Кандайдыр бир интернет-сайтты түзүүдө эртеби-кечпи туура жана эффективдүү жылдыруу зарылчылыгы келип чыгат, анын багыттарынын бири контексттик жарнамалык тармактар менен иштөө: жарнактардын туура курамы, туура эмес трафикти өчүрүү, ал үчүн терс ачкыч сөздөр колдонулат (тизме " Yandex. Direct").
Бул эмне?
Бизнесте сунушталган продуктуну сатып алууга даяр адамды табуу абдан маанилүү, башкача айтканда, сиздин максаттуу аудиторияңыз, ал жарнама, баа жана сатуу саясаттары менен багытталган. Интернет илгерилетүү да ушундай эле иштейт. Интернет-маркетологдор жана сайт ээлери өз ресурсуна көңүл буруу үчүн Yandex. Direct жана Google Adwords жарнамаларына кайрылышат. Бирок, ийгиликтүү жылдыруу үчүн жөн гана баннер түзүү жетиштүү эмес, максаттуу колдонуучу үчүн жарнаманы ыңгайлаштыруу жана оптималдаштыруу өтө маанилүү. Муну терс ачкыч сөздөр менен кылсаңыз болот.
Төмөнкү мисал муну айкыныраак түшүндүрөт. Сиз сатасыз дейлиМосквадагы Nikon фотоаппараттары жана фотоаппараттары. Сиз үчүн жөн гана "камераларды" же "Самсунг камераларын" издеп жүргөн адамга караганда, "Nikon cameras Moscow" өтүнүчү бар конок артыкчылыктуу болот. Бул үчүн терс ачкыч сөздөр бар - "Яндекс. Түздөн-түз" тизмеси, туура эмес трафикти экрандан чыгарат.
Терс ачкыч сөздөрдүн жоктугу сайт үчүн кандай коркунучтуу?
Эмне үчүн өзгөчө сөздөрдү колдонуу маанилүү? Анткени, сайтка канчалык көп адам кирсе, сатып алуу ыктымалдыгы ошончолук жогору болот. Чындыгында баары тескерисинче. "Ийгиликсиздик көрсөткүчү" деген нерсе бар. Бул адам сайтта канча убакыт өткөргөндүгүн көрсөткөн Яндекс статистикасы. Эгерде биз 15-20 секунд жөнүндө сөз кыла турган болсок, анда бул колдонуучу издеген нерсени таппай калганын билдирет. Демек, издөө системасы бул ресурсту маанисиз деп эсептейт жана аны рейтингде бир топ төмөндөтөт. Канчалык көп секирүү болсо, сайттын абалы ошончолук төмөн болот. Мына ошондуктан "Яндекс. Түз" терс ачкыч сөздөрү абдан маанилүү, алардын тизмеси төмөндө талкууланат.
Экинчи пункт – жарнамалык чыгымдар. Яндексдеги жарнакты ар бир чыкылдатуу үчүн сиз белгилүү бир сумманы төлөйсүз. Кокус келгендерге бюджетиңизди текке кетирбөө үчүн, издөөнү тандалма кылып, максаттуу эмес аудиторияны кесип салышыңыз керек.
Жарнамаларды алып салуулар кантип дал келет?
Стандартты "Яндекс. Түз" терс ачкыч сөздөрдү (тизме) каалаган жарнак кампаниясы үчүн коюуга болот. Бул үчүн, керекадегенде эмнени сатаарыбызды же кимге сунуштаганыбызды аныктаңыз.
- Аракет чөйрөңүз менен чектеш жана кесилишкен жерлерди кошпоңуз. Жөнөкөй мисал - сиз жыгач эмерек сатасыз, бирок куурчактар үчүн жыгач эмеректер сиздин ассортиментиңиз эмес, демек "куурчак" деген сөз терс ачкыч сөздөрдүн тизмесине кошулушу керек. Же, мисалы, бөлмөлөр үчүн кондиционерлерди сатасыз. "Кондиционер" ачкыч сөзүнүн омонимдери бар - кездеме жумшарткыч, чач кондиционер ж.б., андыктан аларды да "минус" кылуу керек.
- Аймактык факторду карап көрөлү. Эгер сиз Минск шаарында чач тарач кызматтарын сунуштасаңыз, анда башка өлкөлөрдүн же аймактардын шаарларын эске албаган "Яндекс. Түз" терс ачкыч сөздөрдүн атайын универсалдуу тизмеси бар.
- Керексиз энбелгилерди кечириңиз. Эгер сизде Pantene чач косметикасынын онлайн көргөзмөсү болсо, башка өндүрүүчүлөрдү жана башка бренддерди кошпоңуз. Бул өзгөчө кымбат баалуу буюмдарга - унааларга, зер буюмдарга тиешелүү, анткени Lada Grand издеген адам кымбат баалуу унааны ала албайт.
- Маалымат сурамдарын жана “эмне үчүн”, “эмне үчүн”, “ким” ж.б. Анткени “Смартфон деген эмне?” деген маалыматты издеген адам сөзсүз эле смартфон сатып алгысы келбейт.
Өзгөчө сөздөрдү тизмелөөнүн эң оңой жолу
Биздин ачкыч сөзгө терс ачкыч сөздөрдү табуу үчүн, Яндекстен Wordstat кардарын колдонушуңуз керек. Биз издөөгө ачкыч сөздү киргизебиз жана тандоо кызыккан бирине эң көп суроо-талаптарды чыгарат.тема. Бул тизмени Excel'ге көчүрүп, ашыкча нерселердин баарын жок кылабыз - сандар, символдор, "+" белгисин боштуктарга алмаштырып, тилкени гана баскычтары менен калтырабыз.
Андан кийин, "Маалымат" өтмөгүндө "Текст мамычалар боюнча" функциясын тандап, "Бөлтүргүчтөр менен" жана "Боштук" кутучаларын белгилеңиз. Биз буга чейин сөздөр менен бир нече мамычаларды алабыз. Биз аларды бир тилкеге бириктирип, "Маалымат" өтмөгүнөн "Дубликаттарды жок кылуу" баскычын чыкылдатыңыз. Жарнамаңызга кошуу үчүн терс ачкыч сөздөр калды.
Аларды жарнамага кантип киргизүү керек
Жарнамалык билдирүүдөн өзгөчөлүктү жасоо үчүн Yandex. Direct жөндөөлөрүнө өтүп, аларды үч деңгээлде көрсөтүшүңүз керек:
- терс ачкыч сөздөрдүн бирдиктүү тизмеси "Yandex. Direct" (бүт кампаниянын деңгээлинде);
- жарнама деңгээлиндеги алып салуу сөздөрү;
- ачкыч сөз деңгээлиндеги терс сөздөр.
Биринчи категория - бул сатып алууну камтыбаган өзгөчө сөздөр. Аларга "акысыз", "өзүң жаса", "бул эмне", "чийүү", "сүрөт", "обзор", "реферат" жана башка көптөгөн фразалар кирет. Ошентип, “көк көйнөктүн сүрөтү”, “чач тарачтын бизнес-планын жүктөө”, “өз шымыңды тик” деген суроосу бар колдонуучу кийим дүкөнүнүн жарнамасын же сулуулук салонунун баракчасын көрбөйт.
Экинчи категория терс ачкыч сөздөр («Яндекс. Түз» тизмеси), алар бизде жок товарлардын айрым түрлөрүн гана кесип салууга мүмкүндүк берет. Инвентаризацияңызда кызыл бут кийимиңиз бар, бирок кызыл юбкаңыз жок дейли. "Юбка" деген сөздү кесип салыңыз, мүмкүн эмес, анткени сизде сатуу үчүн башка түстөр бар. Эгер сиз "кызыл" деген сөздү бүтүндөй кампаниянын деңгээлинде алып салсаңыз, анда колдонуучу таба албайтсен жана кызыл бут кийим. Ошондуктан, өзгөчө "көйнөк" ачкычына карата гана киргизилиши керек. Бул үчүн, "Яндекс. Түздөн-түз" "Жарнак үчүн терс ачкыч сөздөр" өтмөгүндө, сол жагында ачкыч "Көйнөк" каршы, "Кызыл" деп жаз.
Үчүнчү категория өтүнүчтү деталдуу түрдө түшүндүрөт. Мисалы, үч суроо бар - "Жүн көйнөк", "Кызыл жүн көйнөк", "Кара жүн көйнөк". Бул сурамдар кесилишпесин жана колдонуучу издеген нерсесин табышы үчүн "Фразалар" тилкесинде биз ачкычтарды көрсөтөбүз:
- “Кара жүндөн көйнөк”;
- “Кызыл жүн көйнөк”;
- “Жүн көйнөк – кара, - кызыл” (бул колдонуучуну жөн эле “жүн көйнөк” деген суроо бар баракка алып барат).
Корутундунун ордуна
Терс ачкыч сөздөр - издөөнү оптималдаштыруу жана жакшыртуу үчүн иштелип чыккан "Яндекс. Түздөн-түз" тизмеси. Кокусунан колдонуучулар сиздин баракчаңызга бат-баттан киришет, ал эми издөө системасы бара-бара сиздин баракчаңызды тиешеси жок, б.а. суроо-талапка дал келбейт. Жарнамаларыңызды туура түзүңүз жана "Яндекс Аналитикасынын" жардамы менен аларды андан ары көзөмөлдөңүз, анда онлайн соода каалаган натыйжаны берет.
