PR, же "пиар, пиар", орус тилине которгондо "пиар" дегенди билдирет. Башкача айтканда, бул сиздин атыңызга, продуктуңузга же кызматыңызга максаттуу аудиториянын кызыгуусун туудурган аракеттер. Мындай мамилелердин салттуу курулушу бул медиа жарнак болуп саналат, ага кирүү оңой эмес, бирок бизнесиңиз үчүн чоң атка жана популярдуулукка ээ болуу үчүн башка мүчүлүштүктөр бар, андыктан PR деген эмне экенин жана кантип байыса болорун кененирээк карап чыгалы. ал. Бүгүн сиз дүйнөдө кандай жарнама технологиялары колдонуларын билип, товарларды жана кызматтарды жылдыруу үчүн өзүңүздүн ыңгайлуу жолуңузду табасыз.
PR деген эмне?
Жарнама адамдын аң-сезимин жана иш-аракетин башкаруунун дүйнөдөгү биринчи жолу болуп эсептелет. Бул мындан ары жашыруун эмес, мындай сунуштун күчү тынчтык максаттарда да, эгоисттик максаттарда да колдонулат. Сиз биринчи категорияга кирет деп ишенебиз жана сиздин иш-аракеттериңиз адамдарга жакшылыкты, андан да көп эркиндикти жана алардын көйгөйлөрүн чечүүнү алып келет.
Корпоративдик PR деген эмне?
Жарнама, ал "PR адамдар" тобу тарабынан жүзөгө ашырылат, сатып алууга багытталганбелгилүү бир компаниянын же бренддин популярдуулугу. Ийгиликсиз болсо, жарнакчылар бардык бүдүрлөрдү алышат. Бирок пиар кампания күтүлгөн ийгиликти алып келсе, жеңиштин бардык алтыны анын лидерлерине берилет.
Окуяны жарнамалоо деген эмне?
Андан кийин, PR окуялар деген эмне экенин карап көрөлү. Жарнама менен камтылбаса эч кандай окуя ишке ашпайт. Иш-чараңызга мүмкүн болушунча көп адам келишин кааласаңыз, эң көп жарандарга сиздин идеяңыз тууралуу кабарлоочу акцияны алдын ала өткөрүңүз. Эгер сиздин иш-чараңыз массалык маалымат каражаттарында айтылбаса, анда ал да айтылган эмес деген пикирлер бар. Андыктан иш-чараңызга эл көп болбостон, журналисттердин да катышуусуна аракет кылыңыз. Ошол эле Интернетке да тиешелүү. Өзүңүздүн ишиңизди айтып, кантип билүүнү окуп чыгыңыз.
PR технологиялар
Максаттуу аудиториянын көңүлүн буруунун 6 негизги жолу бар.
- Ак пиар. Дагы бир аталышы – “ачык пиар”. Чыныгы фактыларды колдонот, бардыгын кандай болсо ошондой көрсөтөт. Чет өлкөдө кеңири колдонулат, бирок Россияда дагы эле натыйжасыз деп эсептелет.
- Кара пиар. «Келдим, көрдүм, караладым» деген принципти колдонот. Бул жерде согуштагыдай эле кара пиардын адистеринин айтымында, бардык каражаттар жакшы. Алар негизинен атаандашына зыян келтирүү максатында коомчулукка чуулгандуу окуялар тууралуу маалымат берүү үчүн колдонулат. Кара пиардын ыкмаларынын бири – атаандаштын атынан билдирүү жасоо, анын атынан баракчаларды чыгаруу, жарыялоо.аны менен болгон маек. Мындай басылмалар үчүн медиа кызматкерлерине айлык акы төлөнүүчү пиардын бул түрү "заказ" деп да аталат.
- Боз PR. Кара сыяктуу, бирок ылайыкташтырылган эмес. Башкача айтканда, эч ким атайылап төлөбөйт, окуя кандай болсо ошондой чагылдырылат. Бирок, мындай маалымат, эреже катары, көп терс жана провокацияларды алып келет.
- Кандуу пиар. Коомчулук мындай аныктамага каршы чыгып, аны жарнак жана журналистикага туура келбейт деп эсептейт, бирок террористтер дүйнөлүк популярдуулукка ээ болуу үчүн ушунчалык ырайымсыз ыкмаларды колдонушат, аны кандуу пиардан башка эч нерсе деп атоого болбойт. Иш-аракеттин принциби – мүмкүн болушунча көп адамдарды же саясатчыларды өлтүрүп, анан “биз муну кылдык, бизден коркуп, шарттарды аткаргыла” деп жарыялоо.
- Аскердик пиар. Эреже катары, согуштук аракеттердин жүрүшүндө мамлекеттин потенциалдуу душманына маалыматтын таасири. Солдаттар менен офицерлердин арасында пропаганда жана контр-пропаганда. Мындай пиарды жүргүзгөн атайын бөлүмдөр бар, бирок бизде алар өздөрүнүн ишмердүүлүгүн жарнамалашпайт, чет өлкөлөрдө мындай структуралар, тескерисинче, ачык иштеп жатышат.
- Сары пиар. Социалдык участоктордун жардамы менен абалды тактоо. Кимдир бирөө бул ыкманы чатак аркылуу атактуу болуу, окуяны сенсацияга жеткирип, калкты баш аламандыкка, баш аламандыкка, таң калууга киргизүү аракети деп атайт.
Интернет PR кампаниясы
Бул технология онлайн илгерилетүү үчүн гана эмес, кадимки кампания үчүн да ылайыктуу. Бирок бүгүн биз максаттын көңүлүн буруу үчүн интернет-технологияларга көңүл бурабызаудитория.
Мындай иш-чара 3 кадамды камтыйт:
- PR кампаниясын иштеп чыгуу.
- PR кампаниясын жүргүзүү.
- Пиар кампаниясынын натыйжасын талдоо.
Айтайлы, эгер сизге белгилүү бир продуктуну жарнамалоо керек болсо, анда ал кимге арналганын чечип, артыкчылыктарын көрсөтүп, ушул маалыматтардын негизинде профессионалдуу, уникалдуу контентти түзүп, продуктуну кантип так чагылдыраарыңызды ойлонушуңуз керек. Интернетте же медиада.
Кээде PR-кампания товардын өзүнөн жакшыраак, бирок бул сиздин акылыңыз менен башкалардын аң-сезимине таасир этип, популярдуулукту жаратуу өнөрү. Максаттуу аудиторияга жылдыруу оңой боло турган жогорку сапаттагы товарларды жана кызматтарды гана камтууңузду каалайбыз. Жана эмгегиңиз кардарларыңызга алып келе турган пайдага жараша баалансын.
