"Кол чатыр бренди" түшүнүгү жакында эле күнүмдүк жашообузга кирди. Бул эмнени билдирет, анын айырмалоочу өзгөчөлүктөрү, артыкчылыктары жана кемчиликтери кандай. Бул макала ушуга арналат.
Маселенин маңызын туура түшүнүү үчүн бул PR чөйрөсүнүн негизги түшүнүгүнүн, тактап айтканда бренддин маанисин билүү зарыл. Бул терминдин астында белгилүү бир шарттуу графикалык сүрөттү же тигил же бул продуктуну өндүрүүчүнүн тамга белгисин түшүнүү адатка айланган. Маркетологдор брендди керектөөчүнүн брендди туруктуу символикалык кабылдоосу катары белгилешет. Дал ушул адамдын психикасынын өзгөчөлүгү кээ бир товарларды позитивдүү кабыл алууну жана башкаларды туруктуу четке кагууну аныктайт.
Umbrella бренди белгилүү бир логотип астында продуктунун бир нече түрүн эффективдүү жана системалуу түрдө "жылдырууну" камтыйт. Белгилүү өндүрүүчүнүн бир буюмунун сапатына ишенген керектөөчү андан тааныш белгини же өндүрүштүк компаниянын атын көрсө, башкасын сатып алуу ыктымалы жогору болуп калды. Ошентип, мисалы,
газдалган суусундуктарды, балдар тамак-ашын, кондитердик азыктарды, чай жана кофе чыгарган компания, бизге ар кандай соода аталыштары менен белгилүү - кол чатырбренд. Nestle, Swarzkopf, Coca-Cola, Danon жана башка көптөгөн нерселер буга ачык мисал боло алат.
Бренддердин түрлөрү
Бүгүн бренддин бир нече түрлөрү бар:
- Автономдуу. Бул линияда бир нече сорттор болушу мүмкүн болсо да, бир продукт же продукт үчүн арналган. Мисалы, Bounty тилкеси.
- Жарык. Бул версия товарлардын сериясына бир аз өзгөртүлгөн продуктуну кошууну камтыйт (Пепси-Коланын өзгөчө көк түстөгү чектелген нускасы). Ошону менен бирге товарлардын сортторун мындан ары кебейтуу талап кылынбайт.
- Бренд кеңейтүүсү. Бул стратегия өндүрүүчүгө жаңы өнүмдөрдү учурдагы аталыш менен чыгарууга мүмкүндүк берет. Мисалы, белгилүү бренддин сумкаларынын жаңы коллекциялары. Каалаганыңызча болушу мүмкүн, бирок аты ошол эле бойдон калат.
- Сызыктуу. Бул сорт бир максатта бириккен бир нече продуктулардын продукт линиясында болушун аныктайт (чачка кам көрүү сериясы: шампунь, чайкоо, чач маскасы ж.б.).
- Umbrella бренди. Ал кээде "база" деп аталат. Анын маңызы, мисалы, туалет кагазынан профессионалдык косметикага, ал тургай кийим-кечеге жана бут кийимге чейин кеңири максаттагы буюмдарды өндүрүүдө. Мындай стратегияны мурунтан эле популярдуу жана керектөөчүлөр ишенген компания гана көтөрө алат.
Anchor брендинин артыкчылыктары
Бренди маркетинг кампаниясынын негизги артыкчылыктары:
- продуктуну жылдыруу схемасы жөнөкөйлөтүлгөнбренд атагы үчүн рахмат;
- өнүмдөрдү рынокко алып чыгуунун баасын төмөндөтүү. Кымбат баалуу брендди жарнамалоонун же жаңы товардын оригиналдуу атын издөөнүн кереги жок: кардар товарды тааныш логотип же өндүрүүчүнүн аты менен тааныйт;
- ар кандай максаттар үчүн көп сандагы өнүмдөрдүн эсебинен сатуу көбөйдү.
Терс жактары
Кол чатыр брендинин олуттуу кемчилиги бар, бул анын артыкчылыктарынын экинчи жагы: белгилүү белгиге же популярдуу бренддин символуна окшош логотипти шылуундар көбүнчө сапатсыз контрафакт өндүрүү үчүн колдонушат. буюмдар. Фейктен көңүлү калган сатып алуучу терс кабылдоону бүтүндөй өндүрүүчүнүн бардык өнүмдөрүнө өткөрүп бере алат.
