Заманбап дүйнө бренддерди жылдыруу жана жылдыруу үчүн жарнаманын бардык түрлөрүн, анын ичинде атайын өнүмдөрдү колдонот. Анын сансыз түрлөрү бар жана ар бир категория өзүнүн функцияларын жана милдеттерин аткарат, алдыга коюлган максаттарды аткарат, өндүрүш технологиялары боюнча гана эмес, мааниси боюнча да айырмаланат.
Жарнамалык продуктулардын түрүн тандоодо эске алынуучу эң маанилүү эреже – бул продуктунун максаттары жана максаттуу аудиториясы. Бренддик чиптер жашоонун бардык тармагында колдонулат - саясий иш-чаралардан, презентациялардан жана конференциялардан баштап көргөзмөлөргө, театралдык көрсөтүүлөргө жана товарлар сатылуучу жайлардын дизайнында.
Жарнамалык нерселердин айрым түрлөрү бардык аймактарда колдонулат. Мисалы, көчөдө каалаган иш-чарада жана жайларда оңой чогултулуп, орнотула турган стенддер жана бул дизайндын артыкчылыгы кичинекей өлчөмдө жана аз салмакта. Ошондуктан, аны каалаган жерде жана каалаган убакта оңой колдонсо болот.
Классификация
Вариациялар негизделгенмаксаттуу аудиторияны жана пайдалануунун кирешелүүлүгүн аныктоо үчүн колдонулган факторлордун көп саны боюнча жарнама жана продуктылар да. Орус мыйзамдары төмөнкү классификацияны белгилейт:
- саясий,
- экономикалык,
- социалдык,
- коммерциялык.
Жарнамалык продуктылар бул аймактардын бардыгында колдонулат, бирок эң популярдуу түрү коммерциялык. Бул нерселерди жасоо ар кандай PR кампаниясынын маанилүү кадамы.
Жарнамалык продуктулардын түрлөрү
Коммерциялык жарнаманын түрлөрү көптөгөн факторлорго көз каранды. Бөлүм категориялары:
- милдеттери,
- жайгаруу жери жана ыкмасы,
- шкала.
Жарнамалык продуктылардын максаты боюнча классификациясы:
- Салттуу түрдө коммерциялык же маалыматтык, анын милдети максаттуу аудиторияга жарнамаланган компания, кызматтар же адам жөнүндө маалымат берүү болуп саналат. Негизинен, бул басма продукциялар;
- Салыштыруу, бул потенциалдуу сатып алуучуларга салыштыруу аркылуу компаниянын артыкчылыктарын пайдаланууга жардам берет;
- Эскертүү өнүмдөрдүн максаты – угуучуларга продуктту жана компанияны эстеп калуу мүмкүнчүлүгүн берүү. Жарнамалык продуктулар көбүнчө ушул категорияга кирет.
Категориялардын ар бири каалаган брендди жылдырууда жана жылдырууда маанилүү орунду ээлейт.
Жайгашкан жерине жана ыкмасына жараша
Бул жарнамалык нерселерди бөлүүдө маанилүү фактор. Бул категориянын максаты - потенциалдуу жерлерди аныктоомаксаттуу аудитория. Жарнак жайгаштыруу орду жана ыкмасы боюнча: сырткы жана сувенирдик, полиграфиялык жана телекөрсөтүү, түз жана жашыруун болушу мүмкүн. Бул сорттордун толук тизмеси эмес.
Натыйжалуу жана натыйжасыз
Бөлүнүүнүн дагы бир көз карашында көп категориялар жок. Бул жарнаманын 2 гана түрүн камтыйт - эффективдүү жана натыйжасыз. Эң негизги эреже - бул жекече мамиле. Жарнама космос кемесинде да болушу мүмкүн - бул дүйнөдө баары мүмкүн. Бирок эң негизгиси бул ыкма натыйжалуу болушу керек.
Жарнама орнотуулары
Бул түрү өзгөчө суроо-талапка ээ, анткени алар потенциалдуу сатып алуучулардын алдында жайгашкан. Бул максаттуу аудиторияга продукт жана кызмат жөнүндө айтып берүү гана эмес, ошондой эле компаниянын бар экендигин дайыма эскертип туруу мүмкүнчүлүгү. Жарнактын бул түрүнө дүкөндөрдүн, барлардын, ресторандардын жана компаниянын кеңселеринин кире беришинин алдына орнотулган белгилер да кирет. Бул түрү байыркы убактан бери колдонулуп келет, ал бүгүнкү күнгө чейин актуалдуулугун жана натыйжалуулугун жоготкон эмес. Маркетологдор көрүүчүлөрдү камтуу жагынан белгилер интернет жана телекөрсөтүү менен гана атаандашарын белгилешет. Алар товарлардын жана кызматтардын потенциалдуу керектөөчүлөрүндө биринчи таасир калтырган бардык мекемелердин жана ири компаниялардын өзгөчөлүгү болуп саналат.
Тышкы жарнаманын баары баштапкы долбоордун бар экенин болжолдойт, андан кийин өндүрүш жана орнотуу процесси гана башталат. Мындай түзүлүштөрдүн өлчөмү жана формасы боюнча эч кандай чектөөлөр жок. үчүнМаксаттуу аудиторияга эң жакшы таасир берүү үчүн эсте каларлык лозунг, жогорку сапаттагы сүрөт иштеп чыгуу керек жана биринчи жамгырдан же кардан кийин боёк “эрибей” калбашы үчүн фотоматериалга сараң болбоңуз.
Плакаттар жана стенддер
Жарнамалык буюмдун ар бир түрү өзүнүн жакшы жана жаман жактарына ээ, бирок эң көп колдонулган түрү - бул плакат. Эзелтен экинчи орун трибунага таандык. Жарнамалык продукциянын бул эки түрү көргөзмөлөрдү, конференцияларды, презентацияларды өткөрүүдө зарыл. Максаттуу аудитория үчүн плакаттар жана стенддер өнүм же кызмат жөнүндө эң маанилүү маалыматты изилдөө мүмкүнчүлүгү, ал эми компаниялар үчүн бул өзүңүздү таанытуу жана биринчи жакшы таасир калтыруу үчүн идеалдуу мүмкүнчүлүк.
Жарнамалык стенддер
Жарнамалык стенддер товар өндүрүүчүлөрдүн арасында анча популярдуу эмес. Бул түрү визуалдык түрдө потенциалдуу кардарларга өнүмдөрдү көрсөтүү жана көңүл буруу үчүн сонун мүмкүнчүлүк. Жарнамалык стенддер – дегустация жана презентация үстөлдөрү. Бул көрүнүш абдан ыңгайлуу жана компакт деп эсептелет.
Китепче
Жарнамалык буюмдардын популярдуу түрү. Жөнөкөй сөз менен айтканда, бул бир же бир нече бүктөлгөн барактар. Китепченин максаты максаттуу аудиторияны сунушталган өнүмдөр же кызматтар менен тааныштыруу болуп саналат. Сиз потенциалдуу кардарлардын жетиштүү санын жетүү үчүн мүмкүнчүлүк берет абдан арзан жарнак тандоолордун бири. Китепченин дизайны адамдын эсинде калуу үчүн жаркын жана эсте каларлык болушу керек. Басылган жарнамалык буюмдар- өзгөчө көңүл буруу керек болгон маанилүү элемент.
Каталог
Бул түрү товарды жарнамалоого жана жагымдуу акциялар жана арзандатуулар менен сатып алуучуну тартууга гана эмес, ошондой эле аудиторияга товарларды, сүрөттөмөлөрдү жана бааларды изилдөөгө мүмкүнчүлүк берет. Түстүү сүрөттөр жана каталогдогу сонун сунуштар - ийгиликтин ачкычы.
Флайер
Чындыгында эң арзан жол, бирок бул абдан натыйжалуу. Баракча төмөнкү функцияларды аткарат: биринчиден, ал продукт же кызмат жөнүндө маалымат берүүгө, шарттар жана пайдалуу сунуштар менен керектөөчүнү тааныштыруу керек. Жарнамалык полиграфиялык продукциянын маанилүү милдети – сатып алуучунун товарларды жана кызматтарды сатып алууга кызыгуусун калыптандыруу, көңүлүн буруу.
Календарлар
Бир нече түрү бар:
- чөнтөк,
- чейрек сайын,
- столдун үстү,
- дубалга орнотулган.
Жарнамалык продуктунун бул түрү сувенир болуп саналат жана көбүнчө имиджди сактоо үчүн уюмдун өнөктөштөрүнө жана кызматкерлерине берилет. Биринчиден, бул дубал календарга тиешелүү. Алар кымбат жана көрүнүктүү көрүнөт. Кээ бир олуттуу майрамдарда мындай белектерди берүү салтка айланган.
Чөнтөк календарын көчөдө баракчалар сыяктуу таратса болот. Бул ыңгайлуу жана максаттуу аудиториянын көңүлүн бир жарылуу менен өзүнө тартат. Аларды колдонуу оңой жана күнүмдүк жашоодо сөзсүз пайдалуу болот.
Чейректик календарлар көбүнчө ири компаниялардын кеңселеринде жайгаштырылат, анткени алар колдонууга абдан ыңгайлуу. Алар кварталдык сетка түрүндө берилет. Алар каралаткалендарлар арасындагы эң популярдуу промо нерсе.
Үстөлдүн түрү - иш тактасын уюштуруунун ажырагыс элементи. Дайыма көз алдыңызда турган мындай жарнак продуктылары анда жазылган маалымат менен эсте калат.
Калемдер
Конференцияларда, тренингдерде жана презентацияларда эң көп колдонулган түрү бул логотиби бар калем. Бул, албетте, узак убакыт бою кардарлар менен калат. Бул белгилүү бир конференцияга келгендерге керектүү маалыматты дароо жазып алууга мүмкүндүк берүүчү ыңгайлуу жарнамалык сувенир продуктусу. Адамдар, адатта, мындай кеңсе буюмдарын көпкө колдонушат, ал эми калемде же блокнотто тартылган компаниянын логотиби эсинде көпкө сакталат.
Жогорку сапаттагы жылдырууну жана жылдырууну промо-продукцияларды чыгаруусуз элестетүү кыйын. Эң негизгиси, бул нерселердин өзүнүн өзгөчөлүгү бар жана потенциалдуу керектөөчүлөрдүн эсинде калат. Логотиптүү калем да ийгиликке карай кадам.
