Орусиянын уюлдук байланыш рыногунда жаңы оюнчу пайда болду - Yota. Узак убакыт бою бул корпорация зымсыз Интернетке кирүү провайдери катары белгилүү болгон. Жаңы оператордун кызматтарынын спектри бүгүнкү күндө талап кылынган бардык кызматтарды камтыйт, башкача айтканда, үн байланышы, SMS, ошондой эле тармакка кирүү. Акыркы чексиздик менен мүнөздөлөт, жана абсолюттук реалдуу түрдө. Эгерде башка уюлдук операторлордун тарифтери алдын ала төлөнгөн көлөмдөн ашкан трафикке чектөө киргизсе, анда Yota жок дегенде азыр бул ыкманы колдонбойт. Йотадай жаш мобилдик оператордун орус рыногунда орун алуу үчүн кандай мүмкүнчүлүктөрү бар? Кандай сын-пикирлер басымдуулук кылат? Yota кызматтарын колдонуу өзгөчө жазылуучулар үчүн кандайча пайдалуу?
Базарга баруу
Жаңы мобилдик оператор Yota чындыгында рынокко 2014-жылдын августунда кирген. Бул бренд менен SIM-карталарды чыгаруу Москва, Санкт-Петербург, Владимир, Тула жана Ыраакы Чыгыш шаарларында: Владивосток жана Хабаровск шаарларында башталган. Кызыгы, колдонуучулар SIM-карталарды мобилдик тиркеме аркылуу алдын ала тапшыра алышат. Ошол эле учурда, Yota өзүнүн жаңы статусуна ээ («мобилдик оператор»).коммуникациялар") апрель айында жарыяланган. Буга чейин көп жылдар бою бул уюм негизинен зымсыз Интернетке кирүү кызматтарын көрсөтүү менен алектенип келген. Бул багыттагы иш-аракеттер дагы эле компания тарабынан жүргүзүлүүдө: тиешелүү типтеги бренддик модемдерди сатат. Демек, уюм көрсөткөн кызматтардын эки негизги түрүн (мобилдик интернет жана уюлдук байланыш) талашсыз айырмалоо үчүн, биз макалабызда компанияны "Yota-мобилдик оператору" деп атайбыз.. Өз кезегинде, эгерде биз жөнүндө гана сөз кылсак. мобилдик Интернет, биз компанияны "Yota-провайдер" деп атайбыз.
Компания Россиянын бардык аймактарында уюлдук кызматтардын провайдери катары бренддин болушун камсыздоону пландаштырууда. Yota мобилдик оператору тарабынан аныкталган максаттуу аудитория - iPad, iPhone жана Android энтузиасттары. Башкача айтканда, мобилдик интернетти колдонууга көнүп калган адамдар. Биз ошондой эле Yota салыштырмалуу шарттуу түрдө уюлдук байланыш рыногунда көз карандысыз оюнчу катары каралышы мүмкүн экенин белгилешет. Бул уюм MegaFon туунду болуп саналат. Ошол эле учурда, айрым аналитиктердин пикири боюнча, Yota-мобилдик оператору дагы эле сегменттеги башка ири корпорациялардан («МТС» жана «Билайн») белгилүү бир рынок үлүшүн «кайра утуп» алат.
Негизги тарифтер
Жаңы мобилдик оператордун тарифтик саясаты өтө жаш. Мисалы, рынокко киргенде компания бир гана тарифти колдонууга мүмкүндүк берген,анын ичинде 300 мүнөт чалуу, чексиз интернет жана айына 750 рублга каалаган SMS. Yota-мобилдик оператору сунуштаган тарифтер бүгүнкү күндө телефондорго жөн гана чалуулар саны менен айырмаланат. Башкача айтканда, 300 рублга "негизги" ай сайын төлөм бар, ал чексиз Интернетке кепилдик берет. Өз кезегинде, сиз 50 рубль төлөп, колдонуу үчүн чексиз SMS ала аласыз. Үн чалуулары үчүн минималдуу кошумча төлөм 140 рубль (100 мүнөт), максималдуу суммасы 990 (1200 мүнөт).
Чектөөлөр
Жаңы мобилдик оператордун SIM картасы смартфондор, планшеттер жана уюлдук телефондор үчүн гана ылайыктуу экенин эске алыңыз. Аны компьютерге туташтыра албайсыз, Интернетке кирүү үчүн Yota провайдеринин модемин колдонсоңуз болот.
W3bsit3-dns.com-type Yota мобилдик оператору чыгарган SIM-карта толук иштей турган түзмөктөр. Ошондой эле, Yota SIM картасы менен мобилдик түзмөктөрдүн жардамы менен, сиз Wi-Fi режиминде Интернетти "тарата албайсыз". Кээ бир эксперттер эгерде провайдер SIM-картаны колдонууда мыйзам бузууларды аныктаса, анда тармакка кирүү ылдамдыгы 32 кбит/с чейин кыскарышы мүмкүн экенин белгилешет. Ырас, бул иш жүзүндө кандайча ишке ашары толук түшүнүксүз.
Ошол эле учурда, эгерде мобилдик түзүлүштүн ээси "torrents" сыяктуу файлдарды бөлүшүү тармактарын колдонгону же чоң файлдарды жүктөп алганы аныкталса, компания ушундай эле чектөө киргизет. Wi-Fi таркатуу фактысын аныктоодон айырмаланып, оңдоо көйгөйлөрүYotaда трекерлерге суроо-талаптар болбошу керек. Эгерде колдонуучу тарабынан эч кандай мыйзам бузуулар болбосо, анда тармакка кирүү 4G стандарты аркылуу татыктуу ылдамдыкта жана андан тышкары чексиз кепилденет.
Туташуу
Yota-мобилдик оператору сунуштаган кызматтарга кантип кошулса болот? Эки негизги жолу бар. Бул байланыш провайдеринин SIM картасын компаниянын веб-сайты аркылуу заказ кылса болот же мобилдик тиркемени колдонсо болот. Заказ кылынган SIM-карта курьер тарабынан жеткирилет. Сиз ошондой эле аны дареги тиркемеде көрсөтүлө турган чыгарылуучу жерлерден ала аласыз. Эгерде кардарлар кызматтарды колдонууда кыйынчылыктарга туш болушса, Yota-мобилдик оператору орнотууларды колдоо кызматы аркылуу жөнөтөт, алар SIM карталардын туура иштеши үчүн зарыл. Ошол эле учурда жеткирүүчүнүн тиешелүү структурасынын кардарлар менен онлайн каналдар аркылуу, мисалы, чат аркылуу өз ара аракеттенүүсүнө басым жасалат.
Сын-пикирлер
Yota-мобилдик оператору эксперттердин жана колдонуучулардын сын-пикирлери такыр башкача. Аларды шарттуу түрдө үч категорияга бөлүүгө болот. Биринчиси байланыш кызматтарынын сапатын мүнөздөйт. Экинчиси - компаниянын баа саясаты. Үчүнчүдөн, жаңы оператордун рыноктук келечеги. Биринчи типтеги сын-пикирлерге келсек, алар жалпысынан оң деп айта алабыз. Бул таң калыштуу эмес, анткени Yota негизинен MegaFon инфраструктурасын колдонот, ал өндүрүш жөндөмдүүлүгү жагынан башка операторлор колдонгон инфраструктурадан кем эмес. Баалар боюнча колдонуучулардын жана эксперттердин пикири ар башка.
Премиум продукт
Yota-мобилдик оператору тарифтерди негизинен премиум сегменттеги кардарлар үчүн сунуштайт. Анткени, аларды жөнөкөй салыштыруу менен, ал тургай, Megafon бар, алардын пайдасы анчалык ачык эмес. Мындан тышкары, Интернетти колдонууда белгиленген чектөөлөр бар. Дагы бир көз караш бар, ага ылайык Yota тарифтери абдан адилеттүү. Чындыгында, ар бир оператор айына 300 рублга айына чындап чексиз интернет ала албайт (эгер аны колдонуунун эрежелерин бузбасаңыз, анда трафикке, ылдамдыкка ж.б. чектөөлөр жок)
Айтмакчы, Yota-мобилдик оператору уюштурган сатуу каналы көптөгөн колдонуучуларды таң калтырат. Кардарлардын сын-пикирлери чабарман жеткирүү ыңгайлуу экенин айтышат. SIM картаны шаардын, үйдө, жумуштун каалаган жеринен заказ кылсаңыз болот.
Капка
Жаңы оператор абоненттерди камтуу аймагы боюнча канчалык эффективдүү тейлөөгө даяр? Мунун баары, биринчи кезекте, колдонулган байланыш технологиясына жараша болот. Албетте, Yota-мобилдик оператору 2G жана 3G камтууну дээрлик бардык жерде камсыздайт, эгерде компания иштеген шаарлар тууралуу айтсак.
4G негизиндеги эң акыркы технологияларга келгенде башкача. Бул учурда, Yota-мобилдик оператору кепилдик берет, камтуу аймагы, биз Москва жөнүндө айтсак да, ар дайым бирдей эмес, бөлүштүрүлөт. Ошол эле учурда, Интернетти колдонуунун негизги муктаждыктарын канааттандыруу үчүн 3G стандарты камтылган ресурстар жетиштүү. эске алуу мененYota кардарлары чоң файлдарды жүктөп алууну каалабагандыктан, 3Gди берген 3-4 Мбит/сек ылдамдыкка болгон практикалык муктаждык жогору эмес болушу мүмкүн.
Маркетинг
Чынында, жаңы мобилдик кызмат көрсөтүүчүнүн рыноктук келечегин мүнөздөгөн сын-пикирлерди өзүнчө талкуулоого болот. Yota, атап айтканда, сатуу каналдарын тартуу жагынан абдан натыйжалуу эмес деген пикир бар. Жогоруда айтылгандай, SIM-карталарды таратуу веб-сайт аркылуу заказ кылуу жана чабарман аркылуу жеткирүү же берүү пункттарын колдонуу аркылуу ишке ашырылат. Бул Yota-мобилдик оператору тарабынан тандалган эң оптималдуу жол эмес, кээ бир аналитикалык агенттиктердин кызматкерлеринин сын-пикирлери ушул тондо туруктуу. Чындыгында, рыноктун олуттуу үлүшүнө ээ болуу үчүн компания 10 миллион адамдан турган максаттуу кардарлар тобун утуп алышы керек, бул үчүн, мисалы, чекене бренд тармактары сыяктуу чоңураак бөлүштүрүү каналдары талап кылынат.
Сатуудагы инновация
Сим-карталарды жайылтуу үчүн Yota тандап алган ресурстар чындыгында өзүнчө революциялык деп эсептеген эксперттер бар. Чындыгында, стандарттуу каналдарды, атап айтканда, чекене бренддердин тармактарын колдонуп жатканда, кардарды тартуу баасы 500-700 рублди түзөт жана бул, адатта, минималдуу. Эгер сиз чабармандын кызматтарын колдонсоңуз, анда көрсөткүч эки эсеге азаят. Дагы бир нерсе, бул учурда бөлүштүрүүнүн динамикасы төмөн. Бирок, бул Yota бир гана жайылтуу инновациялык ыкмаларын колдонот деп божомолдоого негиздүүбизнес баштоо, стандарттуу, керек болсо кымбатыраак каналдарды колдонуу.
Интернет чексиз болобу?
Убакыттын өтүшү менен толугу менен чексиз форматта Интернетке кирүү кызматтарын көрсөтүүгө даяр экенин жарыялаган Yota чектөөлөрдү камтышы мүмкүн болгон моделге өтөт деп ишенишет. Эми бул уюлдук оператор, колдонуучулардын аз санынан улам (ошол эле Megafon жана башка Чоң үч компаниялардын абоненттеринин саны менен салыштырганда) эч кандай нюанстарсыз ("торренттерди" жүктөө боюнча чектөөлөрдү кошпогондо) чексиз онлайн мүмкүнчүлүгүн бере алат.. Бул үчүн эч кандай объективдүү өбөлгөлөр жок деп эсептеген эксперттер бар. Жок дегенде орусиялык орточо мобилдик интернет колдонуучу айына 3-5 гигабайт файлдарды жана маалыматтарды жүктөйт.
Колдонуучуга көп нерсенин кереги жок
Бул көлөм жалпысынан башка уюлдук операторлордун "стандарттык" тарифтик пландарында кепилденген, бирок алдын ала төлөнүүчү трафиктин алкагында жана айына ошол эле 300 рубль үчүн. Кыязы, эксперттер, биринчиден, Yota компания кызматтарды көрсөтө турган сегментинде орточо айлык трафиктин көлөмү 3-5 гигабайтка салыштырмалуу (айрыкча, "торренттерге" жана файлдар чоң өлчөмдө), экинчиден, технология дагы эле өнүгүп жатат. Ошентип, серверлерге мүмкүн болгон жүк чексиз мүмкүнчүлүктөрдү берүү саясатынан четтеп кетчүдөй эмес. Интернетте.
Базар сегменттери
Жогоруда Yota премиум кардарларга көңүл бурушу мүмкүн деп айттык. Башкача айтканда, алар чексиз интернетти колдонсо, кошумча байланыш кызматтары үчүн ашыкча төлөөгө даяр болушу мүмкүн. Ошол эле учурда жаңы оператордун кардарларынын чөйрөсү да орточо баадагы тарифтерге көнгөндөр менен толукталат деген версия бар. Буга, мисалы, Yota'нын жагымдуу роуминг саясаты көмөктөшөт.
Бул оператордун абоненттеринин ортосундагы бардык чалуулар эми бүткүл Россия боюнча акысыз. Мындан тышкары, кээ бир эксперттердин пикири боюнча, 50 рублга чексиз SMS башка операторлордун "стандарттык" тарифтеринин фонунда да атаандаштыкка жөндөмдүү баа болуп саналат. Онлайн-мессенджерлер барган сайын популярдуулукка ээ болуп жатканына карабастан, SMS али модадан чыга элек. Ырас, эксперттер Yota-мобилдик оператору тарабынан сунушталган бизнес моделинин келечегин талдап, компания жаңы кардарлардын жаңы максаттуу топторун качан өздөштүрөрүн айтуу кыйын.
Yota - MegaFon атаандашыбы?
Yota Россиянын алдыңкы операторлорунун биринин туунду компаниясы болгонуна карабастан, MegaFonдун түз атаандашы деп эсептесе болобу? Эксперттер андай эмес деп эсептешет. Бул балл боюнча толугу менен радикалдуу версиялар бар. Алардын бирине ылайык, MegaFon Yota ишке ашырган жаңы бизнестин ийгилигине кызыкдар эмес. мобилдик оператору (айрым аналитиктердин сын-пикирлери жок дегенде ушундай божомолдорду камтыйт) пайда болдурынок, ал ажырагыс бөлүгү болуп саналган холдингдин кардарларынын бир бөлүгүн тандоо максатында эмес. Кыязы, эксперттердин пикири боюнча, бул инновациялык компаниянын жетекчилигинин Орусиянын уюлдук рыногу үчүн принципиалдуу жаңы болгон уячаларга көнүү каалоосу менен шартталган.
Megafon компанияга өзүнүн дилердик тармагы түрүндөгү ресурсту бербегендиктен Yota белгилүү бир деңгээлде SIM-карталар үчүн адаттан тыш бөлүштүрүү каналдарын иштеп чыгууга аргасыз болгон деген версия бар.
Yota жана чекене тармактар
Уюлдук оператор келечекте бул мүмкүнчүлүктү колдонушу мүмкүн деген пикирлер да бар. Бирок, азыркы учурда, Yota-мобилдик операторунун иш-аракеттерине байланыштуу эксперттер тарабынан калтырылган сын-пикирлер, тематикалык порталдардагы сын-пикирлер тастыкталгандай, компания Euroset жана Svyaznoy деңгээлиндеги дилерлер менен сүйлөшүүгө аракет кылууда. Демек, холдинг дилердик тармакты ишке киргизүүгө уруксат бербесе да, Yota запастык ресурска ээ болот. Yota уюлдук операторунун ресурсу сизге тез туташуу мүмкүнчүлүгүн бергенине карабастан, потенциалдуу кардар үчүн чекене соода маркасынын кеңсесине баруу сыяктуу башка жолдорду издөөнүн кереги жок.
