Учурда агрессивдүү жарнама кыйла көнүмүш болуп калды, бирок массага таасирдүү таасири аз эмес. Иштин бул түрүнүн негизги максаттары эң чоң пайда алып, максаттуу аудиториянын көңүлүн буруу деп эсептесе болот.
Маселенин концепциясын жана позициясын талдоо
Адатта жарнаманын бул түрү эки башка багытты билдирет. Биринчи учурда ал ар кандай уятсыз иштерди, сексуалдык жана зордук-зомбулук көрүнүштөрүн, ошондой эле агрессивдүү жүрүм-турумду визуалдык демонстрация же ылайыктуу фразалар жана сөз айкаштары аркылуу мактоого жана жайылтууга тиешелүү. Башка версияда, агрессивдүү жарнаманын ролу туруктуу же интрузивдик жарнама деп аталат. Көбүнчө бул түрү потенциалдуу сатып алуучуну, эгерде ал көрсөтүлгөн продуктуну сатып албаса, ал коркунучта экенине же кандайдыр бир көйгөйгө ынандырууну камтыйт. Чынында, мындай жарнактарда көчөдө сатуучулардан пирог же пирожки сатып алуу сунуштары камтылган.
Албетте, ар кайсы өлкөлөрдүн мыйзамдары ар кандай деңгээлде жөнгө салынаттийиштуу органдардын иш-аракетин жана материалдардын кээ бир варианттарын цензура. Чынында, агрессивдүү менен теңдештирилген жарнама бул тыюулардын так чегинде жайгашкан. Мындан тышкары, керектөөчүлөр, адатта, бир продукт аларды мажбурлап жатканын жактырбайт, бирок алар маалыматтын пайдалуулугун моюнга алышат. Ошондуктан, сатуучу ар дайым агрессия менен максаттуу аудиториянын реалдуу же ойдон чыгарылган керектөөлөрүн канааттандыруунун ортосундагы чекти издеши керек.
Керектөөчүлөрдүн кабылдоосунан көз каранды
Ал эми ар кандай видео же жарнамалык кампаниянын агрессивдүүлүгү көбүнчө ал багытталган кардарлардын өздөрү тарабынан аныкталат. Материалдын ашыкча интрузивдик презентациясы керектөөчүнүн ал тургай өтө сапаттуу жана жакшы товарлардын демонстрациясын презентациянын бул түрү менен теңдештириши мүмкүн. Адамдар ар дайым сырттан пикирди манипуляциялоо аракеттерине, өз баалуулуктарын бурмалоого жана баналдык алдамчылыкка терс мамиле кылышат. Ушул себептен улам, агрессивдүү жарнаманын негизги көйгөйлөрүнүн бири максаттуу аудитория кабарды туура түшүнбөй калышынын жогорку ыктымалдыгы болуп саналат.
Эреже катары, сатуучулар сүрөттөлгөн каражаттарды колдонуу менен товарларын сатууну күткөн адамдардын санына жөн эле жүрүм-турумунун даяр үлгүсү жок адамдар кирет. Калктын ишенчээк делген катмары – кары-картаңдар, балдар жана өспүрүмдөр үчүн мындай жарнактарга адекваттуу жооп кайтаруу эң кыйын. Барган сайын коом мыйзам чыгаруучуларды көбүрөөк төлөөгө мажбурлоодочыгармачыл бөлүмдөрдүн бул иш-аракеттерине жана алардын продукцияларына көңүл буруңуз.
Жарнамалык дарылар
Бул вариант ар бир адамды өзүнүн сезимдери жана сезимдери жөнүндө ойлонууга мажбурлайт, мисалы, физикалык алсыздыктар жана оорулар, карылык жана жыныстык жактан кемчилик жөнүндө. Бул учурда, жарнамалык презентация төмөнкүчө жайгаштырылат: көрсөтүлгөн продукт жок, керектөөчү өзүн жана анын жакындарын азапка жана азапка салат имиш. Маркетологдор адамды сооронуч сезиминен ажыратат, психикага басым жасашат, ал тургай кээ бир депрессиялык абалдарды пайда кылышы мүмкүн.
Жарнаманын агрессивдүү түрлөрүнүн бул уячага тийгизген таасири адамдар көбүнчө телеэкрандардын кеңештеринин жаңылбастыгына ишене башташат, андан кийин дарыгерлерге аларга кантип «туура» жана кандай мамиле кылуу керектиги жөнүндө айтып беришет. тез сакайып кетүү үчүн кандай дары-дармектерди жазыш керек. Статистикалык маалыматтарга караганда, бейтаптардын кеминде 20%ы дарыгерлерди ММКда кеңири чагылдырылган таблеткаларды жазып берүүгө мажбурлоого аракет кылышат.
Албетте, эң чоң жарнак кампаниялары эң кымбат өнүмдөрдүн айланасында топтолуп, фармацевтикалык концерндер илгерилетүү үчүн миллиондогон долларларды короторун болжолдоо кыйын эмес. Бейтаптар жалпыга маалымдоо каражаттарында жазылган жана эң эффективдүү дары катары көрсөтүлгөн нерселердин баарына ишенишет.
Жарнамалык пиво жана башка спирт
Учурда мындай жарнамалык материалдарды кеңири жайылтууРоссияда сыранын кандайдыр бир символизациясына алып келди. Бүгүнкү күндө көбүктүү суусундук - эс алуу жана көңүл ачуу менен байланышкан ар кандай оюн-зооктун ажырагыс атрибуту. Албетте, Саламаттыкты сактоо департаменти маркетологдордон кандайдыр бир тартипти сактоону жана керектөөчүлөрдү ашыкча ичүүнүн коркунучу жөнүндө чынчылдык менен эскертүүнү талап кылат. Бирок, бул маалымат агрессивдүү жарнамада так чагылдырылган эмес, мында чыгармачыл бөлүм сатып алуучуга жеткирүүгө аракет кылып жаткан негизги постулатты төмөнкүчө формулировкалоого болот: "Пира жакшы."
Мындай кампанияларды өткөрүү өндүрүүчүлөрдүн гана колунан келет – кирүү үчүн курактын чеги сөзсүз түрдө төмөндөйт. Өлкөдөгү сурамжылоолорго ылайык, кээ бир учурларда колдонуу 11 жаштан тарта башталат. Жарнама барган сайын өсүп келе жаткан муунга багытталган, бирок бул расмий түрдө эч кандай түрдө тастыкталган эмес. Ошол эле учурда агрессивдүү формалар дагы эле назик акыл-эсте пиво ичүү зарылчылыгы жөнүндө көз караштарды так консолидациялоого мүмкүндүк берет. Сыраны ичүү жашоонун бир нерсесине айланып, жүрүм-турум нормасына айланат.
Тамеки жарнамасы
ММКнын таасиринен улам бул көрүнүш АКШ же Орусия сыяктуу өлкөлөрдүн калкынын арасында дагы деле өз ордун жогото элек. Тамеки буюмдарын жарнамалоо жарнактын эң агрессивдүү түрлөрүнүн бири болгон, бирок Россия Федерациясынын мыйзамдарындагы акыркы өзгөртүүлөргө байланыштуу мындай продукцияны сыналгыдан көрсөтүүгө тыюу салынган.
Ошентсе да тамеки компаниялары дагы эле аман калбастан, ошондой элегүлдөш. Жарнамалык кампаниялар тамеки тартууну көңүл ачуу, музыка, романтика, эркиндик, атак-даңк, жада калса спорт менен байланыштырып, аларга бөлүнгөн убакытта эмне кылышы керек болсо, ошону аткарышты. Чынында, маркетологдор таза физиологиялык адатты көпкө чейин адамдардын аң-сезиминде орун ала турган коомдук нормага айландыра алышты.
Соода менен сабырдуулук
Чыгармачыл бюролор керектөөчүлөрдө девианттык жүрүм-турумдун ар кандай формаларынын адатын дикташат жана өнүктүрүшөт. Ошол эле учурда агрессивдүү жарнак түшүнүгүндө моралдык же этикалык чектөөлөр таптакыр жок. Маркетологдор эчак эле адамдар, кандайдыр бир себептерден улам, аздыр-көптүр авторитеттүү булактар аркылуу кандайдыр бир сунушка ишенишет деген жөнөкөй чындыкты аныкташкан. Керектөөчүлөрдүн көбү өз товарларын максаттуу аудиторияга жарнамалаган сатуучулардын жаңылбастыгына тубаса ишенимге ээ деп айтууга болот.
Дагы бир нерсени айта кетели. Негизинен, жарнак, өзгөчө агрессивдүү жарнама чыдамсыздык. Бул алгач бир жөнөкөй билдирүүгө багытталгандыгы менен түшүндүрүлөт - бул иш-аракеттин кандайдыр бир жагдайларына же кесепеттерине карабастан, товарларды сатып алуу керек. Жарнама, биринчи кезекте, бир адам үчүн кандайдыр бир сатып алуунун пайдалуулугун реалдуу далилдер менен эч кандай байланышы жок сунуш жана ынандыруу куралы болуп саналат. Агрессивдүү версияда бул сапаттардын баары ого бетер күчтүүрөөк жана кененирээк чагылдырылган, бирок маселенин моралдык жагына такыр көңүл бурулбайт.
Интернет жарнамасы
Жапырт компьютерлештирүүнүн башталышы жана ар бир үйдө интернет болушу менен өнүккөн азыркы коомдун балээси. Интернеттеги агрессивдүү жарнаманын жаркын мисалы катары, каттоодон өткөндөн кийин жакын арада жеңишке жетүү үчүн жаркыраган көлөкөлөрдүн түстөрүнүн толкунун жана жомоктогудай убадаларды бириктирген ар кандай онлайн казино баннерлерин келтирүүгө болот. Бул ыкма тигил же бул формада кыйла кеңири максаттуу аудиторияда дээрлик кемчиликсиз иштейт.
Дагы бир мисал – бул өтө маанилүү нерсе жөнүндө кызыктырган баш саптарды чогултуу, аны басуу, өз кезегинде, колдонуучуну жарнамалык сайтка алып барат жана анын маңызын да ачып бербеген эң жөнөкөй "сары макала" суроонун же жок дегенде кээ бир пайдалуу мазмун менен толтурулган. Ошого карабастан, практика көрсөткөндөй, мындай трюктардын баары эң сонун интеграцияланган жана Интернетти активдүү колдонгон адамдардын арасында тамыр жайган.
Телефон жарнамасы
Бул категорияга мындай сунуштарды угууну каалоосун мурда жазуу жүзүндө же оозеки түрдө билдирбеген абоненттерге кызматтарды жана товарларды агрессивдүү чакыруу кирет. Агрессивдүү телефон жарнамасы адатта так аныкталган потенциалдуу аудиторияга багытталбайт.
Чалуучунун колунда, адатта, белгилүү бир скрипт бар, ага ылайык ал линиянын аркы тарабындагы абонентти "багыттоо" планын түзүп, ошону менен аны каалаганын бүтүрүүгө жетелейт.анын иш-аракеттери, мейли ал белгилүү бир продуктуну сатып алуу, кызматка заказ берүү же кирешелүү бизнеске инвестициялоо сунушу. Керектөөчүлөрдүн мындай чалууларга реакциясы, мындай жарнактын агрессивдүүлүгүнө карабастан, бир аз түшүнүксүз: абоненттер көпчүлүк учурда эч нерсени түз таңуулоону уккусу келбейт.
Теле жарнамалар
Бир топ эски түр катары каралат, бирок потенциалдуу сатып алуучуларга таасирин жогото элек. Жарнамалык роликтер күнү-түнү обого чыгып, элге сатыла турган дээрлик бардык нерселерди сунуштайт.
Агрессивдүү методдор ар кандай трюктарды камтыйт, анын ичинде кандайдыр бир программалардын же тасмалардын ортосунда белгилүү бир сааттарда көрсөтүлүп жаткандыктан керектөөчүгө жашыруун же ачык психологиялык таасир. Көбүнчө бул форма алдыдагы же болуп жаткан массалык иш-чаралар жана окуялар менен байланышкан буюмдарга берилет. Товарды белгилүү бир чөйрөлөрдө, ойдон чыгарылганбы же реалдуубу, жарнамалаганы да олуттуу таасир этет.
