Товарларды жана кызматтарды, ошондой эле жалпысынан компанияларды илгерилетүүнүн эффективдүү каражаты – бул жарнак. Тышкы жарнама кеңири аудиториянын көңүлүн буруу үчүн колдонулат. Билборд аны жайгаштыруунун эң сонун куралы.
Бул эмне?
Дизайн аталышы "билборд" АКШдан келген. Ал жерде ишканалар жыгач тактайларга, тактайларга («такталарга») жарнактар («эсептер», кулактандыруулар) жазылган плакаттарды илип коюшкан. Бул дизайндын максаты - трафиктин катышуучуларына маалымат берүү жана алардын эс тутумуна көрсөтүлүүчү кызматтардын түрлөрү, компаниянын продуктылары жөнүндө жарнамалык маалыматты бекитүү.
Анда билборддор жөнүндө эмне айтууга болот? Бул эмне? Бул тышкы жарнак үчүн билборддук структуралар. Алар таянычка бекитилген, фанер же цинктелген болот барактар менен капталган, аба ырайына туруктуу кошулмалар менен капталган рамалар.
Жайгашкан жердин маанилүүлүгү
Жарнак такталары жолдорду жана көчөлөрдү бойлото, унаа агымы каныккан шосселерде жана трассаларда, бөлүүчү тилкелерде, имараттардын чатырларына, четтерине жана фасаддарына орнотулат. Тышкы жарнакты адамдар жана унаалар кыймылы эң көп жерлерде жайгаштыруу жарнак кампаниясында эң эффективдүү болуп саналат, анткени мындай көрнөк-жарнактар күн сайын колдонулат.бардык социалдык топтордун өкүлдөрүнүн көңүлүнө кел.
Светофорлордун жана бурулуштардын, жөө адамдар өтүүчү өтмөктөрдүн жана башка чектөөчү белгилердин алдындагы, тынымсыз тыгындар болгон жерлердеги агымдын ылдамдыгын азайтуучу зонада тышкы жарнактары бар көрнөк-жарнактардын эң пайдалуу жайгашуусу. Көбүнчө алар жарнамаланган продуктуларды сатуучу жерге жакын жайгаштырылат. Жөө жүргүнчүлөрдүн көңүлүн буруу үчүн тротуарларды бойлой жарнак конструкцияларын орнотуу сунушталат. Орто тилкеге эффективдүү калкан орнотулуп, карама-каршы трафик агымдарын жаап турат.
Биллборддогу жарнама
Жарнак такталарын визуалдык кабылдоого тоскоол болгон нерселер жаппашы керек: имараттар, дарактар, оор жүк ташуучу унаалар. Жарнак такталарындагы маалыматты ыңгайлуу жана жеткиликтүү көрүү оң натыйжа берет.
Мындай дизайндар экрандын өлчөмү жана укмуштуудай дизайны менен трафикте баратканда жүргүнчүлөрдүн көңүлүн бурат. Бул критерийлер сүрөттүн визуалдык эс тутумуна таасир этет. Жарнак такталары жагымдуу болушу керек, бирок маалыматка ашыкча жүктөлбөшү керек.
Окумуштуулар сүрөттү кабыл алуу жана эстутумда сактоо текстти окууга караганда алда канча тез экенин далилдешти. Айдоочунун рулга алаксып калбоо үчүн маалымат менен таанышууга убактысы аз. Андыктан көрнөк-жарнактардагы жарнакты эң майда-чүйдөсүнө чейин ойлонуш керек.
Кичинекей амалдар
Текст көп эмес, графикалык бөлүгүнө көңүл буруңуз. Жарнамалык ураан болушу керексунуштун маңызын жеткирүү. Бул үчүн чоң жана так шрифт колдонуу жакшы. 50 кадамдан ашык аралыкта жеңил текст көрүнбөйт жана өтө жоон түстүү тилкеге биригет. Карама-каршы тондор менен жөнөкөй тамгалар сонун.
Жарнак такталарына чоң көлөмдөгү тексттик маалыматты жайгаштыруу жөө адамдар өтүүчү өтмөктөрдүн жанында болушу мүмкүн. Бул адамдардын кыймылынын ылдамдыгынын төмөндүгүнө байланыштуу. Такталардагы маалыматтын көлөмү кыймыл учурунда адам текст менен башынан аягына чейин таанышууга үлгүрө тургандай болушу керек. Түнкүсүн жарнак такталардын жарыгы таасирди күчөтүп, компаниянын позитивдүү имиджин жаратат.
Өзгөчө долбоорлонгон жарнак структуралары эстетикалык көз караштан алганда көчө архитектурасы менен оптималдуу айкалышып, айрым имараттардын өзгөчөлүгүн баса белгилейт. Жарнак тактасынын өлчөмү курчап турган объектилер менен шайкеш келиши керек. Демек, жарнамалык структура имараттардын жасалгалоочу элементтерин камтыбайт.
Түзүмдөрдүн классификациясы
1. Маалымат жарыяланган партиялардын саны боюнча. Буга жараша алар төмөнкүчө айырмаланат:
- бир жактуу;
- эки тараптуу. Башкача айтканда, "А" тарабы агымдын негизги кыймылына багытталган, "Б" тарабы ага карама-каршы келет;
- үч тараптуу билборддор. Бул эмнени билдирет? Бул көрүнүш үч учакты орнотуу үчүн конструкцияга айкалыштырат, мисалы, кесилиште;
- төрт тараптуу (азыраак).
2. Форма:
- жалпак;
- V формалуу;
-үч бурчтуу.
3. Жарнама талаасынын өлчөмү боюнча. Стандарттык көрнөк-жарнактын өлчөмү 6х3 м. Жалпы колдонулган жана популярдуу көрнөк-жарнактын өлчөмдөрү 6x3 жана 12x3 м. Ошондой эле чоң форматтагы 18, 1x6, 1 м көрнөк-жарнак такталары бар. Мындай конструкциялардын артыкчылыктарынын бири - бул ар кандай өлчөмдөгү конструкцияларды даярдоо. кардардын талабы.
4. Курулуштун түрүнө жараша жыйыла турган көрнөк-жарнактар (трансформаторлор) жана урабай турган көрнөк-жарнактар болот.
Жарнамалык структуралардын түрлөрү
1. Статикалык - стандарттуу өз алдынча түзүмдөр.
2. Динамикалык орнотуулар эң эффективдүү. Өндүрүш технологиясы жана дизайн өзгөчөлүктөрү бир нече сүрөттөрдүн кезектешип көрүнүшүн камсыз кылат. Буларга призматрондор (призматрондор) кирет – бул 3х6 м өлчөмүндөгү калканчтар. Бул конструкциянын маалымат талаасы үч бурчтуу тең жактуу призмадан турат. Алар 120° бурулганда, сүрөттөр өзгөрөт, ал эми 360° айланганда, сүрөт үч жолу өзгөрөт.
Санариптик билборддор видеолорду көрсөтөт. Визуалдык атайын эффекттерди, интерактивдүү жана голографиялык сүрөттөрдү колдонгон моделдер бар.
Бүгүнкү күндө салттуу стационардык билборддордон тышкары, мобилдик билборддор популярдуу. Бул структуралар кандай? Алар ошондой эле авто плакаттар, авто калкандар, бренд унаалар деп аталат. Кыймылдагы унааларга жайгаштырылган жарнамалар абдан байкалат. Токтоп турган унаа кыймылдуу мобилдик көрнөк-жарнакты оңой эле стационардык көрнөккө айлантат. Мындай жарнак ар кайсы жерлерде болуп жаткан жарнамаларга кошумча катары колдонулат.
Орнотуу жана чогултуудизайн
Жарнак такталарын орнотуудан мурун белгилүү бир аймакты тандап, анын өтүү жөндөмдүүлүгүн талдоо керек. Бул калкан келечектеги ордун аныктайт. Биринчи жолу орнотулган конструкциялар үчүн аларды жайгаштырууга уруксат алуу жана тиешелүү кызматтар: шаардык бийлик органдары, жарнак жана архитектура бөлүмдөрү менен макулдашуу зарыл. Адатта, жарнак агенттиктери бул уюштуруу учурлары менен алектенет. Бирок калкандын форматы шаардын архитектура бөлүмдөрү тарабынан жөнгө салынат.
Көбүнчө кирешелүү жерлер мурунтан эле алынган, андыктан орнотулган конструкцияны жарнамалык агенттиктерден сатып алуу же ижарага алуу жана алар менен тиешелүү келишим түзүү алда канча оңой. Жарнак тактасынын таянычы блоктук пайдубалга же арматурасы бар монолиттик плитага орнотулган.
Жарнак такталары шамалга жана карга дуушар болот, ошондуктан орнотууга өзгөчө көңүл бурулат. Орнотулган структура күчтүү жана ишенимдүү болушу керек.
Орнотууга байланыштуу ойлор
- Бул жарнак такталарыңыз башка жарнак медиасынын фонунда өзгөчөлөнүшү керек. Сүрөт, чийме, фон, символдордун саны, тамгалар менен сөздөрдүн ортосундагы аралык, тексттин түсү жана шрифт - мунун баары маанилүү!
- Жарнак тактасынын тегиздиги менен кыймылдуу агымдын багыты ортосундагы бурч.
- Билборддун көрүнүшү. Жарнама талаасы бак-дарактар, имараттар, мамылар, жол белгилери менен жабылбашы керек. Түнкүсүн жарыктандыруу үчүн арткы жарыкты колдонуу сунушталат.
- Транспорттук инспекциянын талаптары -орнотуу учурунда жолдун жээгинен калканчка чейинки жол берилген аралыктарды сактоо.
Өндүрүш өзгөчөлүктөрү
Жарнактарды жайгаштыруу шарттары - көрнөк-жарнактарды сапаттуу даярдоо. Бул үчүн, негизи цинктелген болот же фанера менен капталган. Бети атайын коргоочу кошулма (мисалы, кургатуу майы) же металл барак менен иштетилет. Бул жагымсыз аба ырайынын зыянын алдын алат.
Плакат басып чыгаруу
Жарнамалык плакаттар басмаканада жасалат. Стандарттуу эмес чечимдер менен алар атайын жарыктандыруу, 3D элементтери, кошумчалары, жарнак талаасынын чегинен чыгып кеткен фрагменттери менен айкалышат. Басып чыгаруу жүрүп жатат:
- калың кагазда. Ал аба ырайынын таасирине чыдабайт, ошондуктан мындай плакаттардын жашоосу жокко эсе. Бир жолку жарнама үчүн сунушталат.
- жарнамалык баннер жасалган кездемеде. Мындай кездемеден жасалган билборд сапаттуу жана кызыктуу көрүнөт.
Сүрөттү колдонуу үчүн кандай ыкмаларды колдонсо болот?
- живопись;
- графика;
- өзүн-өзү чаптама пленка;
- чоң форматтагы толук түстүү басып чыгаруу.
Кичинекей плакаттар үчүн (5 даанага чейин) аба ырайынын шарттарына жөнөкөй эмес жана көлөкөлөрдүн чоң палитрасы менен берилген өзүн-өзү чаптама пленканы колдонуу сунушталат. Эң көп убакытты талап кылганы бул сүрөт, анткени ал боёктун сапатына жана өндүрүшүнүн узактыгына чектөөлөр бар. Уникалдуу концепция менен эксклюзивдүү жарнама үчүн колдонулат.
Таанымалыкмалар
Жарнак такталарына жайгаштыруунун популярдуу жана оңой жолу - санариптик же офсеттик басып чыгарууну камсыз кылган басып чыгаруу. Биринчи ыкма плакаттарды калың кагаздан жана кичинекей нускалардан гана басып чыгаруу үчүн колдонулат (кеминде 10 плакат).
Offset ыкмасы ар кандай тыгыздыктагы атайын баннердик (винил) кездемеге маалыматты басып чыгарат. Туура орнотулган болсо, плакат 3 айга чейин иштейт. Убакыттын өтүшү менен аны алмаштыруу керек болот (аба ырайынын шарттарына, кара түстүн тез өчүп кетишине байланыштуу). Басмага чейин даярдоо жана баннердик кездемеден плакат жасоо көп убакытты талап кылат.
Бир күндө бир жарнамалык сүрөттү чыгаруу үчүн чоң форматтагы басып чыгарууну колдонсоңуз болот. Атайын түстүү принтерлер калың кагазга да, винилге да басып чыгарышат. Электростатикалык ыкма сүрөттөрдү колдонуу ыкмаларынын арасында популярдуулукка ээ болууда.
Биллборддун артыкчылыктары
- кеңири максаттуу аудиторияга таасир этет, транспорт жана жөө жүргүнчүлөр кыймылынын катышуучуларына эффективдүү таасир этет;
- жарнамалык кампанияларды жүргүзүүдө чоң аймакты камтуу;
- ар кандай татаалдыктагы жана өлчөмдөгү түстүү сүрөттү жана сапаттуу текстти көрсөтүү;
- конструкциялар жетиштүү күчкө жана ишенимдүүлүккө ээ;
- түнкү калканчтын жанында жайгашкан аймактарды кошумча жарыктандырат.
Тыянак
Демек, билборддор - бул эмне? Бул бардыгына эффективдүү таасир этүүчү тышкы жарнаманын бир түрү.калктын социалдык катмарлары. Панелдик түзүлүштөр заманбап коомдо кеңири таралган жана жарнамада эң көп талап кылынган түзүлүш.
