Коммерциялык жарнама - заманбап сооданын кыймылдаткычы. Ага башкача мамиле кылууга болот: ал материалдын презентациясынын оригиналдуулугу менен кубандырат, ал жагымсыз музыкалык коштоо же текст менен кыжырдантат. Бирок, чындыгында, бул продукт маалыматын жайылтуунун эң сонун жолу.
Аныктама
Коммерциялык жарнак – бул карама-каршы эффект, башкача айтканда пайда алуу максатын көздөгөн, керектөөчү товарларды көрсөтүү. Коммерциялык жарнак же жаңы продуктунун же төмөндөп бараткан товардын сатылышын стимулдаштыруу үчүн колдонулат. Жарнаманын бул түрүнүн предмети катары таптакыр баары болушу мүмкүн: кызмат көрсөтүүлөр, интеллектуалдык менчик, жумуш, кыймылсыз мүлк, массалык маданий иш-чаралар жана жалпысынан сатууга тийиш болгон бардык нерселер.
Коммерциялык жарнак рыноктун катышуучуларынын ортосундагы мамилени чыңдоо үчүн иштелип чыккан эң эффективдүү рынок куралы болуп саналат, ал өз кезегинде товар жүгүртүүгө оң таасирин тийгизип, рынокту стагнациядан алып чыгат. Алардын көңүлүн өнүккөн өлкөлөргө бурсак, алар багытталганын көрүүгө болотар кандай категориядагы товарларды жана кызмат көрсөтүүлөрдү массалык түрдө өндүрүү. Бул багыт толугу менен тышкы фактордун таасири астында күчөгөн продукцияга болгон суроо-талаптан көз каранды. Ошентип, биз коммерциялык жарнак компанияга киреше алып келүүнүн гана жолу эмес, бул тармакта көп сандагы атаандаштар болгон шартта экономикалык абалды жакшыртуунун кыймылдаткычы деп айта алабыз.
Классификация
Канча өндүрүш, мынча көп тапшырма. Ар бир максат үчүн, жарнамаларды түзүү үчүн ар кандай ыкма бар. Ушуну эске алуу менен, коммерциялык жарнаманын классификациясы түзүлдү, ал уюм өз продуктусун керектөөчүгө көрсөтүүдөн эмнеге жетүүнү каалаарын аныктоо үчүн иштелип чыккан.
Максаттардын негизинде жарнактын төмөнкү классификациясы бар.
- Маалымат. Ал көбүнчө жаңы, белгисиз продукт рынокко киргенде колдонулат. Ал: «Карачы, биз сиздер үчүн кандай жаңы жана кызыктуу даярдадык» деп айтып жаткансыйт. Мындай жарнак товардын негизги мүнөздөмөлөрүн камтыйт, анын негизинде негизги суроо-талаптын пайда болушу күтүлөт.
- Ынандыруу. Бул продуктунун жана кызматтын жашоо циклинин бардык этаптарында колдонулушу мүмкүн. Ал мындай дейт: "Сиз аны бизден сатып алышыңыз керек", ошентип атаандаштардан потенциалдуу керектөөчүнү азгырасыз.
- Эстетет. Жарнаманын эң аз интрузив түрү. Көбүнчө, ал минималдуу маалыматты камтыйт. Анын максаты кардарларга бул продукт дагы эле бар экенин жана аны сатып алуу керектигин эскертип туруу. шарттарда колдонулатанын кулап кетүү мүмкүнчүлүгүн жокко чыгаруу үчүн туруктуу суроо-талап.
Маалыматтын акыркы алуучунун түрүнө жараша коммерциялык жарнама:
- Керектөөчү. Жеке адамдын көңүлүн буруу үчүн иштелип чыккан.
- Бизнес жарнамасы. Максаттуу аудитория - юридикалык жактар. Эреже катары, бул чекене соода менен алектенген ири же чакан уюмдар. Өндүрүүчү үчүн алар дистрибьютор катары иштешет.
Таратылышы жагынан жарнак төмөнкүдөй болушу мүмкүн:
- Глобалдык. Бул товарлар жана кызмат көрсөтүүлөр жөнүндө маалыматты жайылтуунун бардыгын камтыган ыкмасы. Көбүнчө дүйнөнүн ар кайсы өлкөлөрүндө жайгашкан расмий франшизалар аркылуу ишке ашырылат.
- Улуттук. Ал товарларды жана кызматтарды пайдалануу каралган өлкөнүн шарттарында гана бөлүштүрүлөт.
- Аймактык жарнама. Белгилүү бир аймактагы максаттуу аудиторияга көрсөтүлөт.
- Жергиликтүү. Алар кайсы бир шаарда товарды жайылтууга аракет кылышса, аны колдонууга кайрылышат. Көбүнчө жергиликтүү дүкөндөр же кеңеш берүүчү уюмдар колдонушат.
Көрүүлөр
Коммерциялык же башка жарнактардын түрлөрүн санап баштоодон мурун, киреше табуу дегенди билдирбеген категорияны белгилеп кетүү зарыл. Кийинки кирешени билдирбеген жарнамаларга саясий, конфессиялык жана социалдык кирет.
Коммерциялык социалдык жарнама болушу мүмкүн эмес, анткени коомдук аң-сезимдин моделдерибул техниканы өзгөртүүгө аракет кылыңыз, "продукт" категориясына кирбеңиз. Алар коомдогу атмосфераны жакшыртууга багытталган.
Ушундай себеп менен саясий жарнак коммерциялык эмес. Ал жарандарды өз милдеттерин же сатылбай турган конституциялык укугун аткарууга гана чакырат.
Жарнаманы басып чыгаруу
Басып чыгаруу каражаттары көптөн бери коммерциялык жарнактарды жайгаштыруу үчүн колдонулуп келет. Гезиттер жана журналдар дүйнө жүзү боюнча ар кандай компаниялардын арасында абдан популярдуу. Басма ММКларды колдонуп, компаниялар ошондой эле брошюралар жана баракчалар аркылуу өз өнүмдөрүн жарнамалай алышат. Гезиттер жана журналдар жарнамалык мейкиндикти сатышат жана баасы бир нече факторлордон көз каранды. Орундун көлөмү, жарыялоо барагы жана кагаз түрү жарнаманын баасын аныктайт.
Жарнама берүү
Жарнаманын бул түрү дүйнө жүзү боюнча абдан популярдуу. Ал сыналгы, радио же интернеттеги жарнактардан (коммерциялык контексттик жарнама) турат. Телекөрсөтүүдөгү жарнамалар олуттуу аудиторияга ээ жана абдан популярдуу. Жарнаманын баасы жарнактын узундугуна жана качан пайда боло турганына жараша болот. Мисалы, прайм-тайм учурундагы жарнама башка убактарга караганда кымбатыраак болот.
Тышкы жарнама
Кардарлардын көңүлүн буруу үчүн ар кандай куралдарды колдонот. Билборддор, киосктор жана иш-чаралар жана көргөзмөлөр компаниянын билдирүүсүн жеткирүүнүн эффективдүү жолу болуп саналат. Жарнамалык такталар шаар боюнча бар, бирок мазмуну ушундай болушу кереккардарлардын көңүлүн буруңуз.
Коомдук жарнама
Бул өнүм же билдирүү тасмага же сериалга тымызын кошулган жарнаманын уникалдуу түрү. Чыныгы жарнама жок, тасмада товар жөнүндө гана сөз болот. Мисалы, Том Круз Minority Report программасында Nokia телефонун колдонгон.
Коомдук жарнама
Аты айтып тургандай, бул жарнамалар коомдук максаттар үчүн. СПИД, саясий ак ниеттүүлүк, энергияны үнөмдөө, сабатсыздык, жакырчылык ж.б.у.с көптөгөн орчундуу маселелер бар, булардын бардыгын жалпы коомчулукка кеңири жеткирүү керек. Жарнаманын бул түрү акыркы убакта чоң мааниге ээ жана билдирүүлөрдү жеткирүүнүн эффективдүү куралы болуп саналат.
