Бүгүнкү күндө белгилүү бренддер ар кимдин оозунда. Биз аларга көнүп, качандыр бир кезде бул ысымдарды кимдир бирөө ойлоп тапканын, алардын артында окуялар бар экенин ойлобойбуз. Ал эми, ошол эле учурда, бренддердин "жашоосу" абдан кызыктуу, алар тынымсыз "хит-параддар" түрүндөгү орундар, популярдуулугу жана баалуулугу боюнча рейтингдер үчүн күрөшүп келишет. Келгиле, ар кандай тармактардагы эң атактуу бренддер жөнүндө сүйлөшөлү.
Ат тандоо ыкмалары
Бренд атын иштеп чыгуу процесси ат коюу деп аталат. Продукт же компания үчүн ийгиликтүү атын түзүүнүн бир нече жолдору бар. Биринчиси эң жөнөкөй, бренд жөн гана жаратуучунун аты же фамилиясы деп аталат. Ford, Prada, Bosch, Dell жана башка көптөгөн адамдар өздөрүнүн ысымдарын ушинтип даңазалашты.
Аттарды түзүүнүн дагы бир популярдуу жолу - бул кыскартуулар. Көбүнчө жаратуучулардын фамилияларынын бөлүктөрү же тамгалары алынат, сөз айкаштарынын тамгалары да айкалыштырылышы мүмкүн. МТС, Lenovo, IBM, HP деген аталыштар ушинтип пайда болгон. Бренд аттары пайда болушу мүмкүнболгон же ойлоп табылган сөздөрдү колдонуунун натыйжасы. Ошентип Apple, Volkswagen, BlackBerry бренддери пайда болду. Адатта, жылдыруу учурунда аты жана логотиби белгилүү бир окуя, легенда, реалдуу же ойдон чыгарылган нерсе менен байланышкан. Маркетингде бул бренд мифологиясы деп аталат.
Кадимки бренд аталыштары
Баардыгы "Nokia" атын билет, бирок анын маанисин билгендер аз. Башында компания кагаз фабрикасына ээ болгон, заводдордун бири Nokianvirta дарыясында курулган, кыскартылган версиясы жана жаңы компаниянын аталышы болуп калды. Көп учурда бренд аттары мифологиялык каармандар менен байланышкан. Мифтик жандыктын атын колдонуунун эң адаттан тыш жолу - Asus. Келечектеги компаниянын концепциясын түзүп, ээлери анын мүнөздүү сапаттарынын тизмесин жазышкан: күч, укмуштуу рух, ылдамдык. Бул касиеттердин баары байыркы грек мифтериндеги легендарлуу жылкыга мүнөздүү болуп чыкты, Пегас (баштапкы жазылышы - Pegasus). Бирок фирманын кожоюндары фирманын атын телефон справочниктин башына жайгаштырууну каалашкан. Ошентип аттын атынан биринчи муун жок болуп, "Асус" пайда болду.
Volvo латынча "I roll" деген сөз айкашынан улам аталган уюм алгач чыгарган шариктик подшипниктердин атынан коюлган. Фольксваген фирмасы, аты немисче «элдик унаа» деген сөз айкашы ушул эле принципти карманган. Бирок эң легендарлуу, балким, Apple брендинин аты. Стив Жобс, бренддин жаратуучусу жана көрүнүктүү маркетолог, жок эле дегенде, үч версияны айтып бердибул ысымдын тарыхы.
Эң кымбат бренддер
Бренди түзүү көп инвестицияны талап кылат жана компаниялар бул чыгымдарды билишет. Анткени, эсте каларлык, жагымдуу ысым сатууну көбөйтүүгө жардам берет. Бүгүнкү күндө аты үчүн гана кошумча киреше алууга мүмкүндүк берет капиталдаштыруу үчүн бренддердин күрөшү бар. Бренддердин рейтинги жыл сайын өзгөрүп турат, андыктан дүйнөдөгү эң кымбат бренддердин жалгыз туура тартибин жана тизмесин түзүү мүмкүн эмес.
Бирок акыркы жылдары лидерлер тобуна ырааттуу түрдө төмөнкүлөр кирет:
Apple. Буга чейин аталган бренд 1976-жылдан бери бар. Анын капиталдаштыруу бир нече жүз миллиард долларды түзөт. Бренддин логотибин дизайнер Роб Янов жараткан. Алгач бул ак-кара чийме болгон, андан кийин көптөр үчүн тааныш көп түстүү версия түзүлгөн. 22 жыл бою ал асан-үсөн формасында "жашаган", бирок андан кийин өзүнүн баштапкы образына кайтып келген
- Coca-Cola. Газдалган суусундукту чыгарган белгилүү бренд 1892-жылы пайда болгон. Жылдык пайда бир нече ондогон миллиард долларды түзөт. Бренддин логотиби дээрлик 130 жыл мурун пайда болгон, бул убакыттын ичинде ал бир аз өзгөртүүлөргө дуушар болгон, бирок түстөр ошол эле бойдон калган.
- Microsoft. Компьютердик компаниянын бренди 1975-жылы пайда болгон. Бүгүнкү күндө ал дүйнөдөгү эң кымбат беш бренддин катарына кирет. Узак өмүр бою компания бир нече логотиптерди өзгөрттү, учурдагы версия 2012-жылдан бери бар.
- Google. Digital компания 1998-жылы негизделгенжана бүгүнкү күндө ишенимдүү түрдө эң кирешелүү бренддердин катарына кирет. «Өмүр» жылдарында ысымдын жазылышы 5 жолу жаңыртылган, бүгүнкү версиясы 2015-жылдан бери колдонулуп келет. Бренддин базар баасы 360 миллиард доллардан ашты.
- IBM. Дагы бир IT компаниясы 1911-жылы негизделген, ал ар кандай электр жабдууларын чыгарууга адистешкен. Фирманын активдери 100 миллиард доллардан ашык бааланган.
Америка тарыхы
АКШ маркетингдин мекени жана дал ушул жерде биринчи бренддер пайда болот. Буга чейин аталган Apple, Coca-Cola, Google жана башкалардан тышкары, башка атактуу америкалык бренддер бар. Алардын арасында:
- Дисней. Атактуу киностудия бүгүнкү күндө чыныгы корпорация болуп саналат. Оюнчуктар, кийимдер, таттуулар Disney бренди менен чыгарылат.
- Nintendo. Оюн консолдорун жана компьютердик оюндарды чыгарган компанияны дүйнө жүзүндөгү жаштар жакшы билишет.
- Starbucks. Белгилүү кофеханалар тармагы бүгүнкү күндө бүт дүйнөгө тараган. Ал эми 1971-жылы АКШда пайда болгон. Бүгүнкү күндө компания бир нече миллиард долларга бааланган.
- Бүткүл азык-түлүк рыногу. Жогорку сапаттагы азык-түлүк дүкөндөрүнүн тармагы азыр бүт дүйнөнү багындырып жатат жана ал АКШда түзүлгөн.
Көптөгөн америкалык кийим бренддери дүйнөгө атак-даңкка ээ болушту. Мисалы, DC Shoes, Diesel, Levi's, Converce, Amazonдарды эстеп кетүү керек. Бүгүнкү күндө АКШ маркалары киреше алып келүүчү бренд куруунун үлгүсү болуп саналат.
Белгилүү немис бренддери
ЭкинчиГерманияны дүйнөлүк атактуу бренддердин мекени деп атоого болот. Бул абал керектөөчүлөрдүн арасында ишенимдүүлүк жана сапат менен байланышкан. Көптөгөн немис бренддери унаа бренддери экени таң калыштуу эмес.
БМВ, Мерседес, Фольксваген, Ауди – өлкөнүн чыныгы атак-даңкы жана ээлерине чоң киреше алып келет. Ошондой эле Германияда "Adidas", "Puma", "Bogner", "Hugo Boss" сыяктуу атактуу бренддер төрөлгөн. Бул өлкө Siemens, Bosch, Grundik сыяктуу көптөгөн жогорку технологиялык бренддердин мекени. Кошумчалай кетсек, Германияда Fa, Nivea, Henkel сыяктуу ири косметикалык бренддер төрөлгөн.
Спорт бренддери
Бүгүн көптөр спорттук кийим стадиондор менен спорт залдардын атрибуту болгон учурду эстей албай калышты. Биз күнүмдүк кийимдерден жумушка, сейилдөө же сүйлөшө турган спорттук логотиптерди көрүүгө көнүп калганбыз. Мындай өзгөртүүлөр спорттук кийим бренддерин жылдыруу менен байланышкан. Кадимки гардеробдогу мындай жабдуулардын модасы карапайым адамдардын арасында өз брендине болгон сүйүү жана берилгендикти калыптандырган бренд-менеджерлердин аркасында пайда болду.
Бүгүн эң атактуу спорт эмблемалары жана бренддери ээлерине чоң киреше алып келет. Эң атактуу спорттук бренддер: Nike, Adidas, Puma, Asics, Umbro, New Balance, Reebok.
Ата мекендикбренддер
Орусия 25 жыл мурун гана өз продукциясын бренд кыла баштаган. Бирок кээ бир атактуу ата мекендик бренддер алда канча мурда пайда болгон. Бүгүнкү күндө орус бренддери өлкөнүн даңкы жана сыймыгы болуп саналат. Совет доорундагы эң белгилүү бренддерге Лада, Аэрофлот, Калашников, Камаз кирет.
Бирок азыркы мезгилде да дүйнөлүк атак-даңкка ээ болгон бренддер Россияда пайда болот, алардын арасында: ABBYY программалык камсыздоо компаниясы, антивирустук программаларды чыгарган компания, Kaspersky Internet Security, Raketa сааты, чийки заттык компания Газпром.
Таанымал кийим бренддери
Тамактан кийин кийим эң көп сатылып алынган буюмдардын бири. Акыркы 40 жылдын ичинде дүйнөдө брендди керектөө маданияты калыптанган, аны кийим өндүрүүчүлөр жараткан. Мода бренддери жашоо образынын элементи, массалык маданияттын бир бөлүгү болуп калды. Люкс жана массалык рынок бренддери бар, ар бир сегменттин өзүнүн лидерлери бар.
Жана жалпы популярдуулук рейтинги мындай көрүнөт:
- Versace. Италиялык люкс мода бренди 1978-жылы негизделген.
- Gucci. 1922-жылы негизделген эң эски италиялык люкс кийим бренддеринин бири.
- Гермес. Популярдуу француз кийим бренди, дүйнө жүзү боюнча кадыр-барктуу тренд жаратуучусу 1837-жылы түзүлгөн.
- Прада. Люкс кийимдерди, бут кийимдерди жана аксессуарларды чыгарган атактуу бренд 1913-жылы Италияда төрөлгөн.
- Louis Vuitton. Компания болгонПарижде 1854-жылы негизделген жана алгач кымбат чемодандарды жана туристтик сумкаларды чыгарууга адистешкен. Бүгүнкү күндө бул бренд кийимдерди, бут кийимдерди, аксессуарларды сатат.
- Dolce & Gabbana. Италиялык тигүүчүлөрдүн дуэти 1982-жылы мода үйүн ачкан. Бренд тайманбас жана уникалдуу стилге ээ.
- Манго. Испаниялык кийим бренди 1984-жылы пайда болгон, массалык рыноктун жогорку сегментин билдирет.
- Benetton. Италиялык кийим бренди 1965-жылы негизделген жана биринчи жолу трикотаж өндүрүшүнө адистешкен, бүгүнкү күндө ал эркектер, аялдар жана балдар үчүн кийимдерди чыгарат.
Мода бренддери, мисалы, автомобиль бренддеринен айырмаланып, көп жаралат. Барган сайын бренддердин аудиториясына жана өзгөчөлүктөрүнө жараша адистештирилгени бар.
Белгилүү продукт бренддери
Дүйнөдөгү эң популярдуу тамак-аш бренддери. Жарнак бала кезинен эле керектөөнүн нормасына айланган бренддердин аталыштарына, ал тургай кээде энчилүү аттарга да үйрөтөт. Бүгүнкү күндө бренддердин аттары бүт дүйнөгө белгилүү: Danone, Nestle, Mars, Unilever, Kraft Foods. Алар бир нече бренддерди жана ар кандай буюмдарды айкалыштырат. Жыл сайын көрүнүктүү бренддердин ортосундагы күрөш күчөп баратат. Алар сатып алуучудан кичирейген, атап айтканда, улуттук өндүрүүчүлөрдү түртүп алуу үчүн күрөшүп, өз товарларын көбүрөөк жарнамалап жатышат.
