Сиз ар дайым көпчүлүктүн арасынан өзгөчөлөнгүңүз келет. Жылдын мезгилине жана сырттагы аба ырайына карабастан, стилдүү көрүнүү каалоосу бар. Ошол эле учурда кийимдер, аксессуарлар модалуу гана эмес, ыңгайлуу болушун каалайм. Бул жерде ОБЕЙ жардамга келет. Бул бренд деген эмне, ал эмне кылат жана кардарларды кандай продуктылар кызыктырат? Ушул жана башка көптөгөн суроолордун баары ушул макалада каралат.
Искусствону жылдыруу
Көптөр жок дегенде бир жолу OBEY кийимдерин уккан же көргөн болуш керек. Модадагы бул жаңы тренд деген эмне? Тарыхка кайрылалы. Бул бренд 1989-жылы Шепард Фэйри тарабынан иштелип чыккан. Род-Айленд Дизайн мектебинин студенти кезинде, өзүнүн лекцияларынын биринде, зеригип, ал стикердин эмблемасын тарткан, анда "Тил ал" деп чоң тамгалар менен жазылган - ОБEY. Бул көчө искусствосун жайылтуу жана таңууланган баалуулуктарды четке кагуу боюнча дүйнөгө белгилүү кампаниянын башталышы болорун Шепард элестете алган жок. Бирок, түпкү негизи түптөлүп, бара-бара дизайнердин башында түзүү идеясы пайда болгон.өзүн өзү тастыктай турган багыт.
Илхам
Кыска, бирок сыймыктуу ОБЕЙ деген сөз бүтүндөй бир пропагандалык кампаниянын урааны болуп калды. Баш ийгиле, деп айтылат Шепарддын плакаттарында. Ошол эле учурда "Фаринин" алгачкы чыгармасын жаратууга шыктануу булагы Жон Карпентердин режиссёру болгон "Алар жашайт" тасмасы болгон. Тасманын сюжетине ылайык, башкы каарман Родди бир нече жуп күндөн коргоочу көз айнек табат, аларды тагынып, ал дүйнөнү кандай болсо ошондой көрөт. Жасалгасы жана жалганы жок. Бул дүйнөдө адамдар автопилотто жашап, өлкөдө жана планетада бийликти басып алууну каалаган жер тышындагы кээ бир күчтөргө баш ийип жана баш ийишет.
Канпанияны баштап, бүткүл дүйнөгө тарат
Башында анын сүрөттөрү Американын саясий пропагандасына гана пародия болгон. Анын "Үмүт" ("Үмүт") деген жазуусу бар президент Барак Обаманын стикери популярдуу болду. Пропагандисттик кыймыл буткул дуйнеге жайылды: плакаттар, плакаттар, трафареттер - Шепарддын эмгектерин кептеген елкелерден табууга болот. Айтмакчы, ал стрит-арт тууралуу тасманын “Подрядчик аркылуу чыгуу” аттуу чакан эпизодунун да каарманы болгон. OBEY брендинин тамыры панк-роктун, скейтбордингдин жана башка чөйрөлөрдүн субмаданиятында бар, бул жерде "өзүң жаса" дегенди түшүндүрөт. Башкача айтканда, Шепард коомчулукка “гараж” стили – бул жөн гана дүйнөгө каршы чыгуунун жолу эмес, индивидуалдуулугуңду көрсөтүү, жөндөмүңдү жарыялоо жана дүйнөнү баш ийүүгө мажбурлоо деген ойду айткысы келген. Жанатескерисинче эмес. Бара-бара коммерциялык маркетингдин элементтери дарбазалардын жана көчөлөрдүн субкультураларына кошулган. Бул абдан таасирдүү натыйжа болуп чыкты: бренддин атына мүнөздүү болгон стилдердин аралашмасынын жана бир аз сарказмдын жардамы менен Fairy өзүнүн "мээ баласына" көп көңүл бура алды.
Граффитиден мода дизайнына
Башында бул жөн гана искусствонун багыты болгон: стикерлер, чиймелер, OBEY кол тамгасы бар толук канвалар. Шепард 2000-жылдын аягында гана муну түшүнгөн. Мына ошондо анын оюна кийим аркылуу брендин илгерилетүү идеясы келген. Бул анын чыгармачылыгынын чөйрөсүн кеңейтип, карапайымдарга каршы көтөрүлүп, дүйнөнү карапайым адамдарга баш ийдиргиси келгенин көбүрөөк адамдарга айтууга мүмкүндүк берген кандайдыр бир багыт болуп калды. Аялдар, эркектер кийимдери, OBEY шляпалары жана бейсбол капкактары, коллекциянын ар бир бөлүгү аскердик стилдин, жумушчу кийимдин өзгөчөлүктөрүнүн жана Шепарддын алгачкы көркөм өнөрүнө дем берген өнүгүүлөрдүн айкалышуусунан шыктанган.
Боз элди четке кагуу
Майк Терноски жана Эрин Вигналл сыяктуу дизайнерлер менен биргеликте Фэйри анын идеалдарын, кыялдарын жана философиясын толук чагылдырган биринчи коллекцияны иштеп чыккан. Албетте, бренд аты OBEY болгон. Кийим-кечелер калктын ар турдуу катмарларынын екулдерун кызыктырды. Аларды жөнөкөй жана стилдүү көрүнүшү кызыктырды. Бренддин ээси ОБЕЙ аркылууанын өнүгүшү субмаданияттардагы бир нече жетишкендиктер жөнүндө сөз кылууга умтулат. Ошол эле учурда Шепард анын маанисин түшүнүп, максатыңызга карай жылышыңыз керектигин жана ошол эле учурда башкаларды да унутпашыңызды көрсөткүсү келет.
Эгер сиз "сырткы кийим" түшүнүгүнүн маңызын түшүнүүгө аракет кылсаңыз, эки негизги топту ажырата аласыз. Биринчи категорияга шкафтын элементтери жана деталдары кирет, алар башка көптөгөн адамдардан эч кандай айырмаланбайт жана алардын ээсин кызыксыз боз элден эч кандай айырмалай албайт. Экинчи топ адамдын белгилүү бир субмаданиятка таандык экендигин баса белгилөөгө жардам берет. Бул OBEY кийими акыркы категорияга кирет. Макалада келтирилген сүрөттөрү, калпактары, аялдардын жана эркектердин кийимдери - мунун баары биригип адамдын "көчө стилинин" күйөрмандарынын тобуна кирерин көрсөтүп турат. Urban Style динамикалык жана кызыксыз жашоо образын алып жүргөн көптөгөн жаштарды бириктирет. Мына ошондуктан каралып жаткан бренддин бардык сырт кийимдери комфорт, ыңгайлуулук, стиль жана коргоо сыяктуу мүнөздөмөлөрдүн айкалышы.
Эки кийим линиясы
Шымдар, көйнөктөр, кепкалар, курткалар, футболкалар, футболкалар жана шляпалар OBEY ар кандай түстө берилген моделдердин кеңири ассортиментине ээ. Кээ бир гардероб буюмдары Unisex стилинде жасалган. Бул балдарга да, кыздарга да ОБЕЙ маданиятын сезүүгө мүмкүндүк берет. Ишкана учурда кийимдердин эки түрүн чыгарат: аялдар жана эркектер. Алардын ар бири аксессуарлар жана гардероб буюмдары, алар айткандай, "жогорудан ылдыйга чейин". Юбкалар, көйнөктөр, галстуктар, футболкалар,велосипеддер, жилеттер, курткалар, пляждык костюмдар жана ар кандай аксессуарлар - мунун бардыгын жана башка көптөгөн нерселерди жаркыраган жана эркин "көчө стилин" жакшы көргөн кыз сатып алса болот. Эркек жарымы жынсы шым, футболка, куртка, кепка ж.б. сыяктуу жогорку сапаттагы ыңгайлуу жана жогорку сапаттагы буюмдардын көптүгүнө ээ болот.
