Жылдан жылга контексттик жарнама көбүрөөк популярдуулукка ээ болууда. Адистештирилген базарлар кардарлардын суроолоруна эң ылайыктуу жоопторду ала алышы үчүн, жарнамаларды баалоо ыкмасын жакшыртышат, ал эми жарнама кардарлары чындап эле жакшы сунуштарды жарыялап, киреше таба алышат. Бирок, көптөр үчүн суроо дагы эле ушундай суроо-талаптын негизи жана контексттик жарнаманын натыйжалуу ишинин сыры эмнеде? Төмөндө Интернеттеги жарнама, анын түрлөрү, артыкчылыктары жана башка нерселер тууралуу биле аласыз.
Контексттик жарнама
Контексттик жарнак Интернеттеги жарнамалар деп аталат, анын принциби потенциалдуу кардарлардын керектөөлөрүнө так дал келүү жана байкалбоо. Эреже катары, алар издөө линиясында жана жарнамаланган баракчанын темасында колдонуучунун суроо-талаптарына жооп беришет, ал эми шилтемени ээрчип алабы же жокпу, адам өзү чечет. Ошентип, контексттик жарнамага терс мамиле нөлгө чейин төмөндөйт.
Мындан ал ылгап аракеттенет жанаконкреттүү өтүнүчтөр берилген учурларда гана чагылдырылат. Демек, туура кампания орнотуу менен, сиз жаңы кардарлардын жана өскөн сатууну билдирген жогорку сапаттагы көрсөткүчтү ала аласыз. Ошондуктан, биринчиден, контексттик жарнама сатууну көбөйтүүгө жана тармак аркылуу жаңы кардарларды тартууга багытталган курал экенин билишиңиз керек.
Жарнаманын бул түрүнүн принциби - маалымат жана соода сунушунун эксклюзивдүүлүгү. Бул эки факторду потенциалдуу кардарларга туура тегиздөө жана көрсөтүү менен, жарнамачы, албетте, чоң пайдаларды алат.
Дүйнөлүк желеде аз акча тапкандардын саны абдан көп, ал эми чындап эле жакшы киреше тапкандар аз болушунун себеби ушул.
Контексттик жарнаманын түрлөрү
Онлайн кантип жарнамалоону билбей жатасызбы? Контексттик жарнаманын бүт блогу үч категорияга бөлүнөт:
- Баннердик жарнак – бул реалдуу же анимацияланган сүрөт. Бул түрү Интернетте көп кездешет, анткени баннерлер абдан көрүнүктүү жана жогорку конверсия ылдамдыгына ээ, бул натыйжаларга оң таасирин тийгизет.
- Видео жарнамалар видео материалды колдонгон жарнамалар. Бүгүнкү күндө ал товарларды жана кызматтарды илгерилетүү каражаты катары абдан активдүү колдонулат жана видео жарнаманын популярдуулугу өсүүдө. Негизи мындай жарнактар интернетте видеолорду көрүп жатканда, көрсөтүүнүн башында кыска билдирүү пайда болгондо көрсөтүлөт.видео 20-25 секунд. Кошумчалай кетсек, абройлуу уюмдар өздөрүнүн өнүмдөрүн же кызматтарын илгерилетүү үчүн Интернетте көбүнчө вирустук видеолор бар.
- Интернеттеги контексттик жарнаманын кийинки түрү бул текст. Бул, балким, бардык жерде табылган жарнаманын эң кеңири таралган түрү. Бул иллюстрациялуу же иллюстрациясыз, бирок илгерилелип жаткан ресурска милдеттүү шилтемеси бар тексттик жарнама. Тексттик жарнама өз кезегинде эки түргө бөлүнөт: издөө жана тематикалык.
Издөө жарнамалары аудиториядан белгилүү бир өтүнүч келип түшкөндө гана натыйжаларда көрсөтүлөт. Аны издөө системасына да, ушундай функциясы бар кадимки сайтка да киргизүүгө болот, тиешелүүлүгүнө жараша маалымат чогултуу Глобалдык тармакта да, белгилүү бир порталдын ичинде да жүргүзүлөт.
Интернеттеги тематикалык контексттик жарнама, эгерде анын темасы колдонуучулардын керектөөлөрүнө жооп берсе, белгилүү бир сайттын баракчаларында гана көрсөтүлөт. Ал издөө системаларында эмес, кадимки ресурстарда көрсөтүлөт жана барактын мазмунунун бир бөлүгү болуп саналат. Бул түрчөнүн экинчи аталышы бар - жүрүм-турумдук жарнама, бул пайда болгон жарнама колдонуучулардын кызыкчылыктарына жана муктаждыктарына жооп бергендигине байланыштуу.
Контексттик жарнама менен иштеген тутумдар
Интернеттеги жарнамалар атайын платформаларда жайгаштырылат, алардын эң чоңдору:
- "Yandex. Direct". Бул Яндекс компаниясынын өнүгүүсү, система орусча уруксат берген бардык топтор жана темалар менен кызматташатмыйзамдарга ылайык, Yandex. Directте контексттик жарнактарды байкап калуу мүмкүнчүлүгү жетиштүү.
- "Күлүк". Туташкан тематикалык ресурстардын чоң маалымат базасы бар Rambler издөө системасы.
- "Google Edwards" ичиндеги контексттик жарнама - өнөктөш порталдардын тармагына жарнамаларды жайгаштырууга мүмкүндүк берген Google'дун жарнамалык платформасы.
Жогорудагы системалардан тышкары башкалары да бар, алар бир топ кичине жана анчалык популярдуу эмес, бирок белгилүү бир жогорку адистештирилген темалары бар сайттар үчүн абдан натыйжалуу.
Интернеттеги эң кымбат жарнак, анын ичинде контексттик жарнак, эң чоң авторитеттүү сайттарда жарыяланат жана ага келгендер канчалык сапаттуу болсо, жайгаштыруу ошончолук кымбат болот. Жаңы баштагандар үчүн контексттик жарнаманы издөө системалары менен баштоо жакшы, бул трафиктин жакшы агымын берет. Бир нече убакыттан кийин тематикалык порталдар менен блогдорду туташтыруу мүмкүн болот.
Көптөгөн колдонуучуларды интернетте кантип бекер контексттик жарнаманы жайгаштыруу керек деген суроо кызыктырат. Бардык жарнамалар бекер жайгаштырылат, ал үчүн сиз каалаган сайтка катталып, нускамаларды аткарышыңыз керек. Жарнамаларды көрсөтүү үчүн каражат талап кылынат.
Контексттик жарнаманын принциби кандай
Онлайн жарнама бергиң келеби, бирок анын кантип иштээрин толук түшүнбөй жатасыңбы? Контексттик жарнаманын принциби абдан жөнөкөй курулган - сизге керектүү нерсе ар дайым баржарнамалоо (товарларды, кызматтарды, веб-сайттарды ж.б.) жана ага муктаж адамдар ар дайым бар.
Жарнама берүүчү менен керектөөчүгө бири-бирин табууга жардам берүү үчүн ортомчу талап кылынат, бул учурда бул жарнама үчүн аянтча. Өз алдынча же атайын даярдалган адам аркылуу сунуш кыла турган бир нерсеси бар ишкер бул сайтка контексттик жарнаманы жайгаштырат. Жаңы кардарлар, чалуулар жана тиркемелер түрүндө көрсөтүлүүчү акыркы натыйжа анын канчалык жакшы конфигурацияланганына жараша болот. Ошондуктан, бул жаатта атайын көндүмдөрүңүз жок болсо, анда ишти контексттик жарнама агенттигинин адистерине тапшырып, ошону менен убакытты гана эмес, акчаны да үнөмдөгөнүңүз жакшы.
Модерациядан кийин жарнамалык кампания башталат. Жарнамаңыздын негизги фразасын камтыган колдонуучунун суроо-талабы издөө тилкесинде пайда болору менен, сиздин жарнакыңыз ага дароо көрсөтүлөт. Жарнама кызыктуу көрүнсө, ал жарнакталган булакка тексттеги шилтеме аркылуу барат.
Колдонуучунун мындан аркы аракеттери түздөн-түз сайттын сапатына, соода сунушуна жана, албетте, буюмдун же кызматтын баасына жараша болот. Акыркы фактор көбүнчө негизги ролду ойнойт. Демек, эгер жарнамачы баары жакшы болсо, жарнама туура орнотулган болсо, сайт жакшы дизайнда болсо жана жакшы уникалдуу сатуу сунушу (USP) болсо, анда маркетинг кампаниясынын ийгилиги кепилденет.
Контексттик жарнаманын артыкчылыктары
Кийинкиден, контексттик жарнама эмненин бири экенин билесизөнүмдөрдү жана кызматтарды илгерилетүүнүн эң натыйжалуу жолу. Биринчи пункт - маалымат берүү үчүн ыңгайлуу схема.
Жыл сайын колдонуучулар Интернеттеги өтө жагымдуу жана интрузивдик жарнамалардан улам тынчсыздана башташты. Бул биринчи кезекте видеону көрүп жаткан калкыма терезелерге, ылдый түшүүчү терезелерге жана видео жарнамаларга тиешелүү. Интернеттеги жарнаманын саналып өткөн түрлөрүнөн айырмаланып, контексттик жарнамада бул кемчиликтердин баары жок:
- Ал туш келди көрсөтүлбөйт, бирок аудиториядан түз издөө сурамдары болгондо же алардын кызыкчылыктарына ылайык көрсөтүлөт.
- Ал кичинекей форматта, анын ичинде сатуучунун сунушу тууралуу негизги маалымат гана бар.
- Жарнак ачуу эч кандай кыймылдар жана үндөр менен коштолбойт, андыктан адамдын көңүлүн беттин мазмунунан алагды кылбайт. Ал эми колдонуучуну өнүм же кызмат кызыктырса, анда сиз сайтка кирип, жөн гана жарнаманы чыкылдатуу менен буйрутма бере аласыз.
Мындан тышкары, аудиториянын олуттуу бөлүгү дагы деле издөө системаларындагы контексттик жарнаманы издөө натыйжаларынын элементи катары кабыл алат, ошондуктан алар буга ишенишет.
Так максаттуу аудиторияга жетишүү
Мисалы, тележарнак же көчө көрнөк-жарнактары ошол маалда жанында жүргөндөрдүн баарына көрсөтүлөт, ал эми интернеттеги сайттын контексттик жарнамасы адамдардын белгилүү чөйрөсүнө гана багытталган. Биринчиден, ал колдонуучулар тарабынан киргизилген белгилүү бир сөздөр үчүн гана көрсөтүлөт, бул алардын сатып алууга кызыгуусун кепилдейт. Экинчиден, мүмкүнкээ бир аймактар жана шаарлар, мезгил, хобби жана башка маанилүү параметрлери үчүн орнотуу (максаттуу). Үчүнчүдөн, сиз сайтка кирип, бирок максаттуу аракетти аягына чыгарбагандарды кайтарууга жардам берген ремаркетинг/таргетингди аткарсаңыз болот.
Кеңири аудитория
World Wide Webти күн сайын миллиондогон адамдар колдонот, бүгүнкү күндө дээрлик ар бир адам ноутбук, планшет же телефон аркылуу Интернетке кире алат. Жарнактар Google жана Яндексдеги контексттик жарнама сыяктуу негизги издөө системаларында гана эмес, алардын өнөктөш тармактарынын ар кандай порталдарында да көрсөтүлөт. Мунун баары жарнамалык билдирүүнү колдонуучулардын көп санда көрүү ыктымалдыгын бир нече эсе жогорулатат.
Тез баштоо
Бул пунктту талдоо үчүн контексттик жарнаманы SEO сайтын жылдыруу менен салыштырышыңыз керек, анткени бул маркетинг куралдарынын экөө тең максаттуу аудиторияны тандоо ыкмасы боюнча бири-бирине окшош, бирок ага жетүү ылдамдыгы боюнча бир топ айырмаланат. биринчи таасирлери. SEO илгерилетүү аркылуу келүүчүлөрдүн тынымсыз агымы кеминде бир нече ай иштегенден кийин башталат, ага техникалык оптималдаштыруу, текстти толтуруу, сайттын структурасын жыйынтыктоо ж.б.у.с. "Yandex. Direct" жана "Google" контексттик жарнак издөө жарнак кампаниясы башталгандан кийин бир нече күндүн ичинде биринчи суроо-талаптарды жана буйруктарды алууга мүмкүндүк берет. Ал эми атайын жайгаштыруу блогундагы биринчи позициялар табигый издөө натыйжаларынын чокусуна чыккандай эле сандагы чыкылдатууларды кепилдейт.
Ийкемдүү баа
Төлөм таасирлер үчүн эмес, чыкылдатуулар үчүн жүргүзүлөт, мунун аркасында жарнак берүүчү жарнак кампаниясы үчүн оптималдуу бюджетти өз алдынча орното алат. Чыкылдатуулардын баасы темага жана суроого жараша олуттуу (кээде ондогон же жүздөгөн жолу) өзгөрөт. Бул маалыматты алдын ала алса болот жана анын негизинде сметаны түзсө болот. Сыноо үчүн айына болжол менен 10 000 рубль керектелет, чакан бизнес үчүн жарнама 10-15 тоннаны түзөт, орто бизнес үчүн - 30дан 50 тоннага чейин, ири уюмдар контексттик жарнактарды контексттик жарнактарды жайгаштыруу үчүн 200 000ден же андан көп чыгымдайт. Интернет.
Натыйжалуулукту эсептөө мүмкүнчүлүгү
Радио, телекөрсөтүү, журналдар жана көчө баннерлериндеги оффлайн жарнамасынын бардык түрлөрүнүн олуттуу кемчилиги бар - алардын ишинин натыйжалуулугун так эсептөө дээрлик мүмкүн эмес. Бирок бизнесиңизди өнүктүрүү үчүн сиздин жарнамаңызды канча адам көргөнүн, алардын канчасы кызыккандыгын жана канча сатып алуу жасалганын билишиңиз керек. Контексттик жарнак үчүн мунун бардыгын жана башка көптөгөн нерселерди деталдуу статистика аркылуу байкоого болот:
- Яндекс. Direct жана Google AdWords'те аккаунтуңузда.
- "Yandex. Metrika" жана Google Analytics веб аналитика системаларында.
Мисалы, интернет-дүкөндөр системаны сатуу боюнча отчетторду ала тургандай кылып орното алышат, б.а., алар жарнама аркылуу ишке ашырылган товарлардын жана кызматтардын бардык категориялары жөнүндө маалыматты чогулта алышат. Чалуу түрүндөгү арыздарды кабыл алган уюмдар чалууну орното алышаткөз салуу.
Контексттик жарнамада сиз төмөнкү маалыматтарды түзүп жана талдай аласыз:
- Статистика жана сурамдардын аткаруусу.
- Жарнамадагы белгилүү бир суроо үчүн бир чыкылдатуу баасы.
- Аптанын күнү, күндүн убактысы, географиясы, жайгашкан жери ж.б. боюнча сайт трафиги
- Ар кандай түрдөгү жарнамалардын аудитория арасында популярдуулугу.
- Келүүчүнүн баасы/тартылган кардардын наркы ж.б.
Контексттик жарнама боюнча статистиканы реалдуу убакыт режиминде көрүүгө болот, бул абдан маанилүү, анткени бул ыкма жөндөөлөрдү тез өзгөртүүгө жана эң жакшы натыйжаны алууга жардам берет.
Контексттик жарнаманы башкаруу жана анын натыйжалуулугун баалоо
Интернеттеги контексттик жарнаманын натыйжалуулугун баалоо үчүн чыкылдатуу ылдамдыгы, чыкылдатуулардын саны, бир чыкылдатуу үчүн орточо баа ж.б.у.с. сыяктуу коэффициенттерди өлчөө үчүн атайын куралдарды колдонуу жетиштүү. Кошумчалай кетсек, иштин натыйжалуулугу көтөрүлгөн порталдагы коноктордун иш-аракеттери менен бааланышы керек, анткени колдонуучунун сайтка жөн гана жарнакты ээрчигени аздык кылат, ал максаттуу аракетти аткарышы керек.
Бул көрсөткүчтөрдү өлчөө үчүн Yandex. Metrica жана Google Analytics сыяктуу негизги издөө системалары тарабынан сунушталган атайын куралдарды колдонсоңуз болот, биз алар жөнүндө жогоруда сөз кылдык.
Жарнамалык кампаниянын натыйжалуулугунун негизги көрсөткүчү – бул инвестициянын кирешелүүлүгү (ROI). Ал пайыз менен эсептелет жанасалынган каражаттардын канчалык эффективдүү иштегенин чагылдырат. Ал төмөнкү формула боюнча эсептелет:
ROI=(пайда - жарнамалык бюджет): жарнамалык бюджет
Эгер натыйжа 100% болсо, бул сиздин кирешеңиз бул жарнамадан улам эки эсе көбөйгөндүгүн билдирет. Бирок кээ бир учурларда терс да болушу мүмкүн. Кандай болбосун, бул көрсөткүч контексттик жарнамага жумшаган салымыңыздын канчалык негиздүү болгонун гана чагылдырат.
Тыянак
Интернет жарнактары, албетте, товарларды жана кызматтарды илгерилетүүнүн натыйжалуу жолу. Жыл сайын, ал тургай, күн сайын жарнаманын бардык ыкмаларын, анын ичинде Глобалдык тармакты өздөштүрүү керек экени айкын болуп турат. Контексттик жарнама эффективдүү иштеши үчүн туура орнотуулар талап кылынат, андыктан бул ишти адиске тапшыруу жакшы. Бүгүнкү күндө көптөгөн варианттар бар - булар көп профилдүү контексттик жарнама агенттиктери жана жеке директорлор жана ким менен иштөө ыңгайлуураак экенин сиз чечесиз. Алардын ар биринин айрымдарына ылайыктуу, бирок башкаларга туура келбеген өзгөчө жумушу бар.
