Жарнак ушул күндөрү бизди курчап турат. Аны сыналгыдан жана метродон, унаалардын айнектеринен жана таштанды челектеринен көрүүгө болот. Кандайдыр бир жерлер жана беттер жарнак таратуунун каражаты катары иштейт окшойт. Бирок, андай эмес. Албетте, товарлардын дистрибьюторлору жана көптөгөн өндүрүүчүлөр өз продукциясын жарыялоо үчүн бардык мүмкүнчүлүктөрдү пайдаланууга аракет кылышат. Бирок, мындай иш-аракеттерге катуу чектөөлөр бар. Биздин макалада биз жарнак таратуунун негизги каражаттарынын классификациясы жөнүндө сөз кылып, аларга кеңири мүнөздөмө беребиз.
Негизги маалымат
«Жарнак жөнүндө» мыйзамга ылайык бул түшүнүк төмөнкүчө аныкталат: бул товарларды жана кызматтарды көрсөтүү жана жылдыруу максатында керектөөчүлөр менен иштөөнүн жеке эмес акы төлөнүүчү формасы. Ошол эле учурда кимдин атынан келип жатканы кабардан да ачык болушу керек. Жарнамалык билдирүү ачык оферта болуп эсептелет, башкача айтканда, анда көрсөтүлгөн шарттар бардык адамдарга жеткиликтүү болууга тийиш. Анткени сиз ар кандай товарларды жана кызматтарды жарнамалай аласызмаксаттуу аудитория, көптөгөн каналдар жана жарнама таратуу каражаттары бар. Аларды колдонуу мыйзам жана билдирүүнүн өзгөчөлүктөрү менен жөнгө салынат. Жарнама маркетинг инструменттеринин бири болуп саналат. Анын айырмалоочу мүнөздөмөлөрү:
- Коомдук жаратылыш. Жарнама ар дайым социалдык-демографиялык же жүрүм-турум мүнөздөмөлөрү боюнча бириккен адамдардын белгилүү бир орточо топторун билдирет.
- Анонимдүүлүк. Жарнамалык билдирүү белгилүү бир адамдардын тобу үчүн түзүлгөнү менен, белгилүү бир адамга багытталган эмес.
- Бир багыттуу. Жарнама керектөөчүнүн пикирин билдирбейт, ага жооп берилген иш-аракет түрүндө болушу керек, мисалы, сунушталган товарды сатып алуу.
- Экспрессивдүү жана ынанымдуу. Жарнама эмоционалдык жоопту туудурушу керек, анткени ал башка көптөгөн сунуштардан өзгөчөлөнүп турушу керек. Мындан тышкары, ал максатка жетүү керек, башкача айтканда, буюмдун артыкчылыктары жана артыкчылыктары адамды ынандыруу.
- Медиация. Жарнамалык билдирүү ар дайым таратуу каражаттары менен байланышкан, алардан көз каранды.
Классификация
Жарнак таратуунун негизги каражаттарын мүнөздөөдөн мурун анын түрлөрүн аныктоо зарыл, анткени алар билдирүүлөрдү берүүнүн ар кандай формаларын талап кылат. Салт боюнча, жарнак көздөгөн максаттарына жараша классификацияланат. Бул көз карашта анын төмөнкү түрлөрү бөлүнөт:
- Насаат.
- Маалымат.
- Эстетет.
- Сүрөттөө.
Жарнак берүүчүнүн түрүнө жараша түрлөрүн айырмалоо практикасы да бар. Бул көз карашта, жарнама баса белгиленет:
- Коммерциялык. Товарларды же кызматтарды сатуу максатын көздөйт.
- Социалдык. Кандайдыр бир идеяларды, кайрымдуулуктарды, айрым жүрүм-турумду жайылтууга багытталган.
Социалдык медианы жайылтуу каражаттары коммерциялык медиадан айырмаланышы мүмкүн.
Жарнаманын же сунуштун жайгашкан жерине жараша классификация да бар. Бул көз карашта, жарнама төмөнкүдөй болушу мүмкүн:
- Басып чыгарылган (мисалы, буклеттер).
- Сыртта.
- Телевидение.
- Радиодо.
- Баспасөздө.
- Интернетте.
- Жашыруун.
- Ыңгайлаштырылган.
Жарнаманы төмөнкүгө бөлүүнүн дагы бир тажрыйбасы бар:
- ATL (тышкы, сыналгы жана башкалар, б.а. түз медиа).
- BTL. Бул жашыруун жарнама (окуялар, жарнамалар, стандарттуу эмес ыкмалар).
Алар жөнүндө кененирээк сүйлөшөлү.
Функциялар
Жарнактарды жайылтуунун жолдорун, формаларын жана каражаттарын анын көздөгөн максатына жараша тандап алуу зарыл. Салт боюнча, анын бир нече негизги функциялары айырмаланат:
- Маалымат. Бул жарнаманын эң маанилүү функциясы, ал максаттуу аудиторияга жаңы өнүмдөр жана кызматтар, алардын касиеттериндеги өзгөрүүлөр, аларды колдонуу мүмкүнчүлүктөрү, соода түйүндөрү жөнүндө маалымат берүүгө мүмкүндүк берет.
- Насаат. Керектөөчү продуктуну сатып алуу үчүн,аны сатып алуунун артыкчылыктарына ынандыруу зарыл. Жарнама акырындык менен максаттуу аудиторияда буюмдун артыкчылыгы, сапаттары жана касиеттери жөнүндө ойлорду калыптандырууга тийиш.
- Өнүм же кызмат жөнүндө эстеткич. Өндүрүүчүнүн өзүнүн продуктусу жөнүндө эч нерсеси жок болгон мезгилдерде, ал бул жөнүндө маалымдуулук деңгээлин сакташы керек. Бул сатып алуучу керек болгон учурда белгилүү бир брендди эстеп, товарды сатып алышы үчүн зарыл.
- Позициялоо. Бул функция керектөөчүнүн буюмдун белгилүү бир образын кабыл алуусунда калыптанышы менен байланышкан. Сатуучу үчүн товардын айырмалоочу мүнөздөмөлөрүнүн топтомун потенциалдуу сатып алуучунун эсинде калтыруу маанилүү.
- Сүрөттөө. Лоялдуу керектөөчүлөрдү сактап калуу үчүн, ошондой эле товарга карата жагымдуу мамилени калыптандыруу үчүн жарнама анын артыкчылыктары жана артыкчылыктары жөнүндө маал-маалы менен айтып турушу керек.
Мындан тышкары, жарнак экономикалык, билим берүү, социалдык, атүгүл билим берүү жана көңүл ачуу функцияларын аткарат.
Жарнамалык маалымат каражаттары түшүнүгү
Маркетинг билдирүүлөрү аларга жүктөлгөн милдеттерди аткаруу үчүн керектөөчүгө жетиши керек. Ошол эле учурда, маркетологдор максаттуу аудитория тарабынан эң көп суроо-талапка ээ болгон маалымат каналдарын табышы керек.
Байланыштын ийгилиги билдирүүлөрдү таратуу каналдары канчалык деңгээлде компетенттүү тандалганына, кайрылуунун форматы таратуу каражаттарына туура келеби же жокпу, көз каранды. Салт боюнча, алар маалыматты жайгаштыруу үчүн аянтчаларды билдирет. Бардык заманбап жарнак каражаттарынын өзүнүн барАртыкчылыктары жана кемчиликтери. Бирок маалыматты берүү ыкмалары дайыма өзгөрүп, өркүндөтүлүп, керектөөчүлөргө маалыматты жакшыраак жеткирүү үчүн жаңы технологияларды колдонууда.
Жарнамалык медианын жана каналдардын түрлөрү
Салттуу классификация алдыңкы жайгаштыруу сайттарына негизделген. Мында тышкы, телекөрсөтүү, сувенирдик, басма сөз, радио жарнак, ошондой эле басма сөздө жана Интернетте товарлар жана кызмат көрсөтүүлөр жөнүндө билдирүүлөр бөлүнөт. Мындан тышкары, жарнак таратуунун негизги каражаттарынын классификациясында төмөнкүдөй түрлөрү бар:
- Түз.
- Жашыруун.
- ATL (сызыктан жогору).
- BTL (сызыктан төмөн).
ATL - бул түздөн-түз таасир этүүчү классикалык каналдар, башкача айтканда, керектөөчү анын алдында жарнамалык билдирүү бар экенин түшүнөт жана ага жараша мамиле кылат. Бул топко 5 салттуу медиа канал кирет: тышкы маалымат (плакаттар, билборддор ж.б.), басма сөз, телевидение, радио жана Интернет.
BTL жашыруун байланыш. Керектөөчү көбүнчө анын алдында жарнак турганын дароо түшүнбөйт. Бул топко сувенирдик жарнамалар, соода-сатык, иш-чаралардын маркетинги, айлана-чөйрөдөгү жарнама, соода түйүндөрүндөгү, кинотеатрлардагы, аэропорттордогу жарнактар, продукцияны жайгаштыруу ж.б.у.с. кирет.
басыңыз
Бул классикалык жарнама каражаты. Журналдар жана гезиттер маалымат берүү үчүн салттуу жана эскичил канал болуп саналат. Бугунку кунде басма сез езунун мурдагы позицияларын акырындап жоготуп бара жатканына карабастан, азыр дасуроо-талапка ээ, ошондуктан ал жарнак таратуу үчүн курал катары колдонулат. Максаттуу топтор бар - гезит-журналдарды окууну улантып жаткан адамдар. Алардын арасында улуу муундун өкүлдөрү да бар. Бул адамдар үчүн гезит окуу көптөн бери келе жаткан адат.
Бул жерге айыл калкын да кошууга болот. Айылдарда жана шаарларда жашаган жарандар аймактык басма сөздү окушат, анткени алар жергиликтүү жашоо жөнүндө маалыматтын негизги булагы бойдон калууда.
Ар кайсы тармактагы адистер да көбүнчө атайын мезгилдүү басылмаларды окуй беришет.
Глоссий журналдар да окурмандар арасында суроо-талапка ээ жана интернеттин басымынан баш тартпайт.
Баспасөз жарнактарынын артыкчылыгы – адам аны каалаганча окуй алат, андыктан бул канал банк продуктылары сыяктуу татаал продукцияларды жарнамалоого ылайыктуу. Ошондой эле, кадыр-барктуу журналдардагы жарнама престиждүү. Ошондуктан, люкс бренддер бул каналды колдонууну токтотпойт. Пресс-жарнаманын дагы бир артыкчылыгы - анын салыштырмалуу арзандыгы жана жогорку максаттуулугу.
Бул каналдын терс жагы анын жардамы менен бардык эле максаттуу аудиторияга таасир эте албайт, мисалы, азыркы жаштар басма сөздү дээрлик окушпайт. Мындан тышкары, жарнактар, мисалы, гезитте, кыска мөөнөткө иштейт. Аны көбөйтүү үчүн сунушуңузду сандан санга кайталашыңыз керек.
Басып чыгаруу
Бул жарнамалык маалыматты таратуу үчүн дагы бир классикалык канал. Басма жарнактарды таратуунун негизги каражаттары болуп каталогдор, буклеттер, баракчалар,календарлар, дептерлер, плакаттар, плакаттар, открыткалар. Бул каналдын артыкчылыктары анын арзандыгы, билдирүүнүн узак кызмат мөөнөтү, көп учурда басма продукциясын белек катары кабыл алган керектөөчүлөрдүн позитивдүү мамилеси (көптөгөн өндүрүүчүлөр календарды же блокнотту сувенир катары тартуулашат), чоң көлөмдөгү маалыматты берүү мүмкүнчүлүгү. схемалар, чиймелер, чоң тексттер түрүндөгү татаал маалыматтын көлөмү. Кемчиликтери - аудиторияны бир аз камтуу, маалымат алуу үчүн визуалдык каналга гана таасири.
Тышкы жарнама
Бул эң натыйжалуу байланыш каналдарынын бири. Буга белгилер, мамылар, билборддор, стримерлер, шаардык форматтар, призматрондор, LED экрандар, брандмауэрлер, ошондой эле транспорттогу, көчө эмеректериндеги, шарлардагы жарнамалар кирет.
Тышкы жарнакты таратуунун тизмеленген каражаттары төмөнкү артыкчылыктарга ээ:
- Жогорку географиялык тандоо - жарнамаланган дүкөнгө жакын жердеги адамдарга таасир эте аласыз.
- 24/7 аракет.
- Узун билдирүүлөр.
- Баасы салыштырмалуу төмөн.
Тышкы жарнаманын кемчиликтери:
- Кыска мөөнөттүү байланыш (адам бир секунданын ичинде ага эмне сунушталып жатканын, билдирүүнүн маңызы эмнеде экенин түшүнүшү керек). Бул билдирүүнү түшүнүүнү жана эстеп калууну кыйындатат.
- Жарнама айдоочуларды алаксытып, шаардык чөйрөнү бузуп, адамдардын терс мамилеси.
Бирок стандарттуу эмес формаларканалдар (көчө эмеректери, адаттан тыш дизайн, сырткы сыналгы) бул кемчиликтерди ийгиликтүү жеңет.
Интернет
Бүгүнкү күндө жарнак таратуунун негизги каражаттары бүткүл дүйнөлүк электрондук тармакта локализацияланган. Бул интернеттин адамдардын жашоосуна уламдан-улам кирип жаткандыгы менен байланыштуу. Интернеттеги жарнаманын негизги түрлөрү:
- Сайттар.
- Баннерлер.
- Электрондук каттар.
- Максаттуу жана контексттик жарнама.
- Социалдык тармактар.
Бул каналдын бир катар маанилүү артыкчылыктары бар. Бул маалымат таратуунун бир кыйла арзан каражаты, ал абдан жогорку максаттуу жөндөмдүүлүгүнө ээ, башкача айтканда, максаттуу аудиторияны так тандоо, маалыматты кабыл алуунун дээрлик бардык формаларын колдонуу: көрүү, угуу. Онлайн жарнама өтө ийкемдүү жана жооп берет жана анын натыйжаларын абдан так өлчөөгө болот.
Бул куралдын кемчиликтери төмөнкүдөй:
- Бардык аудиторияга онлайн жеткиликтүү эмес.
- Жарнамалык ызы-чуу көбөйүүдө.
- Колдонуучулар же издөө системалары тарабынан жарнамалык билдирүүлөрдү бөгөттөө мүмкүнчүлүгү.
- Коомчулукта интрузивдүү сунуштарды терс кабыл алуу.
Телефондор
Жарнак каражаттарынын заманбап классификациясы товарларды жана кызмат көрсөтүүлөрдү жайылтуунун башка түрүн бөлүп көрсөтпөстөн жасай албайт. Кеп уюлдук телефондор жана алардын тиркемелери жөнүндө болуп жатат. Бул жаңылыктар көз жаздымында калган жок.маркетологдор.
Мобилдик жарнаманын негизги ыкмалары - бул билдирүүлөрдү жөнөтүү, баннерлерди көрсөтүү, тиркемелерде маалымат. Бул каналдын артыкчылыктары - билдирүүлөрдү заматта жеткирүү, алардын жеке табияты, алынган эффекттерди өлчөөнүн тактыгы, салыштырмалуу арзандыгы жана интерактивдүүлүк (керектөөчү жаңылыкты алгандан кийин дароо максаттуу аракетти жасай алат же кандайдыр бир жол менен жооп бере алат). билдирүү).
Жарнамалык маалыматты таратуунун бул каражатынын негизги кемчилиги аудиториянын чектелгендиги, 35 жаштан жогорку адамдар мобилдик түзүлүштөрдүн ар кандай мүмкүнчүлүктөрүн азырынча колдонушпайт.
Телевидение
Жарнак таратуунун түрлөрүн жана каражаттарын мүнөздөй турган болсок, анда телевидение алардын арасында алдыңкы орундардын бирин ээлейт. Бүгүнкү күндө Интернет аны жигердүү түрдө четке сүрүп жатат, бирок аны жеңе алган жок. Адамдар телекөрсөтүүлөрдү жана фильмдерди активдүү көрүүнү улантууда. Бул бардык курактагы жана категориядагы аудиторияга тиешелүү.
Тележарнаманын негизги форматтары болуп клиптер, скринсейверлер, кулактандыруулар, программаларга жана түрдүү рубрикаларга демөөрчүлүк кылуу, телерепортаждар, жаңылыктар, тасмалар саналат. Бул каналдын артыкчылыктары – максаттуу аудиторияны кеңири камтуу, маалыматты кабыл алуунун бир нече каналдарына таасир этүү мүмкүнчүлүгү, программалардын популярдуулугу жана бир көрүүчү менен байланыштын арзандыгы.
Телевизиялык жарнаманын кемчиликтери:
- Анын жогорку баасы (бул каналды колдонуу үчүн жарнамалык ролик тартуу керек, бирок ал бир топ кымбат турат).
- Жарандардын түшүнүгү өтө терс (адамдар каналдарын алмаштырышат же жарнама учурунда сыналгыдан алыстап кетишет).
- Кыска билдирүү.
- Аба бир мүнөтүнүн баасы кымбат.
Телевидение социалдык жарнаманы таратуунун эң сонун каражаты. Мындай маалыматты жарыялоо үчүн мамлекет белгилүү бир квоталарды белгилей турганын эске алыңыз.
Радио жарнамалары
Жарнак таратуунун негизги каражаттарын санап жатып, радиону айтпай коюуга болбойт. Бул медианын форматтарына жарнамалар, киришүүлөр, джинглдер, кулактандыруулар, репортаждар жана жаңылыктар, радио берүүлөр, ошондой эле өзгөчөлүк жана программалык демөөрчүлүк кирет.
Жыл сайын радиостанциялардын аудиториясы көбөйүп баратат, адамдар унаада саякаттап жүрүп радио угушат, демек алар да жарнаманы керектейт. Мындай маалымат берүүнүн артыкчылыктары:
- Анын ылдамдыгы жана ийкемдүүлүгү (эфирге бир күн калганда билдирмени тапшырсаңыз болот).
- Кеңири камтуу.
- Тандоочулуктун жакшы деңгээли (бүгүнкү күндө радиостанциялар барган сайын тар адистиктеги аудиторияга багытталган).
- Баасы салыштырмалуу төмөн.
Радио жарнамасынын негизги кемчиликтери:
- Кыска мөөнөттүү байланыш.
- Маалыматты кабыл алуунун угуу каналына гана таасир этет.
- Угармандардын терс мамилеси (жарнамалык маалымат учурунда адамдар радиостанцияны алмаштырышы мүмкүн).
Ошондой эле радионун үн фон катары кабыл алынышы да кемчилик. Адамдар көбүнчө телерадиоберүүчүлөрдүн айтканын укпайт.
POS жарыялары
Жарнактарды таратуунун түрлөрүн жана каражаттарын сыпаттоодо соода түйүндөрүндө керектүү маалыматтарды берүүнү унутпаңыз. Бул керектөөчүлөргө таасир этүүнүн, ошондой эле өнүмдөрдү жана кызматтарды сатууну стимулдаштыруунун абдан натыйжалуу куралы. Анын негизги форматтары:
- POS материалдары. Бул товарларды сатуу пунктун долбоорлоонун ар кандай каражаттары: фирмалык текчелер, фирмалык стеллаждар жана муздаткычтар, дисплейлер, монета кутулары, текче сүйлөгүчтөр, желектер, муляждар, баа белгилери. Мунун баары товарды атаандаштарынан айырмалоого жана керектөөчүнүн көңүлүн бурууга жардам берет.
- Ички жарнама. Бул плакаттар, дүкөндөгү теле жана радиодогу жарнамалар, плакаттар.
- Товарларды жайгаштыруу жана таңгактоо.
- Сатуучунун жеке кеңеши.
Бул каналдын артыкчылыктары – керектөөчүлөрдүн жарнаманын бул түрүнө болгон лоялдуулугу, арзан баасы, жогорку өндүрүмдүүлүгү – керектөөчү товар тууралуу маалыматты көрүп, аны дароо сатып ала алат.
POS-жарнактардын кемчиликтери - жарнаманын ызы-чуусу өсүп, натыйжалуулугун эсептөө кыйын.
Сувенирлер
Жарнак таратуунун дагы бир салттуу эмес каражаты бул сувенирлер. Кружкалар, бейсбол капкактары, футболкалар, календарлар, калемдер, күндөлүктөр, ачкыч чынжырчалар, бейджиктер – бул жарнамалык максаттар үчүн колдонула турган кичинекей стандарттуу продуктылар топтому.
Бул каналдын артыкчылыгы – максаттуу аудиториянын жогорку лоялдуулугу: сувенирди алган адам аны белек катары кабыл алат. Ошондуктан, ал оң эмоциялар бар,ал товарга өткөрүп берет.
Бүгүнкү күндө кызыктуу сувенирлерди түзүү – бул бүтүндөй жарнама индустриясы. Өнөктөштөрдү же керектөөчүлөрдү ыраазы кылуу үчүн, сиз алуучулар ыраазы боло турган өзгөчө нерселерди ойлоп таба аласыз. Мындай нерселер аларга компанияны жана анын продуктусун көпкө эстетип турат.
Жарнак таратуу каналдары катары сувенирлердин негизги кемчиликтери болуп алардын кымбаттыгы (жалпысынан) жана максаттуу аудиторияны аз камтуусу саналат. Ошондой эле, терс жагы - мындай маалымат берүүнүн натыйжалуулугун баалоо дээрлик мүмкүн эмес.
Коомдук жарнама
Бүгүн бир нерсе сатып алуу үчүн укмуштуудай көп сунуштар бар. Керектөөчүлөр мындай маалымат менен байланышты болтурбоо үчүн ар кандай механизмдерди иштеп чыгышат. Бул жагынан алганда, бир көрүнүш пайда болду - жашыруун жарнама. Айрымдар бул ошол кездеги чуулгандуу 25-кадр деп эсептешет. Заманбап адабияттан, сиз жарнаманын жашыруун каражаттары жана алардын мүнөздөмөлөрү жөнүндө көптөгөн маалыматтарды окуй аласыз. Адистердин айтымында, бул түргө төмөнкүлөр кирет:
- Товардын жайгашуусу (актёрлор жана алып баруучулар тасмаларда жана телешоуларда колдонулган нерселер, буюмдар ж.б.).
- Түпкү жарнама.
- Блогдордогу, сын-пикирлердеги жана жорумдардагы продукт маалыматы.
Жарнаманын бул түрүнүн артыкчылыгы - анын керектөөчүгө байкалбаган таасири, алар ага бир нерсе сатууга аракет кылып жатканын билбеши керек. Бирок маалымат таратуунун бул ыкмасынын да кемчиликтери бар. Бул:
- Кыйынболжолдуу натыйжа.
- Максаттуу аудиторияны кичинекей жана так эмес чагылдыруу.
- Байланыш баасы жогору.
- Керектөөчүгө тымызын таасир эте турган жарнамалык билдирүүнү түзүүнүн кыйынчылыгы.
Ар кандай каналдардын артыкчылыктары жана кемчиликтери
Товарларды жана кызматтарды өндүрүүчүлөр жана дистрибьюторлор ар бир каналдын өзгөчөлүктөрүн билүүнүн негизинде жарнак таратуунун каражаттарын тандоосу керек. Салт боюнча, анын маалыматын баалоо байланыштын баасын аныктоо менен башталат. Бул ташуучунун артыкчылыктары же кемчиликтери бааланат маанилүү көрсөткүчтөрдүн бири болуп саналат. Тележарнак кымбат канал экени белгилүү. Бул анын негизги кемчилиги.
Жарнак таратуу каражаттарынын артыкчылыктары менен кемчиликтерине баа берип, алардын мүмкүнчүлүктөрүн алдыга коюлган максаттар менен салыштыруу керек. Демек, жаңы дүкөндүн ачылышы тууралуу коомчулукка тез арада маалымат берүү милдети коюлса, анда тышкы жарнама идеалдуу канал болот. Ал эми максаттуу аудиторияга жаңы банктык кызматтын өзгөчөлүктөрү жөнүндө айтып беришиңиз керек болсо, анда сиз Интернеттен жана басма сөздөн жакшыраак канал таба албайсыз. Демек, жарнаманы жайылтуу жана жайгаштыруу каражаттарынын мүмкүнчүлүктөрү жана чектөөлөрү жөнүндө конкреттүү кырдаалга карата гана айтууга болот.
Жарнамалык кампанияларды пландаштыруу
Керектөөчүлөргө эффективдүү таасир этиш үчүн бир жерде бир жарнамалык билдирүүнү жайгаштыруу жетишсиз. Байланышты кылдаттык менен карап чыгуу, так билдирүүнү түзүү жана максаттуу аудитория менен байланыштын туура каналдарын тандоо керек. Методду тандоо боюнча иш-чараларжарнамалык маалыматты таратуу медиа пландоо деп аталат.
Ал бир нече негизги кадамдарды камтыйт. Алгачкы этапта баарлашуунун максаттарын аныктоо зарыл. Бул маалымат, суроо-талаптын калыптанышы, керектөөчүнүн эсинде жана кабыл алуусунда буюмдун имиджин жана анын корпоративдик өзгөчөлүгүнүн элементтерин, товарды, брендди эске салуу, оң имиджин калыптандыруу жана башкалар болушу мүмкүн.
Кийинки кадам - максаттуу аудиторияны аныктоо. Өндүрүм же бренд керектөөчүлөрдүн кыйла кеңири диапазонуна ээ болушу мүмкүн, бирок өзүнчө жарнамалык кампания үчүн учурда эң кирешелүү сегменттердин бир же экиси тандалган.
Андан кийин бул аудиторияга тиешелүү жарнамалык сунуш түзүлөт. Андан кийин жарнак таратуу каражаттарын тандоо тартиби башталат - бул медиа пландаштыруунун маанилүү этаптарынын бири болуп саналат. Максаттуу аудиторияны толук чагылдырууга мүмкүндүк берүүчү каналдарды колдонуу зарыл.
Андан кийин, биз жарнамалык кампаниянын узактыгын аныктоо жана аны бюджеттөө үчүн зарыл болгон жеткиликтүүлүк жана байланыш жыштыгы сыяктуу көрсөткүчтөрдү эсептейбиз.
Медианы сатып алуу жана сатуу
Медиа платформалар менен иштөөдө кесиптик ишмердүүлүктүн эки негизги түрү бар - медиа сатып алуу жана медиа сатуу. Биринчи учурда, бул жарнама таратуу каражаттарында сайттарды сатып алуу болуп саналат. Жарнаманын электрондук каражаттары бул ишти программалык камсыздоонун негизинде ишке ашырат, ал эми телевидение же радиодо бул ишти жетекчилер аткарышат. Алар, адатта, кийинчерээк сатуу үчүн жапырт басып чыгаруу мүмкүнчүлүктөрүн сатып алышат.чекене жарнамачылар. Бирок, айрым ири жарнамачылар тарапта иштеген сатып алуучулар бар.
Медиаселлинг тескери процесс. Бул сатып алуучуларга жарнамалык аянтчаларды сатуудан турат. Адатта сатуучулар жарнамалык каналдарды 100% толтуруу үчүн сатып алуучуларды издешет. Медиа сатып алуу жана медиа сатуу арзандатуулар жана пакеттик сунуштар системасына негизделген. Бул бүтүндөй компромисс искусствосу.
Мыйзам эмне дейт
Жарнак – бул «Жарнак жөнүндө» мыйзам тарабынан жөнгө салынган татаал процесс. Анда маалымат берүү чектелген товарлардын тизмеси каралган. Мисалы, алкоголдук ичимдиктер жана тамеки буюмдары массалык маалымат каражаттарында жарнамаланбайт.
Ошондой эле аны жайылтуу каражаттарында жарнаманын көлөмү жөнгө салынат. Бул айрыкча телевидение менен радиого тиешелүү. Сайттын ээси, эгер ал товарлар жана кызматтар жөнүндө кулактандырууларды тапшыруу үчүн арналган атайын басылма болбосо, бүт каналды жарнамалык маалымат менен толтура албайт. Мыйзам боюнча, бардык маалыматтык сайттардын ээлери социалдык жарнама үчүн орун бөлүп бериши керек.
