Бренд – бул белги, символ, термин, дизайн же ушул элементтердин бардыгынын жыйындысы. Алар ишкананын же компаниянын товарларын жана кызматтарын аныктоо жана таануу, ошондой эле аларды атаандаштарынан айырмалоо үчүн иштелип чыккан. Бренддин эң маанилүү компоненти бул адам.
Белгилүү бир символ, дизайн ж.б.у.с.анын башында жаралышы керек. «Бренд» түшүнүгү ойду эмоционалдык, тарыхый, ошондой эле социалдык кабыл алууну камтышы керек. Мунун аркасында адам тигил же бул продуктуну, кызматты башкалардан айырмалоосу керек. Анын ойлору белгилүү бир имиджди, керектөөчүнүн товар жөнүндөгү идеясын жаратат, анда оң эмоцияларды жаратат. Ошентип, белгилүү бир "символдун" сүйүүчүлөрү компанияга толук ишенишет жана атаандашкандан көрө, анын продуктусуна артыкчылык беришет. Кошумчалай кетсек, бренддик өнүмдөр башка атаандаш компаниялардан өзгөчөлөнүүгө мүмкүндүк берет жана белгилүү бир көлөмдө жана татыктуу баада сатылат.
Ошондуктан, ар бир ишкана үчүн келечектеги ийгиликтин жана гүлдөп өнүгүүнүн ачкычы – бул брендди профессионалдуу, акылга сыярлык жана компетенттүү түзүү, жылдыруу жана жылдыруу. Продукцияны бөлүштүрүүнүн максаты - рыноктун белгилүү бир чөйрөсүндө монополияны түзүү.
"Promotion" жана "бренд промоушн" түшүнүктөрүн айырмалоо зарыл, анткени алардын ар кандай аныктамалары бар. Биринчиси бир жолку аракетти талап кылат. Бул адистерден жана кесипкөйлөрдөн: PR менеджерлерден жана башкалардан кеңири билимди талап кылат.
Бренди аны өнүктүрүү концепциясына толук ылайык рынокто жылдыруу зарыл. Биринчи кадам стратегияны түзүү болуп саналат. Бул жерде маанилүү аспект - потенциалдуу керектөөчүлөрдү же максаттуу аудиторияны аныктоо, ошондой эле ар кандай ыкмаларды жана инструменттерди колдонуу. Брендди ийгиликтүү жылдыруу дал ушул компоненттерди компетенттүү тандоодон көз каранды.
Бүгүнкү күндө жалпы рынокто товардык белгинин популярдуулугун жогорулатуу үчүн көптөгөн ар кандай ыкмалар, жолдор, иш-чаралар жана инструменттер бар: бул, биринчи кезекте, Интернет аркылуу жарнама, ошондой эле анын башка түрлөрү жана ар кандай каражаттар, ар кандай акцияларды жана презентацияларды өткөрүү, дилердик тармакты түзүү жана андан ары калыптандыруу, BTL/PR иш-чаралары, үлгүлөрдү алуу, мерчандайзинг.
Жаңы брендди алдыга жылдыруу өз категориясындагы учурдагы белгилүү брендге салыштырмалуу бир аз башкача мамилени талап кылат. Жаңы эле пайда болгон символду жарнамалоодо, рынокто өзүңүздү таанытуу гана эмес, потенциалдуу керектөөчүлөрдүн арасында оң таасир жана мамилени калыптандыруу да маанилүү. Учурдагы брендди жылдыруу белгиленген позицияны сактап калуудан, жаңы керектөөчүлөрдү издөөдөн, б.а. максаттуу аудиторияны кеңейтүү, берилгендикти жогорулатуусатып алуучулар.
Товардык белги – бул компаниянын кирешесин көп эсе көбөйтүүгө жардам берген узак мөөнөттүү олуттуу каржылык инвестиция. Бренд - бул экономикалык мамилелердин заманбап дүйнөсүндө татыктуу атаандаштык үчүн зарыл болгон нерсе.
