Азыркы рыноктук экономиканын шартында рынокто туруктуу болуу жана ийгиликтүү иш алып баруу ар бир компания үчүн, кандай гана иш болбосун, оңой иш эмес. Ишкана жана ал өндүргөн товарлар же кызматтар туура жайгаштырылган жана керектөөчүгө сунушталышы үчүн адистердин жардамы керек.
Бүгүнкү маркетинг бул чыныгы искусство. Бул тармактын адистери каалаган нерсени сата алышат. Чоң аты бар бренд жөнүндө сөз болгондо, маркетологдор аны илгерилетүү жана бренд платформасын өнүктүрүү үчүн бир катар чараларды иштеп чыгышат. Бул маркетинг куралы деген эмне, анын кандай компоненттери бар жана ал компаниянын рыноктогу абалына кандай таасир этет, биз төмөндө талкуулайбыз.
Бренд платформасы: түшүнүктүн аныктамасы
Стратегиялык пландоо маркетинг аралашмасындагы борбордук жерлердин бири. Белгилүү бир продуктуну кантип эң натыйжалуу сатууну же компаниянын өзүн кантип туура жайгаштырууну түшүнүү үчүн аналитика, жылдыруу жана жарнама бөлүмдөрүнүн адистери күч-аракетин топтошот. Ошол эле учурда окуу маанилүүкеректөөчүлөрдүн суроо-талабы, атаандаштардын сунушу, рыноктун сыйымдуулугун эсептөө. Бул тышкы чөйрөнүн компоненттери болуп саналат. Башка жагынан алганда, кардар эч кандай шектенбеши үчүн, өзүңүздүн буюмуңуздун уникалдуулугунун концепциясын формулировкалоо зарыл: сиздин компанияңыз ага керектүү нерсе.
Бренд платформасы теориялык көз караштан алганда бренддин жана аны менен байланышкан бардык нерселердин касиеттеринин жана мүнөздөмөлөрүнүн жыйындысын билдирет. Иш жүзүндө колдонуу көз карашынан алганда, бул компания так аныкталган пункттар жана позициялар боюнча каралуучу документ.
Маркетологдор карап чыккан саптар
Ошентип, маркетинг бөлүмү жетекчиликке берген документте товардык белгиге байланыштуу семантикалык талаанын негизги пункттары жазылган. Бренд платформасын өнүктүрүү төмөнкү аспектилерди карайт:
- Атаандашкан фирмалардын товарларынын фонунда өндүрүлгөн продуктунун/кызматтын уникалдуулугу.
- Товардын дароо сапат мүнөздөмөлөрү.
- Бренддин сүрөтү.
- Максаттуу аудиториянын өзгөчөлүктөрү.
- Бренддин философиясы жана миссиясы.
Бул категориялардын сыпаттамасы кыскача берилиши керек жана адатта эки же үч барактан ашык басылган текстти ээлебейт.
Өркүндөтүлгөн маркетинг планы
Жетекчиликке берилген документтен тышкары, тиешелүү бөлүмдөрдүн адистери өздөрүнүн жоопкерчилик чөйрөсүн деталдуу изилдеп, концепцияларды беришет, анын натыйжасында бренд платформасы түзүлөт.
МисалдарБул милдетти ийгиликтүү чечкен фирмалар көпкө издешпейт: бул Procter & Gamble, Danone, Nestle жана башкалар сыяктуу дүйнөгө белгилүү корпорациялар. Бул компаниялар ички рыноктордо гана аман калбастан, трансулуттук да боло алышты, бул ишке тартылган маркетологдордун чеберчилигинин эң жогорку деңгээлинен кабар берет.
Демек, кеңейтилген, деталдуу стратегиялык планга эмнелер кирет жана бренд платформасынын бир бөлүгү болуп саналат:
- Компаниянын узак мөөнөттүү стратегиясы жана максаттары.
- Идентификатор.
- Визуалдык атрибуттар: логотип, шрифт, корпоративдик идентификация.
- Корпоративдик кызыкчылыктар жана баалуулуктар.
- Бренди 4P маркетинг концепциясынын көз карашынан кароо - продуктунун өзү жана анын мүнөздөмөлөрү, баа саясаты, жылдыруу жана жайылтуу каналдары.
Көрүп тургандай, пландаштыруунун кошумча элементтери компаниянын ийгиликтүү иштеши үчүн андан кем эмес мааниге ээ.
Жогоруда сүрөттөлгөн бардык көрсөткүчтөрдүн жана параметрлердин анализин жүргүзүү өтө татаал жана кымбат иш. Бул тармакка квалификациялуу адистерди тартмайынча муну ишке ашыруу мүмкүн эмес. Эгерде фирманын бюджети ага өзүнүн жумушчу күчүн кармап турууга мүмкүндүк берсе, структураланган планды тез арада иштеп чыгууга болот. Өздүк кадрлар жетишсиз болгон учурда, үчүнчү тараптын адистерин убактылуу тартуу туура болот.
Бренд платформасы иш жүзүндө эмне берет
Теориялык жактан каралып жаткан концепция менен иштөө абдан жөнөкөй: бардык компоненттерузак убакыттан бери так аныкталган. Бирок бренд платформасынын практикалык артыкчылыктары кандай? Аны иштеп чыгуунун жана ишке ашыруунун негизги артыкчылыктары төмөндө баяндалган:
- Компаниянын репутациясын жогорулатуу жана ага керектөөчүлөрдүн ишенимин арттыруу. Бренд ушундай аталды, анткени ал "фирмалардын бири" эмес, уникалдуу, уникалдуу сатуу сунушу менен.
- Сатуулардын өсүшү жана өндүрүштү оптималдаштыруунун эсебинен пайданын өсүшү. Компания өзүнүн муктаждыктары менен максаттуу аудиториясын так билип, анын мүмкүнчүлүктөрүн адекваттуу баалаганда, ал ашыкча өндүрбөйт жана ошол эле учурда кардардын керектөөлөрүн мүмкүн болушунча канааттандырат.
- Кризистерге туруктуулук. Кичинекей өндүрүштү өз жолунда жок кылууга жөндөмдүү системалуу циклдик кризистер өнүккөн платформасы бар ири бренддерге эң аз гана жоготууларды алып келет. Кошумчалай кетсек, стратегиялык план компанияга эң кыска мөөнөттө калыбына келтирүүгө жана керектүү пайданын деңгээлине тез жетип, өсүүнү улантууга мүмкүндүк берет.
Көрүп тургандай, бренд платформасы компанияга атаандаштарынан ачык артыкчылык берип, өндүрүштү кеңейтүүгө жана кирешени максималдуу көбөйтүүгө мүмкүндүк берет. Керектүү каржы ресурстары менен бул маанилүү маркетингдик компонентке көңүл бурбай коюуга болбойт.
