Заманбап дүйнөдө жашоо адамга көрүнгөндөн алда канча жеңил. 100 жыл мурун да суу жана электр энергиясы ар бир үйдө жок экенин элестетүү кыйын. Бүгүнкү күндө бардык цивилизациялуу адамдар ыңгайлуу шарттарда жашап, комфорт маселеси жөнүндө ойлонушпайт. Заманбап адамдар эмнеден тынчсызданышат? Сиздин образыңыз жөнүндө. Сүрөттүн мүмкүнчүлүктөрү тууралуу төмөндө оку.
Максат
Символ эмне экенин жана ал эмне үчүн керек экенин түшүнүү үчүн жагымдуу образды түзүүнүн максатын туура түшүнүү керек. Сүрөттүн функцияларын эмне үчүн керек экенин билбей туруп түшүнүү мүмкүн эмес. Анда эмне үчүн? Жакшы репутация түзүү үчүн. Алар айткандай, кийимдери менен жолугушат.
Сүрөт – бул кийим жана адамдын же компаниянын айланасындагы аймактын бир түрү, анын негизинде алар баа беришет. Сырткы көрүнүш жана ушактар аброюна таасирин тийгизип, адамдын же адамдардын тобунун жашоосун жеңилдетет же кыйындатат. Ошондуктан, образдын негизги милдети жагымдуу образды түзүү жана сактоо болуп саналатжакшы репутация. Мындай маселени кантип чечсе болот? Өкүлдөрү бул маселени чечкен көптөгөн кесиптер бар. Маркетологдор, имиджмейкерлер жана пиарчылар - бул адамдардын баары биригип имидж деп аталган уникалдуу стилди иштеп чыгышат.
Тапшырмалар
Сиджеттин функцияларын санап өтүүдөн мурун, аброюна кам көргөн бардык адамдар өздөрүнүн алдына койгон милдеттери жөнүндө бир аз ойлонушубуз керек.
- Эмоционалдык компонент. Анын имиджинин үстүндө иштеген адамды башкалар да туура жолго салышы керек. Көпчүлүктүн арасынан өзгөчөлөнүп, башкалардын эсинде калуу үчүн боз массадан өзгөчөлөнүш керек. Коомчулукта эмоцияларды жаратуунун көптөгөн жолдору бар. Сиз адамдарды таң калтыра аласыз, массалык иш-чараларды уюштура аласыз же кандайдыр бир жол менен адамдарды жагымдуу таң калтыра аласыз. Имиджди түзүүгө жана сактоого катышкан адамдын милдети башкаларды кайдыгер калтырбоо. Жоктон караганда терс пикир да жакшы.
- Инвесторлорду тартуу. Адам же компания өзүнүн акчасы менен өнүгө алат, бирок убакыттын өтүшү менен ресурстар түгөнөт. Башаламандыкка жол бербөө үчүн, өзүңүздүн долбооруңузду алдын ала каржылоого кам көрүү керек. Каражатты өз убагында табуу адамга каражат түгөнүп калса да идеясын өнүктүрүүгө жардам берет.
- Үзгүлтүксүз инновация. Башкалардын сизди унутушун каалабасаңыз, бир ордунда тура албайсыз. Бул трендде калуу үчүн гана эмес, ошондой эле мода багыттарын белгилөө үчүн зарыл. Бул үчүн кайраттуулукту топтоп, эч ким жасай албаган нерсени жасоодон коркпошуңуз керек.
- Өнөктөштөр менен жакшы мамиле түзүңүз. Атаандаштарынын арасынан пикирлештерин тапкан адам алыска барат. Атаандаштарга душман катары мамиле кылуунун кереги жок. Өзүңүздүн пикирлеш адамдарыңыздан үйрөнүп, алардын ийгиликтерине шыктанып, алар менен сырларыңызды бөлүшүүдөн коркпогонуңуз жакшы. Өз ара пайдалуу достук компаниянын имиджин гана жакшыртпастан, ишкананын тезирээк өнүгүүсүнө да жардам берет.
- Лидер катары жакшы репутация. Эл бүт компанияны ээрчибейт. Шаардыктар бир жетекчиге теңелүүгө көнүп калган. Ал өзүнө жакшы имидж жараткысы келген бардык ишканага жарыяланышы керек.
Структура
Оң образ жараткыңыз келеби? Компания жөнүндө оң пикирди түзүү функциялары жана түзүмү маанилүү роль ойнойт. Энергияңызды кайда жумшоону кайдан билесиз? Бул факторлорго көңүл буруңуз:
- Көңүл буруу. Адамдар компанияны байкаш үчүн, кардарларыңызды жакшы билишиңиз керек. Жарнама аркылуу өзүңүздү билдире аласыз. Сүрөттү өнүктүрүүнүн бул биринчи этабы ишенимге ээ болууга жардам берет. Ийгиликтүү таанышуу болбосо, жакшы таасир калтыруу мүмкүн эмес. Адамдарга алар жөнүндө көп билгениңизди билдириңиз, эми өзүңүз жөнүндө баарына айткыңыз келет.
- Атаандаштыктын деңгээлин көтөрүңүз. Атаандаштарыңыз менен таанышыңыз. Өзүңүздү өзүңүздүн керектөөчүлөрүңүзгө гана эмес, ошондой эле сиз көптөн бери басып алууну чечкен орунду ээлеп келген адамдарга көрсөтүүдөн коркпоңуз. Көптөгөн жаңы тааныштарга ээ болосуз, алар кийинчерээк пайдалуу болушу мүмкүн.
- Пайдабардыгы үчүн. Адамдарга эмне үчүн алар сизди ээрчиш керек же сиз сунуштаган өнүмдөрдү же кызматтарды колдонушу керектигин айтыңыз. Жеке харизма жана имидж адамдын өзүнүн керектөөчүлөрү менен чынчыл мамилесине негизделет. Сиз ишеничти шыктандырып, чындап эле жогорку сапаттагы продуктуну сунушташыңыз керек. Бул сиздин аброюңузду көтөрүүнүн эң жакшы жолу.
Кадамдар
Симидиңизди түзгүңүз келеби? Сиз өз стилиңизди түзүүнүн кадамдарын жакшы үйрөнүшүңүз керек:
- Өзүңүздүн репутацияңызды түзүү үчүн эң биринчи нерсе - бул ишканаңыздын концепциясында орун алган көйгөйлөрдү бөлүп көрсөтүү. Эгер сиз өзүңүз үчүн образ жаратсаңыз, анда сизге эмне ылайыктуу экенин жана дагы эмненин үстүндө иштөө керек экенин чынчыл жана ачык моюнга алышыңыз керек.
- Маалымат чогултуу. Бул этап жеке образдын функциясын кайталайт. Башкалардан алар сизден эмнени каалаарын, алар эмнени күтөрүн жана эмнени үмүттөнөрүн билишиңиз керек. Эсиңде болсун, сен эл менен жана эл үчүн иштейсиң, андыктан башка бирөөнүн оюн угушуң керек.
- Жаңы сүрөт даярдалууда. Бул этап бардык майда-чүйдөсүнө чейин иштеп чыгуу жана тактоо камтыйт. Бизнес жүргүзүү концепциясын, ошондой эле ишканаңыздын визуалдык дизайнын өзгөртүүдөн мурун, сиз кандай өзгөрүүлөрдү көргүңүз келгенин жана натыйжада эмнени күтөөрүңүздү билишиңиз керек.
- Сүрөттү өзгөртүү. Бул этапта сиз иштелип чыккан планды ишке киргизишиңиз керек.
- Сүрөттү сактоо. Система жакшы иштеши үчүн, аны дайыма кармап туруу керек, бул жөнүндө унутпаңыз.
Көрүүлөр
Сүрөт эки түргө бөлүнөт:
- Ички. Бул көз караш компаниянын өзүн кандай көрөрүн жана анын кызматкерлеринин өзүн кандай позициясын камтыйт. Бул жерде бардыгы маанилүү: жетекчиликтин кол алдындагыларга мамилеси, кызматкерлерди стимулдаштыруу, адамдардын ким жана эмне үчүн иштеши жөнүндө түшүнүгү. Кызматкерлер кандай миссия аткарып жатканын билишпесе, анда компания чоң ийгиликке жете албайт.
- Тышкы. Компания үчүн бул сүрөт кардарлар тарабынан түзүлгөн. Ушак, жарнак, оозеки сөз – мунун баары компаниянын кадыр-баркына ээ болууга жардам берет. Сиз кардарларыңыздын пикирин этибарга албай коюуга болбойт, алар кийинчерээк, өз кезегинде, сизге көңүл бурбашы үчүн. Жакшы репутацияны сактап калуу үчүн компаниялар ар кандай акцияларды өткөрүшөт, презентацияларды уюштурушат ж.б.
Идентификация
Сүрөттүн баалуулук функцияларынын бири - бул компаниянын тышкы жалтыратуу. Бүгүнкү күндө ири ишканалар үчүн стили белгилүү дизайнерлер тарабынан иштелип чыккан. Жана баары эмне үчүн? Адамдар логотип менен бир компанияны экинчисинен айырмалай алышы үчүн. Дизайнер катуу аракет кылса, анда тышкы сүрөттөн компаниянын атын гана эмес, ошондой эле иш чөйрөсүн, ал тургай, ишкананын баа саясатын түшүнүүгө болот. Потенциалдуу тышкы жарнак кардары фирма сунуштаган нерселердин толук сүрөтүн ала алат.
Бирок, ошентсе да, уюмдун имиджинин негизги функциясы - таануу. Coca-Cola логотибин карап, ар бир заманбап адам биринчи караганда бул даамдуу газдалган суу деп айтат. Бул компаниянын логотибин башка нерсе менен чаташтырууга болбойт. ОкшошИдентификацияга өзүнүн имиджин жакшырткан бардык компания жетишет.
Оппозиция
Имид түзүү функцияларынын дагы бири – оппозиция. Адам кимге кайрылып жатканын түшүнүшү керек. Бир адамдын же компаниянын имиджи атаандаштыктан өзгөчөлөнбөсө толук болбойт. Бул функцияны жакшыраак түшүнүү үчүн, сиз жомоктогу жакшы нерселердин образын карасаңыз болот. Мисалы, Иванушканын элесин алалы. Өзүнөн эле бул каарман идеалдан алыс, бирок Змей Горынычтын фонунда ал жаркыраган тактай көрүнөт. Ушундай эле принцип боюнча, кандайдыр бир адамдын же компаниянын имиджин куруу керек. Өзүңүздүн жана атаандаштарыңыздын ортосундагы айырмачылыктарды баса белгилеп, алардын фонунан өзгөчөлөнө аласыз.
Эстетикалык
Сүрөттүн негизги милдети эмне? Эстетикалык. Биринчиден, адам жеке же компания ойлоп тапкан имиджин карап ыраазы болушу керек. Визуалдык компонент, ошондой эле ишкананын концепциясы кардарлардын ишенимин арттырууда негизги ролдордун бирин ойнойт. Бир адам компанияга аман-эсен кайрыла алышы үчүн, ал компания эмне иштээрин жана анын статусун бир карап түшүнүшү керек. Аларды ар дайым жана бардык жерде кийимдер тосуп алышат, андыктан кимдир бирөө визуалдык компонентке көңүл бурбайт деген иллюзиялар менен кошомат кылбашыңыз керек.
Консервативдүү
Сиз имиджиңизди жаңырткыңыз келеби? Бул анчалык деле оңой эмес. Неге? Сүрөттүн функциялары консервативдик компонентти камтыйт. Бул эмнебилдирет? Белгилүү бир уюмдардын, ошондой эле кээ бир кесиптердин көп жылдар бою жашап жаткан жылдарында адамдар тигил же бул тармактагы адистерден эмнени күтөрүн түшүнүп калышты.
Визуалдык компонент адамдарда диссонансты жаратпаш үчүн стереотиптерден көп четтебеши керек. Бул эмнени билдирет? Юрист клубда бийчидей кийинсе, аны олуттуу кабыл алышпайт. Эгерде архитектуралык дизайн компаниясы модернизмге кайрылса, анда ал кардарларынын көбүн өчүрө алат. Компаниялардын имиджи жалпы кабыл алынган концепциялардын чегинен чыкпашы керек, антпесе кеңсенин болушу кыйынга турат.
Базардагы позициялоо
Ар бир адам бул дүйнөдө ээлеген ордун татыктуу чагылдырышы керек. Жана кандай гана компания болбосун ушундай кылышы керек. Сүрөттүн түзүлүшү жана функциялары адамдарга өзүн кантип туура жайгаштырууну түшүнүүгө жардам берет.
Потенциалдуу кардарлар көптөгөн тандоолордун ичинен бардык талаптарды канааттандыра ала турган кеңсени тандашат. Ал эми көптөгөн адамдар компанияны тышкы атрибуттары үчүн гана эмес, ошондой эле сын-пикирлер үчүн тандаарын элестетүү кыйын эмес. Демек, образдын функцияларынын бири адамдарды кардарлардын таасири жөнүндө ойлонууга мажбурлайт. Ооздон чыккан сөз эң жакшы жарнама экенин унутпаңыз.
Аракетке чакыруу
Корпоративдик имидждин кандай өзгөчөлүктөрүн тизмектесе болот? Алардын негизгилеринин бири - аракетке чакыруу. Компаниянын имиджи кардарларды адистерге кайрылууга мажбур кылышы керекжардам, кеңеш же башка кызматтар үчүн уюмдар. Жарнама жана уюмдун стилин өнүктүрүү биринчи кезекте сатууга багытталган. Бул ар бир компаниянын негизги максаты, ошондуктан уюм кандай жашайт жана эмне үчүн ал өзүнүн тышкы жаркыраганын көрсөтөт деп көп ойлонуунун кереги жок. Сатуу, кардарларды тартуу жана эң негизгиси товар менен компаниянын ортосундагы так байланыш керектөөчүлөрдүн тар сегментинде гана ийгиликтүү болбостон, дүйнөлүк рынокко чыгууну каалаган корпорациянын негизги милдети.
