Дээрлик бардык чакан, орто жана чоң бизнес жарнамага муктаж. Бул куралды колдонбосо, компаниянын бар экендиги жөнүндө эч ким билбейт. Өзүң жөнүндө айтуунун эң жеткиликтүү жана эффективдүү жолдорунун бири бул басма сөз. Бул түрлөрдүн ар түрдүүлүгү жана мындай буюмдардын жеткиликтүү баалары аны өндүрүүчү менен керектөөчүнүн ортосундагы байланыштын эң популярдуу жолдорунун бири кылат. Бул маркетинг куралы да корпоративдик жарнама катары колдонулушу мүмкүн экенин белгилей кетүү керек. Байланыштын бул түрү эмнеси менен жагымдуу? Бул чындап эле пайдалуубу? Бул суроолорго жоопту макаладан таба аласыз.
Баспа жарнамасынын аныктамасы
Байланыштын бул түрүн түшүнүү үчүн алгач анын академиялык аныктамасын билишиңиз керек. Ошентип, басма жарнак басма маалымат каражаттары аркылуу таратылган маркетинг кабар болуп саналат. Мисалы, баракчалар, брошюралар аркылуу,плакаттар, буклеттер.
Баспа жарнактары мезгилдүү басылмаларга: гезиттерге, журналдарга, жада калса китептерге да жайгаштырылышы мүмкүн. Жарыяланган мезгилдүү басылмалар бир эле учурда басма материалдарынын жарнагы катары да иштейт.
Жарнаманы маркетинг куралы катары басып чыгарыңыз
Өндүрүүчү менен керектөөчүнүн ортосундагы же сатуучу менен керектөөчүнүн ортосундагы байланышты уюштуруунун натыйжалуулугу каалаган кабарды жеткирүүнүн жолун туура тандоого негизделет. Бул учурда, билдирүү жарнамалык текстти, арзандатуулар жана акциялар, жаңы өнүмдөр, бонустар жөнүндө маалыматты билдирет.
Газиттердеги же журналдардагы жарнак сыяктуу берүү жана жайылтуу үчүн ар кандай каналдарды колдонсоңуз болот. Бланктар, каталогдор жана брошюралар да басма сөз жарнактарынын бир түрү болуп саналат. Бул тизмени визиттик карталар, кеңсе буюмдары жана маалымат бюллетендери менен толуктаса болот, айрым маркетинг билдирүүлөрүн жеткирүү үчүн колдонсо болот.
Интернет жашасын
Колуңузга кармай турган журналдар менен гезиттерден тышкары, электрондук басылмалар же физикалык басылмалардын электрондук версиялары да бар. Анда жарнактар да бар, бирок аны басылган деп эсептесе болобу? Жок эле. Маркетингдик коммуникациянын бул түрү "басылган" көрүнүшү мүмкүн болсо да, бул маркетинг аракеттеринин өзүнчө жыйындысы - санариптик. Демек, гезитте жарыяланган макала басылма жарнама болушу мүмкүн, бирок интернеттеги веб-сайтта жарыяланган макала мүмкүн эмес.
Өнүмдүн түрлөрү
Мынча көпбасма жарнактардын түрлөрү. Буга баракча же буклет сыяктуу ачык-айкын нерселер кирет, жана башкалар анча айкын эмес, мисалы, плакат. Көптөр аны тышкы жарнактын түрлөрүнө байланыштырышат, анткени 90% учурда ал көчөдө жайгаштырылат. Бирок плакат бул басма продукциясынын бирдиги, бул аны басма сөз жарнактарын таратуунун каражатына айлантат.
Кызык, атүгүл жөнөкөй визиттик карта да жарнамалык билдирүү болуп саналат же боло алат. Биринчиден, ал ар дайым анын ээси тарабынан сунушталган продукт же кызматтын кыскача сүрөттөмөсүн камтыйт. Экинчиден, ал компаниянын же жеке ишкердин чөйрөсүн болжолдоо үчүн колдонулушу мүмкүн болгон байланыш маалыматын камтыйт. Үчүнчүдөн, визиттик картанын арткы тарабын көрсөтүлгөн товарлар жана кызматтар жөнүндө кененирээк билдирүү жайгаштырууга болот.
Жарнаманы басып чыгаруу маанилүү процесс. Бул үчүн сиз журналдарды, гезиттерди, каталогдорду, китептин акыркы кагаздарын, мукабаларды, кыстармаларды, таңгактарды, бекер белек баштыктарын колдоно аласыз.
Эң таралган түрлөр
Баспа жарнактарынын эң кеңири таралган түрлөрү төмөнкүдөй.
Каталог адатта брошюра же китеп түрүндө чыгарылат, анда товарлардын тизмеси көрсөтүлөт. Көбүнчө, мындай басылмада сиз баасын көрсөтүү менен сүрөттөрү бар же сүрөттөрү жок көптөгөн товарларды жайгаштыра аласыз, ошондой эле кошумча параметрлерди белгилей аласыз. Товарларды алфавит боюнча (Адан Яга чейин) же окшош мүнөздөмөлөрү бар топторго (үй, бакча) жайгаштырса болот.
Каталог төмөндөгүлөр менен айырмаланатпараметрлер:
- көп сандагы товарлар;
- өнүмдүн маалыматынын болушу (өлчөмдөрү, салмагы, материалы, чыгарылган өлкө);
- сүрөттүн болушу;
- жакшы басып чыгаруу сапаты;
- алфавиттик жана/же тематикалык индекстин болушу.
Көбүнчө каталогдор узак убакытка созулгандыктан, алар сапаттуу материалдардан, анын ичинде бет жана мукаба кагазы, басып чыгаруу сыясы, клей же тигүү жипинен жасалат.
Каталогдон тышкары, төмөнкү түрлөрү бар:
- Проспект бул каталогдун бир түрү, бирок ал бир продуктту же бир категориядагы нерселерди жарнамалайт. Мындай басылманын ичинде сиз алардын ар бири жөнүндө кененирээк маалымат бере аласыз. Көбүрөөк өзгөчөлүктөргө ээ, кымбатыраак баа диапазонуна же өзгөчө өзгөчөлүктөргө ээ болгон брошюраларды басып чыгаруу акылга сыярлык. Проспектилердин бир нече түрү бар: проспект-брошюра, проспект-кат, товардын сүрөтү бар проспект (парфюмериялык жана косметикалык продукциянын үлгүлөрүн алуучулар үчүн ылайыктуу), каталогдон маалымат камтылган проспект (эреже катары, продукт заказ картасы аны менен кошо келет.).
- Китепче бир нече жолу бүктөлгөн басылма (эки, үч, төрт же андан көп). Көбүнчө кыска мөөнөттүү же бир жолу колдонуу үчүн иштелип чыккан. Мындай басылмада бир продукт жана бир нече сунуш кылынышы мүмкүн. Мындан тышкары, китепчеде жалпысынан компаниянын ишмердүүлүгү, анын кызматтары,татыктуулук, өзгөчө жылдыруу же тарых. Кээде корпоративдик маркетинг үчүн колдонулушу мүмкүн.
Таңгак маркетинг билдирүүсү катары
Товарларды сактоо үчүн кызмат кылган кагаз же башка кабык да жарнамалык билдирүүнү таратуунун каражаты боло алат. Биринчиден, ал керектөөчүнүн көңүлүн бурушу керек. Кооз таңгактарга карата эң күчтүү тенденцияны кымбатыраак продуктылардан көрүүгө болот. Экинчиден, таңгактарга бир топ чоң текст жайгаштырылышы мүмкүн: буюмдун касиеттери, аны керектөөнүн пайдасы, акцияларды өткөрүү шарттары жана продукцияны чыгарган компания жөнүндө сүйлөшүңүз.
Кадимки таңгактан жарнак билдирүүсүн таратуу каражатын жасоо үчүн аны өзгөчө дизайнда жасашыңыз керек. Биринчиден, оригиналдуулук жана стандарттуу эмес таңгак, туура түс жана колдонуунун жөнөкөйлүгү маанилүү. Экинчиден, андагы текст графикалык сүрөттөрдү камтышы жана окууга оңой болушу керек.
Байланыштын бул түрүнүн артыкчылыктары
Мындай жарнактын негизги оң жагы – анын көрүнүктүүлүгү. Визуалдык бөлүгү кабыл алууну күчөтөт, ал эми кыска жана жеткиликтүү текст керектөөчүгө буюмду эстеп калууга жардам берет. Туура жасалган баракчалар же брошюралар натыйжалуу маркетинг чечими болушу мүмкүн.
Баспа жарнактарынын дагы бир оң өзгөчөлүгү тар максаттуу аудитория менен иштөө мүмкүнчүлүгү. Продукциялар керектөөчүлөргө же потенциалдуу сатып алуучуларга түздөн-түз бөлүштүрүлүшү мүмкүн. Ал кылатбир жарнамалык байланыш кыйла натыйжалуу болот. Мисалы, эгерде продукт жаш энелерге багытталган болсо, анда алар көп убакыт өткөргөн жерлерде: сейил бактарда, балдар аянтчаларында, мектепке чейинки билим берүү жана оюн-зоок мекемелеринде буклет түрүндө таркатылышы мүмкүн.
Тилекке каршы, басма сөз каражаттарындагы жарнама кымбатыраак, бирок айрым учурларда натыйжалуураак болот.
Заманбап дүйнөдө басып чыгаруу баасы да бир топ арзан болуп калды. Жок дегенде радио же телевидениеге билдирүү жазгандан арзаныраак. Эгерде сизге минималдуу бюджеттик чыгымдар менен эффективдүү жарнама керек болсо, анда сиз ар дайым ак-кара түстөгү баракчаларды жасап, аларды дубликатордо кайталай аласыз. Адатта мындай баракчалардын биринин баасы 2-3 рублдан ашпайт, башкача айтканда, 2000-3000 нускада басып чыгаруу үчүн 10 000 рублден азыраак талап кылынат.
Басып чыгаруудагы жарнаманын кемчиликтери
Баспа жарнактарынын эң көрүнүктүү кемчилиги, эгер сиз чындап эле кооз жана эффективдүү нерсени жасагыңыз келсе, дизайнды тапшыруу зарылчылыгы. Бул жерде сиз бир эле учурда эки башка кыйынчылыкка туш болосуз:
- Каржы жагы (сапаттуу дизайн долбоору эч качан арзан болбойт).
- Ишенимдүү сүрөтчү издеңиз (кээде чыгармачыл адамдар көңүл коштуктан, жоопкерчиликсиздиктен жана башка анча деле жагымдуу эмес нерселерден жапа чегишет).
Басма жарнак каражаттарын тандоодо жана аны түзүүдө көп учурда копирайтерлердин жана/же корректорлордун кызматтары талап кылынат, алар кадимки көрүнбөгөн текстти чыныгы «куралга» айландыра алышат.көбүрөөк керектөөчүлөрдү утуп алыңыз.
Жарнак басып чыгарууну жөн эле кабыл албаган адамдардын категориясын унутпаңыз (билимсиз адамдар, азиздер жана көрүүсү начарлар, балдар, чет элдиктер жана башка категориядагы адамдар).
Унутпаш керек
Басма маалымат каражаттарында жогорку сапаттагы жарнаманы түзүү үчүн төмөнкү аспектилерди эстен чыгарбоо керек:
- аталышы кыска, ачык жана эсте каларлык болушу керек;
- текст - кыска, түшүнүктүү, массалык керектөөчү үчүн кыйын болгон сөздөрдү жана сөз айкаштарын камтыбайт;
- иллюстрациялар басып чыгаруу жарнактарына айкындык кошот;
- Басып чыгаруу дизайны уникалдуу жана түстүү болушу керек.
Бул эрежелерди сактоо менен, басып чыгарылган жарнамалык билдирүүдөн максималдуу эффективдүүлүккө жете аласыз.
