Мазмунду оптималдаштыруу менен иштөө ар дайым абдан кыйын. Белгиленген кээ бир ченемдерден жана эрежелерден тышкары, адистер ресурска жана анын сунуштарына жеке мамилени издөөгө туура келет. Көптөгөн ийгиликтүү жылдыруу жарнамадан көз каранды. Ал кандай?
Жарнама
Социалдык тармактардагы, веб-сайттардагы жана браузерлердеги баракчаларга жайгаштырылган жарнама Интернет-жарнак деп аталат. Ал өзүнүн өзгөчө мүнөзүн түздү: ал тышкы баннер, блок, видео ж.б. менен көрсөтүлөт, ошондой эле продуктунун же кызматтын ээсинин веб-сайтына алып барат.
Азыр биз бири-биринен бир аз айырмалануучу жана бири-биринен бир аз айырмалануучу көптөгөн түрлөрүн билебиз. Контексттик жарнама эң популярдуу болуп эсептелет.
Эң негизгиси мазмун
Контексттик жарнама деген эмне? Бул баракчанын мазмунуна, контекстине ылайык колдонуучуга көрсөтүлүүчү билдирүү. Бул түрү абдан тандалма иштейт. Келуучунун таламдарына ылайык чагылдырылган. Мындай жарнамалар колдонуучунун аны басуу мүмкүнчүлүгүн жогорулатат.
Контексттик жарнама негизинен туура тандалган ачкыч сөздөрдүн эсебинен иштейт. Бул издөө жана тематикалык болушу мүмкүн. Биринчиси колдонуучунун суроо-талаптарынан көз каранды, ал эми экинчиси тематикалык мазмунду кошуу.
Издөө жарнактары
Бул түрү издөө системаларына берилиши мүмкүн. Сиз көргөн нерселер көбүнчө издөө сөздөрүңүзгө жараша болот. Издөө жарнамалары эң эффективдүү болуп эсептелет, анткени алар колдонуучунун каалоосун эң туура чагылдырат.
Мисалы, сиз көптөн бери кыялданып жүргөн микрофонуңуздун атын издөө кутучасына киргизесиз. Издөө натыйжаларды берет: биринчи бир нече варианттар издөө жарнамалары, анын жанында мындай деп айтылат. Ал сизди түзмөктү сатып ала турган вебсайтка алып барат.
Жарнамачы бул жарнама үчүн ар кандай жолдор менен төлөйт: чыкылдатуулар, таасирлер же ачкыч сөздөр.
Биринчи көрүнүш
Учурда эң көп кирген булак издөө каражаты экенин тануу кыйын. Албетте, бул аймакка жараша болот. Мисалы, Орусияда көптөр Яндексти гана колдонушат, ал эми башка өлкөлөрдө Google издөө системасы популярдуу болуп эсептелет.
Издөө жарнамасы биринчи жолу 1994-жылы пайда болгон. Андан кийин издөө системаларынын бири колдонуучулардын суроо-талабына жараша түзүлгөн баннерлерди жайгаштыра баштады. 1998-жылы Яндекс бул ыкманы колдоно баштаган.
Бир нече жылдан кийин Google издөө жарнамасын браузердин негизи кылып алган. Көптөгөнжарнакчылар бул моделдин ийгиликтүү болгонун байкап, өз каржысын бул тармакка тарта башташты.
Кызматтын өзгөчөлүгү
Издөө жарнамасы салттуу маркетингге карама-каршы келген уруксат берүүчү маркетингдин негизи экенин түшүнүү керек. Биринчи учурда, продукт же кызмат колдонуучуга жүктөлбөйт, бирок товарларды изилдөөгө катышат. Ошентип, конокторго ылайыктуу жарнамаларды сунуштоо менен анын ишенимине ээ болуу оңой.
Салттуу маркетинг алда канча агрессивдүү. Ал керектөөчүгө товарды таңуулап, аны тигил же бул ресурска эмне үчүн келгендигине алаксытат. Кээде бул параметр эффективдүү, бирок көбүнчө тажатма.
Жарнаманын бул түрү эмне үчүн?
Ооба, бул учурда суроо өтө жөнөкөй сезилиши мүмкүн. Башка жарнамалар сыяктуу эле, бул да сатууну көбөйтүүгө багытталган. Бирок анын дагы эле контексттик издөө жарнамасы аткарган өзгөчө милдеттери бар:
- сатуу;
- талап;
- брендинг.
Сунуштун бул түрү түздөн-түз келүүчү менен иштегендиктен, сатууну жылдыруу менен алектенет. Жогоруда айтылгандай, көп нерсе дагы эле суроонун актуалдуулугунан көз каранды. Колдонуучу издеп жатат, жана мындай жарнак дароо ага керектүү продуктуну табууга жардам берет. Кошумчалай кетсек, зыяратчы бир нерсе табууга аракет кылгандыктан, аны сатып алууга даяр болушу мүмкүн.
Издөө системаларындагы жарнаманын аркасында сиз жасай аласызсуроо-талапты түзүүгө аракет кыл. Аналитиканы чогултуп, адистер өз аудиториясын түшүнүшөт жана аны менен иштөөгө даяр. Максаттуулуктун аркасында жаңы өнүмдөрдү чыгарганга чейин суроо-талапты түзө баштасаңыз болот.
Акыры, мындай жарнама колдонуучулардын аң-сезиминде туруктуу ассоциацияларды түзөт. Ниш бренд ушундай иштейт.
Жарнама иши
Ресурс каалаган жарнак менен күрөшө алат, бирок бул үчүн аны кантип бир аз туташтыруу керектигин түшүнүшүңүз керек болот. Кызматтар аны менен иштөө үчүн жооптуу, алар сиз кайсы издөө системасына өтүп жатканыңызга жараша болот.
Мисалы, Google бул үчүн Adwords ресурсун иштеп чыккан жана Yandex - Direct. Эки кызмат тең бири-биринен бир аз айырмаланат, бирок жалпы максаты бар - актуалдуу. Келүүчүлөрдүн суроо-талаптары сиз сунуштаган нерселер менен дал келиши абдан маанилүү. Бирок онлайн издөө жарнамасы менен иштөөдөн мурун, эксперттер маалымат чогултууну сунушташат.
Биринчиден, максаттуу аудиториянын (максаттуу аудитория) портретин аныкташыңыз керек. Адатта, адистер белгилүү бир ресурстун сатып алуучулардын беш сүрөттөрүн түзүү боюнча дароо иштешет. Бул үчүн сайтыңызга кимдер киргенин талдап чыгышыңыз керек: жашы, жайгашкан жери, кызыкчылыктары ж.б.
Андан кийин, сиз жарнамалай турган товарларды же кызматтарды чечишиңиз керек. Мунун баары ресурска жана анын концепциясына жараша болот. Андан кийин, белгилүү бир продуктту эң жакшы сүрөттөгөн ачкыч сөздөр менен иштешиңиз керек. Үчүнчү тараптын куралдарын колдонсоңуз болот же кайсы ачкыч сөздөрдү жарнамалаарыңызды өзүңүз чече аласыз.
Кийин, жарнак түзүңүз. Кээде эч кандай маркетинг трюктары жок, эң жөнөкөй болушу мүмкүн. Бул тармакта иштегендердин дээрлик бардыгы муну чече алат. Эгерде сиз конокту өзүнө тартып, көңүлүн алгыңыз келсе, анда жарнама менен иштегенди билген жакшы копирайтерге кайрылышыңыз керек.
Кийинки кадам - бул кампания түзүү жана аны жүргүзүү үчүн жогорудагы ресурстарды колдонуу. Бул үчүн, сиз эсебиңизди толукташыңыз керек. Сиз биринчи жолу эң эффективдүү жарнак чыгара албай турганыңызга даяр болушуңуз керек. Колдонуучунун жүрүм-турумун талдоо процессинде бир нерсени өзгөртүүгө туура келет окшойт.
Google менен иштөө
Google'да издөө жарнамаларын илгерилетүү көп убакытты талап кылган процесс. Практика көрсөткөндөй, бул ыкма эң эффективдүү, анткени бул издөө системасын колдонуучулардын саны эң көп.
Өзгөчөлүгү – жарнамалар компьютерде гана эмес, башка түзмөктөрдө да көрсөтүлөт. Орнотууларда сиз өтө так параметрлерди көрсөтө аласыз. Мисалы, сиз Apple түзмөктөрүнүн ээлери же Москванын тургундары үчүн продуктуну көрсөтө аласыз. Баары максаттарыңыздан көз каранды.
Издөө тармагындагы жарнама үч факторго жараша көрсөтүлөт, андыктан эксперттер негизги нерсени - актуалдуулугун жоготуп албаш үчүн аларды кылдат карап чыгууну сунушташат.
Эмнеге көңүл бурушум керек? Биринчиден, сиз чен боюнча чечим кабыл алышыбыз керек. Бул жарнаманы чыкылдатуу үчүн төлөөгө даяр болгон сумма. Мисалы, жарнама менен иштеши мүмкүнбир нече ачкыч сөздөр. Алардын ар бирине бирдей маани берилиши мүмкүн. Эгер алардын бири убакыттын өтүшү менен өзгөчөлөнсө, сиз сунушту жогорулата аласыз.
Бул көрсөтүлгөн тариф азыраак болушу мүмкүн экенин түшүнүү керек. Мисалы, эгер сиз бир чыкылдатуу үчүн 10 рубль коюп, ал эми атаандашыңыз 5 рубль болсо, анда сиз 5.01 төлөйсүз.
Адистер жарнамалардын сапатына көңүл бурууну сунушташат. Adwords акыры он баллдык шкала боюнча баа берет. Бул ресурстун майнаптуулугуна жараша аны көбөйтүү менен жарнаманын эффективдүүлүгүн талдоого мүмкүндүк берет.
Google ошондой эле өркүндөтүлгөн жарнама форматын колдонууга мүмкүнчүлүк берет. Аны колдонуу сунушталат, анткени ушундай жол менен келүүчү сиз жөнүндө көбүрөөк маалымат алат жана, демек, сатуу мүмкүнчүлүгү жогорулайт. Телефон номериңизди, дарегиңизди, белгилүү бир өлчөмдөгү шилтемени ж.б. кошууну унутпаңыз.
Издөө жарнамалары жөн гана текст кабары экенин, бирок графикалар, видеолор жана башкалар менен жакшыртылышы мүмкүн экенин унутпаңыз.
Тыянактар
Издөө жарнактары - натыйжалуу жылдыруу куралы. Мындай жарнамалар тиешелүү суроо боюнча издөө натыйжалары учурунда пайда болот. Блоктор маселенин эң башында, ошондой эле кепилдик модулунда жайгаштырылышы мүмкүн.
Даяр жарнак модерацияланууда, андыктан эксперттер дайыма көңүл бурушуңуз керек болгон үч факторду эскертип турушат: орус тилинин нормаларын сактоо, "Жарнак жөнүндө" Федералдык мыйзам жана кызматтардын ички талаптары.
