Өз бизнесиңизди баштоо жана өнүктүрүү адам ишмердүүлүгүнүн жалпы чөйрөсүнө айланды. Өзүнүн жыргалчылыгына өз алдынча кам көрө баштагандар көбөйүп жатканы абдан жакшы. Бирок бизнестин жыргалчылыгы ат коюу сыяктуу фактордон өтө көз каранды деп ким ойлогон? Бул түшүнүк жана ага байланыштуу суроолор биздин макаланын темасы.
Аттоо деген эмне?
Ат коюу түшүнүгү бизге батыш дүйнөсүнөн келген, бирок, албетте, биздин өлкөлөр да компанияларга аттарды кантип ойлоп табуу керектигин билишкен. "Naming" ("nameming") аталышы англисче "name" деген сөздөн келип чыккан.
Жаңы, заманбап концепция коммерциялык долбоорлорду атоо боюнча профессионалдык ишмердүүлүктү билдирет. Кесипкөй ат коюу менен ышкыбоздук ат коюунун ортосундагы айырма абдан чоң.
Аттарды "күнүмдүк" деңгээлде ойлоп табуу кокустук бирикмелерге, жеке мотивдерге негизделген. Ошондуктан, мындай фирмалык аталыштардын ийгилиги көбүнчө бактылуу кокустук. боюнча адистерфирмалык аталыштар бир катар факторлор менен атайылап изилденип, аларга ылайык компанияны андан ары өнүктүрүү үчүн эң эффективдүү варианттар тандалат.
Салттуу, жалпыланган маанисинде ат коюу – бир нерсени атоо процесси. Муну дагы бир жолу ing аягы (англисче) далилдеп турат.
Кокус аттар жана профессионалдуу аталыштар
Компания үчүн жакшы тандалган, чечен жана эсте каларлык ысымдын баалуулугу биринчи заманбап типтеги ишканалар пайда болгондо да бааланган. Бирок, жакынкы убакка чейин ойлоп табылган ысым үчүн эки-үч сөз менен жакшы акча төлөнөт деген эч кимдин оюна да келген эмес (жакшы, ураан, балким ал үчүн).
Бирок азыр бардык тиешелүү кызматтары (контекст, аталышты колдонуу, аналитикалык иш ж.б.) менен компаниянын аталышынын баасы орто эсеп менен 400-600 долларды түзөт.
Компаниялардын кызмат көрсөтүүлөрүнүн баалары
Ар кандай чыгармачыл жана аналитикалык уюмдар бизнес фирмалар үчүн аталыштарды тандоо менен алектенет: бул ири компаниялар, чакан агенттиктер жана лингвистикалык студиялар. Дегеле ат коюу арзан кызмат эмес дейли. Кызматтардын баасы компаниянын деңгээлине жана тажрыйбасына, ошондой эле геосаясий факторго жараша болот.
Ошентип, мисалы, Москвада компаниянын аталышы боюнча бир толук масштабдуу долбоор 1000 доллардан башталат. Киевде бул бир аз арзаныраак: заказ үчүн 500 доллардан. Баш калаалардан алыс жерде сиз ат коюу долбоору үчүн 400 доллардан баштап чыгармачыл сүрөтчүлөрдү таба аласыз.
Сандар, биз көрүп тургандай,кичинекей эмес. Эгер сиз келечектеги атактуу бренд үчүн профессионалдык тандоо процесси эмнени камтый турганын билбесеңиз, алар өзгөчө таасирдүү.
Натыйжалуу ат коюу үчүн факторлор
Компаниянын брендин өнүктүрүү - бул адистердин бүтүндөй командасын камтыган узак процесс. Компания үчүн компетенттүү келечектүү аталышты тандоо социологиялык, аналитикалык жана психологиялык иштерди камтыйт.
Биринчиден, кардар компания таандык болгон рынок сегменти талданат. Салыштыруу үчүн фирмалардын бардык жеткиликтүү аталыштары жана алардын репутациялары алынат. Жаңы компания тааныш же башкаларга окшош эмес жаңы аталышка ээ болушу керек.
Максаттуу аудиторияга талдоо жүргүзүлүп жатат: тигил же бул товардын же кызматтын керектөөчүлөрүнүн керектүү буюмга, демек аны камсыз кылган компанияга карата өзгөчө каалоолору жана талаптары бар.
Аты компаниянын жагымдуу өзгөчөлүктөрүн чагылдырышы керек, башкача айтканда, ат коюу адистери кардар компаниянын ишин талдоо керек.
Түзүлгөн сүрөттүн негизинде ондогон (30 жана андан көп) түрдүү аталыштар тандалып алынган. Ар бири белгилүү бир түшүнүктү камтыйт. Андан ары колдо болгон чыгармачылык материалдан эң ийгиликтүүлөрү тандалып алынат. Бул процесс сапаттуу натыйжа үчүн убакытты талап кылат.
Эң мыкты варианттар кардар менен макулдашып, мыктылардын эң мыктылары тест топторунда сыналат. Мындай топторго 10 же андан көп адам кириши мүмкүн. Алар баа беришетаудиторияны кабыл алуу жагынан ал сунуш кылган бренддер: ал кандай сезимдерди, ассоциацияларды туудурат, сизди жакшы сезеби, жакшы угабы жана башка факторлор.
Көптөгөн варианттарды кылдат изилдеп чыккандан кийин бирөө гана калат жана акыркы этапта ат коюучулар натыйжаны кардарга жөн гана ат түрүндө эмес, көрсөтүшөт. Маанилүү детал - бул керектөөчүгө/кардарга туура таасир калтыруу үчүн компаниянын атын колдонуу концепциясы.
Биз көргөндөй, жогорку деңгээлдеги ат коюу бир же эки сааттын иши эмес.
Долбоордун аталышын дагы кантип тандай аласыз?
Атын тандоо боюнча адистердин кызматы кымбат турат. Адистер менен түз байланышууга мүмкүнчүлүк жок болуп калат. Андан кийин арзаныраак атоону иштеп чыгуу жардамга келет..
Атайын лингвистикалык программалардын жардамы менен экинчи даражадагы (бирок мүмкүнбү?) чакан долбоор үчүн ат тандоого болот. Мындай программа ат генератору, башкача айтканда, ат генератору деп аталат.
Теринде ар кандай долбоорлор бар, алар акы төлөнүүчү да, бекер да, компанияңыз үчүн жөн гана бир нече ысымдарды тандап алууга жана сиздин оюңузча эң ылайыктуусун тандоого мүмкүнчүлүк берет. Мындай программаларды башкача атоого болот, мисалы, бренд генератору жана мааниси боюнча окшош башка лексемалар.
Компаниянын аталышын тандоонун мындай ыкмалары абдан арзан ат коюу болуп саналат. Төмөн баанын мисалдарын (бирок жөнөкөй натыйжаларды) атайын бөлүмү бар айрым контент биржаларында көрүүгө болот.
Натыйжалар
Атын иштеп чыгууөз бизнес долбоору - заманбап бизнесмендин негизги милдеттеринин бири. Ал эми бүгүн көптөр түшүндү: долбоор үчүн туура аталыш - каалаган натыйжанын жарымы.
Биз макалабызда коммерциялык дүйнөдөгү жаңы феноменди - фирмалардын (компаниялардын) профессионалдык аталышын карап чыктык, аны атоо термини деп атадык. Биз ошондой эле профессионалдык эмгектин жаңы көрүнүштөрдүн кадимки аталышынан эмнеси менен айырмаланарын жана адистердин кызматтарынын баалары кандай экенин карап чыктык.
Сизге материал кызыктуу болуп, бизнести колдоонун заманбап куралдары боюнча билимиңизди кеңейтүүгө убакыт бөлдүңүз деп үмүттөнөбүз.
