Жарнама сооданын кыймылдаткычы. Азыркы дүйнөнү ансыз элестетүү кыйын. Демек, кандайдыр бир жаңылык чыгарган өндүрүүчү, кошумча күч-аракет жумшабастан, ал өзүнөн өзү кызыктуу болуп калат деп үмүттөнүүгө батынбайт.
Мында бардык каражаттар жакшы: презентациялар да, сыналгыдагы жарнамалар да. Бирок биз интернет үстөмдүк кылган дүйнөдө жашап жаткандыктан, продуктуңуз ошол жерде көрүнүшү керек.
Тизердик жарнама өнүмдөрдү көрсөтүү индустриясында таптакыр жаңы тренд болуп калды. Анын эң чоң өсүшү 2013-2014-жылдары болгон. Бирок, жарнама сиз үчүн туура иштеши үчүн, аны түшүнүү керек. Бул үчүн сиз аны ишке ашыруунун мүмкүн болуучу варианттарын, чеберчиликтин сырларын билишиңиз керек, анткени жарнак: “Сатып ал!” – деп кыйкырып тим болбостон, кызыктырышы, тартуусу керек. Ошондуктан бардыгы шайкеш болушу керек: тексттер да, сүрөттөр да аларга.
Бул макалада биз суроого жооп берүүгө аракет кылабыз: "Тизердик жарнама - бул эмне?". Төмөндөгү тема боюнча түшүндүрмөлөрдү караңыз.
1. Тизер жарнама. Бул эмне?
Кыскача айтканда, тизердик жарнамалар бир аз сырдуу. Бирок, биздин тема мындай адаттан тыш терминди көбүрөөк ачып берүүнү талап кылат. Келгиле, аны түшүнүүгө аракет кылалы, тизер жарнама - бул эмне?
“Тиз” бул жарнама түрүнүн туундусу болгондуктан, анын түзүмү ушул элементке негизделген. Тизердик жарнама интрига, иннуендо, сырга негизделген. Ушундай эле эффект жарнактын объектисин билдирген кыска фразаларды колдонуу аркылуу түзүлөт. Тизердик жарнамада жаңылык жок болгон вариант да бар. Мындай учурларда керектөөчү ого бетер кызыгып калат: "Ал жерде эмне катылган?".
Тизердеги интриганын жакшы мисалы - МТСтин жарнамалык компаниясы. Кызыл фондо ак жумуртка - алар эмне жөнүндө сүйлөшүп жатканын ким билет.
Ребрендингден тышкары, тизердик жарнак жарнак бирдиктери, бир сүрөткө кошулган баннерлердин бардык түрлөрү түрүндө берилет.
Тизердик жарнак түзүүдөгү эң маанилүү элемент бул сүрөт же сүрөт. Анткени, кызыктырган тексттен тышкары, тышкы фактор да керектөөчү үчүн анча маанилүү эмес.
Бул жерде сүрөт уникалдуу болушу абдан маанилүү. Тизер үчүн материалдарды тандоодо сиз автордун сүрөттөрүн же фоторедакторлордун жардамы менен түзүлгөн сүрөттөрдү колдоно аласыз.
Мындай иш-аракеттердин алмаштырылгыс жардамчысы - бул canvas программасы.
2. Canvas Technology
Канвас тизер жарнамасы - бул кошумча тегдерди колдонбостон, мазмунду мультимедиа менен толуктоо мүмкүнчүлүгү.
Canvas тизер жарнама жаратуучусу контексттик бланктарды, анимацияларды жана жөн гана баннерди түзүүгө мүмкүндүк берет. Сиз скрипт тилин (JavaScript) колдонуп 2D сүрөттөрдү түзө аласыз. Программа демейки өлчөмүн 300150 деп коёт, аны өзгөртүүгө болот. Canvas макала талаасында графиктерди тартуу үчүн колдонулат, ал эми оюн талаасындагы браузерлерде азыраак. Кошумча, сиз аны тизер видеоңузда колдоно аласыз. Канвас тизер жарнамалары.mp4,.ogg форматтарын колдойт. Видео баннериңизде көрүнүшү үчүн аны жүктөп берүү гана керек.
Негизги плюс - бул жарнамага өтүү үчүн шилтемелердин жоктугу. Программа бул көйгөйдү сиз үчүн чечти. Ошентип, сиз чыныгы адамдарга гана жеткиликтүү болгон эң коопсуз баннерди аласыз.
Canvas атайын көрсөткүч аркылуу кокустан чыкылдатуулардын санын азайтат. Кошумча коргоо да байкалган элементтердин - чекиттер жыйындысынын, captcha деп аталгандардын эсебинен түзүлөт.
"Тизердик жарнама - бул эмне" деген теманы улантуу менен, албетте, аны ишке ашыруунун конкреттүү мисалдарына токтолгум келет.
3. Тизер жарнама. Мисалдар
"Табышмактуу жарнак" жөнүндө сөз кылып жатып, анын түзүмү тартылуу жарнамасынын принциптерине негизделгенин белгилей кетүү керек.
Мисалы катары, сиз ден-соолукка пайдалуу йогурт өндүрүүчүсү экениңизди элестетиңиз жана сиздин жаңы продуктуңуз жарнамаланышы керек. Бул этапта ТВ жарнактары сиз үчүн жеткиликтүү эмес, баннерлер каалаган эффектти бербейт, ал эми дегустациялар туура аудиторияны тартууга мүмкүндүк бербейт. Чыгуу бар! Сиз жөн гана керекөнүмүңүздү тизерде жарнамалаңыз.
Аялдар порталы жакшы платформа болот. Болгону сайтка жаңылыктарды жайгаштыруу керек: "Үчүн эффективдүү арыктоо, тамактануу …". Эң жакшы эффект үчүн билдирүүнү темага ылайыктуу сүрөт менен толуктаңыз.
Тизердик жарнаманы жайгаштыруунун натыйжасы ресурстук келүүчүнүн шилтемеге өтүүсү болот, анда арыктоо жолдору жөнүндө пайдалуу маалыматты окуп чыгып, дени сак диета үчүн диеталык йогуртуңуз жөнүндө сөз кылып, ал максимум алат. пайдалуу маалымат. Теманын аталышы абдан актуалдуу болгондуктан, сизге тизер жарнамаңызга көптөгөн чыкылдатуулар берилет. Ошентип, максат ишке ашты. Туура аудитория жаңы өнүм тууралуу эскертилип, чыгашалар азайтылат.
Аудиторияны максималдуу түрдө кабыл алуу үчүн жаңылыктарды бир нече сайттарга жайгаштырууга болот.
Тизердик жарнак аркылуу өнүмдөрдү гана көрсөтүүгө болбойт. Аны пицца, суши жана башкаларды жеткирүү кызматтарында колдонуу мисалдары бар.
4. Тизер жарнамалардын мыкты үлгүлөрү
Мындай жарнактардын эң сонун үлгүлөрүнүн бири Nike жана анын дүйнөгө белгилүү лаконик логотиби болушу мүмкүн. Ансыз деле ал спорт дүйнөсүндө белгилүү болуп калды. Бирок бренд пайда боло баштаганда анын астына "кене" эмне катып жатканын эч ким билген эмес.
Төмөнкү сүрөт Nike компаниясынын шаар парктарындагы күтүүсүз жарнамалык кампаниясы.
Тизердик жарнаманын эң биринчи жана ийгиликтүү мисалы MJB Coffe кофе брендинин жарнагы болду. Андан кийин, 1906-жылы, Сан-Франциско көчөлөрү пайда болгон«Эмне үчүн?» деген жазуусу бар сырдуу плакаттар. Бирок, аларды тизер деп айтуу таптакыр мүмкүн эмес, анткени компания буга чейин бул фразаны өз билдирүүлөрүндө колдонгон. «Эмне үчүн?» деген суроого жооп. "MJB эң жакшы кофе жасайт" деген сыяктуу эле. Ансыз деле "Эмне үчүн?" MJB менен түз байланыш болуп калды.
Орусиядагы эң мыкты тизер-жарнак – бул МТСтин жарнамалык кампаниясы. Жаңыланган МТСтин так лаконик логотиби кызыл фондо ак жумуртка. Шаардын тегерегине коюлган мындай плакаттарды көрүп, ар кимиси: «Алар эмне жөнүндө?» деп таң калышты. Ушундай эле, жөн эле жана мобилдик байланышты кыйытпастан.
5. Натыйжалуу тизер жарнамасынын техникалары
Натыйжалуу иштөө үчүн сиз тизердик жарнаманын сырларын билишиңиз керек.
Бул жерде беш натыйжалуу трюк:
- Өнөктөштөрүңүздүн товарларын жана кызматтарын параллелдүү жарнамалоо. Бул бир эле филиалдык тармактын ичиндеги окшош тематикалык топтордогу товарларды жалпы жылдырууга негизделген. Ошентип, айталы, бир филиалдык тармак аркылуу сиз кийимдерди, бут кийимдерди, тиешелүү аксессуарларды жылдыра аласыз. Мындай топ менен иштөө үчүн Recreativ.ru, Trafmag.com, Tovarro.ru жана кандайдыр бир деңгээлде Marketgid.com сыяктуу тармактар ылайыктуу. Денеге кам көрүү, бет, косметика үчүн өнүмдөрдү жылдыруу үчүн, Ladycenter.ru аял аудиториясы үчүн белгилүү өнөктөш тармагын тандап алган жакшы.
- Конуу жана Метрикалардын болушу. Баштоо үчүн, келгиле, десант баракчасы деген эмне экенин аныктап алалы – бул, биринчи кезекте, сиздин негизги платформаңыз. Анын жардамы менен сиз тизер жарнамаңыздын бардык кыймылын көзөмөлдөй аласыз. Баарынан маанилүүсү, платформаңыздын иштеши көрсөтүлөтстатистикалык маалымат. Статистикалык маалыматты түзүү үчүн "Метрика" сыяктуу жардамчы программа колдонулат. Ал Google браузеринин жана Яндекстин негизинде да бар. Бул "Metrica" негизги киреше так кайдан келгенин, эң көп сандагы чыкылдатуулар чогултулган жерди элестетүүгө мүмкүндүк берет. Metrica ошондой эле тизердик жарнактарды арткы жагынан көрсөтүү менен анын кемчиликтерин билүүгө жардам берет. Бул программаны колдонуу менен сиз тизердик жарнамадан түшкөн кирешени 2-3 эсеге көбөйтүү мүмкүнчүлүгүнө ээ болосуз.
- Тизерлердин сапат сүрөттөмөлөрү. Бул жерде жагымдуу жана кызыктуу тексттен тышкары, анимацияланган тизер сүрөттөрү да камтылышы керек. Аталышына өзгөчө көңүл буруңуз. Ал жаркыраган, көрүнүктүү болушу керек, бирок анда сиздин жарнагыңыздын маңызы жана андагы жарнамаланган продукт камтылышы керек. Аталышы канчалык ачык болсо, чыкылдатуу ошончолук жогору болот.
- Өнүмүңүздүн максаттуу аудиториясын аныктаңыз. Сиздин продукт даярдалган аудиторияны так аныктоо менен, сиз аны тартуу үчүн максималдуу шарттарды түзө аласыз. Биринчиден, тизердик жарнактын бул сырынын маңызы интернеттин ичинде жарнамалоо мүмкүнчүлүгүнүн чектелгендигинде жатат. Натыйжалуу болуу үчүн тизер жарнамаңыз кайсы сайттарда көрүнөрүн так түшүнүшүңүз керек.
- Акыркы сыр – анализ. Бул ар кандай бизнестин натыйжалуулугунун эң маанилүү шарты, анткени компаниянын тесттик ишин туура талдоо бизге жарнактын келечегин жана анын кайра башталышынын ыктымалдыгын түшүнүүгө жана элестетүүгө мүмкүндүк берет. Дал ушул корутундулар келечектеги кирешелерди түшүнүүгө мүмкүндүк берет. МынаСиз бардыгына көз салышыңыз керек: чыкылдатуулардын санынан каттоодон түшкөн пайдага чейин. Кээ бир баш макалалардын жагымдуулугун талдаңыз.
6. Тизер жарнама. Түзүү кадамдары
Чындыгында батыш компанияларынын практикасы "сырдуу" жарнаманы өндүрүштү ишке киргизүү стадиясында да колдонсо болорун көрсөттү. Башкача айтканда, аудитория эмне жөнүндө экенин билбей калганда. Бирок божомолдоо эмес, таң калтыруу, интрига кылуу маанилүү.
Көбүнчө жаңы өнүмдөрдүн бардык жарнамалык кампаниялары үчүн тизердик жарнактардын чыгышы биринчи кадам болгон. Мындай өнүмдөрдүн компаниялары BTL долбоорлорунун бардык түрлөрү менен жайгаштырылган.
Эгер сизге тизер жарнама керек болсо, аны кантип жасоо керек? Бул жерде аны түзүүнүн эки негизги баскычын бөлүп көрсөтүү маанилүү:
- Тизердин көрүнүшү. Бул кадамдын маңызы керектөөчүнү азгыра турган интриганы түзүүдө жатат.
- Оңдоп чыгуу маселеси. Бул этап тизердин мазмуну менен деталдуу таанышууну билдирет, б.а., ал жарнамага дуушар болгон өнүм жана кызмат жөнүндө окуяны берет.
Кээде жарнамалык кыймылдарды бир жолу уюштуруп, андан кийин ийгилигиңизди сактап калуу үчүн жетиштүү болот.
Мындай тез тизерлердин мисалы - Burma Shave кыруу креми. Компаниянын урааны мындай деп жазылган: "Кыздар намаз окушат / Эркектер үчүн / Бети болуш үчүн / Саны жок / Бурма кыруу". Компания 1925-жылы АКШда болгон.
Дагы бир мисал - Starbucks кофе компаниясы, ал көптөн бери жарнамасыз эле жакшы иштеп келет. Ал эми жаңы 2005-жылга карата мен тизер чыгарууну чечтим. Жарнама New York Times тарабынан жайгаштырылды. Жарнаманын маңызы ушунда болчубарактан бетке кружкалар кофенин саны (компаниянын соода белгиси) 2005-жылга Starbucks корпоративдик календарын түзгөнгө чейин өскөн.
Тизерди түзүп жатканда, жазылган текст каталарды камтыбашы керектигин эстен чыгарбоо керек, ал сөзсүз түрдө аракетке түрткү болушу керек. Жогоруда айтылгандай, тизердик жарнамалар алардын мазмуну менен көйгөйдү чечүүгө убада бериши керек. Демек, кызыккан аталыштан өтүү дароо эле кызыктуу суроого жооп бар текстке алып барышы керек.
Белгилер менен текстти бөлүп көрсөтүүгө көп көңүл бурбаңыз. Аудиторияны тартуу үчүн бир нече маанилүү учурлар керек. Тизер жөн гана байкалып, белгилүү бир аудитория үчүн иштелип чыккан болушу керек, ошондо натыйжа сизге керектүү болот.
Ошентип, сиз тизердик жарнаманын маңызын (бул эмне экенин) түшүнөсүз деп үмүттөнөбүз.
Эгер сиз кампанияңыздан оң натыйжа кааласаңыз, анда аны түзүүнүн негизги сырларын эстен чыгарбаңыз. Ураандардын, сырдын, интригалардын жөнөкөйлүгүн унутпаңыз. Жогорку сапаттагы, уникалдуу сүрөттөрдү тандаңыз. Тизер жарнамаңыз ага өзүңүз жооп бере тургандай болушу керектигин унутпаңыз.
Жарнама кызыксыз болбошу керек. Бул чыныгы өз аудиториясын таба турган чыгарма болсо керек. Сапаттуу жарнама жасаңыз - натыйжа сизди күттүрбөйт.
