"Жеке бренд" түшүнүгү көп жагынан "репутация" терминине окшош. Ал эмнени билдирет? Жөнөкөй сөз менен айтканда, эл сизди жеке адам, ишкер, коомдук кыймылдын же белгилүү бир уюмдун өкүлү, кандайдыр бир максаттардын алып жүрүүчүсү катары ушундай кабыл алат. Сиз экспертсизби? Genius? Сага ишенсе болобу? Сиз кандай идеяларды жайылтып жатасыз? Сиз кимдин өкүлүсүз? Сиздин атыңызды айтканда адамдар кандай ассоциацияларды жана ойлорду жаратат? Эгер сиз жеке бренддин ээси болсоңуз, анда сизди баары тааныйт. Эл сиз эмнени сунуштап жатканыңызды жана эмненин үстүндө иштеп жатканыңызды билишет. Бул макалада биз жеке брендди кантип курууну билебиз.
Сүрөт менен иштөө. Кандай баа болбосун популярдуулук
Кээде жагымсыз кырдаалдан чыгуу сизге күчтүү адам катары репутация алып келиши мүмкүн. Бирок, көпчүлүк учурда, баары талкаланган сүрөттөлүш менен аяктайт. Адамдар сизге олуттуу мамиле кылышы керек экенин дайыма эстен чыгарбоо керек, жана "булганган" репутация болотбуга катуу тоскоол болот. Көңүл буруу үчүн эле жаман иштерди кылбаңыз. Бул жеке бренддин ийгиликтүү болушуна жардам бербейт. Эгер сиз дагы ушундай кырдаалга туш болсоңуз, анда аны оңдоо үчүн бардык зарыл чараларды көрүңүз. Практика көрсөткөндөй, атактуулуктун кесепеттерин жоюуда адамдар көбүрөөк ишеним маржасына гана ээ болушкан.
Негизги баалуулуктар
Жеке брендди түзүү процессинде кардарлар жана кардарлар сизди кандай кабыл алышы керек экенин чечүү маанилүү. Ар бир майда-чүйдөсүнө чейин ойлонуп көр. Анткени, адамдын жеке бренди - бул алардын башындагы акыркы имиджин түзгөн башка адамдардын эмоцияларынын, сөздөрүнүн жана ойлорунун жыйындысы. Ал эми бул жерде баары коомдо өзүңүздү кандай көрсөтсөңүзгө жараша болот. Ооба, бул процессти көзөмөлдөө оңой. Жөн гана сүрөттү тандап, анын жүрүм-турум үлгүлөрүнө ылайык иш-аракет. Адамдарга жеткире турган эң элементардык нерсе – бул адеп-ахлактык баалуулуктар. Андыктан алардан баштоо керек.
Мыкты бол
Эгер сиз кымбат сүрөттөрдү сатсаңыз, анда сиз кардарларга бул багыттын бардык нюанстарын түшүндүрүүгө укуктуу деп таанылган адам болушуңуз керек. Эгерде сиз дизайн кызматтарын көрсөтсөңүз, анда өзүңүздү таланттуу адис катары көрсөтүшүңүз керек. Ар кандай жакшы бренд кесипкөйлүктү жана тажрыйбаны билдирет. Ошентип, Nike компаниясы өзүн модалуу жана сапаттуу спорттук кийимдерди жаратуу жаатында эксперт катары көрсөтөт. Жеке бренддин жакшы мисалы - Жереми Кларксон (Top Gearдин ээси). Ал унаалар жөнүндө көп билет. Жылдыруу жана жарнамалоо боюнча пландарыңыз жок болсо даөз кызматтарыңыз болсо, дагы эле тажрыйбалуу таасир калтырышыңыз керек.
Тандалган тармактагы өзгөрүүлөрдү дайыма үйрөнүп, ээрчип туруңуз. Айрыкча, сиз онлайн иштесеңиз. Бир дагы аймак бул сыяктуу тез өнүгүп жаткан жок. Андыктан, эгер сиз өнүгүүнү токтотуп, бир нече ай тыныгуу алсаңыз, анда компетенттүүлүгүңүздү жоготосуз.
Уникалдуу көрүнүш
Негизинен жеке брендинг адамдарга өзүнүн инсандыгын сатууга багытталган. Ошондуктан, өзүңүздү кантип көрсөтө турганыңызды жакшылап ойлонуу абдан маанилүү. Ал тургай, чоочун адамдардын эсинде оңой эле тааныла турган сүрөттү моделдөө керек. Ошол эле учурда анын өзгөчөлүгү маанилүү. Бирок бул топту чогултуп, башкалардан кантип айырмалануу керектигин талкуулоо үчүн мээ чабуулу керек дегенди билдирбейт. Жөн гана өзүңүз болуңуз, башкаларды көчүрбөңүз, ошондо баары сиз үчүн автоматтык түрдө ишке ашып, жеке брендиңиздин алдыга жылдырылышы тезирээк болот.
Адамдар менен баарлашуу. Дайыма баарлашып, ачык болуңуз
Биздин жогорку технология доорунда социалдык тармактарды кызматка алуу зарыл. Адамдар сенин жашооңду карап көрсүн. Негизги байланыш каражаты болбосо да. Бирок сиз аларга сизге жакыныраак болуу мүмкүнчүлүгүн бересиз. Бардык жерде бир эле ысымды колдонуңуз. Бул адамдардын сизди табуусун жеңилдетет. Бизге жөндөмүңүз жана кызыкчылыктарыңыз тууралуу кененирээк айтып бериңиз.
Жеке сайт
Бул адамдарга сиз жана долбоорлоруңуз жөнүндө айтып берүүнүн эң сонун жолу. Өмүр баяны менен таанышып, портфолиону карап чыгарманын сапатына баа беришет. Ошентип сенжеке брендиңизди өнүктүрө аласыз. Ошондуктан, сиз презентациялуу веб-сайт жасап, аны дайыма жаңыртып турушуңуз керек. Ар бир аспект кылдат иштелип чыкканын текшериңиз. Акыркы долбоорлор жана иштер, көрсөтүлгөн кызматтар жана жетишилген натыйжалар тууралуу бөлүмдү камтууну унутпаңыз.
Блог
Кээ бир адамдар жеке брендди ачуу менен кура башташат. Блог жазуу профессионалдык дүйнөдө билдирүү жасоонун эң популярдуу жолдорунун бири. Аны орнотуу абдан оңой. Блог ачуу үчүн көптөгөн акысыз хостингдер бар, алардын эң популярдуусу "Wordpress.com". Баракчаңызды инвестициясыз ача турган башка платформалар бар. Мисалы, "Blogger.com".
Бирок жөн эле өз баракчаңызды иштетүү жетишсиз. Жеке брендди алдыга жылдыруу тез темп менен жүрүшү үчүн окурмандардын активдүү катышуусу жана аны өркүндөтүү боюнча ар кандай идеялардын сунушу керек. Бул дагы көбүрөөк конокторду тартууга жардам берет. Мейли, активдүү болуңуз. Окурмандарды жаңы темаларды талкуулоого жана талкууларга катышууга чакырыңыз. Жоопторуңуз колдонуучулар блогдун олуттуулугун жана актуалдуулугун түшүнүшү үчүн кесипкөй болушу керек.
Дайыма достоңуз
Муну күн сайын кылыңыз. Мүмкүн болушунча көп адамдар менен жолугушууга аракет кылыңыз. Ошондой эле жаңы достор сен үчүн эмне кыла аларын жана сен алар үчүн эмне кыла аларыңды ойлонуу керек. Жөн гана бир нерсеге татыктуу болгон досторду табыңыз. Ал эми кесипкөй жардам керек болгондо, сизге керекадам мурунтан эле жанында болот.
Адамдар жөнүндө мүмкүн болушунча көбүрөөк билүү керек: өмүр баяны, толук аты-жөнү, ж.б. Мунун аркасында алар сизди ынтымактуу, камкор жана олуттуу адам катары көрүшөт. Ошондой эле, сиз конкреттүү адамдар жөнүндө канчалык көп эстесеңиз, аларды ошончолук көбүрөөк таасирлентесиз. Сиз менен тыгыз байланышта болгон жакшы досторуңуз, албетте, сиз жөнүндө досторуна айтып беришет. Ушундай жол менен сиз жеке брендиңизди олуттуу түрдө бекемдей аласыз.
"союздаштарды" тап
Бул коомдук ишмерлер, коомдук ишмерлер, жылдыздар ж.б. болушу мүмкүн. Негизинен аудиториясы сиздикине окшош медиа адамдары. Сиз алардын досторунун чөйрөсүнө киришиңиз керек. Социалдык тармактардагы медиа адамдардын баракчаларына көз салып, басылмаларга комментарий бериңиз, керек болсо сөзсүз түрдө жардам сунуштаңыз. Алардын биринин блогу болсо, анда конок постун жазыңыз (ал чын жүрөктөн жана чындап жакшы болушу керек!). Бул адамдардан көп нерсени үйрөнө аласыз. Анын үстүнө, алар жөн гана бөлүшүү аркылуу сизге же продуктуңузга сонун сунуш бере алышат. Ошентип, миңдеген адамдар сиз жөнүндө билишет.
Бирок бул маселеде модерация да маанилүү. Кичинекей кызматты өзүң көрсөткөн болсоң, убара болбо жана чоңураак кызмат сураба. Өтө алыска барбаңыз жана пайдалуу болуңуз, ошондо "союздаштар" сизди сөзсүз эстешет. Бирок бул процессти узак мөөнөттүү процесс катары кароо керек. Бир-эки жуманын ичинде атактуу адамдар менен достошкон адамдар аз. Эреже катары, бул процесс айларды, ал тургай, жылдарды талап кылат. Байланыш өзү агрессивдүү эмес болушу керек. "Союздаштардын" блогдорунда комментарийге жооп талап кылган нерселерди жазбаш керек. Бул үчүн барTwitter жана электрондук почта.
Түз байланышсыз баарлашуу
Эгер сиз аудиторияңыздан келген бардык билдирүүлөргө физикалык жактан жооп бере албасаңыз, анда бул тууралуу башкы баракчаңызда айтып беришиңиз керек (кечирим суроо менен бирге). Анткени, адамдарды негатив кылуунун эң ишенимдүү жолу – алардын көңүлүн калтыруу. Мейли, баарын алдын ала түшүндүрүп, кечирим сурасаңыз, анда алар таарынууга негиз жок. Бир эле түрдөгү суроолорго көп жолу жооп бербеш үчүн веб-сайтыңызда КБС баштап, аны жазгандардын баарына шилтеме беришиңиз керек.
Сүрөт жана видео тарт
Адам сизди көптөн бери тааныгандай сезилиши керек. Бул өзгөчө онлайн бизнеске тиешелүү. Бул таасир адам сизди көргөндө гана пайда болот. Бул видео жана сүрөттөр менен жасалышы мүмкүн. Социалдык тармактардагы профилдериңиздин аватарына эң ийгиликтүү сүрөттү коюңуз. Кесипкөй фотографтын жардамын колдонуу пайдалуу болмок. YouTube'га видеону жайгаштырыңыз, анда келечектеги пландарыңыз менен бөлүшүңүз же кесиптик ишмердүүлүгүңүздүн нюанстары жөнүндө сүйлөшүңүз. Муну менен сиз өз көрүүчүлөрүңүздүн жеке мейкиндигине киресиз.
Узак мөөнөттө ийгилик. Мазмун түзүү
Күчтүү жеке бренд кызыктуу нерсе менен толукталмайынча 100% колдонулушу мүмкүн эмес: пайдалуу тиркеме, кызыктуу блог, сапаттуу кызматтар ж.б. Бирок мындай контентти түзүү үчүн маалымат каражаттары менен достукту орнотууга бирдей убакыт керектелет.персонал.
Оригиналдуу идеяларды тапшырыңыз
Тандалган аймакта активдүү болушуңуз керек. Сиз жаңычыл болуу, салым кошуу, тынымсыз өзгөрүү керек. Эгер муну кылбасаңыз, анда сиздин жеке брендиңиз акыры унутулуп калат. Сиз тандаган аймакта эмнени жакшы жакка өзгөртүүгө болорун билип алыңыз. Бирок бул жерде бир маанилүү жагдай бар. Бул жөн гана инновация болушу керек.
Сүйлө
Сиз эл алдына чыгып сүйлөө үчүн бардык мүмкүнчүлүктөрдү колдонушуңуз керек. Ар кандай жолугушууларда жана талкууларда активдүү болуңуз. Өзүңүздүн оюңузду айтуудан тартынбаңыз. Анткени эл сизди көрүп эле тим болбостон, уккусу да келет. Жашооңузда жана дүйнөдө болуп жаткан окуяларга активдүү катышыңыз. Ошол эле учурда башка адамдардын пикирин угуп, урматтоо керек. Ошондо алар сиздин ийгилигиңиздин бир бөлүгүн сезишет.
Бренди актуалдуу бойдон калтырыңыз
Эч бир медиа адам аны кайталануучу, кызыксыз, бир жолу колдонулуучу жана эскирген деп эсептешинин каалабашы кыйын. Ал эми анын мазмуну учурда канчалык жакшы мааниге ээ эмес. Материалдын сапаты боюнча иштебесеңиз, заманбап нерсени кошпосоңуз, жаңы чакырыктарды кабыл албасаңыз, анда аудиториянын кызыгуусу бара-бара жоголот. Сиз бир эле идеяны дайыма колдоно албайсыз. Сыртыңызга жаңы катмарларды дайыма кошуңуз.
Узак аралыкты максат кылыңыз
Сиз жеке брендди курууну узак мөөнөттүү инвестиция катары карашыңыз керек. Кожоюнунан да көп жашашы мүмкүн. Сиздин бизнес долбоорлоруңуз өчүп же киреше алып жатканда,жеке бренд ар дайым бар жана ар кандай милдеттенмелерге кошумча маани берет. Эгер адамдар ага катышканын сезсе, алар ар дайым сиздин иш-аракеттериңизди ээрчишет. Башкача айтканда, жеке бренд кризис болгон учурда нөлдөн баштоонун кереги жок экенине кандайдыр бир кепилдик берет.
Кеңештер
Ийгиликке жетүү үчүн бардык нерседе мыкты болуунун кажети жок. Алдыңкы блоггерлер жана жеке бренди начар адамдар бар (өз аудиториясынын саны боюнча). Мунун эң көп таралган себептери - текебер мамиле жана алардын мотивинин ачыктыгы (аудиториядан акча табууга болгон ачык каалоо). Башка жагынан алып караганда, өз долбоорлорунун деңгээлинен бир нече эсе жогору болгон күчтүү бренди бар көптөгөн адамдар бар. Бул учурда, аудитория абдан аз болушу мүмкүн. Мындай учурда жеке бренд өсүү жана өнүгүү үчүн эң сонун башталгыч аянтча болот.
Эскертүүлөр
Эч качан эки жүздүү болбо. Жарыяланган баалуулуктарыңызга жана имиджиңизге каршы келген аракеттерден качыңыз. Профессионалдык кемчиликтериңизди жарнамалабаңыз. Калган аймактардагы кемчиликтер нормалдуу көрүнүш. Кантсе да, ал жерде сиз адисмин деп айтпайсыз. Бул жерде кайсы кемчиликтерди бөлүшүүгө болот, кайсынысы жок экенин алдын ала карап чыгуу зарыл. Бир өзгөчөлүк жалпыга маалым болуп калган ката болушу мүмкүн. Мындай болуп калса, жооп берүүдөн качуунун кереги жок. Бул сизди калпычыдай кылып көрсөтүшү мүмкүн. Аудиторияңыз менен чынчыл болгонуңуз жакшы. Адамдарга ката жөнүндө душмандык үчүнчү жактардан эмес, сизден кабарлаңызадамдар.
Өзүңүздү көрсөтүүдө апыртуудан алыс болуңуз. Кыйналып, текебер болбоңуз. Эсиңизде болсун: сиз өзүңүздү эмес, башкаларды макташыңыз керек. Жеке брендинг акырындык менен жана туруктуу түрдө жүргүзүлүшү керек. Ашыкча талап коюучулук жана агрессивдүүлүк сизди жакшы эмес, өзүмчүл кылып көрсөтөт. Өзүңдү жарнамалоо менен мактануунун ортосунда өтө ичке сызык бар, аны ашпа.
