Сиз колдонгон жарнама куралдарынын эффективдүүлүгүнө кеминде эки фактор таасир этет: бүтүндөй кампанияны уюштурууга кеткен чыгым жана реалдуу маркетинг ыкмалары. Дал ошолор компаниянын максаттарына жетүү жана кардардын күтүүлөрүн толугу менен канааттандырууга мүмкүндүк берет. Колдонгон жарнамаңыздан эң жакшы натыйжа алуу үчүн анын түрлөрү жөнүндө көбүрөөк билиңиз.
Маалымат түрү
Маркетингдеги мындай жарнак адатта жаңы продукт рынокко негизги суроо-талапка муктаж болгондо колдонулат. Мисалы, тамак-аш өндүрүүчүлөр биринчи кезекте керектөөчүлөргө азыктарынын азыктык баалуулугу, ден соолукка тийгизген пайдасы жана аларды кантип колдонуу керектиги тууралуу билдирүүгө аракет кылышат.
Маалыматтык жарнак куралдары бир нече маселелерди чечүүгө жардам берет:
- базарга жаңы буюмдун келиши жөнүндө же учурдагыны колдонуунун башка ыкмалары жөнүндө айтыңыз;
- өнүмдөрдүн наркынын өзгөрүшү жөнүндө кабарлоо;
- продукт кантип иштээрин жана кандай функцияларды аткарарын так түшүндүрүп берүү;
- сунушталган кызматты сүрөттөп бериңиз;
- компенсациятуура эмес түшүнүк, керектөөчүлөрдүн бардык шектенүүлөрүн жана коркууларын жок кылуу;
- уюмдун имиджин түзүңүз.
Ынандырарлык көрүнүш
Бул жарнак куралын өсүү мезгилинде ийгиликтүү колдонсо болот. Ал тандалма суроо-талапты түзүүгө мүмкүнчүлүк берет.
Жарнаманын ынанымдуу түрү көбүнчө тиш пасталары, дезодоранттар, унаалар көрсөтүлгөн маркетинг кампанияларында колдонулат. Анын жардамы менен көптөгөн уюмдар өз брендинин кадыр-баркын аны башка окшош товарлар менен салыштырып далилдөөгө аракет кылышат.
Бул жарнама бир нече көйгөйлөрдү чечүүгө мүмкүндүк берет:
- бренд үчүн керектөөчүлөрдүн каалоосун түзүү;
- кардарларды сунушталган товарларга өтүүгө үндөңүз;
- продукциянын касиеттерин башкача кабылдоо;
- кардарды азыр сатып алууга көндүрүңүз.
Эмоционалдык ар түрдүүлүк
Канаттанган кардарлардын сүрөттөрү кампанияга жагымдуу маанай тартуулаган мындай жарнамаларды түзүү процессинде көп колдонулат. Бул көрүнүш бир нече функцияларды аткарат:
- потенциалдуу сатып алуучулардын жактырууларына жетишүү;
- белгилүү бир сүрөт түзүү жана рейтингди көтөрүү;
- компанияга жана анын продуктыларына ишеним деңгээлин жогорулатуу;
- компаниянын беделине көңүл буруу.
Эстеткич жарнамалар
Мындай инструмент компаниянын жетилүү мезгилинде абдан эффективдүү, ал кардарларга продукцияны унутууга жол бербейт. Компаниялар, узакКеректөөчүлөрдүн жактыруусуна ээ болгондор жарнамалык программаларды кардарларга алардын бар экенин эскертиш үчүн жасашат, бирок аларды кабарлоо же ынандыруу үчүн эмес.
Бул жарнама бир нече нерсени аткарат:
- потенциалдуу кардарларга өнүмгө болгон муктаждыкты эскертиңиз;
- сатып алуучулар мезгилдердин ортосунда өнүмдөрдү унутуп калбасын;
- Өнүмдүн маалымдуулугун жогору кой.
Социалдык илгерилетүү куралдары
Бүгүнкү күндө маркетингдин бул түрү тынымсыз күч алууда. Анткени, адам табияты жалганды тааныбайт, демек, чыныгы таланттуу нерсе гана колдонуучуну илгичке салып, ойго салат. Жөнөкөй эмес, түшүнүктүү жана ошол эле учурда ынанымдуу социалдык жарнама ар дайым иштеп, ооруган жерлерди басып, көптөгөн олуттуу маселелерди чечүүгө жардам берет.
Туура берилген маалымат коомдогу жүрүм-турумду оңдоонун эффективдүү куралы болуп саналат. Кошумчалай кетсек, социалдык жарнама коммерциялык эмес уюмдардын иши жөнүндө аудиторияга маалымат берүүнүн жолдорунун бири болуп саналат.
Чындыгында маркетингдеги жарнактын бардык сүрөттөлгөн түрлөрүнүн так чектери жок. Анткени, бир эле жарыя бир эле учурда ынандыруучу да, маалыматтык да болушу мүмкүн. Мунун баары белгилүү бир жарнамалык кампаниянын өзгөчөлүктөрүнөн көз каранды.
Айтмакчы, маркетинг ыкмаларынын бул түрлөрү фирмалардын көздөгөн максаттарына жараша шарттуу түрдө бөлүнөт. Бирок башка түрлөрү бармаркетологдор маанилүү деп эсептеген жарнамалар.
Сырткы
Жарнаманын бул түрү заманбап маркетингде эң кеңири таралган түрү болуп эсептелет. Бүгүнкү күндө ал абдан популярдуу жана кызматтардын жана өнүмдөрдүн бардык түрлөрүн илгерилетүүдө абдан натыйжалуу.
Тышкы жарнак көчөдө жайгашкан анын каалаган түрүнө таандык кылынышы мүмкүн. Булар плакаттар, неон белгилери, билборддор, баннерлер, плакаттар, имараттардагы жазуулар.
Мындай жарнактарды жылдыруу куралы катары колдонуу менен сиз бир нече артыкчылыктарга ээ болосуз:
- кеңири аудиторияга жетишүү;
- потенциалдуу кардар менен бир байланыштын арзан баасы;
- көрүүчүлөргө туруктуу таасир;
- көптөгөн жарыялоо ыкмалары.
Графикалык жана тексттик тышкы жарнактарды жайгаштыруу үчүн ачык аянттарда орнотулган убактылуу жана туруктуу структураларды колдонсо болот. Мисалы, көчөлөрдөгү жолдор, ар кандай имараттардын фасаддары. Бул курал аудитория тарабынан узак убакыт бою визуалдык түрдө кабыл алынат.
Бул маркетинг ыкмасы эффективдүү жарнама куралы, бирок анын айрым кемчиликтери да бар:
- бир аз гана көлөмдөгү маалыматты өткөрүүгө мүмкүндүк берет;
- аба ырайына дуушар болгон;
- Масштабдуу конструкцияларды чыгаруунун баасы өтө жогору.
Ушундай макеттерди иштеп чыгууда алардын натыйжалуулугуна таасир этүүчү факторлорду эске алуу керек. Аларга ылдамдык киретунаа кыймылы, жөө кыймыл, аялдамалардын болушу.
Изилдөөлөргө ылайык, эгер жарнамалык лозунгдун окуусу жана анын аң-сезими бир секунддун ичинде ишке ашса, анда жарнак эффективдүү деп атоого болот. Башкача айтканда, ал кыйла кыска, карама-каршы, айкын жана компакттуу болушу керек.
Медиа колдонмо
Бул категорияга бардык басылмалар, ошондой эле теле жана радио кирет. Көптөгөн маркетологдор бул өзгөчө жарнак куралын өздөрүнүн негизги иш чөйрөсү катары колдонушат. Адамдар бул маалымат булактарын күн сайын колдонушат.
Телевидение маркетинг ыкмаларынын рейтингинде биринчи орунда турат. Анткени, бул эффективдүү жарнамаларды жайгаштыруу үчүн кынтыксыз талаа. Интернет пайда болгонго чейин, сыналгы жарнактары өнүмдөрдү илгерилетүүгө жардам берген негизги сатуу куралы болгон. Алар чоң аудиторияга жетти.
Телевизиондук жарнак байланыш иллюзиясын жаратуунун эсебинен инсандар аралык байланышты алыстан элестеткен катышуу эффектиси менен мүнөздөлөт. Ошондуктан бүгүнкү күндө сыналгыдагы жарнактар абдан кымбат. Көбүнчө ал графикалык, оюндук же табигый мүнөздөгү кыска клиптер түрүндө жасалат. Бул жарнама куралы көптөгөн маанилүү артыкчылыктарга ээ:
- визуалдык гана эмес, үн таасири да;
- кеңири аудиторияга жетүү;
- күчтүү психологиялык таасирге ээ;
- видео жаратууда үн жана визуалдык каражаттардын кеңири тандоосу.
Бирок тележарнаманын негизги кемчилиги анын кымбаттыгы деп атоого болот - эфирдик убакыттын баасы жана жарнамалык роликтерди түзүү өтө жогору. Кошумчалай кетсек, көптөгөн көрүүчүлөр мазмундун маркетинг материалдары үзгүлтүккө учураганына терс мамиле кылышат.
Түз жарнама
Бул түргө байланыш учурунда түздөн-түз берилген графикалык же башка маалыматты камтышы мүмкүн. Бул жеке жолугушуудагы презентация гана эмес, телефондук сүйлөшүү, почта же Интернет аркылуу кат алышуу да болушу мүмкүн.
Бул маркетинг техникасы жарнаманын негизги куралы болуп эсептелет жана абдан кеңири таралган. Түздөн-түз таасир э-почта аркылуу социалдык тармактарда, Skype'та, электрондук почта аркылуу кардарларга маалымат берүү болуп эсептелет.
Бул жарнактын өзгөчөлүгү – жарнак берүүчү потенциалдуу сатып алуучулар менен түз байланышта. Бул ыкма кыйла натыйжалуу, сатуунун олуттуу өсүшүнө өбөлгө түзөт.
Онлайн Жарнама куралдары
Бүгүнкү күндө интернет колдонуучуларды маалымдоонун негизги жолу - контексттик жарнамаларды колдонуу. Бул ыкма коммерциялык сунушту потенциалдуу сатып алуучу көрүп жаткан мазмундун темасына байланыштырууну камтыйт.
Бүгүнкү күндө бул онлайн жарнак куралы абдан популярдуу болуп эсептелет. Ал өзүнүн жогорку өндүрүмдүүлүгү менен белгилүү, анткени аларды алып салуу мүмкүн болбогондуктан мындай жарнамаларды этибарга алуу дээрлик мүмкүн эмес.
Коммерциялык маалыматтын сайттын мазмунуна шайкештигин аныктоо үчүн ачкычты тандообардык издөө системалары багытталган сөздөр. Контексттик жарнама куралдары Яндекс жана Google сыяктуу ири компаниялардын кирешесинин негизги булагы болуп саналат. Бул издөө системалары жарнамаларды издөө натыйжаларына түз жайгаштырууга мүмкүндүк берип, аларды миллиондогон потенциалдуу кардарларга көрсөтөт.
Баннерлерди колдонуу
Кеп сүрөттөр жана анимациялар жөнүндө болуп жатат, аны чыкылдатуу менен конок жарнама берүүчүнүн сайтына өтөт. Баннерлер, ошондой эле онлайн жарнак үчүн негизги курал болуп саналат жана сүрөт кампанияларын түзүү үчүн актуалдуу болуп саналат. Анткени, колдонуучу сүрөттү чыкылдатпастан да компаниянын атын, анын логотибин жана сунушун эстеп калат.
Мындай маркетинг бренд жана анын символдору таанылышы үчүн зарыл. Баннерлер трафик көп сайттарда гана иштейт.
Тизерлер
Мындай жарнаманын түрүн интернеттен ар бир адам кезиктирсе керек. Адатта тизер маркетинг агрессивдүү же интригалуу мүнөздөгү маалымат менен мүнөздөлөт. Мисалы, "Мен кантип 20 кг арыктадым" же "Күнүнө кантип 300 доллар табам" сыяктуу жарнамалар.
Тизерлер – бул таң калтырган же кызыктуу маалыматтарды камтыган сүрөттөр же анимациялар. Көбүнчө алар билим берүү сайттарына жана шектүү мазмундагы ресурстарга жайгаштырылат. Тизерлердин эффективдүүлүгү жогору, эгерде алар аялдардын баракчаларында жайгаштырылса.
Туура, көбүнчө колдонуучулар мындай жарнамаларга ишенишпейт. Анткени, жакшы репутацияга ээ фирмалар мындай жарнакты колдонушпайткуралдар.
Почта каттары
Жарнама куралдарын жасагандар маркетинг техникасынын мындай түрүн жакшы билишет. Сатуу триггери катары почта тизмелери көптөн бери колдонулуп келет. Жарнаманын бул түрү колдонуучулар менен фирмалардын ортосунда достук мамилелерди орнотууга мүмкүндүк берет.
Негизги шарт - каттарда өтө пайдалуу маалыматтын мазмуну. Болбосо, мындай билдирүүлөр спам катары каралышы мүмкүн.
Колдонуучулар көбүнчө почта тизмелерине өз алдынча жазылышат. Керектөөчүлөр менен ушундай жол менен өз ара аракеттенүү менен фирмалар алардын бар экенин дайыма эскертип туруу менен аларды жакшы абалда кармап турушат.
Көңүл бура турган нерсе, почта тизмесинин мазмуну негизинен тиешеси жок. Анткени, негизги кабар так эскертмеде жатат. Почта тизмеси сүрөттөрдү жарнамалоо куралдары катары иштейт.
Push эскертмелери
Булар серепчи өчүрүлгөн учурда да түздөн-түз колдонуучулардын түзмөктөрүнө жөнөтүлгөн кыска билдирүүлөр. Мындай эскертмелерде текст, анимация жана шилтеме бар.
Мындай маалыматты көрсөтүү бардык заманбап браузерлерде жана гаджет экрандарында туура. Ар бир билдирүүнү жекелештирсе болот.
Интернет-маркетингде Push-жарнама бүгүнкү күндө алдыңкы орунду ээлейт жана жигердүү өнүгүүсүн токтотпойт. Натыйжалуулугу боюнча бул курал башка жарнамалоо ыкмаларынан көп жагынан жогору.
