Жарнама - бул маркетинг илгерилетүүнүн күчтүү каражаты жана ошол эле учурда эң популярдуу. Бул элдин чоң массасын башкаруу куралы деп атоого болот. Жарнак ачык же ачык эмес, интрузивдик же назик түрдө жеке мейкиндикке басып киргендиктен, адамдын аң-сезими менен иштеп, аларды жарнак берүүчүгө пайдалуу ой жүгүртүүгө мажбурлайт. Бул көрүнүш тездик менен жайылып, азыр бардык жерде эле кабылданууда. Демек, жарнамалык продуктылар телевидениеде, радиодо жана башка маалымат каражаттарында көп кездешкендей эле, алар интернетте бекем орногону таң калыштуу эмес.
Социалдык тармактар биздин жашообузга да тынч, бирок жакында эле кирип келди. Аймактык стандарттар боюнча алыстагы адамдардын ортосундагы баарлашууга багытталган, көп өтпөй Twitter, VKontakte жана Facebook байланыш жайына айланды.принцип, маалыматты, анын ичинде жаңылыктарды, музыкаларды, видеолорду жана тасмаларды алуу каражаты. Жарнак көрүүчүлөрдү багындыруу үчүн мынчалык кеңири мүмкүнчүлүктөрдү колдон чыгара алган эмес. Социалдык тармактардын администрациясы маркетингдик кадамдарды өз пайдасына гана колдонбостон, ошондой эле алардын үзгүлтүксүз колдонуучуларына, чындыгында, ошол эле нерсени жасоого мүмкүнчүлүк берет. VK топторундагы жарнамалар бул көрүнүш менен түздөн-түз байланыштуу.
ВКонтакте жамааттары
"ВК" коомдору, болжол менен айтканда, кызыккан адамдардын топтору. Алар ар кандай себептерден улам, анын ичинде өз продукциясын (компания, искусство чыгармалары ж.б.) маркетингдик жылдыруу үчүн түзүлөт. Аз сандагы адамдарга багытталган чакан жамааттар же ошол эле формада иштей беришет, же көтөрүлбөй жабылат. Бирок мүчөлүгү миллионго жеткен гигант топтор администраторлор үчүн хобби гана эмес, жумуш жана акча табуунун чыныгы каражаты.
VK топтору акча табуунун каражаты катары
ВК-группаларындагы жарнама - бул коомчулукта акча табуунун бир гана жолу. Калгандарынын, мисалы, тиркемелер жана/же потенциалды түзүү, максаттуу жарнама, сунуштар, ошондой эле алардын артыкчылыктары жана кемчиликтери бар.
Жакында ВКонтакте жарнамасы постсоветтик мейкиндиктеги эң популярдуу социалдык тармактын өнүгүшү менен бирге өнүгүп жатат. VK платформасы мазмунга эмес, колдонуучуларга багытталган, бирок промоушн түз эле спам болгоншилтемелердин түрү, мындан ары. Бул түр дагы эле кездешет, бирок ал иш жүзүндө натыйжасыз деп айтууга болот? Суроо туулат: "ВКонтакте топторундагы жарнама кантип туура жайгаштырылган?"
VK топторундагы жарнаманын өнүгүү тарыхы
Өнүгүү хронологиясы 2010-жылы «ВКонтакте» жана «Менин жаңылыктарым» микроблогдорун киргизүү менен, ал эми 2011-жылы жамааттарды реформалоо менен токтойт, анткени алардын жаңы түрү, тактап айтканда, коомдук баракчалар (коомдук) жеткиликтүү болгон.. Шилтемелер дагы эле VK топторунда жарнаманын чеги болгон. Бул кыйыр же түз белгилүү бир коомго багыттоо болгон.
2012 репосттордун («Досторго/жазылуучуларга айт») жана пикирлердин пайда болушу менен мүнөздөлөт, бул көбүрөөк жарнамага, ал эми бир аздан кийин жазууларды кадоо мүмкүнчүлүгүнө жол ачты.
Мунун баары эмне үчүн? Бир нече жыл мурун киргизилген "чиптердин" көбү колдонулууда жана дагы эле кандайдыр бир эффективдүүлүктү сунуштайт.
Дүйнөнүн акыры боло турган жыл негизинен социалдык медианы жылдыруу жагынан абдан маанилүү болуп калды. ВКонтакте топторунда жарнаманы жайылтуу үчүн жаңы мүмкүнчүлүк пайда болду - алмашуу.
Жарнама алмашуу: мүмкүнчүлүктөр жана түрлөрү
Алгачкы алмашуулар ар кандай социалдык тармактардагы жарнамалар менен иштөөгө мүмкүндүк берди. Алар ушул күнгө чейин бар. 2013-жылы, VK өзү да өз алмашууну киргизүү менен баштап, бул аймакты багындыра баштады. Албетте, VKontakte алмашуу менен иштейтбул социалдык тармакты гана жарнамалоо. Бирок ал үчүнчү тараптын кызматтарын колдонбоого мүмкүндүк берет.
Мындан тышкары, төмөнкү популярдуу жарнама алмашуулар бар:
- VKTarget;
- VKSerfing;
- SMO-Control;
- Жакты;
- VKPrka;
- V-Like;
- Смо-тез.
VKTarget
VKTarget VK, Instagram (Instagram), Facebook (Facebook), Twitter (Twitter) жана YouTube (YouTube) сыяктуу социалдык тармактарда акча табууга мүмкүндүк берет. алмашуу мүмкүнчүлүктөрүнүн арасында VKontakte топтордо жарнама гана эмес. Белгилүү бир жамаатка кошулуп, "жакшы көрүү / досторуңузга айтыңыз" буйругун аткарганда да киреше алууга болот. Ошол. Сиз топту гана эмес, жеке баракчаны да колдоно аласыз.
Биринчи параметрди колдонуу үчүн, сиз аккаунтту топко/жалпыга байланыштырышыңыз керек. Жарнама берүүчүнүн тапшырмасын аткаруу үчүн аткаруучуга 24 саат берилет.
VKSerfing
VKSerfing VKontakte менен гана иштейт, бирок түздөн-түз эмес, андыктан алмашуу өзү алып салган пайыз менен күрөшүүгө туура келет. Бул конкреттүү кызматтын инновациясы эмес: ар бир адамда колдонуучуга төлөнүүчү пайыздардын өлчөмүндөгү айырмачылык менен окшош нерсе бар. Ал эми мурунку алмашуу башка коомдук тармактар түрүндө артыкчылыкка ээ болсо, анда VKSerfing бул жагынан расмий VKontakte алмашуу утулат.
Бул кызматтын артыкчылыктары:
- бул жамааттарга гана эмес, сүрөтчүнүн жеке баракчасынан да иштөөгө мүмкүндүк берет;
- эмне болуп жататал достордун / жазылуучулардын минималдуу саны менен таба аласыз; бирок, кирешенин бул санга пропорционалдуу көз карандылыгы бар.
Башка кызматтар жөнүндө да ушуну айтууга болот: тейленген социалдык тармактардын санында, төлөө жана буйрутма берүү функцияларында айырмачылыктар бар, бирок маңызы ошол эле бойдон калууда.
Эгер бул ВКонтакте группасындагы жарнамалар керек болсо, сын-пикирлер бул социалдык тармактын расмий алмашуусу аркылуу иштөө эң жакшы деп айтылат.
Расмий жарнама алмашуу "ВКонтакте"
Жарнама алмашуунун принциби жөнөкөй: коомчулуктун администратору өзүнүн коомдук/тобуна пост жайгаштыруу үчүн алгысы келген сумманы белгилейт. Жарнама берүүчүлөр атайын интерфейсти колдонуп, аны менен байланышып, жылдыруу үчүн өз шилтемелерин сунуштай алышат. Артыкчылыгы - жарыялоону администратор өзү чечет.
"ВКонтактенин" администрациясы жарнама берүүчү менен пост жылдыруу үчүн жайгаштырылган жамааттын администраторунун ортосундагы адилеттүү келишимдин гаранты катары чыгат. Керектүү сумма дароо биринчинин эсебинде сакталып, экинчисинин пайдасына жазуу жарыялангандан кийин бир суткадан кийин (24 саат) которулат, эгерде шилтеме жок кылынбаса.
VKontakte жарнак алмашуусу ошондой эле илгерилетүү үчүн шилтемелерди түз жайгаштырууну камтыйт. Бул төмөнкүлөрдү эске алат:
- долбоорго катышуу жарнамачыларды өз алдынча издөөгө мүмкүндүк берет;
- эгер жарнамачы администратор менен алмашуу аркылуу байланышса, жайгаштырууга тыюу салынаталмашуу системасын кыйгап өткөн жарнама.
Техникалык чектөөлөр
Биржа аркылуу группада ВКда кантип жарнамалоону үйрөнгүсү келгендер муну да эстен чыгарбашы керек:
- суткасына ондон ашык эмес пост жазууга уруксатыңыз бар;
- Жарыялардын жыштыгы ар бир жайгаштыруу үчүн бир сааттан ашпашы керек.
Коомчулуктун администраторлору үчүн
Жарнамалык алмашууга орточо айлык жалпы күнүмдүк жетүү эки жүз миңден ашкан бардык топтор жана ачык баракчалар катышууга укуктуу. Коомчулук бул талапты канааттандырса, "Коомдоштукту башкаруу" менюсун ачканыңызда, "Жарнама алмашуу" кошумча өтмөктү көрөсүз.
Эгер топ/жалпыга ачык кызматка туташкан жок болсо, өтмөктү ачканыңызда, "Жарнама алмашууга туташуу" функциясы жеткиликтүү болот.
Эгер топ/жалпыга ачык бул кызматка мурунтан эле туташкан болсо, терезе ачылат, анда сиз жарнамалык постту жарыялоонун каалаган баасын көрсөтө аласыз. Акыркы сумма көрсөтүлгөн баадан, жыйырма пайыздык комиссиядан (бардыгы үчүн бирдей) жана КНСтен (18%) эсептелет.
Коомчулуктун дубалына жарнамалык пост жарыялоонун баасын каалаган убакта өзгөртүүгө болот. минималдуу суммасы 100 рублди түзөт. Максимум чектелбейт, бирок пайдага умтулуу менен сиз такыр сунуштарсыз калбашыңыз үчүн акыл-эстин чегинде болуу абзел.
Администратордун өз коомчулугуна статус ыйгаруу мүмкүнчүлүгү бар: арыздар кабыл алынат же кабыл алынбайт, башкача айтканда, алмашууда активдүү болобу.
Атайын кутучада сиз жарнак берүүчү үчүн комментарийди да белгилей аласыз: кайсы товарларга/кызматтарга шилтемелер менен иштөө жакшыраак (коомчулуктун кайсынысы менен жарнак кылгысы келет).
Жарнамачы үчүн
Максаты ВКонтактеге жарнама жайгаштыруу, башкача айтканда, аны сатуу, кызматка/продуктка көбүрөөк кардарларды тартуу болгондор үчүн төмөнкү пункттарды белгилесе болот.
- VK социалдык тармагынын жарнак кызматы жарнакчыларга өз кызматтарын сунуштаган жамааттарды кеңири камтуу менен камсыз кылат. Атайын интерфейстин жардамы менен сиз топтордун/коомдук баракчалардын жазылуучуларынын санын, алардын дубалдарына жарнаманын баасын, жарнамаланган шилтемелердин темаларына артыкчылык берүү жөнүндө комментарийлерди көрө аласыз. Аларды ар бир критерий боюнча сорттоого болот.
- Алмашуунун техникалык чектөөлөрү жарнакты байкап калууга мүмкүндүк берет: кирүү эң аз дегенде бир саат бою коомчулуктун дубалында биринчи болуп кала берет жана бир күндө он пункттан ашпайт.
- Жарнама постун түзүү үчүн "Жарнама" өтмөгүн колдонуңуз; ал ВКонтакте веб-сайтынын каалаган бетинин ылдый жагында бар.
- Жарнамалык кампаниянын эффективдүүлүгүнө бардык жарыяланган билдирүүлөр үчүн же белгилүү бир билдирүүлөр боюнча статистикалык графиктин жардамы менен көз салса болот.
ВКонтакте топторундагы жарнама: аны кантип алып салуу керек?
Мамлекеттик администрациялар менен жарнак берүүчүлөрдүн өз ара пиарлары биринчиге да, экинчиге да жакшы кызматташууга мүмкүндүк бергени менен, «ВКонтакте» колдонуучуларынын бир тобу, жумшак айтканда, бул жагдайга канааттанбагандар бар.
Муну менен күрөшүүнүн эки негизги жолу бар.
- Биринчиси, көптөгөн жарнамалык посттор "Постту бөлүшүү …" принцибинде курулганына негизделген. Жарнамалар менен тажаткан коом кара тизмеге киргизилиши керек. Андан соң "Жаңылыктарды чыпкалоо" өтмөгүнө өтүп, кара тизменин касиеттериндеги "Жаңылыктарда көчүрмөлөрдү көрсөтүү" кутучасынан белгини алып салыңыз.
- Экинчи. "Жарнама" сөздөрү боюнча чыпкалоо принцибинин негизинде керексиз жарнамаларды бөгөттөп же постторду жабуу үчүн онлайн тиркемелерди же серепчи кеңейтүүлөрүн колдонуу.
