Транзиттик жарнама (унаалардын ичинде жана сыртында) акыркы бир нече жылда тездик менен өстү. Алгач аны тышкы жарнак менен салыштырышкан, бирок жарнак долбоорлорун ишке киргизүү процессинде бул өзүнчө өзгөчөлүктөргө ээ жарнаманын өзүнчө бир түрү экени айкын болду.
Транспорттогу жарнаманын концепциясы жана өзгөчөлүктөрү
Транзиттик жана тышкы жарнаманын негизги айырмасы макеттин абалында. Биринчи учурда, жарнамалык билдирүүнүн алып жүрүүчүсү кыймылда, экинчисинде ал статикалык.
Бул айырмачылык жарнамалык маалыматты кабыл алууга чоң таасирин тийгизип, керектөөчү макеттеги кичинекей текстти окуу керек болгон учурларда көйгөйлөрдү жаратат. Жылдырылган транспорт кабардын маңызын түшүнүүгө дайыма эле мүмкүндүк бербейт.
Транзиттик жарнаманын өзгөчөлүктөрү төмөнкүлөр:
- жарыктык жана көрүнүү;
- баанын жеткиликтүүлүгү;
- кыска, бирок кайталануучу экспозиция;
- узак жайгаштыруу мезгили менен натыйжалуулук;
- билдирүүнүн кыскалыгы;
- көчөнүн визуалдык "ызы-чуусун" жогорку деңгээлде жарататсаны;
- маршруттагы билдирүү ташуучунун чектелген убактысы (пландагы тейлөө, бузулуулар, тыныгуулар ж.б.).
Тышкы жарнактарды кеңири жайылтуу кээ бир аймактарда тышкы көрнөк-жарнактарга тыюу салуу боюнча жергиликтүү мыйзамдарга кол коюуга алып келди. Биринчиден, бул жарнамачылар үчүн эң керектүү максаттуу аудиторияны камтыган ири шаарлардын тарыхый борборлоруна тиешелүү. Шаарды көрктөндүрүү программалары ишканаларга кардарларды тартуу үчүн көйгөйлөрдү жаратат. Учурдагы кырдаал альтернативдик жарнама каналдарын, биринчи кезекте транспортто жарнаманы өнүктүрүүгө түрткү берди.
Транспортто жарнакты ишке киргизүүдө эксперттер алгачкы этапта жарнак берүүчү унаанын үстүн ижарага алуу үчүн гана эмес, ошондой эле жарнамалык материалдарды колдонуу үчүн да чыгаша боло турган өзгөчөлүктү эске алууну сунушташат. Ошол себептүү транспортко жайгаштыруунун стандарттык мөөнөтү 6 ай болуп эсептелет. Транзиттик жарнак агенттиги менен кыскараак мөөнөттө сүйлөшө аласыз, бирок бул учурда кардарды тартуунун баасы бир топ жогорулап, жарнаманын эффективдүүлүгүн төмөндөтөт.
Транспорттун мезгилдүүлүгү
Транспорттогу жарнаманын, биринчи кезекте тышкы жайгаштыруунун кийинки айырмасы – бул колдонуунун мезгилдүүлүгү. Транзиттик жарнакты ишке киргизүүдө, унаа кир катмары менен капталып калбашы үчүн, аймактагы аба ырайынын нюанстарын эске алуу зарыл. Жарнама сатуучулар транспорттун сырткы көрүнүшүн такай көзөмөлдөп турууга, аны дайыма булгануудан тазалоого убада беришет. Көпчүлүк агенттиктер өз милдеттерин так аткарышатубада берет, бирок тынымсыз жамгыр жана узакка созулган кар жааган мезгилде бардык аракеттер каалаган натыйжаны бербейт.
Транспорттогу жарнаманын түрлөрү
Транзиттик жарнактардын түрлөрү жайгаштырууга жараша бөлүнөт:
- унаалардын ичинде;
- тышкы унаалар;
- sonic;
- жарык экрандар;
- транспорттогу продукцияларды басып чыгаруу;
- транспорт каражаттарында (аялдамалар, станциялар, темир жол станциялары).
Жүргүнчүлөр салонуна ар кандай форматтагы стикерлерди жүргүнчүлөрдүн кирүү/чыгуу жерлеринде, орундуктардын карама-каршысында, атайын бөлүнгөн стенддерге коюу адатка айланган.
Сырткы транспорттук жарнак боёктун форматына же транспорттун бетине түшүрүлгөн атайын пленкага ээ. Чаптоо транспорттун (транспорттун) бүткүл бетине, ортоңку бөлүгүнө же тандалган фрагменттерине колдонулат. Макеттин жайгашкан жери унаа моделинин өзгөчөлүктөрүнө жараша болот.
Учак жарнамасы
Транзиттик жарнактын салыштырмалуу жаңы түрү - учактарда жана аэропорттордо жарнамалык билдирүүнү жайгаштыруу. Бул көрүнүш эң так, таасирдүү аудиторияны тандоого мүмкүндүк берет. Абсолюттук артыкчылыгы экспозициянын узактыгында, анткени учуу бир нече саатка созулат, ал эми көңүл буруу үчүн объектилер абдан чектелген. Жарнамалык билдирүүлөрдү алып жүрүүчүлөр – отургучтар, чаптамалар, билеттер үчүн конверттер, отургузуу талондору, басма продукциялары.
Учактардын жүргүнчүлөрү сунушталатучуу учурунда окуу учун басылган продукцияларды отургучтардын чөнтөгүнө салыңыз. Жүргүнчүлөр учуу учурунда бул материалдарды изилдеп, жаркыраган кооздугунан улам өздөрү менен кошо ала кетишет, ошону менен жарнамалык илгерилетүүнүн эффективдүүлүгү жогорулайт.
Максаттуу аудиториянын уникалдуулугу көптөгөн жарнак берүүчүлөрдүн көңүлүн бурат, анткени учактын жүргүнчүлөрүнүн көпчүлүгү активдүү финансылык жактан коопсуз калктын тобуна кирет. Дал ушул сегмент жогорку сатып алуу жөндөмдүүлүгүнө ээ жана жарнакчыларды эң көп кызыктырат.
Аэропорт жарнагы
Аэропортко жайгаштыруу ошондой эле жарнамалык билдирүү менен узакка созулган байланыш менен мүнөздөлөт. Саякатчылар учуу күтүү менен көп убакыт коротушат жана жабык мейкиндиктен улам айлана-чөйрөгө көбүрөөк көңүл бурушат. Жарнаманын бул түрүнүн айырмалоочу өзгөчөлүгү - анын үзгүлтүксүздүгү.
Учактардын учуулары сутканын убактысы боюнча бирдей бөлүштүрүлөт, бул максаттуу аудиторияны күнү-түнү 365 күн бою үзгүлтүксүз жаңыртып турууну камсыз кылат. Жайгаштыруу үчүн негизги чөйрөлөр: плазма панелдери, жарык кутулары, буклеттер жана журналдар, теле көпүрөлөр. Кээде аэропорттун архитектурасын колдонуу менен дагы креативдүү долбоорлор ишке киргизилет. Мисал катары мамычалардын жарык батареялары менен жасалгасы келтирилген.
Самолёттордо жана аэропорттордо жылдыруу үчүн эң эффективдүү аймактар саякатчылар жана бизнесмендер үчүн кызыктуу жерлер катары таанылат. Бул чөйрөлөрдө туристтик кызматтар, мейманканалар жана экскурсиялар,банктык кызматтар, бизнести колдоо жана конференциялар. Мындан тышкары, эл керектеечу премиум-дук товарларды енуктуруу бир кыйла эффективдуу. Бул сегменттин мисалдары фармацевтика, тамак-аш, косметика, унаалар ж.б. жарнак болуп саналат.
Кызматтардын баасы
Орнотуунун баасы макеттин өлчөмү, анын жайгашкан жери, унаалардын саны, дизайн, жайгаштыруу мөөнөтү сыяктуу факторлор менен аныкталат.
Мындан тышкары, наркы аймакка жана жергиликтүү өзгөчөлүктөргө жараша болот. Moscow-жылы ички турак-жай болжол менен 350 рублга заказ кылынышы мүмкүн. A3 форматы үчүн 10 m2тышкы брендинг 12 000 рубль, ал эми бул билдирүү үчүн орун ижарага алуу 27 000 рубль турат. айына.
Минск шаарында транзиттик жарнаманын баасы такыр башка. Орточо баалар: 3 m2тышкы брендинг 1200 рублден башталат, ал эми айлык ижара акысы 2100 рублди түзөт. А4 транспорттун ичиндеги турак жайды 450 рублга тапса болот. 2 аптанын ичинде 150 унаада.
Учактарга жана аэропортторго жайгаштыруунун баасы кыйла жогору, бирок таасир аудиториясынын уникалдуулугу жарнак берүүчүнүн чыгымдарын төлөйт.
Таасир эффективдүүлүгү
Транзиттик жарнаманын артыкчылыктары, кемчиликтери жана мүнөздөмөлөрүнүн негизинде бул каналды колдонуу менен жылдыруу үчүн сунушталган аймактардын тизмеси бөлүнгөн:
- Негизги өндүрүүчүлөр жана бренддер.
- Ремонт-курулуш уюмдары.
- Автоунаа жана курулуш материалдары дүкөндөрү.
- Туризм тармагындагы агенттиктер жанакыймылсыз мүлк.
- Фитнес клубдары.
- Эс алуу жана көңүл ачуу үчүн мекемелер.
Этият болуңуз, кымбат баалуу жана премиум товарларды, зер буюмдарды жарнамалоо үчүн транзиттик жарнамаларды колдонуу сунушталат.
Турак жайга суроо-талапты куруу
Акыркы жылдары транспортто жарнаманы колдонууга болгон суроо-талап тездик менен өсүп жатат. Жарнамачылар кардарлар менен өз ара аракеттенүүнүн жаңы каналдарын табууга аракет кылып жатышат, ал эми рынок кызматтардын көбөйүп жаткан сунушу менен жооп кайтарууда.
Кардарларды тартуу жайгаштыруу мүмкүнчүлүгүн түз жарыялоо, аймактагы негизги жарнак берүүчүлөргө коммерциялык сунуштарды жөнөтүү, иштеп жаткан компаниялардын базасына муздак чалуу аркылуу ишке ашырылат. Акыркы жарнама каналы башкаларга караганда алда канча татаал.
Транзиттик жарнамалык муздак чалуу скрипти кыска болушу керек, бирок жарнама каналынын негизги артыкчылыктарын камтышы керек. Жарнамачылар кардарларды тартууга кызыкдар жана жаңы сунуш туура сунушталса, алар үчүн кызыктуу болот. Мындай тартуунун акыркы натыйжасы көбүнчө телемаркетердин компетенттүүлүгүнө жана мотивациялык базасына жараша болот, ошондуктан, мындай жарнамалык каналды колдонууда бул пункттарды үнөмдөөгө жол берилбейт.
