1976-жылы 1-апрель Стив Жобс жана Стив Возняк Apple компаниясын негиздешкен. Арадан 41 жыл өткөндөн кийин, бүгүн ал жөнүндө укпаган адамды табуу кыйын. Дүйнөгө чычканды, трекпадды жана графикалык колдонуучу интерфейсин тартуулаган компания тиштеген алма логотипинин келип чыгышын эч качан толук ачып бере элек.
Apple логотиби брендди бүгүнкүдөй кылууга жардам берди. Заманбап колдонуучу компаниянын фирмалык аталышы кандай экенин билет, айрымдары атүгүл боз Макинтошту көркүнө чыгарган асан-үсөн түстөгү алманы да эстейт. Бирок Apple эмне үчүн алманы тиштеп алганы - алардын логотиби жөнүндө сөз болгондо, көптөр бул суроого туура жоопту билбей турганын моюнга алууга аргасыз болушат.
Алмада эмне бар?
Компания эмне үчүн Apple деп аталып калганын азыр да эч ким толук түшүнө элек окшойт. Эч ким компьютерди алма менен байланыштырышы күмөн. Мындай адаттан тыш бренд символунун пайда болуу тарыхы уламыштарга жана уламыштарга толуп кеткен. Анткени 1975-жылы жайында Стив Жобс алма фермасында иштеген? Же анын баары анын Битлзге болгон сүйүүсүнөнбү (алардын рекорддук лейбли Apple Records деп аталган)? Же ал жөн эле алмаларды жакшы көрчүМакинтош сорттору.
Логоттун тарыхы кантип башталган
Аз эле адамдар билет, бирок 1976-жылы Apple башка логотипке ээ болгон. Анда Ньютон алма дарагынын түбүндө эс алып жатканы тартылган. Мындай бренд аты таптакыр стилдүү көрүнгөн эмес жана кичинекей өлчөмдө колдонууга ылайыктуу эмес. Эгер сиз Apple I (компаниянын эң биринчи компьютери) боюнча нускамаларды карасаңыз, дал ушул татаал логотипти көрө аласыз.
Анда эмне үчүн Apple логотипинде тиштеген алма бар? Бул суроонун жообу 1976-жылы, бренд жаңыдан пайда болгон. Заманбап технологияга кичине болсо да кызыккан адам Apple компаниясын Стив Жобс менен Стив Возняк негиздегенин билет. Чынында, компаниянын үч негиздөөчүсү болгон, адатта эки эмес, үчөө болгон - Стив Жобс, Стив Возняк жана анча белгилүү эмес Рон Уэйн. Акыркысы түзүлгөндөн кийин эки жумага жетпей компаниядагы үлүшүнөн баш тартты. Эми Рон ошондо да жаш компаниянын ийгиликтүү келечегин көргөнүн мойнуна алат, бирок ал тандоосуна өкүнбөйт. Эгер анын оюн өзгөртүүгө мүмкүнчүлүгү болгондо, ал да ошондой кылмак.
Келечектүү компаниянын 10% үлүшүнөн баш тартуунун себеби, Рондун мурунку терс тажрыйбасы жана тобокелчиликке баргысы келбегендиги. Сапардын эң башында Apple 50 компьютерге заказ алган. Аларды чогултуу үчүн 15 миң доллар карыз алуу керек болгон. Уэйн кардар компания жеткирүүчүлөргө төлөө кыйынчылык менен белгилүү экенин уккан. Ансыз деле улгайган (43 жашта) Рон тобокелге баргысы келген эмес,бардык мүлкүн жоготуу мүмкүнчүлүгү менен бүтүмдөрдү жасоо. Стивтен айырмаланып, анын жеке үйү жана унаасы болгон.
Компаниянын түптөлүшүнүн башында биринчи бренд атын – алма дарагынын түбүндө китеп окуп жаткан гений Исаак Ньютондун образын тарткан Рон Уэйн болгон.
Белгилүү логотиптин көрүнүшү
Логотиб Apple II чыгарар алдында пайда болгон. Анын тарыхы 1977-жылдын апрелинде башталган. Стив Жобс Regis McKenna Advertising компаниясынын орто жаштагы дизайнери Роб Яновго кайрылды. Андан кийин, көптөр компания эски логотибин таштап кетсе, ийгиликке жетпей калат деп болжошкон. Ал өтө интеллектуал болгон жана аны кичинекей өлчөмдө көрсөтүүгө ылайыксыз болгон. «Кичинекей Падышалык: Apple компьютеринин жеке тарыхы» китебинин автору Майкл Моррицтин айтымында, Стив Джобс логотип Apple Iнин начар сатылышынын себептеринин бири болушу мүмкүн деп ойлогон. Жыйынтыгында дизайнер жөнөкөйлүк ийгиликтин ачкычы деген тыянакка келип, монохромдуу тиштеген алма түрүндөгү логотипти тарткан.
Радуга алма
Джобс бул идеяны жактырды, бирок логотиптин түстүү болушун жарнамалык жетекчи ашыкча басып чыгарууга кеткен чыгымдан улам аны четке кагуу аракетине карабастан талап кылды. Баса, Янов түстүү логотип идеясын белгилүү адамдардан алган деп ырастаган компаниянын кара ниет адамдарынын бардык чабуулдары.асан-үсөн желеги, эч кандай негизи жок - сексуалдык азчылыктардын символу коомчулук тарабынан 1979-жылы гана колдонула баштаган. Бирок 1998-жылы логотиптин түсүнүн өзгөрүшүнө желектердин окшоштугу себеп болгон деген пикирлер бар. Тиштелген алма алгач пландалгандай болуп калды - монохромдуу.
"Биринчи логотиптеги түстүү сызыктардын да практикалык себеби бар болчу: Apple II монитордо түстүү сүрөттөрдү көрсөтө алган биринчи персоналдык компьютер болгон", - деп түшүндүрдү Янов.
Эң кымбат логотип
Стив Джобс логотипти түзүүдөгү иштердин көбүнө жооптуу болгон. Кыйынчылык аны бир-биринин жанында бир нече түстө басып чыгаруу болгон. Ошол убакта белгилүү болгон төрт түстүү басып чыгаруу технологиялары бир нече этапта катмарлардын жылып, бири-бирин каптап кетүү коркунучун калтырган. Янов катмарларды ичке кара сызыктар менен ажыратууну сунуш кылган. Бул көйгөйдү чечип, басып чыгарууну арзандатмак. Бирок, Steve Jobs чечкиндүү чечим - логотип сызыксыз болушу керек. Ушул себептен улам, Apple компаниясынын кызматкери Майкл М. Скотт аны "эң кымбат баалуу логотип" деп атаган.
Белгилей кетчү нерсе, Роб Янов легендарлуу эмгеги үчүн бир тыйын да алган эмес. "Алар открыткаларды да жөнөтүшкөн жок" деди ал маегинде. Стив Жобс Силикон өрөөнүнүн башкы маркетологу менен жакшы мамиледе болгон жана ал өсүп жаткан компанияга өз адамдарын бекер колдонууга уруксат берген.
Тиштелген алма алма
Линзмейердин айтымында, Роб Джанов силуэт менен баштаганак фондо кара алма, бирок бир нерсе жетишпей жатканын сезди. Apple мурда Apple I жарнамаларында колдонгон сөздөр боюнча оюн Яновго алманы тиштеп алууга түрттү («тиш» англисче «тиш» деп которулат жана компьютер «байт» деп айтылат).
"Тиштелген алма логотип помидорго, алчага же башка жемиштерге окшобой калганын билдирет", - деди Янов.
Regis McKenna Advertising компаниясынын кызматкери Билл Келли башка окуяны эстейт. Ал тиштеген алма азгырыктын жана билимге ээ болуунун символу экенин айтат (библиялык билим дарагына шилтеме). Заманбап технология адамзатты тезирээк үйрөнүүгө жана өнүктүрүүгө кандайча жардам берип, ошол эле учурда аны алардан көбүрөөк көз каранды кылып жатканы тууралуу ишарат.
Алан Тюринг Appleди шыктандырдыбы?
1954-жылы компьютердик илимпоз жана мыкты математик Алан Тьюринг цианид алмасын тиштеп каза болгон. Бул өзүн-өзү өлтүрүү болгон деп көптөн бери британ өкмөтү эркек менен жыныстык катнашта болгондугун мойнуна алгандан кийин таңуулаган химиялык кастрациядан улам болгон деп божомолдоп келишкен. Азыр Тьюрингдин өзүн өзү өлтүрүүсү атайылап болгон эмес деп болжолдонууда. Ал көп учурда өз эксперименттерине кайдыгер мамиле жасап, кокустан цианид менен дем алып же алманы цианиддин көлчүгүнө салып алчу.
Эмне болгон күндө да Тьюрингдин керебетинин жанынан тиштелген алма табылды. Жыйырма жылдан кийин эки жигит гаражында компьютер жасай башташты. Алар Тьюрингдин программалоо жана компьютер илимине кошкон салымын билишкен жана аны урматтоону чечишкенэс. Ал эми дүйнө символикалуу логотипке ээ болду.
Логотиптин дизайнери Роб Яновдун айтымында, бул кооз окуя чындыкка дал келбейт. "Бул жөн гана укмуштуудай шаардык легенда" деди ал 2009-жылы. Башка теориялар – тыюу салынган жемишти тиштеген биринчи аял Обо энеге шилтеме же Ньютондун тартылуу күчүн ачуусу да туура эмес.
Бирок, бир жолу актёр Стивен Фрай өзүнүн жакшы досу Стив Жобстон атактуу логотиптин Тьюринг алмасына тиешеси барбы деп сураганда, Жобс: "Кудай, биз ошондой болушун каалайбыз" деп жооп берген.
Алмада тиштелген алма эмнени билдирет?
Мындай адаттан тыш бренд аталышынын пайда болушунун чыныгы себеби Apple кызматкерлери үчүн да табышмак бойдон калууда. Экинчи жагынан, мунун тегерегинде уламыштардын көптүгү логотиптин тарыхына өзгөчө сыр берип, ар бир колдонуучуга аны өз алдынча чечмелөөгө мүмкүндүк берет.
Apple компаниясынын кызматкери Жан-Луи Гассиердин айтымында, бул анын кереметтүүлүгү: «Биздин логотип кумарланууну да, башаламандыкты да, акылды жана үмүттү да чагылдырат. Биз мындан жакшыраак нерсени кыялданмак элек». Бир караганда эсте каларлык жана жөнөкөй иконка бренддин өнүгүшүндө чечүүчү роль ойногонун бүгүн эч ким танууга батынбайт.
