Брошюра – бул бир же бир нече өнүмгө арналган жогорку сапаттагы иллюстрацияланган басылма. Ал брошюра же бүктөлгөн китепче түрүндө берилиши мүмкүн. Компанияга арналган, анын тарыхын жана ар кандай жетишкендиктерин чагылдырган "барктуу проспектилер" да бар.
Маанилүү фактылар
Брошюра – бул ишкананын ийгиликтери, анын өндүрүштүк программасы, рынокто жылдыруу этаптары жөнүндө айтып берүү мүмкүнчүлүгү. Стандарттык баракчанын типтүү форматы A4 болуп саналат. Кээ бир учурларда башка форматтардын проспектилери бар.
Параметрлерди көрүү
Брошюра – бул компания жөнүндөгү материал, анын тиражы бир нече жүздөн он миңдеген нускага чейин. Даяр материалдар жарманкелерде, презентацияларда, көргөзмөлөрдө таратылат. Мындан тышкары, брошюралар соодагерлер жана кызмат көрсөтүүчүлөр аркылуу таратылат.
Функциялар
Стандарттык проспекттин титулдук барагы болжолдоноткомпаниянын товардык белгиси, анын аталышы. Компаниянын логотиби кеңири белгилүү болгон жерде проспекттин титулдук барагына компаниянын аталышын кошуу зарыл эмес. Акыркы бет, эреже катары, компаниянын толук аталышын, анын негизги реквизиттерин камтыйт: почта дареги, телефондор, электрондук почта, факс. Эгерде компаниянын чоң филиалдары болсо, аларды проспектте көрсөтүүгө аракет кылышат.
Брошюра буюмдун өзү, аны колдонуу чөйрөлөрү жана негизги айырмалоочу мүнөздөмөлөрү жөнүндө маалымат. Эгерде проспектте жарнамаланган продукт өндүрүштүк максатта болсо, татаал структурага ээ болсо, анда структуранын иштөө принцибин сүрөттөп, анын маанилүү компоненттерин санап көрсөңүз болот.
Басып чыгаруу
Брошюра кантип жасалышы керек? Төмөндө берилген даяр материалдардын мисалдары полиграфиянын жана көркөм дизайндын маанилүүлүгүн тастыктайт. Болбосо, жарнамаланган товарга көңүл буруу, ага керектөөчүлөрдүн оң көз карашын калыптандыруу кыйынга турат.
Жогорку сапаттагы брошюра ар кандай графика, чиймелер, фотосүрөттөр, диаграммалар менен камсыз кылынат. Иллюстративдик материалдардын жардамы менен сиз буюмдун артыкчылыктарын кылдат изилдей аласыз. Проспекттин тексттик материалы керектөөчү анын негизги артыкчылыктары тууралуу түшүнүктү оңой жана тез түзө алгыдай кылып тандалып алынган.
Жарнамалык материалдардын түрлөрү
Продукцияны өндүрүү технологиясы боюнча жаңы продуктулар жөнүндө ар кандай жолдор менен кабарлоо керек,кызмат көрсөтүүлөр, алардын керектөө касиеттери. Бул потенциалдуу сатып алуучуга багытталган, идеяларды жана өнүмдөрдү рынокто илгерилетүүнүн бир жолу. Продукт брошюра кантип даярдалат? Келиңиз, маалымат берүүнүн параметрлерин талдап көрөлү.
Жарнамалык жана маалыматтык материалдардын негизги түрлөрү:
- цитата;
- жаңылык кат;
- проспект;
- пресс-релиз;
- каталог;
- учуучу.
Түзүү эрежелери
Жарнамалык топту түзүүнүн эрежелери кандай? Проспект белгилүү бир критерийлерге ылайык түзүлөт:
- жарнак идеясы жарнамаланган компанияга же продуктуга байланыштуу сөздөрдүн минималдуу санын колдонуу менен оптималдуу түрдө берилиши керек;
- Басма басылманын басып чыгарылышы жана көркөм чыгармасы эң жогорку сапатта болушу керек
Эгер проспект начар басылса, ал компаниянын атаандаштыкка жөндөмдүүлүгүн гана жогорулатпастан, анын ишкердик репутациясына да доо кетирет. Жарнамаланган товардын (компаниянын) негизги артыкчылыктары бир нече басылмаларда көрсөтүлүшү керек. Мындан тышкары, сатып алуучулардын (бизнес-өнөктөштөрдүн) кызыгуусун арттыруу үчүн ар бир жолу жаңы деталдарды кошуу сунушталат.
Китапча жана проспектилер жарнакталуучу буюмдун бардык мүмкүнчүлүктөрүнүн ачык-айкын демонстрациясына айлангандай түзүлөт. Жарнамалык маалымат солдон оңго, ошондой эле жогорудан ылдыйга карай тизилип, окурманга аны изилдөөгө ыңгайлуу. Чоң тексттерге жол берилбейт.тескери, башкача айтканда, ак тамгалар менен кара фондо басып чыгаруу. Бул учурда маалымат эки абзацтан ашпоого тийиш. Басып чыгаруу үчүн кеминде 12 упайдан турган шрифттин өлчөмүн колдонуңуз.
Эгер брошюралар товар керектөө рыногуна чыкканга чейин чыгарылса, алдын ала жарнамалык кампания жүргүзүлөт. Анын максаты - керектөөчүлөрдү жаңы кызматтар же өнүмдөр менен тааныштыруу.
Бир буюм жөнүндө сөз болгон, максаттуу аракетке арналган жарнамалык плакаттардын, буклеттердин, брошюралардын сериясын түзүүдө алар тышкы окшоштукка, композициялык биримдикке ээ болушу керек. Мындай учурда керектөөчүлөр өнүмдөрдү сатып алууга жана сунушталган кызматтарды колдонууга көбүрөөк даяр болушат.
Басма материалдарынын корутундусу
Брошюра кандай болушу керектигин түшүндүк. Ар кандай брошюраларды даярдоо технологиясынын мисалдары жогоруда келтирилген, эми биз башка басылып чыккан жарнамалык материалдардын айрым өзгөчөлүктөрүн белгилейбиз.
Баракча – бул бир продуктка же окшош товарлардын тобуна арналган ачылбаган басылма. Анын эң кеңири таралган форматы A4. Мындай жарнамалык продуктылардын тиражы бир нече жүз миң нускага жетет. Баракчада компаниянын аталышы, анын байланыш маалыматтары көрсөтүлөт. Баракча жарнакталуучу буюмдун параметрлери, колдонуу чөйрөлөрү жөнүндө маалымат берүү, анын мүнөздөмөлөрүн, артыкчылыктарын көрсөтүү максатында чыгарылат. Баракчаны жарнамалык брошюранын кыскартылган версиясы катары кароого болот. Ал мурда жарыяланганПроспект иштелип чыккан жана басылган. Баракча тексттин минималдуу көлөмү менен коштолгон иллюстрацияларга багытталган. Эгерде баракча өнөр жайлык максатты камтыган продуктуга арналган болсо, сүрөттүн ордуна техникалык шрифт чиймелери басылып чыгат.
Китапчаны жакшы иллюстрацияланган басылма деп атоого болот, ал бир нече бүктөлгөн узун баракты камтыйт. Ал бир товарга да, окшош продуктылардын (кызмат көрсөтүүлөрдүн) тобуна да арналган чоң тираж менен басылып чыгат. Анын негизги максаты - сүрөттөрдү колдонуу менен продуктуну көрсөтүү. Кээ бир учурларда, китепченин тексти сунуш кылынган сүрөттөр үчүн чакан жазуулар менен берилет. Ачылган китепче дубалга жайгаштырылат, мында ал маалымдама материал (плакат) катары кызмат кылат.
Жарнама каталогу брошюрага эң сонун кошумча болуп саналат. Бул эң сонун иллюстрацияланган көп беттүү басылма. Кээ бир жарнакчылар маалыматтарды мезгил-мезгили менен жаңыртуу үчүн жеке баракчаларды бириктиргичке степ коюшат. Учурда жарнак берүүчүлөр жарнамалык каталогдордун бир нече түрүн колдонушат. Мисалы, ал соода компаниясы үчүн түзүлгөн болсо, анын көлөмү 500 бетке жетет. Каталогтун титулдук барагында товардык белги, фирманын аталышы камтылган. Эгерде товарлардын тобу жарнамаланса, алардын ар бири үчүн сиз заказ бере турган телефон номерин көрсөтүү максатка ылайык. Бул учурда, сиз жарнаманын натыйжалуулугун бир топ жогорулата аласыз.
Тыянак
Учурда компаниялар жетиштүүкеректөө рыногунда өз ордун табуу, сатып алуучулардын ишенимине ээ болуу кыйын. Потенциалдуу кардарлардын жана өнөктөштөрдүн сунуш кылынган товарларга же кызматтарга карата оң көз карашын калыптандыруу үчүн өнүмдөрдү жарнамалоонун ар кандай варианттарын колдонуу зарыл: брошюралар, буклеттер, баракчалар, каталогдор.
