Өнүмүңүздү элге жайылтуу үчүн көптөгөн маркетинг кадамдары бар. Алардын баары «реклама» деген ат менен бириккен. Бул маркетинг элементи, өз кезегинде, көптөгөн түрлөрү бар. Алардын ичинен өзгөчөлөнүп турат: ЖМКдагы жарнак, жашыруун жарнама, тышкы жарнак жана башка көптөгөн нерселер. Акыркы элемент билборд түрүн камтыйт. Бул Европада абдан популярдуу маркетинг амалы. Биздин өлкөдө ал популярдуулукка гана ээ болууда.
Билборд уюмдун маркетинг саясатынын элементи катары
Сырткы жарнак - бул продуктуну илгерилетүүнүн абдан эффективдүү ыкмасы. Биринчиден, маркетинг саясатынын бул түрү потенциалдуу керектөөчүлөрдүн санын көбөйтүүгө мүмкүндүк берет: баарыдан кийин, жаркыраган плакаттарга жана плакаттарга көңүл бургандар көп. Тышкы жарнак Россияда жакында эле өнүгүп баштаган. Абдан "жаш" багыт билборд болуп саналат - бул колдоо жана рамкадан турган зор калкан болуп саналат. Акыркысы, өз кезегинде, фанера, болот плиталар менен капталган тик бурчтук болуп саналат.же башка материал. Ошол эле учурда алкактын үстү аны атмосфералык жаан-чачындан жана башка жаратылыш кубулуштарынан коргогон атайын кошулмалар менен капталган. Бул тактага жарнамалык плакат илип койсоңуз, ал көрнөк-жарнак тактасына айланат. Бул Батышта эң кеңири таралган тышкы жарнактардын бири. Негизи, бул артыкчылык оңой түшүндүрүлөт. Анткени, калкан туура жерге орнотулса, аны бардык социалдык топтордун өкүлдөрү: студенттерден, мектеп окуучуларынан тарта бизнесмендер менен саясатчыларга чейин көрүшөт. Ошондуктан, эгер компанияңыздын продуктусу массалык керектөөгө багытталган болсо, билборддогу жарнама абдан натыйжалуу.
Кептеп чыгышы жана өнүгүшү
Эгер тарыхка кайрыла турган болсок, эң биринчи мындай калканчтар Байыркы Египетте пайда болгон. Маалыматтык максатта алардын үстүнө кенеп тартылган чоң жээкчелер колдонулган. Алардын жардамы менен адамдар театралдык жана цирктик спектаклдер, келген соодагерлердин иши, качып кеткен кылмышкерлер жана аларды кармоо үчүн сыйлык жана башкалар жөнүндө билишкен. Жарнамалык билборддор Россияга Америка Кошмо Штаттарынан келген. Анда бизнесмендер көрнөк-жарнактарга, такталарга ар кандай мыйзам долбоорлорун илип, сатып алуучулардын көңүлүн бурушкан. Алардын аты ушул жерден келип чыккан - билборд.
Советтик билборддор
Белгилей кетчү нерсе, биринчи көрнөк-жарнактар КМШнын аймагында СССР болгон мезгилде пайда болгон. Бирок, ошол кезде алар таптакыр башкача аталып калган. Билборддор - тышкы жарнактын биринчи чоң элементтеринин аталышы болгон. Мунун себебикийинки. 90-жылдардын башында, СССРдин көчөлөрүндө биринчи жолу жарнамалык плакаттар менен чоң билборддор пайда болгондо, Big Boards кызматтын бул түрү үчүн рыноктун негизги үлүшүн камсыз кылган. Уюмунун жарнагы катары ар бир көрнөк-жарнак тактасына өзүнүн фирмасынын аты жазылган кичинекей жазууну илип койгон. Ошентип, "бигборд" аталышынын андан ары жайылуусу ишке ашты.
Калкандын дифференциациясы
Ар кандай түрчөлөрдүн көп саны билборд сыяктуу тышкы жарнаманын түрүн камтыйт. Булар өлчөмү боюнча гана айырмаланган көрнөк-жарнак такталары эмес, алар капталдарынын саны, формасы, дизайны ж.б.у.с. боюнча да айырмаланат. Тышкы жарнаманын каралып жаткан элементи бир, эки, үч же жуп менен орнотулган алкак болушу мүмкүн. төрт артыкчылыктуу учактар. Капталдардын бири-бирине карата жайгашуусуна жараша үч бурчтуу, V түрүндөгү жана башка калканчтар айырмаланат.
Дизайн да абдан маанилүү. Бул атрибутка жараша билборддордун эки түрүн айырмалоого болот:
1. Ажыратылбас - тирөөчтүн жана калкандын рамкасынын биримдигин билдиргендер;2. Конструкторлор, же "трансформаторлор". Алар бир нече бөлүктөн турат жана кыйла мобилдүү дизайн. Мындай көрнөк-жарнакты орнотуу азыраак убакытты жана күчтү талап кылат. Белгилей кетчү нерсе, бул түрү чоң калканчтар үчүн кеңири таралган.
Жана, албетте, өлчөмү. Бири-биринен туурасы жана узундугу боюнча айырмаланган көптөгөн көрнөк-жарнактар бар. КМШ өлкөлөрүнүн аймагында эң кеңири таралгантуурасы 3 метр, узундугу 6 метр болгон көрнөк-жарнактарды алышты. Европа менен Америкада аянты 108 чарчы метр болгон көрнөк-жарнактарды таба аласыз.
Артыкчылыктуу орнотуу багыттары
Акырындык менен жол жээктерине көрнөк-жарнактар орнотула баштады. Бул калктуу конуштардын ортосунда жүрүүчү унаалардын санынын тынымсыз көбөйүшүнө байланыштуу болгон. Унаалардын ылдамдыгы өсүп, жүргүнчүлөр менен айдоочулар тышкы жарнактарды көрө алышы үчүн, көрнөк-жарнактардын көлөмү көбөйө баштады.
Ооба, эми көрнөк-жарнактарды жайгаштыруу эл көп жүргөн магистральдарда, эл аралык маанидеги трассаларда, шаар четиндеги жана айланма жолдордо жүргүзүлүүдө. Эреже катары, бул трасса аркылуу канчалык көп трафик өтсө, жарнама ошончолук эффективдүү болот.
Тышкы жарнак элементтерин орнотуудагы олуттуу деталдар
Жарнамалык такталарды коюуда айрым нюанстар бар. Мисалы, трассаларда жана бир тараптуу көчөлөрдө эки тараптуу көрнөк-жарнак адатта орнотулбайт. Жарнама берүүчү үчүн айдоочуга жана жүргүнчүлөргө багытталган алдыңкы бет маанилүү жана артыкчылыктуу. Бул учурда, бир жактуу көрнөк-жарнак орнотулган.
Шаардын ичинде көбүнчө колдору бар билборддордун ордуна имараттардын дубалдарына чапталган же керилген плакаттарды колдонушат. Белгилей кетчү нерсе, кээде тышкы жарнаманын мындай элементтери шаардын боз көчөлөрүн суюлткан эң сонун аксессуарга айланат.
