Көрүнүп турган ар түрдүүлүккө карабастан, Интернетте жарнама бир гана монотондуу. Стандарттык баннерлер, калкыма терезелер, электрондук почта жаңылыктары, жарнамалык посттор - мунун баары колдонуучуну тажатма, ошондуктан көп учурда ушундай жол менен жайгаштырылган жарнамалык билдирүү максаттуу аудиториядан туура жооп бербейт. Интернетте чындап эле жаңы жана жагымдуу нерсени табуу өтө кыйын, андыктан акыркы убакта күч алып жаткан жергиликтүү жарнама Интернет-маркетингдин абдан келечектүү чөйрөсү болуп көрүнөт.
Native жарнама деген эмне?
Жарнаманын бул түрү кадимки мазмундан дээрлик айырмаланбайт, ал көздүн жоосун албайт, кадимки жарнама сыяктуу кыжырданууну жана четке кагууларды жаратпайт. Тескерисинче, колдонуучу андан өзү үчүн пайдалуу маалыматтарды, жакшы кеңештерди көрүп, ансыз деле аны иш жүзүндө колдонууну каалайт. Бул сын макала, пост, жарнамасыз карап чыгуу, анкеталар же учурдагы көйгөйлөрдү көтөргөн тесттер болушу мүмкүн.
Нативдүү жарнак форматы (тугандык - табигый деген сөздөн) стилистикалык жактан ал жайгаштырылган сайтка окшош жана ресурстук материалдардын бирине окшош болушу керек. Бул учурда, плагин үчүнбөгөттөө аны тааныбайт жана аны дисплейден өчүрбөйт, демек маалымат колдонуучуга жетет.
AdBlock Plus (эң популярдуу орунсуз мазмунду бөгөттөөчү кеңейтүүлөрдүн бири) изилдөөсүнө ылайык, жергиликтүү жарнамалар колдонуучуларды тажаткан акыркы жерлердин бири. Колдонуучулар ага көбүнчө көңүл бурушат, алар аң-сезимсиз түрдө аны достору жана туугандары менен бөлүшүшөт, албетте, эгер окулган материал чындап эле уникалдуу, пайдалуу жана кызыктуу болсо.
Түпкү жарнаманын бардык артыкчылыктары
Айтылгандай, жергиликтүү жарнаманын дүйнөлүк тажрыйбасы көрсөткөндөй, ал эң аз тажатма жана максаттуу аудиторияда терс эмоцияларды жаратат, бул бренд лоялдуулугун жогорулатат. Мындан тышкары, жергиликтүү жарнаманын дагы бир нече артыкчылыктары бар:
- ал ар дайым адамдар аны окугусу же көргүсү келген жерде жайгашкан;
- мазмуну канчалык кызыктуу болсо, жарнактын «элге кайрылуу» ыктымалдуулугу ошончолук жогору болот – «ооздон оозго» деп аталган нерсенин таасири;
- аны бөгөттөө дээрлик мүмкүн эмес, демек, жарнамалык билдирүү колдонуучуга сөзсүз жетет;
- ал дээрлик бардык мультимедиа түзмөктөрүндө болушу мүмкүн.
Бир нече кемчиликтер
Кандай гана болбосун, ал тургай эң эффективдүү жарнама да терс жактарысыз толук эмес. Түпкү жарнаманын кемчиликтери, эгерде колдонуучу кызыктуу маалыматтык ресурс үчүн демөөрчүлөр тарабынан төлөнүп берилгендигин түшүнсө, ишенимди жоготуу коркунучун камтыйт. Дагы биржетишпеген жагы - белгилүү бир интернет-сайт үчүн контентти түзүүнүн жана ыңгайлаштыруунун татаалдыгы, ошондой эле бул процесстердин кымбаттыгы.
Мобилдик интернетте жергиликтүү жарнама
Бүгүнкү күндө мобилдик Интернетте жарнамалоо өзгөчө маанилүү, анткени орточо колдонуучу компьютерге караганда телефондо бир нече эсе көп убакыт өткөрөт. Уюлдук телефондо “жасырынган” жарнамаларды гана көрүүгө мүмкүнчүлүк бар, анткени алардын кадимки түрлөрү (баннерлер, калкыма терезелер ж.б.) учурлардын жарымында бөгөттөлсө, экинчи жарымында алар жөн гана колдонуучуну тажатып, кичинекей экрандын көпчүлүк бөлүгүндө.
Негизги кыйынчылык жергиликтүү жарнама колдонуучуну кызыктырганында, ал үчүн берилген мазмун чындап эле жогорку сапатта болушу керек. Бул үчүн эксперттер жарнаманын жаңы форматтарын түзүүгө барышат. Мисалы, вирустук видео, стандарттуу эмес анкета же жашырылган жарнамалык билдирүү менен мобилдик тиркеме түзүү.
Инстаграмдагы жергиликтүү жарнама
Бардык багыт Instagram жана Facebook социалдык тармактарында жарнамалоо. Жарнамаланган продуктуну колдонуу менен оригиналдуу жагымдуу сүрөттү жайгаштыруу жана аны компаниянын эмес, жөнөкөй колдонуучунун атынан жасоо жетиштүү. Сүрөттү көргөн адам аны түздөн-түз жарнамалык билдирүү катары эмес, “алда бар, бул жерде сиз аны менен эмне кылсаңыз болот (же бул кандай болот)” деп кабылдайт. Жана, балким, ал өзү үчүн бир нерсени каалайт. Бул жарнамалар көбүнчө сатуучулар тарабынан колдонулат.колго жасалган, дизайнер буюмдары, балдардын оюнчуктары жана кийимдери.
Келгиле, жергиликтүү жарнаманы ийгиликтүү колдонуу жөнүндө кененирээк сүйлөшөлү.
“Жашыруун жарнаманын” мисалдары
Кино индустриясын илгерилетүү үчүн жергиликтүү жарнама көбүнчө колдонулат. Мына мунун эң сонун мисалы. Netflix The New York Times гезитинде камактагы аялдардын көйгөйлөрүнө, алар түрмөдө эмнеге туш болушат жана бошотулгандан кийин аларды эмне күтүп жатканына арналган макалага демөөрчүлүк кылат. Материалда журналист Netflixти ушул эле аталыштагы сериалды жаратууга шыктандырган "Апельсин - жаңы кара" мемуарынын автору Пайпер Кермандан эксперттик пикирин сурайт. Ошентип, жарнак угулуп, компания коомдун актуалдуу көйгөйлөрүн түшүнүп, аларга көңүл буруп, өзү үчүн жагымдуу маанайда көрүндү.
Дагы бир мисал көрүүчүлөрдүн пикири менен көңүл ачуунун маанилүүлүгүн түшүндүрөт. Buzzfeed "Тактылар оюнунда сиз кантип өлмөксүз?" деген кезектеги сурамжылоону жарыялаганда, сериалдын акыркы эпизодун 8 миллиондон ашык көрүүчү көргөн.
Эң эффективдүү жарнак ар дайым керектөөчү үчүн пайдаларды айтат. Мисалы, Starbucks кафелер тармагы кофенин психикалык активдүүлүк үчүн пайдасы жөнүндө макалага демөөрчүлүк кылган.
Жарнамаланган продуктунун пайдалуулугун визуалдык формада натыйжалуураак көрсөтүүгө болот. Дизайн журналы Styling Home "Ашкана үчүн эң пайдалуу 10 нерсе" деген макаланы жарыялады, анда алар тарабынан иштелип чыккан 10 укмуштуудай кооз ашканалар камтылган.ашкана эмеректерин чыгаруучу кардар.
Native Ad акырындык менен ата мекендик жарнама рыногунда өнүгүп жатат. Ийгиликтүү долбоорлордун бири - "Экинчи жарым" материалдар сериясы, анда каармандар Киевдин кызыктуу жерлери жөнүндө сүйлөшүп, маал-маалы менен Фольксваген Полонун фонунда сүрөткө түшүп турушат.
Түпкү жарнама, анын мисалдары бул жерде каралып, жарнак берүүчүнүн эң оригиналдуу ыкмаларынын кичинекей бөлүгү гана. Native жарнамаларды дагы кайсы жерде натыйжалуу жайгаштырууга болот?
Таанымал платформалар
"Көрүнбөгөн жарнакыңызды" көрүнүктүү кылуу үчүн кайда жайгаштырыш керек?
1) Жарнамалык макалалар (ашкана үлгүсү) - керектөөчүгө кызыктуу материал берилет, андан ал өзү үчүн кандайдыр бир пайда ала алат.
2) Блогдор - Колдонуучулар жарнаманы белгилүү адамдын же популярдуу блоггердин кеңеши аркылуу кабыл алышат. Жарнамаланган товарга эмес, аны колдонуу сезимине басым жасалат.
3) Сын-пикирлер – бир нече өнүмдөр авторитеттүү пикирдин негизинде салыштырылат жана демөөрчү бренд эң жакшысы болуп тандалды.
4) Мобилдик тиркемелер компаниянын миссиясына байланыштуу түзмөк. Мисалы, Nike'дан бир катар машыгуулар же Pandoraдан ойнотмо тизмелер.
5) Социалдык тармактар - колдонуучулар пайдалуулугу, сулуулугу, кайталангыстыгы ж.б. жөнүндө сүрөттөрдү же постторду бөлүшүшөт. каалаган бренд.
6) Вирустук YouTube видеолору.
Корутундунун ордуна
Түпкү жарнаманы рынокто бренд маркетингинин заманбап ачылышы катары кароого болот. Бул уникалдуу, пайдалуу жана терс реакцияларды жаратпайтсатып алуучу. Ал көрүнбөйт, бирок бардык жерде – телефонубузда, компьютерде, досубуз менен сүйлөшүүдө, башыбызда. Табигый жарнаманы биз подсознание деңгээлинде жана ал жарнамалаган продуктуну бизге керектүү, пайдалуу, маанилүү нерсе катары кабылдайбыз. Башкача айтканда, Native Ad – бул адамга анын макулдугусуз таасир этүүнүн эң эффективдүү жолу.
Ошол эле учурда жарнактын жаратуучусу билдирүү алып келе жаткан билдирүүнү колдонуучу угушу керектигин унутпашы керек, антпесе кымбат долбоор эч кандай жыйынтык бербейт. Агрессивдүү жарнама менен авторитеттүү пикирге негизделген сунуштун ортосунда так сызык бар. Карама-каршы пикирди чогултуп, укканыңызды текшериңиз, ошондо гана сиз жарнамалык кампаниядан каалаган эффектти ала аласыз.
