Биздин доордо жарнак адамга тигил же бул жактан таасир эте ала турган эң күчтүү ыкмалардын бири. Ал көп нерсени өзгөртөт: жөнөкөй таасирден экономиканын деңгээлине чейин. Демек, жарнак индустриясы чындап эле маалыматты эң финансылык жактан пайдалуу түрдө кантип берүүнү жакшы билген чыныгы адистерге муктаж. Бул контекстте сиз жарнамалык материал эмне экенин жана ал эмне үчүн экенин так түшүнүшүңүз керек.
Заманбап коомдогу жарнаманын ролу
Эгер сиз заманбап жарнаманын негизги милдеттеринин тизмесин түзсөңүз, анда ал төмөнкүдөй болушу керек:
- экономикалык өнүгүү (пайда алуу);
- саясий кырдаалга таасири;
- социалдык таасир (коомдук пайдалуу функцияларды аткаруу);
- психологиялык таасир (ойгонуу каалоолор, түшкө таасири);
- эстетикалык функция;
- билим берүү функциясы (пайдалуу билимди жайылтуу).
Бул функциялардын баары жарнамалык программаларпрограммалар адамдын жашоосуна түздөн-түз таасирин тийгизет, андыктан жарнаманы түзүүгө жоопкерчилик менен мамиле кылуу жана чындап эле жогорку сапаттагы продукцияларды жасоо абдан маанилүү.
Жарнамалык материал деген эмне?
Бул түшүнүк графикалык, визуалдык жана тексттик мүнөздөгү көп нерселерди билдирет. Жарнамалык материалдар - бул көп жактары бар ийкемдүү түшүнүк. Бул, биринчиден, мындай материалды белгилүү бир продуктулар жөнүндө ар кандай маалымат менен "толтурулган" ар кандай басылмалар деп атоого болот. Мисалы, бул супермаркеттин ассортиментин сүрөттөгөн брошюралар, журналдар же баракчалар. Ал эми, экинчиден, жарнамалык материал белгилүү бир жарнак түзүү үчүн зарыл болгон нерселердин бир катар деп атоого болот. Мисалы, ошол эле брошюраларды, журналдарды же баракчаларды басып чыгаруу процессинде колдонулган кагаз, пленка же боёк. Бул макалада биз жарнамалык материалды даяр продукт катары карап чыгабыз. Ал керектөөчүгө товарды мүмкүн болушунча мыкты көрсөтүү үчүн колдонулат.
Негизги сорттор
Жарнама адамдын дээрлик бардык сезүү органдарын камтыган көп тараптуу процесс экенин эске алсак - жыттан тартып көрүүгө чейин, анда жарнамалык материалдарды төмөнкүдөй негизги топторго бөлүү керек:
- жарнамалык материалдарды басып чыгаруу;
- аудиовизуалдык материалдар;
- веб-жарнамалык материалдар.
Жарнаманы колдонууну пландаштырган аймакка жараша, сизматериалдардын ылайыктуу түрүн тандай аласыз. Белгилеп кетсек, жогорудагы үч категориянын ар бири бир эле максатта колдонулса да, мазмуну боюнча абдан айырмаланат. Жарнамалык материалдар, алардын түрлөрүн сиз көчөдө да, Интернетте да таба аласыз, көбүнчө таптакыр башка келип чыгышы жана ал тургай тиркемелери бар. Жөн гана баннер менен видеонун ортосундагы айырманы карап көрүңүз.
POS материалдар
POS-материалдар эбактан бери заманбап жарнаманын эң популярдуу жана эффективдүү түрлөрүнүн бири катары таанылган. Алар товарды же брендди сатуу жеринде жайылтуу үчүн иштелип чыккан. Алардын жардамы менен сиз продуктыларга кошумча көңүл буруп, натыйжада сатып алуучунун кызыгуусун арттырып, кирешеңизди көбөйтө аласыз. Кеңири таралган POS материалдарынын арасында төмөндөгүлөрдү тизмектеп өтүү керек: баа бирдиктери, өнөр жай стенддери, желектер, плакаттар, көз айнектер үчүн жээктер, кичинекей, ал тургай чоң календарлар, открыткалар жана башка көптөгөн кызыктуу нерселер.
Сатып алуучуну ушинтип кызыктырып, сиз жарнамалык материалыңызда керектөөчүгө көптөгөн баалуу жана керектүү маалыматтарды бере аласыз. Жана дагы, ал дагы эле сиздин продуктуну сатып алууну каалайт деген шансы жогорулайт. Кошумчалай кетсек, жарнактын бул түрү абдан ар тараптуу - супермаркеттер жана туристтик агенттиктер, чач тарачтар жана банктар үчүн эң сонун.
Ал кантип иштелип чыккан?
Жарнамалык материалдарды түзүү – бул көп кырдуу процесс, аны профессионалдар гана жогорку сапатта аткара алат. Көбүнчө мындай ишти аткаруу үчүн талант керек. Бул жерде билүү маанилүүмаалыматты тандоо, аны туура жана так жана эң кыска формада берүү. Андан кийин баарын кооз жана ылайыктуу дизайн менен уюштуруңуз, бул өзүнчө бир процесс. Жана, албетте, сизге керектүү аудиторияга эң эффективдүү таасир эте тургандай кылып, жарнамалык материалдарды жайгаштыра билүү. Бул процесстин татаалдыгынан улам, ар бир адам өзүнүн өзүнчө бөлүгү менен алек болгон мындай буюмдарды жасоонун үстүндө көбүнчө адамдардын бүтүндөй тобу иштейт.
Жарнамалык материалдарды ким даярдайт?
Албетте, жарнактарды иштеп чыгуу тобуна ар кандай кесипкөй жөндөмдүүлүктөргө ээ адамдар керек. Эреже катары, жарнамалык жана маалыматтык материалдарды түзүүдө бул процесске ар кандай адистер катыша алат:
- потенциалдуу керектөөчүлөрдүн артыкчылыктарын аныктаган, ошондой эле атаандаштардын мамилесин жана принциптерин изилдеген маркетолог;
- жарнаманын тексттик мазмунун түзүүгө жооптуу копирайтер;
- дизайнер, ал тапшырган материалдарды структураланган жана кооз визуалдык көрүнүштө кылуу менен бүт процессти бүтүрөт.
Бүткүл команда биргелешип иштеши, башка адамдын бул ишке кошкон салымын түшүнүү жана урматтоо абдан маанилүү. Анткени, процесс негизинен чыгармачыл, биз билгендей, даамы жана түсү үчүн эч кандай жолдоштор жок. Сыноо жана башка визуалдык мазмундун ортосунда тең салмактуулукту сактоо бирдей маанилүү, анткени алардын жетишсиздиги же ашыкча болушу бардык жарнаманын натыйжалуулугуна олуттуу таасир этиши мүмкүн. Дизайнга келсек, аны кантип кылдаттык менен ойлонуу керекбелгилүү бир кырдаалга ылайыктуулугу, ошондой эле керектөөчүлөрдүн табитине жана каалоолоруна ылайыктуу.
Ошондуктан, жарнак – бул назик жана татаал маселе деп ишенимдүү айта алабыз. Бул алар менен эч ким күрөшө албайт дегенди билдирет. Бул жерде талант, пропорция жана стилди сезүү, максатты жана идеяны түшүнүү, командада иштей билүү жана, албетте, жарнамалык материалдар менен түз иштөө көндүмдөрү керек. Мындай адистер жогорку сапаттагы профессионалдуу жарнама рыногунда чындап эле жогору бааланат. Натыйжага жетүү үчүн өзүңүздүн үстүндө көп иштеп, билимиңизди өркүндөтүп, баарлашуу жөндөмүңүздү өрчүтүшүңүз керек.
