Заманбап компаниялардын ишмердүүлүгүн жарнамасыз элестетүү мүмкүн эмес, бизнес жүргүзүүнүн өзгөчөлүктөрүн жана уюмдун өзүн, анын продуктыларын же кызматтарын, бизнес жүргүзүүнүн нюанстарын кеңири коомчулукка чагылдыруу. Жогоруда айтылгандардын баарын жасоонун көптөгөн жолдору бар. Фонду тартуучу алардын бири. Бул макала концепциянын анализине, тексттин бул түрүнүн түзүлүшүнө жана аны кантип жазууга арналган.
Түшүнүктү чечмелөө
Фон – бул басма сөз же электрондук түрдө массалык маалымат каражаттарында андан ары жайгаштыруу үчүн коомчулук менен байланыш адиси тарабынан жазылган текст. Бул текстте компаниянын ишмердүүлүгү, өнүмдөрү жана кызматтары, жаралуу тарыхы, жогорку кызматтагы адамдардын өмүр баяны, ошондой эле өнүгүү тууралуу сөз болот.
Бул текст каалаган эффектке ээ болушу жана жалпыга маалымдоо каражаттарында жарыяланышы үчүн, ал ачык жарнамалык мүнөздө болбошу керек. Фон, биринчи кезекте, маалыматтыккат. Маалымат мүмкүн болушунча объективдүү берилиши керек. Ал канчалык кызыктуу болсо, материалдын жарыяланышы жана компаниянын иш-аракетине кошумча көңүл буруу ыктымалдыгы ошончолук жогору болот.
Фонордун түрлөрү
Журналисттер менен PR-менеджерлер фондун эки негизги түрүн айырмалайт:
- Басма комплектине, корпоративдик брошюрага же маалымат пакетине киргизилген тексттер. Кээ бир учурларда, фонист пресс-релиз үчүн түшүндүрмө материал катары чыга алат. Анан ал түпнуска материалды окуган адамдардын суроолоруна жооп бериши керек.
- Уюмдун жаңылыктары, анын жаңылыктары, өнүгүүсү, инновациялары тууралуу баяндаган PR-текст. Кээде компаниянын жашоосундагы окуяларды ушинтип сүрөттөсө болот.
Медиа тексттин максаты
Сенсациялуу жаңылыктар чөйрөсүнө киргенде журналисттердин суроолору болушу мүмкүн. Фондуктар аларга жооп берүүнүн бир жолу. Бул компаниянын өнүгүүсү жөнүндө кыскача маалымат үчүн пайдаланылуучу фондо болуп саналат. Анын негизги максаты - уюмдун бар экенин байкабай эскертип коюу, өзүн жарыялоо. Бирок бул процесс жаркыраган түрдө эмес, кылдаттык менен, «сызыктардын ортосунда» жүргүзүлөт. Актуалдуу суроолорго жооп берүү менен компания рыноктогу позициясын көрсөтүп, окурмандын эсинде калат.
Басма менен пресс-релиздин ортосундагы айырма
Пиар-тексттердин эки түрүн журналисттик билими жок адамдар көбүнчө чаташтырышат. ЧыгымдарБелгилей кетсек, пресс-релиз сенсациялуу, жаркыраган, көп учурда таңуулоочу жаңылык болуп саналат. Ал тексттин аталышынын жана биринчи абзацынын жагымдуулугун баса белгилейт. Фондо андай басым жок, андагы чагылдырылган жаңылык деле сенсация эмес. Бул биринчи маалымат, суроолорго жооптор жана объективдүү сүрөттөмөлөр. Бирок фондо пресс-релиздин, башкача айтканда, түшүндүрмө каттын бир бөлүгү болушу мүмкүн.
PR-тексттин түзүмү
Кандайдыр бир текст бир жерден башталып, белгилүү бир маалыматты камтышы, ошондой эле окурманды жыйынтыкка алып келиши керек. Мунун баары жакшы структуралаштырылган жана күтүлгөн эффектке ээ болуу үчүн "текчелерде" жайгаштырылышы керек. Төмөндө фондунун түзүмү - бүтүндөй компаниянын тарыхы:
- Биринчи кезекте компания негизделген датадан башташ керек. Бул анын рынокто канча жылдан бери иштеп жатканын көрсөтөт, демек, ишеним даражасын жогорулатат.
- Өнүгүү стадиясы. Бул абзацта уюмдун түзүлүшүнүн жана өсүшүнүн бардык этаптарын ырааттуу түрдө баяндаңыз.
- Уюмдун легендасы, аны түзүү максаты, уюштуруучулардын идеялары.
- Уюмдун учурдагы абалы кандай.
- Уюмдун прейскурантында учурда кандай товарлар жана кызматтар бар.
- Коомдун социалдык жана башка чөйрөлөрүндөгү Компаниянын жетишкендиктери, түзүлгөн фонддор, калктын айрым катмарларынын демөөрчүлүгү же өнүгүп келе жаткан юридикалык жана жеке жактар.
- Өнүгүү перспективалары, башкаруу командасынын идеялары боюнчакомпаниянын иштеши боюнча жакынкы жана алыскы келечек.
- Уюмдун ийгилигинин себептерин, анын атаандаштыктан кандайча өзгөчөлөнүп турганын, коомчулуктун статусун жана ишенимин кантип актаганын айтып бериңиз.
Компаниянын өз сайтында уюмду сүрөттөп берүү үчүн дал ушундай фон колдонулат. Мисалдар алардын имиджин ойлогон компаниялардын бардык расмий визиттик веб-сайттарында берилген. Мындай текст жалпыга маалымдоо каражаттарында жарыялоо үчүн гана эмес, бизнес өнөктөштөрдү, ири инвесторлорду, дүңүнөн сатып алуучуларды жана башкаларды тартуу үчүн да колдонулушу мүмкүн.
Фонду кантип жазуу керек
PR-текст жазуу – бул уюмдун өзгөчөлүктөрүнө, анын тарыхына жана экономикалык ишмердүүлүгүнүн ар кандай фактыларына терең сүңгүүнү талап кылган жумуш. Фондук камсыздоочу да четте калбайт. Ири компаниялардын мисалдары бул тапшырманы аткарууда автордон эмне талап кылынарын түшүнүүгө мүмкүндүк берет. Бул тексттеги пункттарды, эмнени жана кантип жазууну карап көрүңүз:
- Мындай текст ар дайым бир гана темага арналышы керек. Бул компаниянын жалпы тарыхыбы же бир эле окуябы айырмасы жок. Бир тема, калганын башка макалалар үчүн сактаңыз.
- Макаланын көлөмү 4-5 беттин чегинде болушу керек.
- Колдонулган маалыматтардын негизги массиви - бул төгүндөлүүгө мүмкүн болбогон фактылар.
- Текстти ар кандай графиктер, таблицалар, диаграммалар, сурамжылоолор, визуалдык формадагы расмий статистикалык маалыматтар менен толуктоо сунушталат. Макаланын максаты маалыматтык жана маалымдама болгондуктан, аны так сактоо зарылколдонуучулар.
- Сиз макаланы адистердин тар чөйрөсүнө гана түшүнүктүү болгон атайын терминдердин көптүгү менен толтурбаңыз. Маалымат бардык окурмандарга жеткиликтүү болушу керек.
- Жеке пикир тексттин структурасына туура келбеши керек. Фон, биринчи кезекте объективдүү маалымат.
- Бул текст бизнес стилинде үчүнчү жак тарабынан жазылган.
Дизайн
Кандайдыр бир текст белгилүү дизайнды, анын ичинде фонду талап кылат. Жарнак китепчеси (тактап айтканда, анын курамдык бөлүгү), расмий веб-сайт үчүн компаниянын сүрөттөлүшү, потенциалдуу өнөктөштөр үчүн визиттик карточка - бул pr-тексттин максаты кандай болбосун, ага карата кээ бир талаптар бар. Ошентип, төмөндө бир нече өзгөрбөс дизайн эрежелери келтирилген:
- Уюмдун бланкында фон жазылат. Эгер бул сайттын тексти болсо, жок дегенде логотип жана аталышы болушу керек.
- Талап кылынган компонент - аталыш жана субтитрлер.
- Фондо камтылган тема толугу менен сүрөттөлүшү жана майда-чүйдөсүнө чейин иштелип чыгышы керек.
- Текст бул артта калган объекти болгон уюмдун эң абройлуу өкүлдөрүнүн комментарийлерин жана эскертүүлөрүн камтышы керек.
- Текстин акыркы бөлүгү адатта графикалык версияда берилет, ар кандай диаграммалар, таблицалар жана диаграммалар кабыл алынат.
Факт баракчасы деген эмне
Факт баракчасы да фондун бир түрү. Көпчүлүк учурларда, ал PR-менеджерлер, макала авторлору жана журналисттер үчүн материал жазуу үчүн кандайдыр бир "алдам баракчасы" катары кызмат кылат.басылмалар үчүн. Маалымат баракчасы бир барактан турган текст, тагыраак айтканда, эч кандай комментарийсиз фактылардын тизмеси сыяктуу көрүнөт. Анда уюмдун өзү, кызматтары, жетектөөчү адистердин жана башкаруу кызматкерлеринин аты-жөнү, компаниянын арсеналындагы өнүмдөрдүн жана кызматтардын тизмеси жөнүндө кыскача маалымат камтылган.
Мындан тышкары, фактылар тизмесинде өнүгүү тарыхы, уюмдун жашоосундагы маанилүү даталар, кеңселердин жана филиалдардын жайгашкан жери, сатуунун көлөмүнүн корутундусу, динамикалык статистика жөнүндө маалымат жайгаштырылышы мүмкүн.
Адатта факты баракчасы пресс-релизди же негизги фонду толуктап турат.
