Десант баракчасы (десанд-бет) – бул сатып алуучунун акылын далилденген фактылар жана конкреттүү иш-аракеттердин пайдалары менен «соккон» тике маркетингдин эң жаркын мисалы:
- Өнүмдү же кызматты сатып алуу.
- Сайт (продукт) менен толук таанышуу үчүн шилтеме аркылуу өтүңүз.
- Электрондук почта жаңыртууларына жана жаңылыктарына жазылуулар.
- Сайтты (продукцияны) башка колдонуучуларга сунуштоо.
- Пикир калтырыңыз же пикир калтырыңыз.
Конверсия, конвертивдүү беттин эффективдүүлүгүн өлчөйт, бул негизги баскычты чыкылдатуу менен уникалдуу келүүчүлөрдүн санынын ортосундагы катыш, ошондой эле конуу баракчасынын максаты - кокус конокту сатып алуучуга айлантуу (жазылуучу, окурман, комментарий берүүчү).
Кондуруу баракчасын түзүү уникалдуу сатуу сунушун (USP) издөөдөн башталат - белгилүү бир продуктту (кызматты, сайтты) башкалардан айырмалап турган өзгөчөлүк. Аны формулировкалоодо төмөнкүлөр керек:
- Максаттуу аудиториянын керектөөлөрүнө негизделген.
- Функцияларды эмес, артыкчылыктарды айт.
- Сапаттуу айтылган негизден баштаңыз - бул бардыгына белгилүү болгон, аракеттегибардык жүйөөлөрдүн шилтемеси.
USP маани багыты тарабынан колдоого алынат. Бул арзан баа же арзандатуу, бекер бонус, узак мөөнөттүү же дароо пайда, мурунтан эле белгилүү жана натыйжалуу продукт менен салыштыруу болушу мүмкүн.
USP бардык баштапкы беттин мазмунун жазуу үчүн негиз болуп саналат. Беттин жогору жагында жайгашкан биринчи бөлүктө:
- Колдонуучуну дарекке келгенине 2-4 секунданын ичинде ынандырган көз жоосун алган баш макала.
- Кызыкчылыкты жараткан жана адамды мазмунду андан ары окууга түрткөн кызыктуу субтитр.
Мазмундун экинчи бөлүгү, буюмдун өзгөчөлүгүнө арналган, келген адамдын пайдасына негизделген. Бул адамдын "оору чекиттери" боюнча иш 3-5 негизги артыкчылыктарды тандап алуу зарыл: көйгөйдү тез чечүү, максаттуу аудиториянын күтүүсүнө жооп берген пайда. Маркерленген тизмелерди, видеолорду жана инфографикаларды колдонуу конуунун көрүнүктүүлүгүнө жана натыйжалуулугуна өбөлгө түзөт.
Аракетке чакыруу - бул баштапкы баракча көрсөткөн нерсе, андыктан мазмун менен дизайнды бириктирүүдө ал баштапкы чекит болушу керек. Конуу максатына жооп берген баскычты же терезени долбоорлоодо жөнөкөйлүктү жана жеткиликтүүлүктү жетекчиликке алуу керек:
- Билдирүүнү тазалоо («Азыр катталуу», «Жазылуу»).
- Көңүл бурган ачык түстөр.
- Жайгашкан жери барактын жогору жагында.
Ачуу баракчасы сунушталган нерсенин күчтүү далилин камтышы керекпродукт чындап иштейт. Сандардагы статистиканы, кардарлардын жана колдонуучулардын сын-пикирлерин, ошондой эле белгилүү ысымдарды же уюмдарды колдонуу ишенимдүүлүктү арттырууга жардам берет.
Десант баракчасынын акыркы тексти конуу баракчасы багытталган адамдын акыркы коркууларын жана шектенүүлөрүн жок кылышы керек. Кепилдиктин мисалы: товарды жана төлөнгөн акчаны кайтарып берүү мүмкүнчүлүгү, алгандан кийин төлөө, киргизилген маалыматтардын купуялуулугу.
