Бренд аты - бул продуктунун өндүрүүчүнүн графикалык белгиси. Логотип менен бренддин аталышы бири-бирине байланыштуу экенин дароо белгилейбиз, тагыраак айтканда, эмблема компания стилинин түрлөрүнүн бири болуп саналат.
Бул белгинин кантип иштээрин түшүнүү үчүн, товардын түрүнө карабастан, каалаган дүкөнгө барыңыз. Сизге белгилүү бренддер бир караганда гана таанылат. Түс стили, логотиптер, шрифттер жана сүрөттөр продуктуну атаандаштыктан өзгөчөлөнтүүчү негизги факторлор.
Ошентип, бул символ керектөөчүлөр үчүн идентификациялык белги болуп, белгилүү бир рынок сегментинде товарды жайгаштырат. Бренддик аталышты өнүктүрүү иш-аракети ишкана түзүлгөндөн башталат.
Компаниянын PRынын бул бөлүгү жөнүндө бир аз түшүнүү үчүн, келгиле, бренд аталыштары эмне экенин карап көрөлү:
- сүрөттүү - графикалык элементтер, символдор;
- вербалдык - баш тамгалар, жазуулар, сандар;
- комбинацияланган - графикалык жана оозеки белгилөөнүн айкалышы.
Кайсы фирмалык аталыш колдонулганына карабастан, ал компаниянын менчиги болуп саналат. Визуалдык дизайнда дизайн эстетикалык стандарттарга, ишмердүүлүк багытына жооп бериши керекфирмалар, ошондой эле эсте каларлык жана сатуу.
Демек, бренд аты – бул компаниянын стили, анын жардамы менен керектөөчү белгилүү бир товардын пайдасына тандоо жасайт. Бул нерсеге өзгөчө талаптар коюлган:
- брендди кабыл алууну жеңилдетүү;
- продукцияны таануу;
- сатып алуу каалоосун стимулдаштыруу;
- кепилдик жана сапат менен байланыш.
Жогоруда айтылгандардан көрүнүп тургандай, бренд аталышы рыноктун өзгөчөлүктөрүн, керектөөчүлөрдүн каалоолорун жана башка көптөгөн аспектилерди эске алуу менен кылдат иштелип чыккан. Стиль искусство жана дизайн иштерин, маркетингди, юридикалык тараптын билимин, психологияны жана маданиятты айкалыштырат. Акыркы эки пункт да маанилүү, анткени ар кайсы мамлекеттерде бир эле белгилер ар кандай кабыл алынат. Эгерде биздин өлкөдө кандайдыр бир сүрөт эч кимди ыңгайсыз абалга келтирбесе, экинчисинде бул коомчулуктун нааразычылыгынын себеби болуп калат. Ошондуктан, компания эл аралык рынокко чыгууну пландаштырып жатса, бренд аталышын тандоо өзгөчө кылдаттык менен жүргүзүлүшү керек.
Жогоруда айтылгандай, бренд жана логотип бири-бири менен тыгыз байланышта. Товардык белгинин графикалык дизайнын түзүү боюнча ишти баштап, компанияңыздын өзгөчөлүктөрү жөнүндө унутпаңыз. Бул үчүн сүрөттүн же жазуунун өзү гана эмес, түс схемасы да эске алынат. Керектөөчүдө позитивдүү ассоциациялар гана болушу керек. Мисалы, кызыл түс жана анын көлөкөлөрү иш-аракетти билдирет жана сиз билгендей,көңүл буруу. Бирок бардык жерде аны колдонуу туура эмес. Сары күн ачык жана абдан жумшак. Бул көлөкө көбүнчө балдар буюмдарын долбоорлоо, кайрымдуулук иш-чаралар үчүн колдонулат. Көк - акылдын түсү, аны технологиялык компаниялар үчүн, ошондой эле ар кандай окуу курстары үчүн идеалдуу кылат. Violet гамма чыгармачыл аракеттерге багытталган компаниялар үчүн колдонулат.
Бул жөн гана бренд аталышы кандай болушу керектигинин кыскача сүрөттөмөсү. Эгерде сиз дагы деле PRдын бул бөлүгүнө эмне үчүн мынчалык көңүл бурулуп жатканын толук түшүнө элек болсоңуз, анда банктардын же мобилдик компаниялардын логотиптерин караңыз. Коштоочу түшүндүрмөлөрсүз да ар бир мекеменин жана бренддин атын так аныктап аларыңызга шектенбесеңиз болот.
