Жарнама жана маркетинг бир орунда турбайт жана инновациялык ыкмаларды талап кылат деген пикирге кошуласызбы? Заманбап шарттарда жарнама адистеринин ролун баалабай коюуга болбойт, анткени бул чөйрө тынымсыз өнүгүп, бир орунда турбайт. Квалификациялуу адистер ар дайым кайсы тармакта болбосун бааланып келген, бирок иштин ар кандай тармагында машыгып, тынымсыз өзүн үйрөнүп, башкаларга үйрөткөн кесипкөй үч эсе баалуу.
Илья Балахнин - жаңы медиа, жарнама, сатуу жана маркетингдик коммуникациялар тармагында стратег катары эсептелген өзүн өзү жасаган адамдын эң сонун үлгүсү.
Билим
Илья Александрович 1987-жылы Москвада төрөлгөн. 2009-жылы Москва мамлекеттик университетинин саясат таануу факультетин артыкчылык диплому менен аяктаган. Ломоносов. Кийин Россиянын Элдердин достугу университетинде жана Мамлекеттик башкаруу университетинде квалификациясын жогорулатууну артыкчылык диплому менен аяктаган. Бироканын адистиги боюнча иштөөгө мүмкүнчүлүгү болгон эмес, бирок Илья Балахнин анын билими жөнүндө дайыма чоң урматтоо менен айтат.
Саякаттын башталышы
Мектепти аяктагандан кийин Илья Балахнин SMM маркетинг кызматтарын көрсөткөн жарнамалык агенттикте иштей баштаган (Social Media Marketing). Андан кийин ал иштин жаңы түрү менен алектенген - коомдук тармактарда жылдыруу. Балахнин жаңы тармакта тез эле эйс болуп калды жана анын ою боюнча, агенттик жакшы иштебегендиктен, ал аны тез эле таштап кетти.
Менчик бизнес
Балахнин өзүнүн бизнесин ачат - Paper Planes консалтинг агенттиги, мисалы: SMM маркетинг, брендинг жана максаттуу аудиторияны тартуу, логотип жана корпоративдик идентификацияны өнүктүрүү, ошондой эле билим берүү иш-чараларын өнүктүрүү сыяктуу кызматтардын кеңири спектрин сунуштайт.. Азыркы учурда, уюм RAAR боюнча Москвадагы мыкты маркетинг агенттиги болуп саналат. Компаниянын атактуулугун жараткан 400дөн ашык ийгиликтүү иши бар.
Өзүн-өзү баалоо
Башкаруучу өнөктөш жана башкы директор Илья Балахнин агенттиктин иши жөнүндө гана жакшы сөздөрдү айтат. Ал өзүнүн компаниясын мындайча мүнөздөйт: «Биз Россиядагы негизги консалтингдик компаниябыз». Ал мындай катуу билдирүүнү керектөө базарлары менен иштеген кардарлардын көп саны менен тастыктайт. Өзүнүн ишине баа берип, Илья Балахнин кардарлары жөнүндө абдан урматтап, аларды баш тамга менен атайт. Балким, бул ийгиликтин негизги сырларынын бири болуп саналат.агентстволор. кардар баары.
Өзүнүн иш тажрыйбасы тууралуу айтып жатып, Илья Балахнин төрт жыл мурун Paper Planes өзүнүн алдына жөнөкөй максатты койгон: кирешени жылына жок дегенде бир рублга көбөйтүү деген оюн айтат. 2014-жыл бүткүл рынок үчүн абдан ийгиликтүү жыл болду жана ал секирик менен 36% га өстү. Кийинчерээк компания кризистен улам рецессияны башынан кечирип, экономиканын кыскарышынан чочулаган. Жылдын биринчи жарымында коркунучтар тастыкталды - дээрлик 9% га төмөндөшү. Андан кийин алар бир нече жаңы кызматтарды, анын ичинде рынок үчүн уникалдуу кызматтарды ишке киргизишти, маркетингге болгон мамилени өзгөртүштү жана бир нече бизнес процесстерин калыбына келтиришти. Натыйжада, биз 2015-жылды кирешени 12% көбөйтүү менен жаптык.
Бул жылы компания абдан өзгөрдү:
- кызматкерлердин саны 10% көбөйдү;
- айлыктар 1/3 көбөйдү;
- жүгүртүү 7% түздү.
Агенттикте кызматкерлерди окутуунун жаңы системасы киргизилип, Lean ишке ашыруу улантылды. 28 базарда 100дөн ашык долбоорлор ишке ашырылган. Аймактык экспансия башталды. Илья ар бир кызматкер менен сыймыктанат жана ал үчүн профессионалдар гана иштешине ишенет.
Окутуу
2010-жылы IABC/Россиянын колдоосу менен Илья инновациялык билим берүү долбоорун - Идеалогия мектебин ачкан. Долбоор - бул эң оболу ой жүгүртүү, бул жаңы идеялардын фабрикасы. Илья Балахнин - Орусиянын келечектеги биринчи университети болгон Idealogy New Media Superhero Squat университетинин ректору. Россиянын Социалдык медиадагы биринчи стратегиялык коммуникациялар мектеби кошумча билим берүү үчүн "Жаңы медиадагы стратегиялык коммуникациялар" окуу курсун сунуштайт. Мектепте иштөө тажрыйбасы Балахнин үчүн жаңы кесиптин - машыктыруучулуктун башталышы болуп калды.
Жаңы медиа
Социалдык медианын алдыңкы адиси Илья Балахнин New Media сыяктуу маркетинг куралына өзгөчө артыкчылык берет. Жаңы медиа тууралуу айтып жатып, ал бүгүнкү күндө маалымат кереги жок экенин, бирок сатуучу менен баарлашууга керектөөчүлөрдү тартууга умтулуу керектигин белгилейт. Бул байланыш агымдарынын девертикализациясына алып келет, адам бүгүн маалыматты бардык жерден алат, демек, анда катаал маалыматтык чыпка түзүлөт, ошого байланыштуу сатып алуучу менен ишенимдүү горизонталдуу мамилелерди түзүүгө өзгөчө маани берүү зарыл.
Маек учурунда Илья Александрович социалдык тармактардагы жарнамалык кампаниялардын ийгилигинин негизги көрсөткүчтөрү менен бөлүштү. Илья Балахнин негизги көрсөткүч катары тартууну атады, ал бүгүнкү күндө тартылган аудиториядан анын сапатынын пайдасына жылыш болуп жатканын белгилейт. Көңүл ачуучу материалдарды жана жөнөкөй мазмун ыкмаларын колдонуу менен каалаган бренд аудиториянын катышуусун арттыра алат.
Баланин бүгүн
Акыркы 8 жылдын ичинде Илья өзүн жаңы медиа жана маркетингдик коммуникациялар тармагында алдыңкы адис жана стратег катары көрсөтө алды. Анын эсебинде жүздөгөн иштер, көптөгөн ишенимдүү кардарлары жана орусиялык жана эл аралык деңгээлдеги ири компаниялар менен кызматташуусу бар. «Кагаз учактары» агенттигинин курамында жана көз карандысыз консультант катары Илья «Сколково» сыяктуу ири компаниялар менен кызматташа алган. Россиянын Стандарт Банкы, Майкрософт, Россиянын алдыңкы уюлдук операторлору, Coca-Cola сыяктуу эл аралык корпорациялар, банктар, орто жана ири бизнестин өкүлдөрү, жада калса бүтүндөй мамлекеттер. Ийгиликтүү буйрутмалардын арасында анын агенттиги штаттардын интернет чөйрөсүндө илгерилетүү боюнча уникалдуу долбоорлору, душмандык басып алуунун алдын алуу үчүн коммуникация кампанияларын жүргүзүү тажрыйбасы бар.
Тренингдер жана мастер-класстар
Өмүр баяны маркетинг менен тыгыз байланышта болгон Илья Балахнин өз тажрыйбасын жана билимин жаңыдан баштагандар менен бөлүшүүгө кубанычта. Ал тренингдердин жана мастер-класстардын автору. Анын акыркы мастер-класстарынын бири “Социалдык медиадан кантип пайда көрүү керек” деп аталат, ал SMMди билгичтик менен кантип колдонууну жана андан пайда алууну билбегендерди үйрөтүү максатын көздөйт.
Баяндамачы катары Балахнин илимий-практикалык конференцияларда жана семинарларда жигердуу иштейт, ал бир катар профсоюздардын жана бирикмелердин иш-аракетинде корунуп турат. Балахнин көбүнчө ар кандай деңгээлдеги бизнес өкүлдөрү үчүн эксперт жана консультант катары иштейт. Анын лекциялары өлкөнүн көптөгөн алдыңкы университеттеринде көптөгөн студенттерди чогултат. анын катышуусу көптөгөн сатуу жана жылдыруу конференцияларын престиждүү кылат.
Жарыялар
Китептери бүгүнкү күндө эң көп сатылган маркетинг басылмаларынын ТОП-орунда турган Илья Балахнин белгилүү этапта элге айта турган сөзү бар экенин түшүнгөн. 2011-жылы "Орусиянын жаңы медиасынын пионери" деп аталат, жаза баштадыкитеп, анда ал эң татаал маркетинг милдеттерин чечүүнүн жүрүшүндө дүйнөнүн ири ишкерлери менен кайра-кайра баарлашуу процессинде алган жаңы медиа мейкиндиктерин өнүктүрүү боюнча бай тажрыйбасы менен бөлүшүүнү максат кылып койгон. Көрсөтүлгөн "наамдан" тышкары, олуттуу эмгеги үчүн Илья "New Media гуру" деп аталды.
2012-жылы Ideabooks Publishing Ильянын Горизонталдык дүйнө: Экономика, инновация, жаңы медиа китебин басып чыгарган. Бул китеп ийгиликтүү инновациялык бизнести куруу тажрыйбасына, консалтингге жана чоң консалтинг ишине негизделген. Китепте Россиянын ири ишкерлеринин сын-пикирлерин калтырган Илья Балахнин окурманга эски ыкмалар иштебей турган жаңы маалымат доору келди деген ойду жеткирүүгө аракет кылат. Андыктан жаңы медианын ресурстарын колдонуу менен инновациялык ыкмаларды тынымсыз үйрөнүп, ишке киргизүү керек. Китеп көптөгөн оң сын-пикирлерди алды жана маркетинг жана жарнама тармагындагы кызматкерлер үчүн пайдалуу болот. Балахнин ошондой эле инновациялык коммуникациялар, маалымат саясаты, бизнес жана лидерлик боюнча бир катар макалалардын автору.
