Интернеттен маалымат издөө үчүн товарларга жана кызматтарга кызыккан колдонуучулар өз суроо-талаптарын издөө системаларына киргизишет - ачкыч сөздөр жана фразалар. Ар бир суроо издөө системасынын белгилүү бир колдонуучунун муктаждыктарын жана каалоолорун билдирет. Бул сурамдар издөө системалары тарабынан талданат жана алардын негизинде колдонуучуга ылайыктуу сайттар боюнча издөө натыйжалары көрсөтүлөт.
Контексттик жарнама
Контексттик жарнама деген эмне экенин түшүнүү үчүн анын негизги өзгөчөлүктөрүн эске алышыңыз керек:
- Контексттик жарнамалар ага кызыккан колдонуучуларга гана көрсөтүлөт.
- Жарнамачы колдонуучунун жарнама шилтемесин чыкылдатуусу үчүн гана төлөйт, ал көрсөтүлгөн убакыт үчүн эмес.
- Жарнамачы коноктордун сайтына өтүү баасын аныктайт.
- Жарнамалардын таасирлери жарнамачы аны чыкылдатуу үчүн төлөгөн баага жараша пайда болот.
- Жарнамалык кампаниянын аудиториядан көз карандылыгы, анткени жарнактарды жеткирүү колдонуучулардын издөө сурамдарына негизделген.
- Учурдагы компаниянын натыйжалуулугун так көзөмөлдөө. Жарнактардан сайтка өтүүлөрдүн саны оңой эсептелинет. Ошол эле учурда, жарнак платформасы да, жарнаманын өзү да таасирлердин санына жана андагы чыкылдатуулардын санына карата талданат.
- Инвестициялардын тез кайтарымы.
Издөө сурамынын анализи
Кандай болбосун онлайн бизнес үчүн издөө сурамдарын кабыл алуунун жана талдоонун артыкчылыктары абдан чоң. Бул суроо-талаптарды талдоо аркасында өнүгүп келе жаткан бизнес багыттары белгиленип, продукт колдонуучулардын максаттуу аудиториясына ылайыкташтырылган. Натыйжада, сайт издөө системасында рейтингдин биринчи саптарында жылдырылат жана коноктор тарабынан бат-баттан көрүү мүмкүнчүлүгүнө ээ болот.
Мисалы, компания микротолкундуу мештерди сатат. Интернеттен өзүнүн вебсайтын табуу үчүн колдонуучу "микротолкун сатып ал" деген суроону киргизиши керек.
Компаниянын веб-сайты издөө натыйжаларында мүмкүн болушунча жогору болушу үчүн, андагы ачкыч сөздөр мүмкүн болушунча ылайыктуу болушу керек (компания ээлеген нишке туура келет). Ошондо ал жалпы темадагы сайттардан алдыга чыгып, ага көбүрөөк потенциалдуу сатып алуучулар баш багышат.
Ачкыч сөздөрдү кантип тапса болот
Колдонууга абдан оңой, бирок Яндексте ачкыч сөздөрдү издөөнү жөнөкөйлөтүүчү абдан күчтүү курал Yandex. Wordstat ачкыч сөздү пландоочу тарабынан сунушталат.
"Яндекс. Wordstatтын" башкы бетинде ачкыч сөз үчүн сызык, бир катар алмаштырыла турган функциялар жана"Тандоо" баскычы. Издөө үчүн негизги сөз айкашы сапка киргизилет жана аны баштоо үчүн "Тандоо" баскычы керек.
Маанилүү пункттар:
- сапта ачкыч сөз операторлоруна уруксат берилет;
- Сиз ошондой эле кошумча сөздөрдү түз саптан чыгарсаңыз болот.
Издөөнү тактоо үчүн продукт же кызмат изделе турган аймакты көрсөтүү дайыма пайдалуу. Бүтүндөй өлкөнү аймак катары көрсөтүү, адатта, тандоолордун абдан чоң тандоосун берет, андыктан шаарлар менен гана чектелиңиз.
Шаарды тандагандан кийин которгучту "сөздөр боюнча" абалына коюп, "Тандоо" баскычын басышыңыз керек. Экранда эки мамычалуу таблица пайда болот.
Сол жакта киргизилген суроо-талапка дал келген фразалар, ал эми оң жакта биздин өтүнүчүбүз менен бирге колдонуучулар киргизген сөздөр. Башкача айтканда, бул тилке тизмеге киргизилиши керек болгон ачкыч сөздөрдү камтыйт. Ошол эле Яндекс кызматында сиз суроо-талаптардын тарыхын изилдеп, каалаган мезгилге суроо-талапты аныктай аласыз. Бул үчүн сиз жөн гана которгучту "Сурамдардын тарыхы" абалына коюшуңуз керек.
Алынган маалыматты баалоо менен, контексттик жарнаманын стратегиясын ийкемдүү түрдө өзгөртө аласыз, ар бир конкреттүү шаарда жарнамалык кампанияларды кантип өткөрүү боюнча чечим кабыл ала аласыз.
Chrome үчүн, ачкыч сөздөрдү тандоо үчүн ыңгайлуу плагин иштелип чыккан - Yandex Wordstat Helper кызматы, ал күч-аракетти жанаЯндексте ачкыч сөздөрдү издөөгө убакыт келди. Аны Chrome Желе дүкөнүнөн орното аласыз.
"Яндекс. Түздөн-түз" деген эмне
Бул Yandex жарнак тармагына жана анын издөө системасына жарнамаларды жайгаштыруу системасы. Ар бир конкреттүү колдонуучу үчүн бул жарнамалар индивидуалдуу, анткени система аларды жайгаштыруу үчүн бул колдонуучу мурун системага киргизген издөө сурамдарын колдонот. Демек, мындай жарнама контексттик болуп саналат.
"Яндекс. Түздөн-түз" бир эле убакта жарнамаларды Yandex издөө натыйжаларында гана эмес, башка ресурстарда да көрсөтөт:
- "Одноклассники";
- "LiveJournal";
- онлайн гезит "Колдон колго";
- издөө каражаты "Aport";
- portal Mail.ru.
Жарнамалык кампанияны кантип жүргүзүү керек
Яндекс. Direct системасында продуктуну контексттик жарнамалоо боюнча компетенттүү кампаниянын стратегиясы үч бөлүктөн турат:
- үйрөнүү жана негизги суроолорду түзүү;
- алардын негизинде эффективдүү жарнамаларды түзүү;
- натыйжалардын анализи.
Негизги сурамдарды түзүү
Жарнамалык кампанияны түзүүнүн биринчи кадамы – бул жарнамалануучу кызматтын же товардын максаттуу аудиториясын, анын жалпы мүнөздөмөлөрүн аныктоо.
Жарнамалык кампаниянын негизги максаты - активдүү трафикти түзүү, ага туура максаттуу аудитория менен иштөө аркылуу гана жетишүүгө болот. Бул этапта ката кетирилген учурдакомпания аз трафик үчүн жарнамалык бюджетти ысырап кылуу жана натыйжада бүтүндөй жарнамалык кампаниянын бирдей төмөн натыйжалуулугун алуу коркунучу бар.
Бул этаптын жыйынтыгы боюнча Яндексте жарнамаланган продуктунун өзгөчөлүктөрүнөн түзүлгөн ачкыч сөздөр изделет. Бир нече тандоо стратегиялары иштелип чыккан, бирок орточо жана төмөнкү жыштыктагы сурамдарды колдонуу эң эффективдүү деп эксперттер тарабынан таанылган.
Жарнамаларды иштеп чыгуу
"Яндексте" ачкыч сөздөрдү издегенден кийин, жарнамалар түзүлөт. Бул жарнамалардын аталыштарында жана текстинде табылган негизги фразаларды колдонуу маанилүү. Ар бир ачкыч сөз үчүн өзүнчө жарнама түзүлөт.
Жарнамалар
Контексттик жарнама SERPде бир нече жол менен жайгаштырылат.
Атайын турак жай
Бул опцияда жарнама баракчалардын жогору жагында жайгашкан, ал ачылгандан кийин дароо колдонуучуга көрүнүп турат, демек эң кирешелүү. Атайын жайгаштыруу менен баракчада үчтөн ашык эмес жарнама жайгаштырылат, алар тар суроолор үчүн сайттарды илгерилетүү үчүн колдонулат.
Кепилденген таасирлер
Кеңири суроолор үчүн, натыйжа блогунун оң жагындагы барактын бөлүгүн колдонуңуз. Ал жерде суроонун купуя сөз айкашына туура келген төрт статикалык блокко чейин жайгаштырылат.
Айланыштагы жарнама
Бул жарнамалардын баасы эң төмөн. Бирок, алар көрсөтүүгө кепилдик жок. Сурамга дал келген жарнамалар канчалык көп жайгаштырылса, анын көрсөтүлүшү ошончолук азыраак болотар бири.
