Кийим-кече, тиричилик техникасы, унаа же азык-түлүк болобу, бир нерсе сатып алуу муктаждыгына туш болгондо, биз кимден сатып аларыбызды ойлонобуз. Жана биздин оюбузда биз эрксизден компаниянын же бренддин атын, тагыраак айтканда, абдан жакшы эсте калган жана керектүү ассоциацияларды туудурган брендди кайра чыгарабыз.
Бренд деген эмне?
Улуу аталыштагы компаниялар пайда болгон көптөгөн окуялар бар жана сатып алуучу аны дароо эстеп калган. Бирок көбүнчө аты психология, грамматика, фонетика жана лексика менен байланышкан кээ бир эрежелерден улам пайда болот, анткени бренд атын түзүүдө атүгүл бүтүндөй багыт бар - ат коюу.
Бир жагынан ат табуу оңой иш сыяктуу көрүнөт, бирок бекеринен айтышпаса керек: кайыкты эмне десең, ошондой сүзөт! Ал эми бул сөздүн мааниси абдан терең.
Биринчи жолу «аттоо» деген сөз XXI жана өткөн кылымда эмес, XIX кылымда пайда болгон, экономикалык атаандаштык өнүгө баштаганда жана өндүрүүчүлөр өздөрүнүн кызыкчылыгы үчүн күрөшкөн.сатып алуучу.
Бүгүн бул өзгөчө багыт, ал боюнча көптөгөн китептер жазылган, биринчи кезекте бул атаандаштыктын абдан чоң болгондугуна байланыштуу, ошондуктан сиз бардык нерседе эң мыкты болушуңуз керек. уникалдуу жана оригиналдуу аталыш.
Бренд бул жөн гана аталыш эмес, ал тургай жөн гана бренд аталышы эмес, көбүнчө ойлогондой, бул дагы бир нерсе, анткени ал аталышты да, угуучу жана визуалдык компоненттерди да камтыйт. Адам бренддин атын укканда дароо симпатия же антипатия пайда болот.
Компаниянын аталышын ойлоп табуу үчүн бир нече эрежелер
Ат коюу бул бүтүндөй илим, ошондуктан ал уникалдуу жана оригиналдуу ысымды кантип ойлоп табуу боюнча эрежелерди көптөн бери иштеп чыккан. Эмне түзүү керектигин түшүнүү үчүн, адам бир продукт линиясынан 10дон ашык эмес аталышты биле аларын элестетүү керек жана ал дароо эле бир же эки бренддин атын атайт жана дүкөндө ондогон товарлар көрсөтүлүшү мүмкүн.
Жаңы бренддин аталышы келечектеги керектөөчүлөрдүн эсинде күйүп, ассоциацияларга туура багытталышы керек. Бул аталышта төмөнкүлөрдү көрсөтүү керек дегенди билдирет:
- компаниянын идеясы кандай;
- бул бренд кимге арналган;
- өнүмдү сатып алууга кандай мотивациялар бар.
Ошол эле учурда бренддин аталышын ал негатив алып келбеши, эч кимди таарынтпасы жана сатып алуучуларга туура эмес маалымат бербөөсү үчүн тандоо керек.
Юридикалык жагын эстеп, расмий веб-сайттардан жана порталдардан аталган аталыштын бар-жоктугун текшерип көрүү зарыл. фирмалар бар дамында юридикалык жак каалаган нерсе деп атоого болот, бирок фирмалык аталышы башка. Муну көбүнчө товарлары же кызматтары эч кандай байланышы жок бир нече чөйрөсү бар компаниялар жасашат.
Көбүнчө компаниянын аталышы үчүн төмөнкүлөр негиз катары алынат:
- аттар (балдар, жакындарыңар, фамилияңар);
- кызмат көрсөтүү багыты (сантехника, терезелер, буюмдар);
- географиялык объектилердин же категориянын аталышы (фабрика, тигиндей жана башка дүкөн).
Бирок, эреже катары, мындай ысымдар өтө жөнөкөй жана эстеп калуу оңой эмес, бирок алар жарым-жартылай уникалдуу болушу мүмкүн, андыктан аларды кооз жана оригиналдуу кылуу үчүн эрежелерди гана эмес, кеңештерди да колдонушуңуз керек.
Бренд атын кантип ойлоп табуу керек: кээ бир кеңештер
Бренд – бул компаниянын аталышы, ал бир сөздө, фразада же аббревиатурада камтылат. Бул жерде сиз бир нече компоненттер жөнүндө ойлонушуңуз керек:
- Фонетика - сөз ритмдүү, үндүү жана айтууга оңой, ошондой эле атаандаштардын аттарынан айырмаланып турушу керек.
- Фоносемантика - адам атын айтканда, ал белгилүү ассоциацияларды пайда кылышы керек, б.а. эгерде ал "продукция" десе, эмерек, унаа эмес, тамак-аш жөнүндө ойлонушу керек.
- Лексика - сөздү айтууга оңой болушу керектигинен тышкары, аны кыйналбастан оңой эле жазып алууга болот, мисалы, кайсы муунга басым коюу керек деген суроо.
Ошол эле учурда мода сыяктуу түшүнүктөн этият болуу керек. Чынында эле, бүгүнкү күндө бир гана сөздөр мода же трендде, жанабеш жылдан кийин алардын ордуна башкалары келет, жаңы муун бул ысымдын эмне экенин түшүнбөй калат. Кардар биринчи жолу аты болоорун жана ал жактырарын унутпашыбыз керек.
Брендди кантип ойлоп табууга боло турган дагы бир эреже - аны тааныштарыңызда жана досторуңузда сынап көрүү. Алардан аны окуу оңойбу, ал адам эмне жөнүндө экенин түшүнөбү, аларда кандай ассоциациялар бар экенин сура. Сиз бир нече деңгээлде текшеришиңиз керек: стилистикалык, фонетикалык, визуалдык.
Брендин аталышы үчүн италиялык кооз сөздөр тандалып алынышы мүмкүн (анткени, бул абдан обондуу жана уккулуктуу тил), бирок калктын аз гана бөлүгү италия тилин билет жана бул компания эмнени дароо түшүнө алат менен байланышкан. Эми, эгер компания кандайдыр бир жол менен Италия менен байланышта болсо, мисалы, ал аталган өлкөгө турларды түзүп, тандап алган туристтик компания болсо, анда сиз италянчаны коопсуз ат катары колдонсоңуз болот.
Издөө системаларында атын текшерүүнү унутпаңыз. Натыйжа канчалык кичине болсо, ошончолук жакшы, анткени мындай жол менен бирикмелер бир нече ондогон компаниялар менен эмес, сиздин компанияңыз менен пайда болот.
Бир нече кадам
Компаниянын аталышын кантип ойлоп табуу керектиги жөнүндө белгилүү эрежелер бар жана алар брендинг процессинде сакталышы керек. Ал ошондой эле бир нече этаптан турат:
- Максат коюу - максаттуу аудиториянын фонетикалык жана эстетикалык жактан белгилүү бир фразалар кандай кабыл аларын түшүнүү үчүн талдоо.
- Өнүктүрүү - анда бир нече варианттарды ойлоп табышыңыз керекбир эле учурда бир нече сунушталган варианттарды жок кылууга жардам бере турган семантикалык жана фонетикалык анализди жүргүзүңүз.
- Баалоо жана бекитүү - тандалган варианттан кийин кабыл алуу, компаниянын ишинин аталышынын заманбап концепцияларга дал келүүсү, ошондой эле компаниянын статусу сыяктуу критерийлер боюнча объективдүү баа берүү зарыл. Курулуш материалдарын чыгарган фирма "Антошка" атын өзү тандай албайт, анткени ал кадыр-барктуу эмес, бирок ал конуштагы дүкөнгө ылайыктуу.
Типтүү каталар
Көбүнчө адамдар ысымды ойлоп табуу бир нече мүнөттүн же сааттын иши деп ойлошот жана стратегияга да, позицияга да тиешеси жок ат тандоо менен белгилүү бир ката кетиришет. Эң кеңири таралган каталар:
- Туура эмес ассоциация - бренд үчүн сөздөрдү тандоодон мурун, эгер кардар болсоңуз эмнени элестетээр элеңиз деп ойлонуп көрүңүз.
- Аталышы менен дал келбейт. Мисалы, "алардын ичинен эң мыктысы…" деген ысымды укканда эмнени элестетсе болот, бирок анын ордуна кардар кабыгы жабылган эшикти жана бир адам иштеген кичинекей кеңсени көрөт.
- Татаал ысым жана айтылышы. Канчалык жөнөкөй болсо, ошончолук жакшы жана бүгүнкү күндө ал күч алууда. Эгер аталышта бүтүндөй сүйлөм жашырылса, анда потенциалдуу кардар аны жактырбай калат.
- Эгиздер. Сөздөгү бир тамганы өзгөртүү менен ат табуу абдан оңой, бирок кардар эртеби-кечпи алданып жатканын түшүнүп, өзү күткөн сапатты бербейт. Ошентип, бир жолу алар алып, кийим брендинин атын ойлоп табыштыатактуу бренд Adidas жана аны жасоо үчүн тамгаларды алмаштыруу - Adimas жана Abibas. Бул параметр сынды гана жаратат жана кыска мөөнөттүү капиталды көбөйтүү үчүн ылайыктуу.
Бул ишти профессионалдарга тапшырыш керекпи
Ат коюу илими кандайдыр бир себептерден улам пайда болгон, ошондуктан бүгүнкү күндө ар кандай компаниялар үчүн бренд жараткан ар кандай агенттиктер бар. Бул PR же брендинг агенттиктери болушу мүмкүн.
Бирок ишти профессионалдарга тапшыруудан мурун аларга так техникалык тапшырма коюп, компания тууралуу бир аз маалымат берип, каалооңузду билдиргениңиз оң.
Адистер брендди бир нече этап менен ойлоп табышат: варианттарды түзүү, тандоо жүргүзүү, тандалгандарды сынап көрүү, юридикалык экспертиза жүргүзүү жана каттоо.
Бренддик аталыш үчүн идеялар ар кандай болушу мүмкүн, бирок алардын кайсынысы жеңишке жетээрин адистер билишет.
Кантип атты өзүңүз ойлоп табасыз
Албетте, кимдир-бирөө бул милдетти өз алдынча чечүүнү жана брендди кантип ойлоп табуу жөнүндө ойлонууну артык көрөт, анткени анын эмне кыларын жана аны керектөөчүгө кантип эң жакшы көрсөтүүнү анын ээси гана жакшы билет..
Бирок бул жерде бир адамдын эмес, команданын эмгеги талап кылынат. Аны менен бирге мээ чабуулу, көптөгөн идеяларды жана варианттарды иштеп чыгып, эң жакшысын тандап алуу керек болот.
Жаратууга жардам
Брендди кантип ойлоп табуу керек - өз алдынча же ишти тапшырыңызпрофессионалдар? Ар бир адам эмне кылууну чечет, бирок бул жооптуу маселеде жардам бере турган бир нече жакшы программалар бар экенин эстен чыгарбоо керек. Бир нече багытты сунуш кылган бир нече аталыш генераторлору бар, бирок бул генератор сунуштаганын дароо колдонуу керек дегенди билдирбейт, анткени бул параметрди башка бирөө кабыл алышы мүмкүн.
Бул онлайн генераторлордун айрымдары:
- earn24;
- "Бренддик генератор";
- "Мегагенератор";
- "Англисче онлайн генератор".
Аларды колдонуу абдан оңой – алар бардык кадамдарды сунуштайт жана бир нече вариантты сунуштайт.
Жакшы мисалдар
Эгер сиз бренд аталыштарын такыр башка чөйрөлөрдө изилдеп жатсаңыз, аталыштар жаралган кээ бир тенденцияларды жана принциптерди алмаштыра аласыз.
Төмөндө белгилүү бир өлкөдө гана эмес, бүткүл дүйнөдө белгилүү бренддердин мисалдары келтирилген:
- Аты, фамилиясы - "Гайнц", "Мерседес", "Аленка".
- География же жаратылыш кубулуштары менен байланышкан ысымдар - Lightning, Bangkok Bank.
- Иш-аракеттердин сүрөттөлүшү - SurgutNefteGaz, Apple Computers.
- Тарыхый инсандар - "Граф Орлов", "Линкольн".
- Рифма жана ритм - Coca-Cola, Chupa-Chups.
- Мифология - Мазда, Спрайт.
- Акроним (биринчи тамгалардан турган сөз, сөздүн бир бөлүгү) - "МТС", "ВАЗ".
