирге кайсы сөздөр изделип жатканын аныктоого жардам берет. Бирок, ассоциативдик сөздөрдү жана каталарды унутпаңыз. Сурамдардын бул категориялары, эгерде сиз аларды жарнамалоодо колдонсоңуз, абдан пайдалуу болушу мүмкүн. Биринчи жана экинчи үчүн да, биз трафиктин белгилүү бир көлөмүн ала алабыз; жана эгерде өтүнүч атаандаштыкка жөндөмдүү эмес, бирок биз үчүн багытталган болсо, мындай трафик да мүмкүн болушунча жеткиликтүү болот.
Кээ бир колдонуучулардын суроосу көп болот: Google/Yandex үчүн семантиканы кантип чогултуу керек? Бул оптимизаторлор өз долбоорун илгерилетүү, белгилүү бир издөө системасы тарабынан жетекчиликке алынган дегенди билдирет. Чынында, бул ыкма абдан негиздүү, бирок анда эч кандай олуттуу айырмачылыктар жок. Ооба, издөө системаларынын ар бири өзүнүн чыпкалоо жана мазмун издөө алгоритмдери менен иштейт, бирок сайттын рейтинги кайсы жерде болорун болжолдоо абдан кыйын. Белгилүү бир PS менен иштесеңиз, кандай илгерилетүү стратегияларын колдонуу керектиги боюнча жалпы сунуштарды гана таба аласыз, бирок бул үчүн универсалдуу эрежелер жок (өзгөчө далилденген жана жалпыга жеткиликтүү формада).
Жарнамалык кампаниянын семантикасынын жыйнагы
Сизде "Direct" үчүн семантиканы кантип чогултуу керек деген сурооңуз болушу мүмкүнбү? Биз жооп берет: жалпысынан, жол-жобосу жогоруда сүрөттөлгөн дал келет. Сиз чечишиңиз керек: сиздин сайтыңыз кандай суроо-талаптарга ылайыктуу, кайсы баракчалар колдонуучуну көбүрөөк кызыктырат (жана кайсы негизги сурамдар боюнча), кайсы ачкыч сөздөр сиз үчүн эң пайдалуу болот жана башкалар.
"Түздөн-түз" (же башка жарнамалык агрегатор) үчүн семантиканы кантип чогултуунун өзгөчөлүгү - темадан тышкары трафиктен кескин түрдө баш тартышыңыз керек, анткени бир чыкылдатуунун баасы издөө системасына караганда бир топ жогору. оптималдаштыруу. Бул үчүн "токтоочу сөздөр" (же "терс сөздөр") колдонулат. Терс ачкыч сөздөр менен семантикалык өзөктү кантип чогултууну түшүнүү үчүн тереңирээк билим керек. Бул учурда, биз сиздин сайтка сизди кызыктырбаган трафикти алып келе турган сөздөр жөнүндө сөз болуп жатат. Көбүнчө бул "акысыз" деген сөздөр болушу мүмкүн, мисалы, априориде бекер эч нерсе жок онлайн дүкөнгө келгенде.
Сайтыңыздын семантикалык өзөгүн өзүңүз түзгөнгө аракет кылыңыз, ошондо бул жерде татаал эч нерсе жок экенин көрөсүз.
