Адам тынымсыз өзүнүн индивидуалдуулугун жана эксклюзивдүүлүгүн аныктоого умтулат. Ошо сыяктуу эле, ар бир компания өзүн атаандаштарынан жана башка фирмалардан айырмалоону каалайт. Бул үчүн оригиналдуу белгилер, жаркыраган ураандар жана уникалдуу чечимдер түзүлөт. Идентификациялык факторлордун бүтүндөй айкалышы компаниянын корпоративдик инсандыгын түзөт.
Стиль аныктамасы
Стиль деген эмне экенин ар бир адамдын күнүмдүк жашоосунан үйрөнсө болот. Адамдардын өзүнчө жүрүм-туруму, баарлашуу диалектилери жана кийимдер аркылуу өзүн көрсөтүү жолдору жыл өткөн сайын калыптанат. Бул жогоруда айтылган индивидуалдыктардын айкалышы адамдын жеке стилин жаратып, аны миллиондогон башкалардан айырмалап турат.
Корпоративдик инсандык деген эмне деген суроого жооп берүү бир аз кыйыныраак. Чындыгында, ар бир компания - бул адамдардын жыйындысы, алардын ар бири өзүнүн инсандыгы бар. Компаниянын имиджин түзүү үчүн, адегенде адамзат эмнени позитивдүү, эмнени кабыл албай турганын аныктоого жардам бере турган бир катар изилдөөлөрдү жүргүзүү керек. Маркетологдор потенциалдуу максаттуу аудиториянын көзү менен стил деген эмне экенин аныктаган программаларды иштеп чыгышат. Ужеандан кийин компаниянын жүрүм-турумунун нормалары, анын коомдогу өкүлчүлүгү жана PR кампанияларын жүргүзүү ыкмалары иштелип чыгат. Толук картинаны түзүү үчүн бардык иш-чаралар комплексте жүргүзүлөт.
Корпоративдик идентификацияны түзүү максаттары
Бардык маркетинг иш-аракеттеринин негизи, албетте, кирешени максималдаштыруу. Ушул себептен улам, корпоративдик инсандыкты түзүү максаттары акча жана популярдуулук менен байланышкан. Алардын негизгилери төмөнкүлөр:
- Компаниянын же бренддин маалымдуулугу.
Белгилүү жылдыздар жана спортчулар стил эмне экенин жакшы билишет. Алар светтик чөйрөлөрдө өзүн кандай алып жүрүү керек экенин, эмне кылуу керек жана эмнеге болбойт. Алардын жашоосунда көп нерсе өздөрүнүн каалоолору менен эмес, коомчулуктун күтүүлөрү менен аныкталат. Ошентип, компаниялар кээде, өздөрүнүн ишенимине каршы, популярдуулук рейтингине таасир этүүчү белгилүү бир иш-аракеттерди жасашат. Мындай иш-чаралар аларды таанымал кылып, коомчулукка фирманын ишмердүүлүгүнө байланыштуу окуялар жөнүндө сөз кылууга түрткү берет.
- Жарнама жана продуктуну жылдыруу.
Бул ар бир компаниянын таанылышы үчүн пайдалуу. Бул эскилердин атак-даңкынан жана популярдуулугунан пайдаланып, жаңы продукт линияларын илгерилетүүгө жардам берет. Мындай фирмалардын маркетологдору сапаттуу өнүмгө болгон ишеним автоматтык түрдө окшош идентификациялык өзгөчөлүктөргө ээ каалаган товарга которулат деген принципти жетекчиликке алышат.
- Керектөөчүлөр менен уюмдардын ишенимин жана берилгендигин арттыруу.
Баардык мамилелердегидей эле,керектөөчү көбүрөөк аныктай ала турган продуктуга ишенет. Заманбап стили сөз менен сүрөттөп же өзүңүз кагаз бетине тартууга оңой болгон образды түзүүгө багытталган. Жөнөкөйлүк жана эсте калаарлык - ар бир ийгиликтүү белгинин негизги сапаттары. Психологиялык изилдөө компаниянын стили кандай экенин жана аны кантип туура жолго салуу керектигин аныктайт.
