Жарнама оңой бизнес эмес, бул жаатта сиз чындап эле көп нерсени билип, жакшы билишиңиз керек. Эң кыйын пиар-текст бул пресс-релиз. Анын түзүмүн көбүнчө уюм түзүшү керек, бирок сиз идеалдуу текст түзүүгө аракет кыла турган кабыл алынган стандарттар бар.
Бул эмне?
Анда пресс-релиз деген эмне? Бул пресс-релиз, адатта аны чыгарган уюм жөнүндө жаңылыкты камтыган. Текст ошондой эле жалпыга маалымдоо каражаттарында жарыялоо үчүн берилүүчү ар кандай маселе боюнча позицияны камтышы мүмкүн. Мындай жарнамалык документтин жардамы менен каалаган компания ММКга түзүлгөн кырдаал, маанилүү окуялар, алардын позициясы ж.б.у.с. маалымат бере алат.
Даярдоо жана жазуу
Пресс-релизде кайсы окуялар чагылдырылып, кайсынысы сыртта калаарын түшүнүү абдан маанилүү. Текстти кимдир бирөө үчүн чындап эле кызыктуу болоруна ишенсеңиз, жаза башташыңыз керек. Маалыматсыз жана кызыксыз пресс-релиздерди журналисттерге да жөнөтпөй коюшу мүмкүн, анткени алар аларга көңүл бурушпайт.көңүл буруңуз.
Кээ бир эрежелерди сактасаңыз жакшы болот:
- маалымат кызыктуу, кесипкөй багытталган, туура аудитория болушу керек;
- ал актуалдуу, актуалдуу, жаңы жана маалымдама болушу керек;
- жөнөкөй жана оңой жазылып, окурман жакшы кабыл алышы үчүн, ошол эле учурда коомдук мааниге ээ болушу керек;
- уюмдун жетекчилеринин кайрылууларын, эксперттердин авторитеттүү корутундусун пайдалануу максатка ылайыктуу.
Текст так болушу керек, бул учурда аны кайра жасоонун кереги жок, демек аны басма сөздө жарыялоо мүмкүн болот. Ар бир пресс-релиз ишенимге ээ болуу жана ММКнын урмат-сыйына ээ болуу үчүн анын үстүндө иштөө керек.
Эң кеңири таралганы бул иш-чаранын жарыясы. Ал көбүнчө пресс-релиздерде чагылдырылат. Ал кандайдыр бир маанилүү окуяга арналышы мүмкүн же жасалган иштин жыйынтыгын чыгарышы мүмкүн, же балким компаниянын жетишкендиктери жөнүндө айтып берет.
Структура
Демек, пресс-релиздин түзүмү дээрлик бардык копирайтерлерге белгилүү - "инверттелген пирамида". Мына ушул принциптин маңызын айтуу керек. Бул учурда, адегенде биз эң маанилүү нерсе жөнүндө сүйлөшөбүз, андан кийин майда-чүйдөсүнө чейин айтылган.
Пресс-релиз эмнеден турат:
- аталышы;
- коршун;
- негизги текст;
- "шляпа".
Бул көптөгөн уюмдар тарабынан кабыл алынган классикалык текст түзүмү.
Баш сап
Басма сөздөгү пресс-релиздер өзгөчөлөнүп, эсте кала бериши керек. Окурман макаланын аталышы менен башталат,Демек, ал маалыматтык учурду өткөрүү өтө маанилүү. Баш макала көңүлдү жана кызыгууну тартууга тийиш. 15 сөздөн ашык колдонбогонуңуз жакшы. Анын астында кээде кабардын датасын жана кайсы жерде жарыяланышы керек экенин көрсөтүү керек болот.
Коршун
Бул тексттин биринчи абзацы, ага бүт текст таянат. Бул жаңылыктарды толук ачып берүү үчүн зарыл. Анда маанилүү фактыларды колдонуу жакшы. Ошол эле учурда, сиз аны керексиз маалымат менен жүктөбөшүңүз керек, андыктан 40 сөзгө батышыңыз керек болот. Текстти ишенимдүү баштоо керек жана кыска жазуу маанилүү.
Копирайтерлер лидер беш маанилүү суроого жооп бериши керек экенин билишет: «ким?», «Эмне?», «Качан?», «Кайда?» жана “эмне үчүн?”.
Негизги текст
Мындан ары пресс-релиздин структурасында бардыгын кененирээк айтып беришиңиз керек. Бул жерде окурман эмнени күтө аларын майда-чүйдөсүнө чейин керек болушу мүмкүн. Бирок бул "суу куюп", баарын чаташтыруу керек дегенди билдирбейт. Кыскалыкты кармануу керек, бирок ар бир жолу "кантип?" деген суроону бериңиз. Ушундай жол менен гана маалымат берүүчү текст жазууга мүмкүн болот. Окуя ондогон абзацтардан ашпаса жакшы болот, ошондой эле ар бир абзацта 3-4 гана сүйлөмдү колдонуу сунушталат.
Шляпа
Бул да жардам деп аталган тексттин түзүлүшүндөгү маанилүү элемент. Бул жерде уюм жөнүндө бир аз айтып өтүү керек:
- компания, жумуш, кызматтар же товарлар, долбоорлор жана пресс-релиздин темасына тиешелүү бардык нерселер жөнүндө бир нече сүйлөмдөр;
- компаниянын толук аталышы, анын реквизиттери (дареги, телефон номери ж.б.);
- уюм жөнүндө жалпы маалыматты жазсаңыз болот (ал ким тарабынан негизделген, качан пайда болгон, ишмердүүлүк түрү ж.б.);
- аягында пресс-релиздин автору тууралуу маалыматты (анын толук аты-жөнү, телефон номери) көрсөтүү керек.
Кутудан чыгарылган
Бирок пресс-релиздин түзүмү "инверттелген пирамида принцибинен" бир аз башкача болушу мүмкүн. Бул жерде журналисттердин колу бош эмес экенин түшүнүү керек, андыктан алардын текстиңизди изилдөөгө көп убактысы жок. Аларды биринчи сөзүнөн эле кызыктыруу, бул текстти басып чыгаруу керек экенине, ал кызыктуу жана актуалдуу болоруна ынандыруу өтө маанилүү.
Бул учурда кээ бир копирайтерлор тексттин пирамидасын кайра бурушат. Ошентип, пресс-релиздин башында алар негизги мааниге жана корутундуга ээ, андан кийин гана - аргументтер менен өзгөчөлүктөр. Айтмакчы, маалыматтын окшош презентациясы электрондук почта аркылуу жөнөтүүлөрдө жана тексттерди сатууда колдонулат.
Нюанстар
Албетте, текстти жазууда көп нерсе жарнамалык копирайтерден көз каранды. Бул чыныгы кесипкөй жана өз тармагынын адиси болушу керек. Ал түшүнүп, керектүү маалыматты жаза билиши керек. Ошондуктан көп адамдар PR агенттиктерине кайрылышат, анткени пресс-релиздер менен иштөөнү билген фрилансерди табуу оңой эмес. Бул бизнесте тажрыйба маанилүү.
Бул жумуштагы копирайтердин иши басма сөзгө документ жазуу. Бул майда-чүйдөсүнө чейин сырдалган жана жанрдын бардык аспектилерин эске алуу менен жаңылык болбошу керек. Бул журналисттерге алдыда боло турган иш-чара тууралуу билдирүү.
Өзгөчө көрүнүш
Пресс-релиз көбүнчө окуялардын жарыясы, уюмдар жана алардын пландары жөнүндө билдирүүлөр, ж.б. Бул эл аралык мамилелерге жана саясатка көбүрөөк тиешелүү болгон пресс-релиздин бир түрү.
Көбүнчө мындай текстте сүйлөшүүлөрдүн жыйынтыгы, макулдашуулар, бүтүндөй мамлекеттин негизги учурлары, аскердик операциялардын жүрүшү, машыгуу лагерлери, саммиттер ж.б. Текст оң жактарын гана эмес, ошондой эле пикир келишпестиктерди да көрсөтөт. Бирок бул эл аралык келишим дегенди билдирбейт.
Мисалдар
Бул китепканадагы окуялардын пресс-релизиби же шаардык администрациянын тексти болобу, сизде кызыктуу билдирүү жазуу мүмкүнчүлүгү бар.
Кээ бир копирайтер кызыктуу пресс-релиз жазуу үчүн 20 жыл мурун кабыл алынган бардык канондордон баш тартып, тексттерди жазуу катары сатуу принцибин колдонуу керек деп эсептешет. Албетте, бул учурда AIDA модели бир аз башкача көрүнөт, бирок окурмандын көңүлүн буруп, кызыгууну жаратууга сөзсүз жардам берет. Баса, көптөгөн адамдар пресс-релиздеги ийгилигинин 90% сонун баш макалага таандык деп ойлошот.
Пресс-релиздин эң кызыктуу жана эсте каларлык мисалы Майкл Джордандын дареги. Ал эмнени эстеди? 1995-жылы спортчу баскетболго кайтып келгенин жарыялоону чечкен. Бирок ал муну абдан адаттан тыш жол менен жасады. Анын пресс-релизэки гана сөздөн турган: «Мен кайтып келдим». Учурда бул иш-чаранын эң кыска жарыясы.
Кантип жазуу керек?
Азыр көп копирайтерлор кадимки структуралардан алыстап, мазмунуна гана эмес, формасына да кызыкдар болуу керектиги жөнүндө айтып жатышат. Бирок азырынча бардык эле басма сөз кызматтары кескин өзгөрүүгө даяр эмес, андыктан алар жазганда көбүнчө “инверттелген пирамида принцибин” колдонушат.
Бирок бул түзүм менен да кызыктуу текст жаза аласыз. Эң негизгиси, чындап айта турган нерсең болгондо жаса. Ошол эле учурда окурмандар кызыкдар болушу үчүн жөнөкөй жана так жазуу маанилүү. Окуяларды кооздоп сүрөттөп, тексттин «декорацияларын» колдонуу зарыл эмес. Эң негизгиси, окурман сиз ага эмнени айткыңыз келгенин түшүнүшү керек.
Окуяларды ар кандай жолдор менен түшүндүрүңүз: текстти, иллюстрацияларды, сүрөттөрдү, видеолорду, цитаталарды ж.б. колдонуу. Абзацтарды көп сүйлөмдөр менен аралаштырбаңыз, бирок бир абзац бир ой экенин унутпаңыз.
Сын атоочторду ашыкча колдонбоңуз, бирок тырмакчаларды жакшы билиңиз. Алар көп болушу керек, бирок алар лидерлердин же пикир лидерлеринин сөздөрү болсо жакшы.
