Сатып алуучулардын көңүлүн белгилүү бир товарга буруу үчүн жарнама колдонулат. Керектөөчүлөрдү маалымдоо үчүн тышкы жарнакта көптөгөн жарнамалык структуралар бар. Мындай көп түрдүүлүк кээде адамдарда баш аламандыктарды жаратат. Буга багыттоо үчүн биринчи кезекте жарнама түзүмдөрү эмне экенин аныктап, алардын жакшы жана жаман жактарын түшүнүү керек.
Жарнамалык структуралар деген эмне?
Жарнаманын бул түрү керектөөчүгө белгилүү бир продукт, бренд же кызмат жөнүндө керектүү маалыматты алуу үчүн түзүлгөн. Көбүрөөк элдин көңүлүн буруу үчүн аларды үйгө да, көчөгө да коюшат. Бул үчүн жарнамалык структуралардын ар кандай түрлөрү жана түрлөрү түзүлгөн. Алар билборддор, плакаттар, жарнамалык стенддер, жарык орнотуулары жана башкалар болушу мүмкүн.
Жарнамалык структуралардын түрлөрү
Жалпы кабыл алынган эрежелерге ылайык, жарнаманын ар кандай түрлөрү көбүнчө эки түргө бөлүнөт - сырткы жана ички. Биринчи учурда, ал жаңы кардарларды тартуу үчүн көбүрөөк кызмат кылат, жанаэкинчиден, жарнама белгилүү бир өнүм же кызматты сатып алууга түртүп жатат.
Сырткы, өз кезегинде, төмөнкү түрлөргө бөлүнөт:
Жалгыз тур. Бул дүкөндүн же кеңсенин жанында, ошондой эле алардан алыс жерде жайгаштырылышы мүмкүн болгон стелалар, мамылар, шаардык форматтар. Жарнаманын бул түрү көбүнчө күндүз гана эмес, түнкүсүн да көңүлдөрдү бурган жарыктандырылган жарнамалык структуралар.
Стандарт (типтүү). Жеке дизайны бар стандарттуу эместерден айырмаланып, алар көп санда жасалып, даяр түрүндө сатылат.
Көлөмдүү-мейкиндик. Тышкы жарнак түзүмүнүн бул түрү кардардын жеке каалоосуна ылайык жасалат. Жаңы кардарларды тартуунун бул ыкмасы абдан эффективдүү, эл сөзсүз түрдө жарнаманын бул түрүнө көңүл бурат. Бирок кемчиликтердин арасынан өтө жогорку бааны бөлүп көрсөтүүгө болот, аны абдан катуу бренд гана көтөрө алат.
Динамикалык. Сүрөт мезгил-мезгили менен өзгөрүп турган дизайндар.
Жарык. Алар динамикалык жарыктандыруу үчүн флуоресценттик лампаларды жана диоддорду колдонушат., Сырткы маркетингде жарнамалык стеллаждардын жана конструкциялардын көптөгөн түрлөрү колдонулат. Шаарлардын көчөлөрүндө атактуу мультфильмдердин каарманы болуп кийинген аниматорлорду көрө аласыз.
Стелес
Бул тышкы жарнак түзүмүнүн бир түрү. Стелалар, эреже катары, турак жайлардын жана башка курулуштардын жанында орнотулганкөп сандаган адамдар өтүп баратат жана көп кыймыл өтөт. Даярдоо үчүн материал металл, конструкциясы бетондон жасалган аянтчага бекитилген. Сырткы көрүнүшү жана дизайны мындай дизайндын максатына жараша болот. Анын максаты компаниянын маанисин жана имиджин жогорулатуу болсо, анда стела 150 метрге чейинки аралыкта көрүнүп тургандай бийиктикке ээ болушу керек. Эгерде ал тышкы жарнак үчүн арналган болсо, анда анын бийиктиги, эреже катары, 3 метрден ашпайт, ал эми жарнама талаасынын аянты 2 чарчы метрдин чегинде. м.
Медиа фасаддар
Үйлөрдүн жана курулуштардын үстүндө жайгашкан жарыктандыруучу жарнак конструкцияларынын бир түрү. Электрондук жарык берүүчү жабдуулардын жардамы менен алар жарнак информациясын көрсөтүшөт. Алардын жайгашуусунан улам алардын өлчөмү боюнча чектөөлөр бар.
Ар кандай форс-мажордук жагдайларда алар өчүрүү системасы менен жабдылышы керек. Мындай конструкцияларды орнотуу жана эксплуатациялоо өрт коопсуздугунун талаптарын эске алуу менен жүргүзүлүүгө тийиш.
3D тамгалар
Жарнаманын бул түрү жакында заманбап компаниялар арасында абдан популярдуу болуп калды. Жарнамалык жазууларды өндүрүү салыштырмалуу арзан, ал эми мындай түрдөгү жарнак кыйла натыйжалуу жана ага жумшалган инвестицияны тез эле актайт.
3D тамгалары көлөмдүү жарык кутуларды эң сонун алмаштыра алат, анткени алар абдан мобилдүү жана компакттуу, салмагы жеңил жана орнотууга оңой. Алар ар кандай беттерге орнотуу үчүн жарактуу болуп саналат. Аларички жарнак түзүү үчүн колдонсо болот.
Көбүнчө жарнак түзүмүнүн бул түрү композиттик материалдардан жасалган, ошондой эле ар кандай түрдөгү жана түстөгү шрифт тандай аласыз. Мунун аркасында, ал натыйжалуу дизайн түзүү үчүн чыгат. Структура LED лампалары менен жарыктандырып, аны күндүн каалаган убагында жаркыраган жана жагымдуу кылат.
Тиректер
Тышкы жарнаманын бул түрү салыштырмалуу жакында эле пайда болду. Дизайндын эки же үч тарабы жана бирдей сандагы жарнама талаалары бар. Адамдар аны караңгыда да көрө алышы үчүн арткы жарык колдонулат.
Pillars - негизги калканч менен кашаа панелинин ортосундагы ортоңку вариант. Эгерде сиз жогору жактан структурасын карасаңыз, анда ал томпок же ичке оюп келген бирдей тараптары бар үч бурчтукка окшош. Көбүнчө үч бурчтуктун бурчтары тегеректелген. Демейде капталдары 2,8x1,4 метрди түзөт.
Мамычалар абдан жагымдуу көрүнөт, ошондуктан алар көбүнчө шаардын борборунда, метро станцияларынын жанында же көп сандаган адамдар өткөн тарыхый аймактарда жайгаштырылат. Аларды орнотуу үчүн кадимки жер тротуардын чети болуп саналат. Адам маалыматты жакшыраак өздөштүрүү үчүн тышкы жарнак түзүмүнүн бул түрү орнотулган. Сүрөттөн анын кандай экенин көрө аласыз.
Жарнамалык отургучтар
Скамейкадагы жарнактарды парктар, эс алуу аймактары жана башка белгиленген жерлер сыяктуу каалаган жерден көрүүгө болот. Мындай жарнамаларды жайгаштырууга болотжөнөкөй отургучтар, ошондой эле атайын дизайндагы отургучтар үчүн бир гана талап - аларды эл көп чогулган жерлерге орнотуу.
Үстүндөгү баннерлер
Жарнаманын бир топ эффективдүү түрү, мындай баннерлер алыстан көрүүгө болот, тиешелүүлүгүнө жараша алар көптөгөн адамдарды тартат. Бирок бир нече кемчиликтери да бар:
- Кымбат. Мындай дизайн орнотуу абдан кыйын, ошондуктан баасы бир топ көтөрүлөт. Ошондой эле күн нурунан, шамалдан, жамгырдан жана башка тышкы факторлордон коркпогон, сапаттуу материалдардан баннер жасоо керек.
- Сизге өз имаратыңыз керек же чатырга жарнама орнотуу үчүн үй ээлери менен келишим түзүшүңүз керек.
Эгер бул факторлор жарнамачыларды коркутпаса, анда бул жаңы кардарларды тартуунун кыйла натыйжалуу жана популярдуу жолу.
Lightboxes же жарык кутулары
Бул бүгүнкү күндө тышкы жарнаманын эң кеңири таралган түрү. Алар көчө жарнактарынын бардык тармактарында колдонууну тапты. Lightboxes көптөгөн фасаддар үчүн негизги дизайн стили болуп саналат. Түнкүсүн абдан жарык жана алыстан көрүнүп турганы менен элдин көңүлүн бурат. Lightboxes көбүнчө кафе жана ресторандарда жеңил меню катары колдонулат. Бул тышкы жарнама каражатынын көлөмү кичинекей жана көбүнчө коомдук транспорттун аялдамаларына жана эл көп жүргөн тротуарларга орнотулат.
Биллборддор
Имараттардын жана курулуштардын сыртында орнотулган тышкы маркетингдин бир түрү. Калкан башка аймакка ээ болушу мүмкүн. Эң арзан деп эсептелетжарнамалык структуралар. Ал төмөнкүдөй орнотулат: адегенде бетон фундамент түзүлөт, ага тирөөч орнотулат, ага жарнама талаасынын рамкасы бекитилет.
Жарнак такталарынын бир түрү 3х6 метр өлчөмүндөгү көрнөк-жарнактар, англис тилинен которгондо "жарнама тактасы".
1,2 x 1,8 метр өлчөмүндөгү конструкциялар абдан популярдуу. Алар жөө жүргүнчүлөрдүн жана коомдук транспортто өтүп бараткандардын көңүлүн буруу үчүн түзүлгөн. Көчөлөр тар болсо, аларга айдоочулар кошулат. Бул формат "шаар" (шаардык) деп аталат. Калкандардан тышкары бул жарык берүүчү мамыларга орнотулган LED жарыгы бар кутуларды да камтыйт.
Ички жарнак структуралары
Сырткы жарнактардан тышкары, имараттын ичинде колдонулган жарнак стенддери жана конструкциялары да бар. Ар бир өзүн сыйлаган компания ичине жарнамалык структуралардын бир нече түрүн жайгаштырышы керек, бул кардарлардын агымын кыйла көбөйтөт.
Acrylight
Бул капталынан светодиоддор менен жарыктандырылып турган сүрөтү же тексти бар тунук акрил панелинин аталышы. Сүрөт, мындай арткы жарыктын аркасында абада калкып бараткандай сезилет жана бул дароо башкалардын көңүлүн бурат. Acrylight соода аянтчаларын, маалымат белгилерин, кабыл алуу аянтчаларын ж.б. кооздоо үчүн колдонулат. Арткы жарык каалаган түстө болушу мүмкүн, ал эми RGB контроллери болсо, каалаган көлөкө.
Ички тирөөч
Ички жарнаманын бул түрү эң популярдуу жана эффективдүү болуп эсептелет. Көбүнчө банктарда, соода борборлорунда жана башка кызматтар көрсөтүлгөн же ар кандай товарлар сатылган жерлерде колдонулат. Анын артыкчылыгы кичинекей өлчөмү жана маалыматтык мазмунунда.
Мындай жарнак структурасынын эки түрү бар: ички жарыктандыруусу бар жана жок. Биринчи учурда, жарнак катуу көрүнөт жана ага көңүл бурууга көптөгөн адамдарды тартат. Экинчи учурда, пилон кыймылдуу, аны көп күч жумшабастан бир жерден экинчи жерге жылдырууга болот. Бүгүнкү күндө бул жарнамасыз кандайдыр бир бекем соода аянтын элестетүү өтө кыйын.
Туруктуу мамы
Бир топ байыркы, бирок дагы эле актуалдуу жарнак түзүмүнүн түрү. Тротуар белгиси (элде «спотикач» деп да аталат) 1,5 чарчы метрге чейин маалымат талаасы менен 4 буттуу кичинекей түзүлүш. м Бул учурда, сиз даяр жарнак белгисин колдоно аласыз, же жөн гана бор менен кээ бир маалыматтарды көрсөтүүгө болот. Мисалы, ресторанда бүгүн белгилүү бир тамакка, эртең такыр башкага арзандатуу бар, бул учурда мамыга күндүн ысык сунушун көрсөтсөңүз болот.
Spotykach банктарда да көп колдонулат, алар алмашуу курсун же башка пайдалуу маалыматтарды көрсөтөт. Жарнаманын бул түрүн ички гана деп айтууга болбойт, тротуар белгилери көбүнчө кире бериште жайгаштырылат, ошондуктан алар жаңы конокторду тартат, ошондуктан мындай популярдуу ысым пайда болду. Spottykach дагы бир артыкчылыгы - анын арзандыгы, жөнөкөй тротуар белгиси укмуштуудай арзан, бул аны кылат.компания үчүн PR абдан популярдуу түрү. Мындан тышкары, жарнак жөнүндөгү мыйзамга ылайык, тышкы жарнак түзүмдөрүнүн айрым түрлөрү жергиликтүү бийлик тарабынан бекитилиши керек, бирок тактоо үчүн кошумча уруксат талап кылынбайт.
Эми сиз тышкы жана ички жарнак кандай болорун билесиз. Алардын баары баасы, ошондой эле көлөмү боюнча олуттуу айырмаланат. Ар бир структура банкты жарнамалоо үчүн дизайн оюн-зоок борборуна таптакыр жараксыз жана тескерисинче экенин түшүнүшү керек. Бул учурда, жарнама рыногунда бир жылдан ашык убакыттан бери иштеген жана белгилүү бир кардар эмнеге муктаж экенин билген адистерден жардам издөө сунушталат. Жогоруда айтылгандардын бардыгынан биз ар бир компания үчүн өзүнчө тандалып алынуучу көптөгөн максаттар жана жарнама түзүмдөрүнүн түрлөрү бар деген жөнөкөй тыянак чыгара алабыз.
