Азыркы коомдо ар кандай өндүрүүчүлөр үчүн бирдей экономикалык шарттар түзүлгөн. Алардын иш-аракетине мелдештин эрежелери киргизилип, иштин натыйжасы учун алардын жоопкерчилиги жогорулап жатат. Калктын керектөөлөрүн канааттандыруу үчүн рынокту кызмат көрсөтүүлөр жана продукциялар менен толтуруунун зарылдыгы өндүрүүчүлөрдү туура жекелештирүүнү камсыз кыла турган укуктук механизмди түзүүнүн объективдүү зарылдыгын аныктайт. Бул көйгөйдү чечүүдө товардык белги (соода белгиси) аз эмес мааниге ээ. Келгиле, аны кененирээк карап чыгалы.
Соода маркасы
Өз продукциясын рынокко чыгарган ар бир ишкана үчүн анын керектөөчүлөр тарабынан таанылышы үчүн кам көрүү маанилүү. Бул аймакты маркетологдор тейлейт. Алар товардык белгини, продукциянын логотибин тартышат. Сатып алуучу тарабынан буюмдарды тандоо дайыма эле рационалдуу боло бербейт жана анын керектөө өзгөчөлүктөрүнө негизделген. Көбүнчө ал ассоциативдик кабылдоо, символизм аркылуу аныкталат, ал аркылуу буюм жөнүндө идеялар түзүлөт. Изилдөөлөр көрсөткөндөй, болжол менен 85%сатып алуу чечимдери визуалдык маалыматтын негизинде кабыл алынат. Ушуга байланыштуу товардык белгинин негизги милдети товарды индивидуалдаштыруу, аны башка ушул сыяктуу буюмдардан айырмалоо, керектөөчүгө ушул конкреттүү товар эң мыкты экендиги жөнүндө маалыматты жеткирүү болуп саналат. Ошентип, буюмдун сүрөтү түзүлөт.
Соода белгиси менен Соода белгиси: айырмасы эмнеде?
Негизинен бул эки түшүнүк бир эле нерсени билдирет. Алардын ортосунда принципиалдуу айырмачылыктар жок. Товардык белгилер мыйзамдык деңгээлде киргизилет. Экинчи терминге келсек, ал TM аббревиатурасынын сөзмө-сөз котормосу катары иштейт - товардык белги. Бул түшүнүк эл аралык укукта колдонулат. Ошол эле учурда «бренд», «товардык белги» деген терминдерди колдонуу ата мекендик мыйзамдардын көз карашынан алганда туура эмес болорун айтуу керек. Бул категориялар Россия Федерациясында катталган эмес. Соода белгилери - өндүрүүчүлөрдүн продукциянын сапаты үчүн жоопкерчилигин көрсөткөн символдору.
Өзгөчөлүк
Граждандык кодексте товардык белгилер кызмат көрсөтүүлөрдү, жумуштарды, продукцияларды жекелештирүү каражаты катары аныкталат. Алар ишканага таандык болгон укук катары аракеттенишет. Париж конвенциясына ылайык, товардык белгилер сатууга уруксат берилген товарлардын ажырагыс атрибуттары катары иштейт. Алар өндүрүүчүнүн жарнамасы гана эмес, сапаты үчүн жоопкерчиликти билдирет. Бул жагынан алганда, мисалы, "Россияда жасалган" же "Кытайдагы кызматчы" сыяктуу бренд соода белгиси болуп саналбайт. Алардаөндүрүүчүнүн конкреттүү дареги, сапат маселелери боюнча кайрыла турган ишкананын аты жок.
Талаптар
Соода белгилери белгилүү бир шарттарда катталат. Тактап айтканда, ар бир жаңы символ оригиналдуу болушу керек. Ал буга чейин катталган жана рынокто барларды кайталай албайт. Товардык белгилер буюмдун өзгөчө касиеттерин же анын жогорку сапатын көрсөтпөйт, сатып алуучуну адаштырышы мүмкүн болгон маалыматтарды камтыбайт. Мисалы, Эйфель мунарасын атырдын үстүнө коюуга болбойт, анткени керектөөчү аларды түз эле Франциядан деп ойлошу мүмкүн. Россиянын товардык белгилери продукциянын келип чыгышын көрсөткөн аныктаманы камтышы мүмкүн. Мисалы, “Урал асылдары”, “Дон бакчалары” ж.б.. Бүгүнкү күндө дүйнөдө 5 миллиондон ашык мындай символдор бар. Бүгүнкү рыноктун шарттарында атаандаштык өндүрүүчүлөрдүн сүрөттөрүнө карай бурулду деп айтуу туура болот.
Колдонуунун актуалдуулугу
Заманбап рынок атаандаштыктын кеңири спектри менен мүнөздөлөт. Өндүрүүчүлөр жана сатуучулар сатылган жана өндүрүлгөн продукцияга сатып алуучулардын максималдуу санын тартууга умтулушат. Ишканалар ошондой эле иштеп жаткан керектөөчүлөрдү жана кардарларды сактап калуу маселесин чечет. Мунун баары соода ишмердигинде бренддерди жана товардык белгилерди колдонууну бир топ активдештирди. Америка маркетинг ассоциациясынын аныктамасына ылайык, тер TM аты, символ, термин, чийме же алардын айкалышы катары түшүнүү керек,бир же бир нече ишканалардын өнүмдөрүн же кызматтарын аныктоо үчүн, алардын продукциясын атаандаштардын өнүмдөрүнөн айырмалоо үчүн зарыл. Демек, товардык белгилер сатып алуучунун бирдей керектөөлөрүн канааттандырган продукцияга ыйгарылган. Ошол эле учурда кээ бир ишканалардын продукциясы башка ишканалардын товарларынан айырмалануучу белгилуу касиеттерге ээ. Бул айырмачылыктар материалдык, сарамжалдуу, функционалдык жана продуктунун иштешине байланыштуу болушу мүмкүн. Алар материалдык эмес, эмоционалдык, символдук болушу мүмкүн. Бул касиеттер продуктунун сырткы көрүнүшүнө түздөн-түз тиешелүү.
Россия Федерациясындагы мыйзамдык база
Жободо товардык белги жана тейлөө белгиси кээ бир уюмдардын жана жеке адамдардын товарларын жана кызматтарын башка чарба жүргүзүүчү субъекттердин бир тектүү продукциясынан айырмалоого жөндөмдүү белгилер катары аныкталат. Символдор айырмачылыктарды белгилөөдөн тышкары, өндүрүүчүлөрдүн, сатуучулардын жана керектөөчүлөрдүн ортосунда белгилүү байланыштарды түзүүгө мүмкүндүк берет. Атаандаштыктын чегинде сатып алуучунун товардык белгилерге жана ошого жараша алар аркылуу продукцияга болгон реакциясы негизинен ишкананын рыноктогу позициясын аныктайт.
Маанилүү учур
Россия Федерациясынын №3520 Мыйзамы бар - I. Ал товардык белгилерге, тейлөө белгилерине жана товар чыгарылган жердин аталыштарына байланыштуу маселелерди жөнгө салат. Символдорду укуктук коргоо мамлекеттик каттоого ылайык жүргүзүлөт. Товардык белгиге тиешелүү күбөлүк берилет. Каттоо 10 жыл бою күчүндө болотөтүнмө патенттик ведомствого келип түшкөн күндөн тартып. Символдун ээсинин өтүнүчү боюнча мөөнөт узартылышы мүмкүн.
Каттоодон баш тартуу
Салыштырмалуу же абсолюттук негиздер боюнча уруксат берилет. Акыркысы белгинин ички мазмунуна, биринчиси үчүнчү жактардын болгон укуктарына тиешелүү. Абсолюттук себептерден улам символдордон турган символдорду каттоого жол берилбейт:
- Жөндөмдүүлүктү айырмалоосуз. Мисалы, бул дизайн же оригиналдуу композицияны камтыбаган сызыктар, жеке тамгалар, сандар, геометриялык фигуралар гана болушу мүмкүн. Алар ошондой эле жалпы аббревиатураларды (ЦКБ, ЖЧК ж.б.), товарлардын схемалык жана реалдуу сүрөттөрүн камтыйт.
- Өлкө аталыштарынан жана алардын символдорунан, өкмөттөр аралык эл аралык уюмдардын толук же кыскартылган аталыштарынан, расмий баалоодон, кепилдик жана контролдук белгилерден, сыйлыктардан, мөөрлөрдөн жана башка айырмалоочу белгилерден турган мамлекеттик гербдер, гербдер, желектер түрүндө көрсөтүлөт. аралашканга чейин аларга окшош белгилер.
Каттоо коммерциялык ишмердүүлүк менен алектенген уюмдун же жеке адамдын атынан жүргүзүлөт. Чет өлкөлүк компания же жаран Россия Федерациясында Россиянын субъекттери сыяктуу эле шарттарда товардык белгинин ээси катары чыга алат.
Ээлердин саны
Товардык белгиге ээлик кылуу укугуна ээ болгон адамдардын санына жараша белгилер төмөнкүлөр болушу мүмкүн:
- Ыңгайлаштырылган. Бул учурда, ээси бир уюм же жеке адам.
- Жамааттык. Мындай товардык белгилерге бизнес-ассоциациялар, союздар же башка ыктыярдуу бизнес-ассоциациялар ээ. Алар ошол эле сапатка же башка жалпы касиеттерге ээ өндүрүлгөн же сатылган өнүмдөрдү аныктоого арналган.
Товардык белгиге болгон укук мыйзам тарабынан аныкталган объект катары анын ээси тарабынан башка жактарга өткөрүлүп берилиши мүмкүн. Ошол эле учурда лицензиялык келишим түзүлөт. Субъект - белгинин ээси да ага болгон укугун сата алат. Бул учурда тапшырма келишими түзүлөт.
