Уран – бул продукттун же компаниянын артыкчылыктарын, өзгөчөлүктөрүн чагылдырган кыскача эсте каларлык жарнак фразасы. Ал көбүнчө бренддин атын камтыйт. Жарнактын аягында кол коюунун бир түрү катары колдонулат. Корпоративдик жарнамалык ураан түзүүнү жаңы китептин аталышын тандоого салыштырса болот.
Жарнамалык ураандын функциялары
Унаа брендинин ураандарынын негизги милдети – бардык бренд маалыматын жалпылоо. Алар видеолорду, басма жарнактарды жана билборддорду бирдиктүү бүтүнгө байланыштырат. Ураан бренд жөнүндө дээрлик ар бир билдирүүдө жайгаштырылат. Бул кандайдыр бир жарнамалык компаниянын маанилүү бөлүгү. Продукцияны жылдыруу үчүн маркетологдор көбүнчө психологиялык ыкмаларды колдонушат, эмоционалдык аң-сезимсиз реакцияларды жаратышат. Атүгүл күлкүлүү жарнамалык сөз айкашы мүмкүн болуучу сатып алуучуларды тарта алат. Жарнама көп убакытты жана акчаны талап кылат. Музыка, текст, видео ырааттуулугу жана унаа урааны бири-бирине дал келиши жана айкалыштырылышы керек. Кээде ураан болуп калатчыныгы искусство чыгармасы. Жарнамаларды жаратууга атактуу режиссёрлор, сценаристтер, музыканттар жана актёрлор катышканы бекеринен эмес.
Түзүү ыкмалары
Унаа компанияларынын ураандары бренддин бир бөлүгү болушу керек, бирок ошол эле учурда көз карандысыз жарнама бирдиги катары бар. Ошол эле учурда, бул мүмкүн болгон сатып алуучу жарнак башка билдирүүлөрдү кабыл алуу маанилүү болуп саналат. Бул жаркын жана эсте каларлык ураан көркөм маани берүү маанилүү. Анткени, көбүнчө атаандаш бренддердин жарнамалык фразалар окшош маалыматты камтыйт. Көркөм ыкмалар аларды башка билдирүүлөрдөн айырмалоого мүмкүндүк берет. Бул үчүн, сиз жарнамалык чөйрөнүн өзгөчөлүктөрүн колдоно аласыз. Бул ыкманын эң белгилүү мисалы - Mercedes менен BMW ортосундагы тирешүү.
"BMW" 21-кылымдын эң мыкты унаа компаниясынын ураандарынын бирине ээ: "BMW үчүнчү! World! Ураан түзүү үчүн, ал сатып алуучуларга кандай таасир тийгизерин түшүнүү керек. Кээде бренддин өзү лозунг болуп саналат. Эгерде компания рынокко жаңы болсо, анын ичинде анын атын ураанга киргизүү керек. Ийгиликтүү жарнак фразасы ар дайым белгилүү бир бренд менен байланышкан. Компаниялар көбүнчө рыноктун бардык катышуучуларына мүнөздүү болгон жалпы факторлорду атаандаштык артыкчылык катары өткөрүп беришет. Бул техника сатып алуучу продукцияны өндүрүүнүн өзгөчөлүктөрүн билбеген шартта гана иштейт. Белгилүү бир рынок сегментинин, максаттуу аудиториянын, келип чыккан өлкөнүн (немец сапаты) ураанында көрсөтүү да эффективдүү чечим болуп саналат. Ураан жаратууда аны эске алуу керекүн. Сиз рифмаларды, интерфекцияларды, фирмалык аталышка төп келген сөздөрдү колдонсоңуз болот.
Автоунааларды жарнамалоонун өзгөчөлүктөрү
Урандардын жардамы менен автокомпаниялар өздөрүнүн брендинин негизги идеясын, анын баалуулугун, атаандаштарынан айырмачылыктарын чагылдырышат. Компаниялардын урааны сатып алуучуга өзүн клубдун бир бөлүгү катары сезүүгө, келечектеги машинанын табиятын түшүнүүгө жардам берет. Автоунаа өндүрүүчүлөр көптөгөн критерийлер боюнча салыштырылат. Сатуу көлөмү, ишенимдүүлүгү, дизайны, ылдамдыгы, унаалардын наркы - бул бардык факторлор сатып алууда эске алынат. "Digital Slogan" техникасы өндүрүүчүлөрдү баалоонун дагы бир жолу. Автоунаа компаниясынын ураандарынын күчүн аныктоо, алар өз моделдеринин артыкчылыктарын кардарларга канчалык жакшы жеткирерин түшүнүүгө мүмкүндүк берет. Ураан сатып алуучуга белгилүү бир машинаны сатып алууга түрткү бериши керек. Ошону менен бирге автомобиль фирмаларынын жарнак ураандары керектөөчүгө бренддин продукциясын сатып алуу менен кошумча керектөөлөрдү канааттандыруу мүмкүнчүлүгү жөнүндө маалымдайт. Ар кандай ураандын негизин энергияны пайда кылган күчтүү идея түзөт. Эң күчтүү ураан Субарунун урааны - Ойло. сезүү. айда. бирдей шарттарда, ал потенциалдуу сатып алуучулардын акылында бул бренддин моделдер үчүн артыкчылыктуу түзөт. Бул компанияга олуттуу артыкчылык берет. Автоунаа брендинин ураандары эң кыска убакытта керектөөчүгө керектүү маалыматты жеткирүүнүн эң жакшы жолу. Сатып алуучу болжол менен 20 секунданын ичинде алдын ала чечимди кабыл алат.
Труктар
Уран жаратуу үчүн бир нече амалдар колдонулат. Жарнамалык сөз айкаштарында англис тилинде этиштер көбүрөөк колдонулат, орус тилинде алар көбүрөөк мааниге ээзат атоочтор. Ошондуктан, чет элдик ураандардын түз котормосу чанда гана иштейт. Сөз айкашын баштапкы маанисин сактап ыңгайлаштыруу жакшы. Тилекке каршы, чет элдик тасмалардын аталыштарын жана алардын ураандарын которууда бул фактор сейрек эске алынат. Орус тамгалары менен ойноо да жакшы идея эмес. Англисче бир топ жакшыраак: Opel Corsa - Ооба, корса.
Эч бир заманбап жарнамалык кампания жарнак ураанысыз бүтпөйт. Грамматикалык ката менен ураан жазуу кооптуу, бирок абдан эффективдүү кадам. Бул потенциалдуу сатып алуучуну дайыма каалаган фразага кайрылып, жарнамалык билдирүүнү кайра окууга мажбурлайт.
Фольксваген көптөн бери Американын унаа рыногунда өзүнүн "коңузун" жайылтууга аракет кылып келет. Бирок АКШнын жашоочулары чоңураак унааларды жактырышкан. "Коңуз" урааны - "америкалык үй-бүлө үчүн эң мыкты экинчи унаа" - бул бренд үчүн эң мыкты жарнамалык кампаниялардын бири. Машинаны балдары бар үй кожойкелери үчүн ыңгайлуу унаа катары жайгаштыруу сатууну бир топ жогорулатты. Кээ бир изилдөөлөр боюнча, заманбап ураандардын 20 пайызы гана сатып алуучулар тарабынан ийгиликтүү деп эсептелет. Жакшы жарнамалык ураанды түзүү үчүн, далилденген ыкмаларды колдонуу жакшы. Төмөндө орус тилиндеги автокомпаниянын ураандарынын мисалдары менен бир нече амалдар бар.
Аракетке түрткү
Сөздөрдүн жасалышында сөзсүз түрдө буйрук маанайдагы этиш болуш керек. Сүйлөм илеп белгиси менен бүтөт. Мисал: "Форд Фокус. Себептерди издебе, колдонмүмкүнчүлүк!".
Провокация
Көбүнчө сезимдерди козгогон суроо сүйлөм катары колдонулат. Мисал: "Жаңы BMW 5 Сериясы. Айдоочуга ырахат алуу үчүн акча төлөш керекпи?".
Моделдин негизги артыкчылыктарынын тизмеси
1-2 сөздөн турган кыска фразалар чекит менен бөлүнгөн. Максималдуу - моделдин аталышы жана 4 сөз. Мисал: "Жаңы Audi A 3 Sedan. Форма эволюциясы. Стильдин кульминациясы".
Унаанын ээсинин статусун баса белгилеңиз
Мисалы: "Subaru Forester. Дүйнөдөгү эң мыкты орундар үчүн." Болочок сатып алуучуга комплимент жана ошол эле учурда чакырык. Машинанын жогорку кросстук жөндөмдүүлүгүн баса белгилеп. Сүрөт ураанды эң сонун толуктап турат. Абдан оригиналдуу жана кызыктуу чечим.
Ыймандуулук жана ишенимдүүлүк
Мындай ураандар практикалык жана эскичил сатып алуучулар үчүн иштелип чыккан. Эмоция жок, кыска жана так. Мисал: "Renault Fluence. Бир тийүү комфорт".
Айдоодон ырахат
Эмоцияларды козгогон герунддарды жана мүчөлөрдү колдонуу. Бирок бул кылдаттык менен жасалышы керек. Көбүнчө зат атоочсуз жана этишсиз, алар иштебейт. Мисал: "Haima 7. Күтүүлөрдөн ашты!".
Бенефис
Унаанын негизги артыкчылыктарын санап бериңиз. "Volkswagen Touareg. Опциялардын олуттуу пакети".
Алдыда боло турган иш-чараны колдонуу
Мисалы: "Volkswagen Amarok Sochi Edition. Сиз менен бир командада." Компаниябул модель Олимпиада оюндарына чейин чыгарылган.
Элести сатып алуу
Бир нече жеке ат атоочтор колдонулат. Сатып алуу тууралуу билдирүү. Мисал: "Менин жолум. Менин Королла".
Сөз менен ойноо
Туруктуу туюнтмалар, омонимдер менен ойноо. модель жаш аудитория үчүн иштелип чыккан болсо, анда жаргон колдоно аласыз. Мисалдар: "Audi Q 3. Бир көз карашта спорт". "Chevrolet Blazer": "Баары бир ачкычта!". Бул жерде сөздүн эки мааниси колдонулат.
"Volvo. Коопсуз ырахат."
Бул маркетологдор ойлоп тапкан техниканын кичинекей бир бөлүгү. Унаа рыногунда жогорку атаандаштык кызыктуу ураандардын көп санын пайда кылат. Алардын эң пайдалуусу эмоционалдык боёкту, фразанын жана образдын оптималдуу айкалышын колдонгондор. Жаман ураандын белгиси: Атаандаштар жана башка өнүмдөр үчүн ылайыктуу.
