Логотип жана соода белгиси: айырмасы эмнеде жана эмнеси жалпы?

Мазмуну:

Логотип жана соода белгиси: айырмасы эмнеде жана эмнеси жалпы?
Логотип жана соода белгиси: айырмасы эмнеде жана эмнеси жалпы?
Anonim

Бизди билебиз деп ойлогон, бирок айырманы дайыма эле түшүнө бербеген көптөгөн түшүнүктөр курчап турат. Ушундай эле абал логотип жана соода маркасы менен да түзүлгөн. Көптөр айырмачылык эмнеде экенин билишпейт жана бул маселени түшүнүү оңой эмес, анткени эки түшүнүктүн тең жалпылыгы көп. Бирок логотип менен соода маркасынын жалпы жана жеке өзгөчөлүктөрүн табуудан мурун, ар бир түшүнүктү өзүнчө карап чыгышыңыз керек.

Logo

Бул таануунун жана идентификациянын белгиси. Көбүнчө бул эсте каларлык болуп калуу үчүн атайын уюмдар, ишканалар, компаниялар, фирмалар жана жеке адамдар тарабынан жасалган эмблема, символ же кандайдыр бир сүрөт. Көп учурда логотип эмнени аныктап жатканын чечмелей алат. Ал муну тамгалардын же идеограммалардын айкалышы аркылуу жасайт.

Logo Story

Биринчи жолу бул түшүнүк XIX кылымдын башында пайда болгон. Анда логотип менен товардык белгинин айырмасы жөнүндө эч ким ойлонгон эмес. Типографияда логотип пайда болуп, типографиялык шрифтте бир нече символдордун айкалышын билдирген. Бул түшүнүк көбөйгөндүктөн пайда болгон деген божомол барөндүрүмдүүлүк, атаандаштыктын өсүшү жана экспорттун өсүшү.

19-кылымдын аягында логотип клише катары колдонулган. Эгерде кандайдыр бир жерде символдордун айкалышын кайталоо керек болсо, алар шаблон катары сакталып, айрым учурларда колдонулган. Ошентип, гезиттердин аттары да логотип болуп калды.

Бирок убакыттын өтүшү менен логотип бир нерсени таанууга ылайыктуураак экени белгилүү болду. Ошондуктан, кайталанма стилдештирилген каармандын стили ушундай деп атала баштады.

Логотту ачуу

Биринчи жолу логотипти товардык белги катары колдонуу акыркы расмий каттоого туш келди. Логотип 1876-жылдын 1-январында Британиянын патенттик кеңсеси тарабынан иштелип чыккан. Бул тууралуу пиво өндүрүүчү Bass компаниясы чечти. Товардык белгинин аталышын логотипти түзгөн графикалык кошумча менен айкалыштыруу чечими кабыл алынды.

соода белгиси жана логотип ортосундагы айырма
соода белгиси жана логотип ортосундагы айырма

Андан кийин көптөгөн компаниялар ушул багытта иштөөнү чечишти. 10 жылдан кийин Coca-Cola өзүнүн логотибин каттады жана ал азыркыга чейин көп өзгөргөн жок. Кызыгы, ал кезде символикалык образдардын үстүндө профессионал эмес сүрөтчүлөр иштеген. Көбүнчө ээси, анын жардамчылары, бухгалтерлери ж.б. түздөн-түз сүрөт тартуу менен алектенишкен.

Логотко болуу

Логотко компаниянын ажырагыс бөлүгүнө айланганга көп убакыт талап кылынган жок. Ал соода белгилери, атрибуттар, реквизиттер ж.б. менен бирге колдонулган. Мунун баары "бренд блогуна" таандык болгон.

Көптөгөн компаниялар логотипти колдонууну ушунчалык жактыргандыктанал дээрлик жалгыз идентификатор болуп калды, жана баары графикалык соода белгисин унутуп калышты. Мындай чечимге Тойота автомобиль концерни мисал боло алат.

логотип соода белгиси болуп саналат
логотип соода белгиси болуп саналат

Logo: максаты жана түрлөрү

Логотип менен соода маркасынын ортосунда кандай айырма бар экенин так түшүнүү үчүн, алардын ар биринин максатын түшүнүү керек. Компания үчүн мындай символ сүрөт белгиси болуп саналат. Биринчиден, ал идентификатор катары башкаларга иш-аракет кылууга жооптуу. Бул логотип биринчи көргөндө эле эсте кала тургандай жаркыраган жана кызыктуу болушу өтө маанилүү болуп саналат. Башында мындай графикалык үлгүлөр бир эле продукцияны ар кандай компаниялардан айырмалоо үчүн пайда болгон: мисалы, унаалар, суусундуктар, тамак-аш жана кийимдер.

Мындан тышкары, логотип керектөөчүлөрдүн пикирине байкаларлык таасирин тийгизет: эгер ал "аты жок" уюм болсо, анда ал анча ишеничтүү эмес. Логотип ийгиликтүү болушу үчүн, ал төмөнкүлөр болушу керек:

  • эффективдүү - көргөнүңүздөн таасир калтырыңыз;
  • экспрессивдүү - компанияны аныктоо, миссияны билдирүү;
  • actual - керектөөчү менен байланыш;
  • поэтикалык - эмоционалдык фон түзүү;
  • справка - керектөөчүгө продукт жөнүндө маалымат берүү.

Ушул жерден логотип эсте каларлык, кыска, экспрессивдүү, ассоциативдик, кайталангыс, оригиналдуу болушу керектиги айкын болот. Эң башкысы - эсте каларлык.

соода белгиси менен логотиптин ортосунда кандай айырма бар
соода белгиси менен логотиптин ортосунда кандай айырма бар

Азыр эксперттер үч түрүн ажыратышат. Бул:

  • шрифт стили;
  • бренд аты;
  • бренд блогу, ал шрифт стилинен жана бренд аталышынан турат.

Соода белгиси

Эмне үчүн логотип кээ бир учурларда соода белгиси экенин түшүнүү үчүн, акыркы түшүнүктү карап чыгуу зарыл. Бул эмне?

Товардык белги ошондой эле товардык белги же товардык белги деп аталаарынан дароо баштоо керек. Анткени булар бири-биринен айырмаланбаган синонимдик түшүнүктөр.

Товардык белги юридикалык күчкө ээ, ошондуктан ал жөнүндө мыйзамдарда маалымат бар. Анда айтылгандай, концепция юридикалык жактардын жана жеке ишкерлердин товарларын жекелештирүү үчүн белгилөө. Ошол эле жерде товардык белгиге өзгөчө укук жана документтик далил берилет. Бул белгилөөнүн өзгөчөлүгү анын ээси ээлик кылууга өзгөчө укуктарды алат. Ал аны колдонуп, утилдештирүүгө жана башкалардын соода белгисин колдонуусуна тыюу сала алат.

Соода белгисинин тарыхы

Эгер логотип 19-кылымдын башында пайда болсо, анда товардык белги байыркы дүйнөдө белгилүү болгон. Иранга жөнөтүлгөн буюмдарга өз белгисин койгон индиялык кол өнөрчүлөр тууралуу маалыматтар бар. Ал кезде анын популярдуулугунан улам көчүрүлүп, жасалмаланган карапа маркасы да болгон. Алгачкы соода белгилеринин бири Vesuvinum болгон, ал 2000 жыл мурун таңгакталган кызыл шарапта болгон.

Товардык белгилерди колдонуу

Товардык белгини каттоо белгилүү бир аймакка байланыштуу экенин дароо белгилей кетүү керек. Ошого жараша сооданы коргооштамптар ээси тиешелүү документтерди алган өлкөлөрдө пайда болот. Теориялык жактан алганда, эл аралык документти алса болот, мисалы, Европа Биримдигинде. Бул учурда, соода белгиси бардык ЕБ өлкөлөрүндө корголот.

соода маркасынын логотибин колдонуу
соода маркасынын логотибин колдонуу

Товардык белгинин ээси аны жарандык жүгүртүүдө гана көзөмөлдөй алат. Тактап айтканда:

  • тийиштүү аймакта өндүрүлгөн, ошондой эле жарандык жүгүртүүдөгү товарларга, этикеткаларга, таңгактарга;
  • тиешелүү документтерде;
  • жарнамалык белгилер, өнүм сунуштары ж.б.;
  • тиешелүү кызматтарды же иштерди аткарууда;
  • Интернетте, тактап айтканда домендик аталышта жана башка даректөө ыкмаларында.

Эгер товардык белги акцияларда айтылбаса, бирок жеке максаттарда колдонулса, ошондой эле товарларды жарандык жүгүртүүгө киргизүү көздөлбөгөн учурларда, ал мыйзам тарабынан корголбойт. Муну эстен чыгарбоо керек.

Товардык белгилердин түрлөрү

Логотип менен соода маркасынын ортосунда кандай айырма бар? Мисалы, ишке ашырууда. Соода белгиси каалаган нерсе болушу мүмкүн:

  • бир сөз менен;
  • ойдон чыгарылган белги;
  • name;
  • жарнамалык ураан;
  • сандар;
  • тамгалар;
  • сүрөттөр жана символдор;
  • жана үн.

Ушундай ар түрдүүлүк. Бирок мыйзам укук ээсинен товардык белги идентификатор болушун, бирок керектөөчүнү адаштырбоосун талап кылат.

айырмасоода маркасынын логотиби
айырмасоода маркасынын логотиби

Айырма

Соода белгиси менен логотиптин ортосунда кандай айырма бар? Биринчиден, айырма укуктук талаада. Чындыгында, орус мыйзамдарында автордук укукту жөнгө салууда "логотип" деген түшүнүк жок. Демек, логотипти каттоо талап кылынбайт. Бирок товардык белгинин дизайны майда-чүйдөсүнө чейин жөнгө салынат.

Логот дайыма эле мыйзам тарабынан корголбой калышы мүмкүн экенин түшүнүү керек. Бирок ал тийиштүү түрдө катталса, ал автоматтык түрдө соода белгиси болуп калат.

Товардык белги менен логотиптин айырмасы – биринчиси дайыма акыркысы боло албайт. Бул сейрек учур, бирок анын жашоого укугу бар: эреже катары, мындай товардык белги символдордун уникалдуу айкалышына ээ жана расмий документтерде көрсөтүлөт. Мындай учурда мындай сүрөттү логотип деп айтуу туура эмес болуп калат.

Товардык белгилер менен логотиптердин кандай жалпылыгы бар?
Товардык белгилер менен логотиптердин кандай жалпылыгы бар?

Кээде логотип менен соода белгисинин эч кандай жалпылыгы болбойт. Мисалы, Pepsi өзүнүн атын соода белгиси катары каттаган. Бирок параллелдүү түрдө анын өзүнүн логотиби бар, анда аты жок. Ал да катталган жана аны башка компаниялар колдоно албайт.

Логотип менен товардык белгинин ортосундагы айырма экинчиге карата мыйзам ченемдери болуп саналат. Ошондой эле логотиптер сейрек текст дизайнын камтыйт деп ишенимдүү айта аласыз. Көбүнчө ал графикалык элементтер, аббревиатуралар ж.б. менен толукталат.

Логопед расмий документтерде да көрсөтүлгөн эмес. Компания логотипти колдонсо да, андай эмесюридикалык күчкө ээ эмес. Ошондой эле логотипти товардык белгиден өзүнчө жана тескерисинче колдонсо болорун түшүнүү зарыл. Бул түшүнүктөрдүн ортосундагы негизги айырмачылыктар.

Тыянактар

Товардык белги менен логотиптин кандай жалпылыгы бар? Жогоруда айтылгандай, логотип катталган болсо, соода белгиси болуп калышы мүмкүн, тиешелүүлүгүнө жараша бир символ экөө тең болот. Соода белгиси логотип катары да көрсөтүлүшү мүмкүн, бирок ал мыйзамдуу түрдө аткарылышы керек.

Логотип жана соода белгиси
Логотип жана соода белгиси

Эки түшүнүктү тең түшүнүү анчалык деле оңой эмес, анткени сиз жөн гана билишиңиз керек болгон кээ бир нюанстар бар. Бирок эң негизгиси өзүңүз түшүнүшүңүз керек, товардык белги юридикалык түшүнүк, ал эми логотип андай эмес. Ошол эле учурда соода маркасы Nokiaныкындай обонго чейин ар түрдүү болушу мүмкүн, бирок логотип жөн гана сүрөт.

Сунушталууда: