Мурда дисплей жарнамасы жарнаманын негизги эффективдүү ыкмасы болгон. RTB-технология Интернетте бул бизнести өнүктүрүүдө жаңы этап болуп калды. 2008-жыл төңкөрүш болуп, мурда жарнамалык сайттарды “оптом” сатып алуу “чекене” системасы менен алмаша баштаган. Ар бир жарнама мейкиндиги аукцион аркылуу реалдуу убакыт режиминде сатылып алынган. RTB - Real Time Bidding - бул сатып алуу жана сатуу системасынын аталышы.
RTB жарнама – түшүнүк
RTB жарнамасы – реалдуу убакыттагы жарнама аукциондорунун принцибинде иштеген жаңы онлайн-жарнама технологиясы. Айырмасы, мындай жарнак сайттарда жарнамалык мейкиндикти сатып алууга эмес, максаттуу конокторго багытталган. Колдонуучу тандалган булакка барганда, rtb системасы заматта аукцион өткөрөт. Ар бир rtb жарнамасы секунданын бир бөлүгүндө иштетилет. Андан кийин, кардардын эң пайдалуу сунушу колдонуучунун көз алдында пайда болот. Аукциондук сатуучулар катарыжарнак тармактарынын аянтчалары иштейт. Аларда RTB таасирлери иштетилген болушу керек.
Колдонуучунун идентификациясы
Браузерлер, социалдык медиа аккаунттары, мобилдик платформалар ж.б. колдонуучуну аныктоо үчүн колдонулат. Колдонуучу жарнама берүүчүнүн талаптарын толугу менен канааттандырса, максаттуу деп аталат. Ошол эле учурда ал тууралуу жеке маалыматтар толугу менен жашыруун бойдон калууда. Максаттуу аудиторияны тандоо (таргетинг) DMP тарабынан берилген анонимдүү колдонуучу профилдеринин негизинде ишке ашат. Жарнама берүүчүнүн көз карашы боюнча, бул эффективдүүлүктү жогорулаткан rtb-жарнак. Аукцион процесси кандай болору төмөндө талкууланат.
RTB кантип иштейт
RTB жарнамасы сатуучу менен сатып алуучуга ыңгайлуураак баарлашууга мүмкүндүк берген система. Колдонуучу чындап керектүү жарнактарды алат, ал эми сатуучу алардын жарнамасынын эффективдүүлүгүн жогорулатат. Колдонуучу веб-баракчаны жүктөөдө, RTB системасы реалдуу убакытта аукцион өткөрөт. DSP системалары (алар жарнак берүүчүлөрдүн кызыкчылыктарын билдирет) таасирдин баасын аныктайт жана тендерди жайгаштырат. Аукцион аяктагандан кийин, жарнак берүүчү тандалып алынат жана сайттын келүүчүсүнө анын rtb-жарнамасы так көрсөтүлөт. Яндекс, мисалы, өнүмдөрдү жылдыруунун бул түрү үчүн өзүнүн жарнак тармагын камсыз кылат.
Аукционду баштоо
Аукцион колдонуучу браузеринде веб-баракчаны жүктөөнү баштаганда башталат. Бул баракча жарнама блогун камтыйт. Кийинки, rtb-алмашуу потенциалга маалымат жөнөтөтжарнама мейкиндиги жөнүндө сатып алуучулар. Ал ошондой эле жарнама бирдигинин өлчөмүн, жайгашкан жерин жана жарнаманын форматын айтып берет. Андан кийин, веб-баракчасы жүктөлө турган колдонуучунун идентификатору берилет. DSP сатып алуучулар бул маалыматты текшерип, ресурска баа беришет. Бул жерге тендер башталды. Коюмдардын өлчөмүнө жараша RTB биржасы жеңүүчүнү аныктайт. Аукцион болжол менен 100 миллисекундга созулат. Максималдуу сунуш баннер үчүн орун алат жана ал колдонуучунун бетинде көрүнөт.
Жаңы технологиянын артыкчылыктары
RTB жарнамасы – бул жарнамачылар, колдонуучулар жана сайттар үчүн артыкчылыктардын жыйындысы.
Жарнамачылар үчүн
- Өзүңүздүн критерийлериңизди колдонуу мүмкүнчүлүгүнөн улам максаттуураак. Бул "бос" көрсөтүүлөрдү азайтат.
- Жарнамачы бир баада жапырт сатып алуунун ордуна ар бир таасирдин баасын аныктайт.
- Технология колдонуучуга анын кызыкчылыктарына жана өзгөчөлүктөрүнө жараша уникалдуу баннерди көрсөтүүгө жардам берет.
- Инновацияларды колдонуу сайттардын жарнамалык кирешесин көбөйтөт.
- RTB салттуу жарнаманы толуктайт. Минималдуу сунушту коюуга болот, андан ылдыйда таасир сатылбайт. Бул учурда, салттуу түрдө жарнамалар көрсөтүлөт.
Колдонуучу үчүн
- Жарнамалар аз.
- Жарнама колдонуучунун кызыкчылыктарына көбүрөөк ылайыктуу болуп, кызыктуураак жана тажатма болуп калат.
RTb платформалары үчүн
- Инновацияларды колдонуу сайттардын жарнамалык кирешесин көбөйтөт.
- RTB кадимки жарнаманы толук алмаштыра албайт, эгерде аукцион ийгиликсиз болсо, колдонуучулар эң кеңири таралган баннерлерди көрүшөт. Жогоруда айтылгандай, минималдуу баадан жогору баа берилмейинче, көрсөтүү сатылбайт.
RTB системасы
RTB жарнамасы менен иштөө үчүн терминологияны билүү талап кылынган система. Системада төмөнкү түшүнүктөр колдонулат:
- Demand Side Platfrom (DSP) бул жарнакчылар иштеген платформа. Платформанын өзүндө интерфейс жок, ал DSP кошумчаларын колдонууда пайда болот.
- Sell-Side Platform (SSP) – жарнама мейкиндигин саткан компаниялар.
- Жарнама алмашуу жана Жарнама тармактары - биржалар же жарнама үчүн тармактар, алар сайттар менен жарнамачылардын ортосундагы өз ара аракеттенүүнү камсыз кылат.
- Data Management Platform (DMP же Data Partners) - максаттуу тактык үчүн колдонулган Интернет колдонуучуларынын веб профилдерин камсыздоочулар.
- Trading Desk – бул жарнамаларды сатып алууларды автоматтык түрдө башкарууга мүмкүндүк берген DSP кошумчасы.
- DCOP – баннерлерди түзүүгө жардам берген чыгармачыл платформалар.
- Жарнаманы текшерүү жана брендди коргоо - жарнама бирдиктерин постверификациялоо системасы, ошондой эле брендди коргоо.
- Аналитика – колдонуучунун интернеттеги аракеттерине көз салууга жардам берген статистикалык куралдар.
