Жарнак өнүмдөрдүн же кызматтын бардык түрү көптөгөн компоненттерден турат. Анын натыйжалуулугу, атап айтканда, бир нече факторлордон көз каранды. Бул, эреже катары, билдирүүнүн мазмунун жана формасын (маалымат берүү), ага таратуу каражаттарынын (бул гезиттер, журналдар, телевидение, радио ж.б. болушу мүмкүн), көлөмүн, убактысын камтыйт. жана басылмалардын жалпы саны, же уктуруу. Бүгүнкү күндө жарнак кампаниясын өнүктүрүү - жооптуу окуя.
Биздин замандын чындыгы
Белгилей кетчү нерсе, заманбап жарнак жалпысынан эң жакшы натыйжаларга бүтүндөй позитивдүү чечимдердин спектри болгондо, башкача айтканда, эң ылайыктуу жана адекваттуу каражатты колдонуу менен жогорку сапаттагы жарнамалык билдирүү аудиторияга түз жеткирилгенде жетишет. Атап айтканда, жарнак каражаттарынын талап кылынган өлчөмү, ошондой эле аларды жайгаштыруу үчүн эң ыңгайлуу убакыт жана жер тандалганда, аларды жайгаштыруу жыштыгы туура эсептелгенде. Ошол эле учурда ар бир эсепке алынбаган фактор жарнаманын эффективдүүлүгүнө жана өндүрүмдүүлүгүнө эң терс таасирин тийгизиши мүмкүн.
Ошончолук жакшы экенин белгилей кетүү керекЖарнама, потенциалдуу керектөөчүлөргө эффективдүү таасир этиши үчүн белгилүү бир медиада ошончолук азыраак жайгаштырууну талап кылат.
Заманбап жарнамалык кампания деген эмне?
Суроо бекер эмес. Анткени, жарнамалык кампаниянын эффективдүүлүгү андан көз каранды. Келиңиз, жооп бергенге аракет кылалы.
Заманбап жарнамалык кампания – бул, биринчи кезекте, алдын ала пландалган жарнамалык иш-чаралардын бүтүндөй комплексин ишке ашыруу, алар кийин белгилүү бир убакытка, кандайдыр бир иш-аракет чөйрөсүнө, кандайдыр бир максаттуу аудиторияга эсептелинет.. Бул түшүнүк азыркы экономика дүйнөсүндө кабыл алынган. Ал эми жарнамалык кампаниянын эффективдүүлүгү андан көз каранды. Бирок бул терминдин башка жоромолдору бар.
Заманбап жарнак кампаниясы – бул коомчулукту белгилүү бир маалымат менен камсыз кылуу боюнча ар кандай иш-чаралардын жыйындысы, алар уюмдун келечектеги ишмердүүлүгүнө кыйла кыска мөөнөттө да, узак мөөнөттүү да оң таасирин тийгизиши керек.
Анда бул эмне?
Биринчиден, бул кандайдыр бир жалпы максат, идея, окшош корпоративдик идентификация жана бюджет менен бириктирилген белгилүү бир жарнамалык иш-чаралардын жыйындысын камтыйт. Бул алдын ала иштелип чыккан программага ылайык иштелип жаткан заманбап маркетинг ишинин комплексинин бир түрү. Бул рыноктун тиешелүү сегменттерин чагылдырган товарларды керектөөчүлөргө гана багытталган. Мунун баарынын максаты эмнеде? Аларды реакция кылууга түрткү беркелечекте өндүрүүчүнүн стратегиялык жана тактикалык милдеттерин чечүүгө салым кошо турган чыныгы кызыгуу.
Жарнамалык кампания, адатта, белгилүү бир убакыттын ичинде ар түрдүү медиада пайда болгон ар кандай, бирок бири-бири менен байланышкан кыймылдардын сериясы үчүн иштелип чыккан жалпы жарнамалык план катары түшүнүлөт.
Эмне кереги бар?
Бүгүнкү күндө жарнак кампаниясы – бул, биринчиден, бир идея жана тема менен бириктирилген түрдүү окуялардын жыйындысы. Макул, ошондой. Мунун баары, адатта, жарнак берүүчү талап кылган оң эффект алууга багытталган. Бул башка жол менен болушу мүмкүн эмес. Заманбап дүйнөдө жарнамалык кампаниянын өзүн иштеп чыгуу, ошондой эле аны идеянын алкагында ишке ашыруу белгилүү бир убакытты талап кылат. Ошол эле учурда, бир эле кампаниянын ичиндеги ар бир кийинки маркетинг кадамы кандайдыр бир жол менен мурункусу менен байланышып, аны өз ара толуктап турушу керектигин эстен чыгарбоо өтө маанилүү.
Белгилей кетчү нерсе, бүгүнкү күндө PR белгилүү бир бренддин маалымдуулугун олуттуу түрдө жогорулатат, белгилүү бир максаттуу аудиториянын брендге болгон мамилесин чоң даражада калыптандырат жана жаңы потенциалдуу кардарларды тартат. Жарнамалык кампаниянын натыйжалуулугун баалоо маанилүү. Тийиштүү профессионалдык деңгээлде жүргүзүлгөн жарнамалык кампания бизнести өнүгүүнүн жаңы этабына алып келери белгиленет. Ошондуктан бул кадамды экономикалык ишиңизде колдонуу абдан маанилүү.
Өнүгүү этаптарыжарнамалык кампания
Саналуу адамдар маркетинг кадамдары ырааттуу түрдө жараларын билет. Биздин дүйнөдө жарнамалык кампанияны өнүктүрүү - бул өз тармагындагы эң тажрыйбалуу адистердин командасынын түйшүктүү иши. Бул маселени чечүү, эреже катары, бир нече этаптардан турат, атап айтканда: рынокту талдоо; потенциалдуу керектөөчүнүн портретин аныктоо; айрым байланыш каражаттарын, ошондой эле продукцияны жайгаштыруу үчүн сайттарды тандоо; маркетингдик билдирүүлөрдү өндүрүү; долбоорду түздөн-түз ишке ашыруу. Бул жарнамалык кампаниянын планынын бир түрү. Көрүнүп тургандай, процесс көптөгөн этаптарды камтыйт.
Бул жарнак кампаниясынын этаптары. Алар, бирок, бир аз болсо да, ар дайым жетиштүү. Сиз каалаган жарнак кампаниясын түзө аласыз, анын мисалын бүгүн табуу кыйын эмес.
Жарнак кампаниясын өнүктүрүү боюнча адистештирилген компаниянын кызматтары
Бүгүн ийгиликтүү продукт PR көп нерсени билдирет. Ал эми зарыл көндүмдөр жок болсо, анда бул ишти адистерге тапшыруу жакшы. Адистештирилген агенттиктин командасы атайын сиз үчүн компетенттүү жарнак кампаниясын иштеп чыгып, аны кийинчерээк сапаттуу ишке ашыра алат. Көрүнүп тургандай, баары абдан жөнөкөй.
Жарнамалык кампания өзүнүн керектөөчүсүнө максималдуу таасир этиши үчүн, жогорку квалификациялуу адистер потенциалдуу максаттуу аудиторияны так аныктоосу керек; акыркы кардарыңызга кандай маалыматты жеткиргиңиз келгенин так билип алыңыз жетейлөө кардар; максималдуу киреше алып келүү үчүн PR үчүн конкреттүү стратегияны иштеп чыгуу; маалымат берүүнүн конкреттүү формасын тандоо (макала, баннер, плакат ж.б.), ошондой эле анын жайгашкан жерин (транспорт, телекөрсөтүү, метро, радио, басма сөз – гезит же журнал ж.б.у.с.) аныктоо; мындай кампаниянын убактысын пландаштыруу (ал кыска мөөнөттүү же узак мөөнөттүү болушу мүмкүн); чыгымдарды эсептөө жана тарифти тандоо; медиа-план түзүү; мындай жарнаманын бардык тандалган максаттарынын натыйжалуулугун жана токтоосуз актуалдуулугун тактоо; натыйжага жана жетишилген эффектке баа бериңиз.
Жогорку адистештирилген компаниянын адистери, демек, сиздин жеке бизнесиңиз үчүн кампанияңызды иштеп чыгуу мүмкүн болушунча тезирээк жүргүзүлүшү үчүн колдон келгендин баарын жасайт. Андан тышкары, сиздин жарнамаңыз өзүн актап эле тим болбостон, кирешеңизди да бир топ көбөйтүшү өтө маанилүү.
Ошентип, тажрыйбалуу адистер сиздин жарнак кампанияңызды жемиштүү жана өтө эффективдүү бизнес куралы гана эмес, сыймыктануу үчүн да себеп болот! Ошентсе да, жарнак кампаниясын иштеп чыгуу чоң жоопкерчилик, андыктан аны компетенттүү адамдарга тапшыруу керек.
Бул тармактагы негизги түшүнүктөр
Жарнамалык кампания биринчи кезекте чоң инвестиция болгондуктан, бул маселени эң кылдат түшүнүү зарыл. Анда кетели!
Жарнамалык кампанияны иштеп чыгууда бизге керек болгон шарттарды карап көрөлү.
Кыскача – бул, биринчи кезекте, кардар тарабынан медиа-пландаштыруунун алдында, ошондой эле мындай кампаниянын конкреттүү концепциясын түзүүдөн мурун толтурулган бизнес анкетасынын бир түрү. Белгилей кетсек, мындай кыскача бекитилгенден кийин агенттик керектөөчүлөргө маркетингдик таасир этүүчү айрым техникалык каражаттарды даярдоо боюнча адистештирилген иштерди баштайт, ошондой эле баасын аттестациялайт жана андан аркы медиа-план түзөт. Бул жарнамалык кампаниянын максаты болуп саналат. Алар эң мыкты!
Жарнамалык бюджет деп, адатта, кандайдыр бир жарнамалык кампанияга арналган айрым каражаттардын көлөмү, ошондой эле түзүмү катары түшүнүлөт.
Узактыгы, адатта, белгилүү бир маркетинг иш-чараларын ишке ашыруу үчүн зарыл болгон так аныкталган убакыт аралыгын (б.а. мезгил) билдирет.
Атаандаштык стратегиясына келсек, бул жерде биз жарнак тактикасын айтып жатабыз, анын принциби түздөн-түз белгилүү бир атаандаштыкка жөндөмдүү товар менен атаандашуу болуп саналат.
Биз заманбап концепцияга – медиа микске акырындык менен жакындадык. Бул эмне? Бул түздөн-түз маркетинг кампаниясы учурунда ар кандай жарнамалык маалыматты таратуу каражаттарынын ар кандай комплекстүү пайдалануу үчүн пландын бир түрү болуп саналат. Көрүнүп тургандай, өтө көп терминдер жок.
Жарнамалык кампаниянын түрлөрү
Ошондуктан, келгиле, түшүнүп алалы. Өнүктүрүүнүн азыркы этабында көптөгөн жарнамалык кампанияларды жараша классификациялоого болотар кандай негиздер боюнча, атап айтканда, рынок боюнча, колдонулган маркетинг каражаттары боюнча, белгилүү бир мөөнөттөр боюнча, арналган максат боюнча ж.б.у.с. Бул өтө кызыктуу! Ошентип, жарнак кампаниялары, тагыраак айтканда, кандайдыр бир аймактык камтуу көз карашынан алганда, аймактык, жергиликтүү, улуттук, ошондой эле трансулуттук (б.а. эл аралык) болушу мүмкүн. Укмуштуудай, туурабы?
Таасирдин белгилүү бир интенсивдүүлүгүнүн көз карашынан алганда, бардык жарнамалык кампаниялар көбөйүшү, ал тургай, төмөндөө болушу мүмкүн, бул кийинчерээк ар кандай маалымат каражаттарын колдонуу, өндүрүштүн өзгөрүшү, ошондой эле өндүрүштөгү өзгөрүүлөр менен аныкталат. товарлар менен камсыз кылуу, рыноктук багытты өзгөртүү жана башкалар. Бул кызыктуу илим.
Заманбап маркетинг кампаниялары, мисалы, телевизорго же Интернетке багытталган болушу мүмкүн, көбүнчө басма сөз, радио же тышкы жарнак аркылуу. Башка нерселер менен катар, алар мындайча айтканда, медиа микс болушу мүмкүн.
Конкреттүү максаттуу аудиторияны тандоо жагынан, таптакыр бардык жарнамалык кампаниялар керектөөчүлөргө же сатуучуларга арналган ниш же массалык болушу мүмкүн.
Белгилей кетчү нерсе, эреже катары, жарнак кампаниялары такыр башка максаттарга ээ болушу мүмкүн, атап айтканда, рынокко жаңы товарды чыгаруу, белгилүү бир бренддин күчтүү имиджин калыптандыруу, сатуу рыногун стимулдаштыруу., буюм жөнүндө түздөн-түз эскертүү ж.б. Албетте, акча маанилүү ролду ойнойт. Атап айтканда, жарнамалык кампаниянын бюджети маанилүү. Бул чын эле!
Заманбап маркетинг кампаниялары өнүм өндүрүштө бар болгондо, ошондой эле айрым өнүмдөр жаңыдан түзүлүп жатканда пландаштырылышы мүмкүн. Белгилей кетчү нерсе, жарнамалык кампаниялар өнүмдөрдү да, кызматтарды да кийинки жылдырууга багытталышы мүмкүн.
Баса, мындай окуялар белгилүү бир коммерциялык да, кандайдыр бир саясий, ал тургай социалдык да мүнөзгө ээ болушу мүмкүн. Көптөгөн жарнамалык кампаниялар үзгүлтүксүз жана импульстуу болушу мүмкүн. Жарнак берүүчүлөрдүн түрүнө жараша маркетинг кампаниялары жеке, коомдук жана коомдук болушу мүмкүн. Убакыт боюнча айтсак, бул учурда жарнамалык кампаниялар кыска мөөнөттүү жана узак мөөнөттүү болушу мүмкүн.
Мындай окуяларды сегменттерге жана жалпыга бөлүүгө болот.
Укуктук көз караштан алганда, бардык жарнак кампаниялары ак ниеттүү жана адилетсиз, этикалык жана этикага туура келбеген, жарнак боюнча ченемдик укуктук актыларга, жарнак практикасынын эл аралык кодексине ылайык келет, ошондой эле мындай укуктук документтерге туура келбейт..
Өнүгүү
Белгилей кетчү нерсе, стратегиялык пландаштыруунун негизинде (башкача айтканда, максаттарды, убакытты, стратегияны жана артыкчылыктарды аныктоодон кийин) жарнамалык кампаниянын өзүн өнүктүрүүнүн бир түрү ишке ашат. Белгилей кетсек, бул этапта адатта жарнамалык кампаниянын концепциясы иштелип чыгат. алабдан маанилүү! Ошентип, жарнак кампаниясынын концепциясы – бул жарнамалык идеяны да, аргументти да камтыган маркетинг иш-аракеттеринин дээрлик бардык спектринин жалпы идеясы. Мындан тышкары, бул белгилүү бир жарнама каражаттарын жана башка компоненттерди тандоонун жүйөсүн камтыйт.
Белгилей кетчү нерсе, жарнамалык идея, эреже катары, анын түрүнө карабастан, бардык чыгармачыл өнүгүүлөрдүн өзөгү болуп калат.
Демек, бул этапта креативдүү стратегия түз аныкталат, айта берсек, медиа-стратегия, конкреттүү милдеттер иштелип чыгат, тактика иштелип чыгат, андан кийин бюджет рыноктор арасында так бөлүштүрүлөт, ошондой эле жарнама. медиа, белгилүү өнөктөштөрдү, подрядчыларды тандап, анан аткаруучуларды дайындайт ж.б.у.с. Бул жарнамалык кампаниялардын баары жөнүндө болуп саналат. Макул, баары бири-бирине байланыштуу.
Жарнамалык кампаниянын анализи
Натыйжаларга келе жатабыз. Белгилүү бир жарнамалык кампания иш жүзүндө ишке ашкандан кийин, аны талдоо керек. Айтмакчы, биринчи кезекте жалпы натыйжалуулукка баа берилет, башкача айтканда, бардык максаттарга жеткен-жетпегендиги салыштырылат. Мындан тышкары, сиз айрым жеке өнөктүк каттамдарынын натыйжалуулугун талдай аласыз. Өндүрүмдүүлүктү айрым рыноктордо, кээ бир маалымат каражаттарында ж.б.у.с. анализдөөгө болот. Бул үчүн, адатта, изилдөө маалыматтары жана мониторинг маалыматтары колдонулат. Бул жерде жарнаманын натыйжалуулугун баалоо түзүлөт.кампания.
Жарнамалык кампаниянын заманбап оңдоосу
Мындай талдоо иш жүзүндө жүргүзүлүп, айрым каталар же каталар аныкталгандан кийин, кийинки оңдоо жүргүзүлөт. Бул этапта, адатта, жарнамалык кирешенин өндүрүмдүүлүгүн андан ары жогорулатууга багытталган өзгөртүүлөр жүргүзүлөт. Мындан тышкары, жарнамаланган продуктуну өндүрүүдө же алдыга жылдырууда трансформациялар менен байланышкан өзгөртүүлөр киргизилиши мүмкүн. Бул ар дайым татаал иш. Келечекте, жарнак кампаниясы компетенттүү органдар тарабынан бааланат.
